Рекламодатели планируют увеличить траты на пуш-уведомления в следующем году

Бренды рассматривают пуши как долгосрочный инструмент построения отношений с пользователями.

Рекламодателей собираются увеличить бюджеты на продвижение через пуш-уведомления в 2026 году на 8%, говорится в исследовании агентства Go Mobile. 

При этом динамика увеличения бюджетов по категориям будет разной: спорт и здоровье — +69%, e-commerce — +39%, e-grocery — +38%, финтех — +24%, путешествия — +21%, образование — +13%. В то же время в сегменте беттинга ожидается снижение на 2%.

Рост инвестиций специалисты связывают с усилением фокуса на удержание пользователей: этот показатель является ключевым для 42% рекламодателей. Кроме того, важную роль играют внедрение персонализации и триггерных уведомлений, развитие омниканальных стратегий и повышение лояльности аудитории. 85% опрошенных компаний используют пуш-уведомления в своих маркетинговых стратегиях. 

Особенно высокие вложения наблюдаются в категории QSR (рестораны быстрого обслуживания). Это связано с необходимостью быстрого коммуникационного канала для стимулирования частых и импульсивных покупок.

В 2025 году общий объем инвестиций в пуш-уведомления снизился на 5% по сравнению с предыдущим годом. Падение произошло в сегментах финансов (с 8,1 млн руб. до 4 млн руб.), беттинга (с 9 млн до 8,3 млн руб.), e-commerce (с 6,3 млн до 1,9 млн руб.) и образования (с 0,3 млн до 0,2 млн руб.). Значительный рост наблюдается в категориях QSR (с 4,5 млн до 15,8 млн руб.) и путешествий (с 3 млн до 4,6 млн руб.).

Около 68% респондентов отметили, что пуш-уведомления положительно влияют на ключевые метрики приложений. По мнению рекламодателей, они способствуют повышению активности пользователей, реактивации неактивной аудитории и увеличению количества покупок. Однако при сравнении с другими маркетинговыми инструментами 48% опрошенных считают пуши менее эффективными.

Статья подготовлена редакцией рекламной экосистемы Vitamin.tools, возвращающей до 18% с пополнений рекламных бюджетов.