Охваты в Telegram упали на 15%, при этом аудитория остается вовлеченной

Доля рекламных постов в каналах сократилась с 50% до 38%.

С середины марта 2026 года в Telegram зафиксировано снижение охватов на 10–15%. Как сообщает «Газета.Ru» со ссылкой на аналитическую компанию «Digital. точнее», массового оттока каналов не наблюдается, и площадка остается привлекательной для маркетинга.

Основной причиной спада стало замедление работы мессенджера, что снизило интенсивность потребления контента. Дополнительным фактором выступило ужесточение рекламного регулирования: доля рекламных публикаций в каналах снизилась с 50% до 38%. При этом вовлеченность пользователей (ER и ERR) остается стабильной, что подтверждает сохранение интереса аудитории к контенту.

Аналитики прогнозируют замедление медиаинфляции. Ожидается, что ежегодный рост цен на рекламу, составлявший ранее 20%, стабилизируется или даже немного снизится. Тем не менее, при неизменном законодательстве объем размещений до конца года останется на текущем уровне. 

Telegram остается приоритетным каналом для 67% рекламодателей. За последние три месяца (февраль–апрель) средняя стоимость поста и клика снизилась на 17% и 10% соответственно.

Бизнес продолжает использовать Telegram, чтобы найти новых клиентов или сделать свой бренд более узнаваемым. Протестировать возможности Telegram Ads можно с помощью Vitamin.tools. Возвращаем до 18% с пополнений рекламных бюджетов.