Средний чек онлайн-покупок в России увеличился на 40%

Чаще всего россияне покупали цифровые товары и подписки.

Средний чек онлайн-покупок в России в первом полугодии 2026 года вырос на 40% год к году, а количество чеков увеличилось в 2,2 раза. Такие данные приводят Почта Mail и СДЭК.

Чаще всего россияне покупали цифровые товары и подписки. На них пришлось 35% покупок. Одежда и обувь заняли 20%, детские товары, книги и канцтовары — по 16%, развлечения — 13%.

Покупатели стали активнее заказывать товары напрямую из контента. Среднее число ежедневных заказов из шопсов во «ВКонтакте» за полугодие выросло в 25 раз. Наибольшим спросом пользовались категории «Красота и здоровье», «Дом и дача», «Гардероб», «Бытовая техника» и «Спорт и отдых».

Рост фиксирует и рынок доставки. По данным СДЭК, в 2026 году сервис доставил на 12% больше заказов из интернет-магазинов, чем годом ранее. Доставка продуктов питания увеличилась на 23%.

Рост онлайн-шопинга и покупок из контента расширяет число каналов, где бизнесу приходится привлекать аудиторию. В Vitamin.tools можно централизованно работать с рекламными кабинетами разных площадок, бюджетами и документами.