И Telegram туда же. Как ТГ-каналы стали больше ранжироваться в «Яндексе»?

Раньше поисковики, мессенджеры были параллельными Вселенными. Существовали в отдельных мирах, друг друга не трогали, не пересекались. Но все чаще в топах “Яндекса” выводятся ТГ-каналы. Давайте поймем, что происходит, что предпринимать дальше тем, кто ведет эти каналы, и тем, кто занимается SEO.

Seowork: результаты исследования 

Компания Seowork провела исследование по изучению трафика и в мае 2025 представила результаты. Были изучены почти 40 млн снимки топов. Открытием исследования стало обнаружением факта индексации поисковиками ТГ-каналов.

В первой декаде 2024 года показатель индексации ссылок на ТГ достигал пределов в 1,7 млн. А к концу этого же года показатель достиг 3,7 млн. При этом чаще в топы телеграм-каналы попадают в “Яндексе”. Google еще весьма осторожно относится к подобным ресурсам. 

Исследование показало, что больше шансов попасть в ТОП-поисковика по запросам, которые не привязаны к бренду или модели. Например, это может быть запрос “купить волчок”, “заказать диван”. Также востребованы у “Яндекса” каналы, которые предоставляют информационный материал по запросам формата “как выбрать велосипед”. 

Что теперь? Как могут использовать это в своих интересах блогеры? Ответы мы получим от Head of SEO Сергея Шабурова и руководителя группы экспериментальных клиентов Павла Талакина.

Мы заметили первые подвижки в этом направлении еще 3-4 года назад. И тогда с Пашей уже начали задумываться о том, как начать ранжироваться с помощью Telegram. При этом тогда и в настоящее время у нас не было и нет достаточного количества инструментов для оптимизации. Но информационных и навигационных групп в ТГ становится все больше, контента достаточно, и он явно интересен поисковикам. По последним данным, ТГ-каналы уже входят в число топовых источников информации. И здесь все логично: Телеграм, как база знаний, значительно разросся, в нем сосредоточено большой объем полезного и целевого контента, который отвечает самым разным пользовательским запросам.

Сергей Шабуров

Прошли времена, когда Telegram был просто мессенджером. Сегодня Telegram — огромная и масштабная контент-платформа, содержащая большое количество уникальных статей, интересных материалов. При этом охвачены самые разные темы: от бытовых до научных. Многие постепенно переносят свой фокус внимания от поисковых систем именно в Telegram. Поисковые системы это понимают, и, чтобы выдавать свежий и релевантный контент, они вынуждены идти в ногу со временем и учитывать Telegram при анализе контента. Глупо игнорировать то, что продиктовано новыми технологиями, и мы видим, что “Яндекс” не совершает эту ошибку. 

Павел Талакин

С чего связано увеличение ранжирования каналов?

Раньше ТГ-каналы не содержали релевантные посты. Например, никто не писал материалы под запросы пользователя из формата “купить велосипед”. В последнее время такие страницы стали появляться все чаще. Уже сформирована большая база знаний в “Телеге”, соответственно, есть повод ранжировать тематические страницы, каналы и отдельные посты. К тому же у сайта t.me достойная аудитория. Яндекс это отметил и постепенно начал включать ТГ в выдачу.

Сергей Шабуров

Поисковые системы находятся в постоянном процессе совершенствования. Они стремятся показать пользователю наиболее информативный и релевантный контент. Свежий и экспертный. Большое количество ТГ-каналов соответствует этим критериям. К тому же многие каналы достаточно быстро реагируют на ситуации, в них более высокая скорость размещения актуальной информации и ответов на какие-либо внешние события. С сайтами ситуация немного другая. Еще стоит отметить значительное увеличение внешних ссылок на различные Telegram-каналы. Частично это говорит о высоком доверии и экспертности контента.

Павел Талалакин

Какой стратегии сейчас следовать владельцам бизнеса?

Я рекомендую собственникам бизнесов уделять больше времени, сил и денег Telegram. Если говорить честно, надо было начинать еще пару лет назад. Понимаю, что это дополнительные затраты, но “Телеграм” стал эффективной площадкой для реализации целого спектра задач по интернет-маркетингу. Включая, продвижение услуг, товаров, повышение узнаваемости бренда. Нужно запустить свой ТГ-канал или оживить уже существующий. Следует синхронизировать сайт и канал. На сайте должна быть информация о ТГ-канале. В ТГ-канале - информация о сайте, название бренда, ключевые сведения о предоставляемых услугах. Далее следует постепенно заполнять канал полезными, интересными, легко усваиваемыми материалами. Посты должны быть качественными, должна быть выстроена коммуникация с подписчиками. Можно делать различные коллабы. 
При комплексном подходе можно рассчитывать на получение трафика на сайт и в целом добиться конвертирования подписчиков в клиентов.

Сергей Шабуров

Бизнес должен переформатировать восприятие Telegram. Это платформа, позволяющая выстраивать коммуникации, заниматься вопросами контент-маркетинга, привлекать трафик, “играть” на пользу бизнесу.
Что я советую:
- Завести официальный ТГ-канал. Красиво оформить в фирменной стилистике, правильно заполнить название, указать ключевые слова. Кстати, их желательно использовать и в постах - везде, где это уместно.
- Выстроить коммуникацию. Ваши покупатели должны иметь возможность быстро выйти с вами на связь и решить свои вопросы.
- По возможности следует создать ботов. Они значительно упрощают работу. Например, они могут быстро рассчитать стоимость. Могут ознакомить с ассортиментом. К тому же их можно настроить так, чтобы они уведомляли клиентов о статусе заказа.
- Публикуйте разноплановый контент: интересный, захватывающий внимание, качественный. Например: акции, промоматериалы.

Павел Талакин

Кто пострадает в этой ситуации и что будет с SEO, раз ТГ-каналы потеснили сайты в выдаче?

Изменения в SEO мы видим давно, индексация эволюционирует. Но интересно, что “Яндекс” для ТГ-каналов предоставляет пока только одно место в поисковой выдаче. Так как материалы расположены на домене t.me, то начинается конкурентная борьба между каналами за это вакантное место. 
Тем интереснее продвижение в Telegram. Нужно отстроиться от конкурентов, правильно подать материал, уделить немного внимания оптимизации. В общем, задачка со звездочкой.
По сути, сильно сайты не пострадают. Всего лишь “минус один” в ТОП-выдаче. Но нужно все-таки учитывать широту семантики и то, какими огромными шагами двигается вперед Telegram. В каналах пишут обо всем, они могут ранжироваться по многочисленным поисковым запросам. Так что это серьезная штука, Telegram дает органический трафик. Так что какие-то сайты останутся за бортом.

Сергей Шабуров

Соглашусь с Сергеем, что пока Телеграм-каналы отнимают только одно вакантное место у сайтов. Так что SEO пока не находится на краю пропасти. К тому же ТГ-каналы явно уступают по коммерческим запросам и нет явного по ним ранжирования. Но мы должны учитывать все веяния и тенденции, опережая события.

Павел Талакин

Подведем итоги: Telegram перестал быть обычным мессенджером и сегодня является платформой для привлечения трафика и реализации digital-задач. Можно развивать свой бизнес с учетом реалий и добиваться выхода в ТОП в “Яндексе” и как сайт, и как ТГ-канал!