Почти половина зумеров узнаёт о новых товарах через соцсети

1102

Основными источниками рекомендаций становятся друзья и знакомые, соцсети, онлайн-контент и отзывы пользователей.

Поколение Z трансформирует ретейл, смещая фокус с классического маркетинга на social commerce, говорится в исследовании консалтинговой компании Strategy Partners.

Основные источниками рекомендаций становятся знакомых (64%), соцсети (48%), онлайн-контент (45%) и отзывы (32%). Принятие решения происходит через переход на сайты (23%), посещение офлайн-точек (21%) или покупку прямо в соцсетях (18%).

Несмотря на ограниченные финансовые возможности (свое жилье имеют 7%), зумеры склонны к эмоциональному потреблению и цифровому комфорту.

Лояльность бренду для них строится на соотношении цены и качества (46%), свойствах продукта (41%) и совпадении ценностей компании с личными установками (24%).

Ключевым запросом поколения становится омниканальность. Покупателям нужен бесшовный опыт между онлайн-сервисами и офлайном, где физический магазин служит пространством впечатлений, а доставка работает мгновенно. Аналитики рекомендуют ретейлерам внедрять вирусный контент, развивать СТМ под разные сценарии и переосмыслять роль розничных точек.

Статья подготовлена редакцией рекламной экосистемы Vitamin.tools, возвращающей до 18% с пополнений рекламных бюджетов.

Команды YAGLA и Kokoc Group ведут несколько телеграм-каналов, где публикуются мнения экспертов и авторские лонгриды о бизнесе и маркетинге, многие из которых не попадают на этот сайт. Обязательно подписывайтесь по ссылке: https://t.me/addlist/EhE5LANnrBphMjUy

Метки: Реклама, Соцсети, зумеры

Vitamin.toolsВозвращаем до 18 процентов от пополнения рекламного бюджета. Пополняйте через Vitamin.tools всю рекламу в одном кабинете, возвращайте от нее процент и используйте еще 8 преимуществ от постоплаты с овердрафтом до бесплатных инструментов

1102

Читайте ещё статьи по этой теме

ChatGPT стал рекламной площадкой для 800 брендов Статья

Среди них крупные компании из сфер туризма, финансов, розничной торговли и образования. .

Как понять, что реклама на Wildberries эффективна (и что делать, если это не так) Статья

Реклама на Wildberries — это уже не просто полезный инструмент для дополнительного буста продаж, а настоящая необходимость, без которой почти невозможно вывести товары в топ. Продавцам обязательно нужно уметь отслеживать и оценивать эффективность рекламы, чтобы не тратить деньги впустую.

Бренды перераспределяют контент в пользу МАХ и ВКонтакте на фоне замедления Telegram Статья

Активность в МАХ увеличилась с 4,6 до 7,7 постов в неделю. .

Написать комментарий

Обсуждаемое

Сбер обновил GigaChat Audio: модель считывает интонацию и запоминает факты из диалогов Статья

Главным нововведением стало распознавание эмоций. .1

Как обойти зарубежных селлеров на Wildberries без демпинга за счет локального визуала Статья

Я, Дмитрий Ковпак, и сегодня мы разберем стратегию победы над зарубежными продавцами в условиях заморозки новых тарифов. Весной антимонопольная служба обязала маркетплейс уравнять комиссии для всех участников рынка.

Реферальная программа: что это и как заработать на реферальных ссылках Статья

Однажды подруга скинула мне ссылку и сказала: «Зарегистрируйся, нам обеим будет выгодно» — именно так я впервые познакомилась с реферальной программой. Поначалу я не воспринимала это всерьез, но со временем разобралась в механике и начала зарабатывать на этом самостоятельно.

Свежее

Реактивация клиентской базы: как оживить старые контакты через email-аутрич Статья

Реактивация клиентской базы помогает вернуться к компаниям, которые уже знают о продукте, но когда-то не дошли до сделки. Это могут быть бывшие клиенты, старые лиды, участники переговоров или контакты, которые просили написать позже.

SEO, GEO и AEO в 2026: как адаптировать стратегию под AI-поиск Статья

Глобальная трансформация поиска: конец эпохи синих ссылок. Топ-10 больше не спасает трафик.

ТОП-5 студий для редизайна сайта – разбираемся для чего, почему и когда он нужен Статья

Редизайн – это комплексная проработка устаревшего дизайна с целью обновления внешнего вида, оптимизации внутренней структуры и повышения общей функциональности сайта. .