Число рекламных постов в Telegram за четыре месяца выросло на 32%

При этом объем рекламных расходов на площадке сократился почти на 18%.

С марта по июнь 2026 года количество рекламных интеграций в Telegram увеличилось на 32%, тогда как общий объем расходов рекламодателей снизился почти на 18%, или примерно на 360 млн руб. Такие данные приводятся в исследовании «Дела PR» и TGCast.

За четыре месяца число рекламных постов выросло с 388 тыс. до 511 тыс. Количество активных рекламодателей увеличилось с 6,7 тыс. до 7,2 тыс. При этом совокупные рекламные бюджеты сократились примерно с 2 млрд до 1,7 млрд руб.

Таким образом, рекламодателей и интеграций в Telegram становится больше, но бюджеты распределяются между большим числом размещений. Одновременно снижается и среднее количество просмотров на одну рекламную публикацию.

Среди крупнейших категорий рекламодателей маркетплейсы и e-commerce сократили вложения на 33%, до 265 млн руб. Банки и финансовые компании уменьшили бюджеты на 17%, до 145 млн руб.

В то же время интернет-сервисы и IT увеличили расходы на 12%, до 88 млн руб., образование и инфобизнес — на 15%, до 66 млн руб., а медиа и стриминговые сервисы — на 9%, до 25 млн руб.

Наибольший относительный рост показали небольшие категории рекламодателей. Расходы книжного ретейла увеличились на 471%, ювелирных брендов — на 209%, компаний в сфере развлечений и продажи билетов — на 141%, а общепита и доставки еды — на 110%. Однако в абсолютных значениях эти сегменты пока заметно уступают крупнейшим категориям.

Основной объем рекламных инвестиций по-прежнему приходится на несколько крупных тематик. Региональные Telegram-каналы привлекли около 2,8 млрд руб., площадки о скидках и промокодах — 1 млрд руб., каналы об экономике и финансах — 452 млн руб., о технологиях — 407 млн руб., авторские блоги — 315 млн руб.

При этом значительная часть денег остается сосредоточена в крупных каналах. В июне площадки с аудиторией более 100 тыс. подписчиков получили около 39% всех оценочных рекламных расходов, хотя на них пришлось только 6,5% размещений. Каналы с аудиторией от 100 до 500 тыс. подписчиков собрали около 26% бюджета, а площадки с более чем 500 тыс. подписчиков — еще 13%.

Одновременно именно крупные каналы быстрее других теряют рекламные бюджеты. С марта по июнь расходы на площадках с аудиторией от 100 до 500 тыс. подписчиков сократились на 25%, а в каналах с более чем 500 тыс. подписчиков — на 20%.

Рекламодатели всё активнее обращаются к небольшим площадкам. Особенно заметно выросла доля каналов с аудиторией от 1 до 5 тыс. подписчиков: на них пришлось уже 14% всех размещений против 6% в марте. Количество рекламных постов в таких каналах увеличилось примерно с 24 тыс. до 70 тыс. При этом на них приходится лишь около 2,5% всех расходов.

Перераспределение бюджетов происходит на фоне роста активности пользователей внутри каналов. С марта по июнь средний показатель вовлеченности аудитории относительно размера площадки вырос примерно на 8%, несмотря на снижение общего количества просмотров рекламы.

Чем меньше канал, тем выше в среднем вовлеченность его аудитории. Для площадок с аудиторией до 1 тыс. подписчиков показатель составляет 8,4, от 1 до 5 тыс. — 3,9, от 20 до 100 тыс. — 1,2. В каналах с более чем 100 тыс. подписчиков он находится примерно на уровне 0,9.

Высокую вовлеченность показывают, в частности, каналы о домашних животных, нейросетях и искусственном интеллекте, книгах и литературе, а также авторские блоги. При этом высокий ER сам по себе не означает высокой эффективности рекламного размещения.

Рост числа интеграций и перераспределение бюджетов между каналами делают контроль расходов в Telegram более сложной задачей для рекламодателей. При работе сразу с несколькими площадками такие процессы можно централизовать: например, в Vitamin.tools можно пополнять рекламные кабинеты разных платформ через единый сервис, работать с маркировкой рекламы и получать закрывающие документы, а также возвраты с пополнений.