Новый рекламный кабинет ВКонтакте. Плюсы и минусы

Описание нового рекламного кабинета в сравнении со старым

С 1 марта Вконтакте объявили о постепенном закрытии старого рекламного кабинета и платформы MyTarget. На одной из видеоконференций ведущий говорил о том, что все эти платформы сольются воедино в новом рекламном кабинете.

С 20 апреля пошла полная блокировка запуска новых рекламных кампаний, старые еще будут откручиваться приблизительно до конца мая текущего года. А новые рекламные объявления можно будет создавать только в новом кабинете.

Не все перешли на новую платформу. Кто-то еще откручивается на старых площадках по привычке.

Старый кабинет кажется более простым и приятным для понимания.\

Однако и там были свои нюансы. При настройке объявления был огромный столбец всяких разных настроек, там можно было легко запутаться, и мне часто приходилось перепроверять свою же работу, а иногда даже заново перенастраивать рекламные кампании, потому что в этом огромном массиве данных можно было легко все напутать.

Новый кабинет гораздо приятнее на вид, но кажется более сложным в управлении из-за владок групп и объявлений.

Сначала было совершенно непонятно, что с этим всем делать.

На деле эти вкладки служат хорошую службу, потому что, допустим, нам нужно посмотреть параметры по конкретной рекламной кампании.

Выделяем галочкой, переходим во вкладку объявлений и видим показатели только по выделенной группе объявлений. С одной стороны, это удобно, а с другой – получается целое дерево объявлений в настройках, которые нужно будет смотреть.

Здесь можно загружать различные аудитории, почти как в старом рекламном кабинете. Но не совсем, потому что в старом кабинете был раздел «Ретаргет». В новом его нет, и мы вынуждены загружать свои собственные аудитории, которые собираем.

Также в этом разделе можно настроить аудитории по ключевым запросам. Все это можно настраивать и непосредственно при создании рекламного объявления. Но иногда бывает удобнее подготовиться заранее и собрать все аудитории в таком виде. 

Источники могут быть разные. Это существующая аудитория, уже заранее загруженная (можно собрать с помощью парсеров или выгрузить из CRM-системы клиента, списка контактов в телефоне). Берем раздел «Существующая аудитория», и, допустим надо объединить разные базы из разных источников.

Раздел «Список пользователей» – сюда загружаем уже готовые списки аудиторий. Следующий раздел – «События в мобильном приложении», там речь идет о продвижении своего приложения или приложения клиента, и там можно посмотреть статистику по скачиваниям и каким-либо целевым действиям. 

«Ключевые фразы». Как я уже говорил ранее, можно отдельным способом настраивать. Сам рекламный кабинет подберет подходящие ключевые фразы, их можно отобрать вручную, настроить временной отрезок запросов, минимальный составляет от 2 дней, по умолчанию ВК ставит 12 дней. Но если нам нужно настроиться на горячую аудиторию, то лучше брать интервал от 2 до 5 дней, максимум 7.

Еще один очень хороший раздел – «События на сайте». Мы настроили пиксель на сайт, и с помощью этого функционала мы можем собирать аудиторию, которая пришла по рекламному трафику к нам на сайт.

Фактически, сейчас у нас из ретаргета есть только «События в мобильном приложении» и «События на сайте». Больше никакой возможности собирать аудиторию на ретаргет нет.

Можно выстроить сложную цепочку через тот же самый Senler или какую-то другую прокладку, которая будет собирать аудиторию, но это не очень удобно. В ВК обещали сделать подобный функционал, но сроки никто не называл.

Появился центр коммерции для удобного управления каталогами и группами товаров и услуг. Это позволяет упростить работу с большими массивами данных, например, когда речь идет о работе интернет-магазина, где очень большой каталог. Этот инструмент позволит его загрузить.

Теперь можно:

• Добавлять товары из фида, чтобы автоматизировать работу с товарами.
• Создавать и редактировать каталоги товаров и услуг.
• Управлять ассортиментом.
• Отслеживать статистику по настроенным событиям.

Более подробно эта информация представлена на обучающей платформе Вконтакте.

Стало проще настраивать пиксель на сайт, чтобы оптимизировать настройки рекламы на клики или показы в автоматическом режиме.

Появился раздел с лид-формами. Раньше нужно было вести трафик на мини-приложение, подключенное к сообществу, используя сторонние ресурсы. Теперь же все это можно настраивать в самом рекламном кабинете. Присутствуют различные вариации визуального оформления, трафик можно вести как на сайт, так и на сообщество, в целом, я пока не сталкивался с какими-то ограничениями по тому, куда мы ведем трафик.

Появилась расширенная статистика по соцдему, гео и ключам. Добавилась визуальная составляющая, которая позволяет посмотреть параметры. Здесь на примере видно, где больше мужчин, а где женщин, какие возрасты лучше реагируют на наши рекламные объявления. Это позволяет более детально сегментировать аудиторию, проводить более целевую работу, тем самым можно сократить издержки на рекламу и повысить конверсию в каких-то сегментах. На отдельный сегмент можно действовать отдельными рекламными посылами в том случае, если мы знаем особенности поведения определенной возрастной группы.

Сравнение результатов

По моим субъективным наблюдениям стоимость подписчика в разных нишах сократилась примерно в 2-3 раза.

Сам я себе не ставил задачу сравнивать показатели старого и нового кабинета, я нашел у коллег из Target Hunter уже проведенные исследования.

Такую таблицу они приводят в своей статье.

Здесь видно, что потрачен примерно одинаковый рекламный бюджет, показы увеличились больше, чем в два раза, так же как и переходы. Также увеличилась конверсия в переход. Стоимость перехода снизилась больше, чем в 3 раза, вступления в сообщества – в 6 раз, увеличились конверсии.

Стоимость вступления также уменьшилась. Объективно видно, что результаты в новом рекламном кабинете стали намного лучше при тех же затратах.

Очевидные плюсы и минусы нового рекламного кабинета

Плюсы:

• Более приятный интерфейс.
• Визуализированная аналитика.
• Алгоритмы работают лучше.
• Затраты ниже.
• Стабильно держится стоимость подписчика при настройке предельной стоимости. В старом рекламном кабинете она могла сильно скакать.
• Конверсия в переходы выше.
• В объявлениях только одна активная кнопка – целевое действие. Если раньше была кликабельная ссылка на сообщество Вконтакте, теперь одна единственная кнопка, по которой человек переходит, потому что другого выбора нет. Поэтому лучше видно конверсии, и они повысились.
• Наличие медиатеки. Она появилась из-за большого количества вариантов рекламных креативов – это видео, фото. Соответственно, появилось много сторонних площадок помимо ВК, ОК и других платформ mail.ru. И на всех них может транслироваться реклама разного формата. Единственное, что пока неудобно, что в этот инструмент нельзя отдельно загружать фото и видео, это можно сделать только при работе с объявлениями. Но, один раз загрузив фото- или видео-материал либо материалы сайта, вы в любой момент при создании нового рекламного объявления можете обратиться к медиатеке и взять оттуда те файлы, которые вам нужны
• Генератор текстов объявлений. В самом объявлении есть значок в правом нижнем углу – волшебная палочка с искорками. На нее нажимаете, и можно сгенерировать текст. Можно накидать тезисов в этот генератор, и он сам составит рекламные тексты. Иногда это бывает очень полезно, особенно при работе с большими массивами данных.

Среди минусов я выделил следующие:

• Нужно отдельно регистрироваться в новом рекламном кабинете. Если мы раньше могли перейти с личной страницы ВК в рекламный кабинет, то сейчас таких функций нет. Возможно, они появятся после, когда закроется старый рекламный кабинет.
• При входе в кабинет каждый раз нужно выставлять даты показа статистики по рекламным кампаниям, т.к. по умолчанию всегда включается дата создания кабинета.
• Нельзя настраиваться на списки групп. ВК обещал позднее реализовать эту функцию, пока спасаемся парсерами.
• Нет ретаргета, такого, каким он был в прошлой версии. Не собираются действия, которые были совершены с рекламой. Единственное, что мы можем собирать, – это действия на сайте и действия в приложении.
• Чтобы подключить рекламный кабинет к сторонним сервисам типа Elama, придется создавать новую учетную запись с пустым кабинетом и нулевым балансом.
• Отдельная кампания идет под отдельную цель, т.е. не получить скопировать кампанию и поменять ее цели. Максимум, что можно сделать, – поменять стоимость вступления в группу, дневной бюджет.
• Любое изменение в объявлениях приводит к перемодерации. Это не касается изменения стоимости перехода.

Выводы 

Вконтакте обещает снижение стоимости подписчика до 70%. И не обманул. 

Конечно, еще не хватает какого-то функционала и возникают трудности с модерацией, но все эти вопросы всегда можно решить. 

В любом случае, верим, надеемся и ждем, что ВК исправит и подлечит все «детские болячки» до исхода старого рекламного кабинета и MyTarget.