Исследование VK Видео: 83% россиян хотели бы зарабатывать на видеоблогинге

При этом превратить блог в полноценный источник дохода удалось только 6%.

83% россиян хотели бы зарабатывать на видеоконтенте, однако только 6% уже сделали блог полноценным источником дохода. Такие данные приводятся в исследовании VK Видео и агентства Hate.

Около 60% опрошенных уже имеют опыт создания контента. 14% публикуют его регулярно, 27% — время от времени, еще 19% раньше пробовали вести блог, но отказались от этой идеи.

Главной мотивацией остается заработок: 65% респондентов хотят увеличить доход, а 44% — монетизировать свое хобби.

Цели отличаются в зависимости от возраста. Для аудитории 14–17 лет важнее возможность стать заметнее, среди пользователей 18–34 лет выше интерес к развитию личного бренда. Люди старше 55 лет чаще рассматривают блог как способ делиться опытом и знаниями.

Самой популярной темой для видеоблога стали путешествия — их выбрали 25% участников исследования. Далее идут еда и кулинария — 22%, а также юмор — 20%.

При этом потенциальным авторам не хватает практических инструментов. 52% хотели бы получить понятную инструкцию по запуску блога, 41% — помощь с продвижением, 34% — поддержку платформ, а 32% — более простые инструменты для съемки и монтажа.

Особенно заметен запрос на поддержку в небольших населенных пунктах. В селах и поселках регулярно создают контент только 6% опрошенных, тогда как в Москве, Санкт-Петербурге и городах-миллионниках показатель достигает 17–19%.

В Hate Agency отмечают, что для монетизации важны стабильные охваты, качество контента и понятные контакты для рекламодателей. Начинающим авторам также рекомендуют самостоятельно предлагать сотрудничество агентствам и брендам.

Исследование проводилось в 2026 году методом онлайн-опроса. В нем приняли участие 2 тыс. респондентов из разных регионов России.

Рост числа авторов и рекламных интеграций делает инфлюенс-маркетинг всё более заметной частью медиамикса. При работе с несколькими площадками и рекламными кабинетами операционные процессы можно централизовать в Vitamin.tools — например, пополнение бюджетов, документы и другие задачи, связанные с размещением рекламы.