Объём рекламного рынка в России превысил 220 млрд рублей в I квартале 2026 года

Лидером по темпам роста остается сегмент интернет-сервисов.

В первом квартале 2026 года российский рекламный рынок достиг объема в 220–222 млрд рублей. Это на 5% выше показателей за аналогичный период 2025 года, следует из данных АКАР.

Основным драйвером роста выступает сегмент интернет-сервисов: за январь–март рекламодатели направили на него 117–118 млрд руб. (+8% к прошлому году). Видеореклама продемонстрировала незначительный рост на 1%, составив 67,5–68,5 млрд рублей. 

В остальных категориях наблюдается спад:

• Печатные издания (принт): снижение на 14% (до 0,8–0,9 млрд рублей);
• Издательский бизнес: падение на 7% (до 4,8–5 млрд рублей);
• Цифровые издания (диджитал): минус 5% (до 4–4,1 млрд рублей);
• Аудиореклама: сокращение на 4% (до 4,7–4,9 млрд рублей), где на долю радио пришлось 4,5–4,7 млрд рублей.

По сегменту наружной рекламы (OOH) эксперты не достигли консенсуса. Рабочая группа по OOH предложила повысить оценки объемов рынка за 2025 год, однако большинство участников не поддержало это решение. В связи с этим планируется проведение публичной дискуссии.

Региональный рынок (исключая Москву) показал снижение на 1%, составив 26 млрд рублей. Отрицательная динамика затронула почти все направления: видео, аудио и издательский бизнес ушли в минус, а интернет-сервисы и OOH показали околонулевые результаты.

Для сравнения: в 2025 году общий объем рекламы во всех сегментах превысил 980 млрд рублей. (+8,5% к 2024 году). При этом рынок маркетинговых коммуникаций (включающий PR, рекламу и маркетинговые услуги) в 2025 году достиг 2,4 трлн рублей, продемонстрировав рост на 15%.

Статья подготовлена редакцией рекламной экосистемы Vitamin.tools, возвращающей до 18% с пополнений рекламных бюджетов.