Всё для рекламы
и про рекламу
Навигация по статье
Что такое hero-imageИзображение продуктаИзображение бэкграундаИзображение создателя продукта или сервисаИзображение с сильными визуальными характеристиками
Повышение конверсии

Выбираем героя для роста конверсии сайта

37048

Если сайт приятно читать и просматривать, посетитель останется. У вас считанные секунды, чтобы произвести впечатление. Самый быстрый способ – использовать hero-image («образ героя»).

В этой статье вы узнаете, что такое hero-image и как он влияет на рост конверсии сайта.

Что такое hero-image

Это не просто картинка на главной странице, а изображение или видео, от которого зависит решение посетителя – остаться или уйти. 

Пример от Victoria’s Secret. На ангелов приятно посмотреть:

Образ героя для роста конверсии сайта — пример Victoria’s Secret

«Мы знаем, что вы хотите на Рождество. Бюстгальтеры со скидкой 50%!»

Главное изображение повышает конверсию, если оно:

  • Релевантно ключевому запросу
  • Выделяется на общем фоне
  • Вызывает доверие к бренду
  • Подчеркивает ценность предложения и показывает преимущества
  • Выражает нужные эмоции, мотивирует на действия
  • Показывает клиентам, что они получат, когда выполнят целевое действие. 

Лендинг Bid4Papers, площадки для фриланс-копирайтеров, предлагает: «Расслабься, мы напишем сочинение за тебя!». Главное изображение соответствует посылу:

Образ героя для роста конверсии сайта — пример Bid4Papers

Hero-image влияет на первое впечатление. 

Повышение конверсии сайта: как произвести первое впечатление на посетителей 

Существует 4 типа hero-image. О каждом из них – далее.

Изображение продукта

Качественное изображение продукта сделает больше, чем самый удачный текст. Главное, чтобы оно не только вписывалось в структуру дизайна, но и выделялось на общем фоне.

Пример от Eat Big Savings, сервиса доставки еды на дом:

Образ героя для роста конверсии сайта — пример Eat Big Savings

Аппетитная еда, простая сервировка (прямо как у нас самих дома) и совершенно обычная рука клиента, простого человека.

Изображение бэкграунда

Тот случай, когда вы показываете не продукт, а образ жизни, в который он вписывается.

Сервис Bla Bla Car напоминает сообщество водителей и попутчиков. На главной странице – дорога, которая объединяет пользователей:

Образ героя для роста конверсии сайта — пример Bla Bla Car

Ресторан Waffle Story показывает уютную атмосферу и необычный антураж заведения:

Образ героя для роста конверсии сайта — пример Waffle Story

Изображение создателя продукта или сервиса

Это hero-image того, кто создал продукт. На таких сайтах обычно размещают обучающий контент и рассказы о достижениях и заслугах этого человека. Обязательно прикрутите кнопку «Подписаться» или «Читать подробную информацию». 

Не используйте фотографии левых людей или стоковые фотки, которые всем давно надоели. Реальные люди – для лучших результатов. 

Jeff Walker – популярный автор The New York Times. Он продает книгу с секретами мастерства по запуску на рынок новых продуктов. На сайте висит его фотография и предложение подписаться на новостную рассылку:

Образ героя для роста конверсии сайта — пример Jeff Walker

«Постройте бизнес с любовью. Живите жизнью, о которой мечтали. Формула успешного запуска продукта. Подпишитесь, чтобы узнать секреты маркетологов». Призыв к действию: «Узнайте больше».

Изображение с сильными визуальными характеристиками

Этот hero-image запускает определенные психологические триггеры. На картинке не обязательно люди или продукт, но она доходчиво доносит сообщение до посетителей. 

Как аналитический сервис Crazy Egg:

Образ героя для роста конверсии сайта — пример Crazy Egg

«Почему уходят ваши посетители?» Призыв к действию: «Покажите мою тепловую карту».

Посыл Keas, платформы для учета медстраховок: «Здоровые сотрудники – здоровая компания».

Образ героя для роста конверсии сайта — пример Keas

Яндекс.Диск, облачное хранилище, показывает картину, от которой мороз по коже:

Образ героя для роста конверсии сайта — пример Яндекс.Диск

Телефон в кофейной луже – кошмарный сон. Посыл пробирает на 100%.

Правильно подобранный hero-image усиливает оффер и «бьет» по эмоциям. В итоге увеличивается ценность продукта. 

Что еще можно показать в качестве hero-image?

Рабочие процессы: как вы создаете продукт или как работает ваша команда:

Образ героя для роста конверсии сайта — пример Везет всем

  • Процесс доставки продукта
  • Фотографии менеджеров с клиентами
  • Бонусы к продукту (инструкции, подарки, буклеты и прочее).

Понять, что подходит конкретно вам, поможет А/В тестирование. И учтите: изображение не заменяет внятное ценностное предложение. Выгода клиента, заключенная в заголовке, сильнее всего влияет на рост конверсии сайта.

Команды YAGLA и Kokoc Group ведут несколько телеграм-каналов, где публикуются мнения экспертов и авторские лонгриды о бизнесе и маркетинге, многие из которых не попадают на этот сайт. Обязательно подписывайтесь по ссылке: https://t.me/addlist/EhE5LANnrBphMjUy
Опубликовано редакцией Yagla
37048
2
Написать комментарий
Обсуждаемое

Искусство Telegram-Посева: 110.000р = 3800+ подписчиков в нишу недвижимости Санкт-Петербурга Статья

В мире digital-маркетинга, где всё хаотично и нужно "нащупывать" источники трафика, я предлагаю вам проверенный метод: посевы в Telegram. В этой статье я расскажу вам, как правильно выбирать каналы, создавать цепляющие креативы и превращать подписчиков в реальных клиентов.3

Бегали по стройкам, а теперь продаём фасадные подъёмники онлайн на 200 млн ₽/год. Кейс роста локальной компании на 35 регионов Статья

Как региональному бизнесу выйти на федеральный уровень? Можно ли через интернет продавать фасадные подъёмники тем, кто пропадает на стройке? Изучили язык прорабов, создали 6+ сайтов, запустили рекламу и стали получать 80% заявок из digital. Помогли производителю фасадных подъёмников вырасти до 200 млн ₽/год и расширить географию продаж до 35 регионов.3

Кейс «В точку»: Как мы обеспечили поток заявок на установку заборов и ворот из VK по цене 560 рублей в разгар сезона. Статья

Приветствуем! Мы — агентство таргетированной рекламы «В точку». В этом кейсе мы подробно расскажем, как с помощью таргетированной рекламы ВКонтакте нам удалось привлечь тысячи целевых заявок для компании, занимающейся установкой заборов и откатных ворот.1