SEO 2024-2025 — докатились! Что было, что есть и что будет

Что происходило в SEO в 2024 году, как изменилась работа SEO-агентств и специалистов и куда катится SEO в 2025?

В докладе для вебинара «SEO-Щелкунчик» Head of SEO я собрал все новшества и изменения в SEO и сделал прогнозы на будущее. 

Расскажу о самых главных событиях.

Что было

Как развивался искусственный интеллект 

О нейросетях сегодня не говорит только ленивый: в поисковых системах появился нейропоиск, пользователи генерируют картинки, применяют голосовой поиск и многое другое. С начала 2022 года интерес к нейросетям увеличился чуть менее, чем в 20 раз:

Исследования показывают, что ИИ пока используют для профессиональных и рабочих задач, а не развлечений. 68 % пользователей создают при помощи нейросетей тексты, 27 % — картинки под бизнес-задачи.

Генерацию текста опрошенные применяют для разных целей. Для развлечения и бытовых нужд пишут сказки, истории, стихи и песни, поздравления, сценарии, даже анекдоты! Для работы чаще всего придумывают названия, пишут посты, описания, заголовки, программные кодыы, рекламные объявления, отзывы и др.

Изображения используют реже, но и творчества здесь больше. Чаще всего пользователи просят нейросети сгенерировать логотип, фон, иконки, схемы, аватары, а также рекламные баннеры, обложки, открытки и др.

Интересен разброс по возрастам пользователей. Молодежь 18-24 лет просят нарисовать персонажей: рыцаря, демона, эльфийку. Людям постарше — от 25 до 34 — нужны изображения певиц, фужеров, супермоделей, астронавтов(внезапно!). Зрелые личности от 35 до 44 просят ИИ нарисовать модель, красоту,  мутанта (!), суккуба (!!) и мандалу (!!!). От 45 и старше пользуются спросом запросы “цветок”, “богиня”, “дама”. 

Также пользователи начали активно задавать ответы на вопросы: вот примеры из Библиотеки Нейро:

Словом, ИИ крепко вошел в жизнь людей всех возрастов. Вспомним, как все развивалось:

• Январь 2023. Microsoft заявляет о внедрении Chat GPT в Bing.
• Апрель 2024. Яндекс запускает Шедеврум.
• Май 2023. Google презентует использование ИИ в своих сервисах.
• Июнь 2023. YaGPT научился коротко пересказывать тексты.
• Август 2023. YaGPT агрегирует информацию из отзывов о товарах. 
• Сентябрь 2023. Google SGE масштабирует тестирование SGE.
• Октябрь 2023. YandexGPT2 сдает экзамен ЕГЭ по литературе.
• Январь 2024. OpenAI открывает магазин чат-ботов GPT Store.
• Февраль 2024. Яндекс встравает нейросети в свой Браузер 
• Март 2024. Google добавляет SGE-ответы в основной поиск (США). 
• Апрель 2024. Яндекс представляет новый способ искать ответы – Нейро в поиске.
• Май 2024. Google анонсирует новые опции на основе ИИ: поиск по видео, сгенерированные ответы в выдаче и др.
• Июль 2024. Яндекс внедряет в Нейро голосовой ввод. 
• Август 2024. OpenAI представила собственный поисковик SearchGPT.
• Сентябрь 2024. Яндекс представляет обновления Поиска: ответы на сложные запросы поможет найти Нейро. 
• Ноябрь 2024. В ChatGPT появляется поиск по интернету ChatGPT Search. 

Как развивались сервисы Яндекса

В 2024 году появился отдельный раздел с товарными фидами в Вебмастере и новый ecommerce-сервис Товары (июль). На вебинаре я подробно говорю о роли аналитики в этом инструменте.

Интересны изменения в Яндекс.Вордстат — а конкретно ключевые отличия старого Вордстата от нового.

Яндекс Вебмастер также обновился весной 2024: в марте здесь заработали разделы с Товарной аналитикой и Подбором запросов. Двумя месяцами позднее сервис перезапустил Ссылки, а осенью появился обновленный «Мониторинг запросов».

Яндекс Метрика обзавелась новым интерфейсом и дашбордом, а в конце осени 2024 список отчетов Метрики пополнили «Воронки».

И наконец, внимания  заслуживают обновления Яндекс Алгоритмов: алгоритма определения качественного контента, поиска по врачам и ранжирования по запросам, связанным с онлайн-торговлей.  

Как проходили апдейты Google 

Вспомним известные апдейты 2024:  

• Google March Update 2024 апдейт ориентирован на борьбу с  масштабным, сквозным, некачественным контентом.
• June 2024 Spam Update направлен на борьбу с сайтами, которые злоупотребляют спамом.
• August 2024 Core Update направлен на улучшение качества результатов поиска и борьбу с малополезным SEO-контентом. 
• November 2024 Core Update призван совершенствовать алгоритмы, направленные на улучшение качества выдачи.

Интересно, что Google с марта 2024 года перестал анонсировать обновления алгоритма, направленного на поощрение полезного контента – Helpful Content Update. По словам Дэнни Салливана, это связано с тем, что «система полезного контента была интегрирована в другую систему ранжирования, которая оценивает полезность разными способами». 

Как менялась работа в SEO 

И самый интересный пункт, который касается всех причастных в отрасли. Что изменилось в работе агентств, специалистов, владельцев бизнеса в уходящем году?

Рассмотрим по 4 параметрам:

1. Рынок труда. Многие руководители и менеджеры в агентствах жалуются, что найм SEO-специалистов стал занимать больше времени. Если раньше можно было за 1-2 месяца найти специалиста middle-уровня, сейчас это занимает 3-6 месяцев.

Рост зарплат. На графике статистики изменений зарплат от компании GeekLink это хорошо видно.

В нашей компании тоже был рост зарплат, в целом по отрасли на 20-30% в зависимости от специализации. 

1. Автоматизация. Сейчас это одно из приоритетных направлений развития. Развитие нейросетей, о котором мы уже говорили, также влияет на рост автоматизации: многие рутинные задачи начали отдавать на откуп ИИ. Теперь люди даже без обладания навыков программирования, без обращения к программистам, могут решить многие задачи через ChatGPT и  ускорить рабочие процессы.
2. Аналитика.  Становится более востребованной, в том числе и в SEO. Это связано с изменением в алгоритмах поисковых систем — они становятся сложнее, без более глубокой аналитики сейчас сложно продвигать бизнес.  

Что будет в 2025

Какие прогнозы я делаю на 2025 год? Что будет происходить с поисковой выдачей, ранжированием, аналитикой? Продолжится ли борьба с черными методами и спамом? 

Узнаем на бесплатном вебинаре «SEO-Щелкунчик» — он пройдет 12 декабря в 14.00. 

Поговорим о SEO-трендах 2024-2025, передовых стратегиях продвижения и рабочих инструментах, подведем итоги, подумаем, как работать в 2025. 

Руководитель платформы LinksSape Александр Шестаков выступит с темой «Качественный линкбилдинг в 2025 году». SEO-Team Leader Demis Group Сергей Мартиросов расскажет о микросемантике как стратегии продвижения. CEO SEOWORK / DataForce Станислав Поломарь — о том, как компаниям использовать SEO с выгодой.