Всё для рекламы
и про рекламу
Аналитика

Как сделать аудит UX за 7 минут

29413
Для оценки пользовательского опыта (UX) на посадочных страницах разработчики часто заказывают дорогие исследования на фокус-группах, ставят эксперименты, проводят психологические тесты. 

А теперь мы вас удивим: чтобы сделать аудит UX для лэндинга, достаточно ответить всего на 7 вопросов. И сделать выводы самостоятельно, без посторонней помощи и денежных затрат. 

Все просто: откройте лэндинг в отдельном окне и объективно ответьте на следующие вопросы.

Читаемость текста

Информации должно быть не слишком много и не слишком мало. Ровно столько, сколько нужно пользователю для принятия решения. Конечно, все индивидуально, при этом есть среднестатистические показатели.

Прочтите текст вслух. Сколько времени вы потратили:

  • Меньше 15 сек. (0 баллов)
  • 15-60 сек. (2 балла)
  • Больше 60 сек. (1 балл).

Призыв к действию (CTA)

Какая фраза больше напоминает вашу кнопку с СТА:

Чем более «затасканная» формулировка на кнопке call-to-action, тем меньше отклик аудитории. Пользователи не хотят получать бесплатные консультации, они хотят результат.  

  • «Вызвать специалиста» (2 балла)
  • «Хочу так же» (1 балл)
  • «Заказать бесплатную консультацию» (0 баллов).

Первый экран

В идеале информация на первом экране лэндинге или выше «линии сгиба» должна давать посетителям исчерпывающее представление куда они попали и есть ли здесь то, что они ищут. А вся остальная страница — более подробно раскрывает эту информацию.

Итак, не прокручивая вниз, в течение 15 секунд после загрузки страницы можете ли вы:

  1. Понять, какой продукт или услугу предлагает лендинг?
  2. Понять, в чем ценность продукта?
  3. Понять, что нужно сделать для получения продукта?
  • Да, все понятно (2 балла)
  • Отчасти (1 балл)
  • Вообще не очень понятно (0 баллов).

Дизайн

Какое высказывание наиболее точно описывает изображение на вашем лэндинге:

  • А что, нужно было картинку вставить?! (0 баллов)
  • Обычная фотка с бесплатного фотостока (1 балл)
  • Простое, но привлекательное изображение. Оно имеет отношение к нашему продукту/услуге (2 балла).

Доступность с разных устройств

Возьмите какой-нибудь гаджет (планшет, смартфон), откройте лэндинг. Нужно совершать какие-то манипуляции, чтобы прочесть текст или увидеть контакты?

  • Да (0 баллов)
  • Нет (1 балл).

Естественная выдача

Да, лэндинги и SEO-оптимизация — это разные истории. При этом, в качестве посадочной многие используют какую-либо страницу корпоративного сайта. И если она попадает в органическую выдачу Яндекс и Google — это круто.

Скопируйте URL лендинга и вбейте его со словом «сайт», к примеру, в Google. 

Страница появилась в выдаче Google?

  • Да (1 балл)
  • Нет (0 баллов).

 

Внимание: если у вас только мобильный лендинг, в выдаче вас может и не быть.

Скорость загрузки

За сколько времени загружается страница (так, чтобы корректно отображались все элементы):

  • Не более 1 секунды (2 балла)
  • От 1 до 3 секунд (1 балл)
  • Больше 3 секунд (0 баллов)

 

Теперь подсчитайте общий результат:

  • 12 баллов — отличная страница, дайте нам пару советов по оптимизации конверсии.
  • 9-11 — неплохо, но есть чему поучиться.
  • 6-8 баллов — слабо.
  • Меньше 6 баллов — лэндинг требует серьезных доработок.
Команды YAGLA и Kokoc Group ведут несколько телеграм-каналов, где публикуются мнения экспертов и авторские лонгриды о бизнесе и маркетинге, многие из которых не попадают на этот сайт. Обязательно подписывайтесь по ссылке: https://t.me/addlist/EhE5LANnrBphMjUy
Опубликовано редакцией Yagla
29413
1
Читайте ещё статьи по этой теме

Как настроить сквозную аналитику бесплатно и без программистов Статья

Когда у вас нет возможности налаживать дорогие и сложные интеграции, а отслеживать эффективность вложения средств в маркетинг необходимо, можно настроить базовый вариант сквозной аналитики с помощью бесплатных инструментов. Этот способ представляют маркетологи сервиса Ringostat.6

KPI контекстной рекламы: важные и второстепенные показатели Статья

Когда речь заходит об эффективности рекламы, нас интересует не то, сколько раз пользователи перешли по объявлению и даже не то, какой бюджет мы потратили. Важно в первую очередь то, какие результаты мы получили.2

Как использовать Measurement Protocol Статья

Протокол передачи данных Measurement Protocol – это базовый инструмент для разработчиков. Он активен на любом сайте, где стоит код счетчика Google Analytics.
Написать комментарий
Обсуждаемое

Искусство Telegram-Посева: 110.000р = 3800+ подписчиков в нишу недвижимости Санкт-Петербурга Статья

В мире digital-маркетинга, где всё хаотично и нужно "нащупывать" источники трафика, я предлагаю вам проверенный метод: посевы в Telegram. В этой статье я расскажу вам, как правильно выбирать каналы, создавать цепляющие креативы и превращать подписчиков в реальных клиентов.3

Бегали по стройкам, а теперь продаём фасадные подъёмники онлайн на 200 млн ₽/год. Кейс роста локальной компании на 35 регионов Статья

Как региональному бизнесу выйти на федеральный уровень? Можно ли через интернет продавать фасадные подъёмники тем, кто пропадает на стройке? Изучили язык прорабов, создали 6+ сайтов, запустили рекламу и стали получать 80% заявок из digital. Помогли производителю фасадных подъёмников вырасти до 200 млн ₽/год и расширить географию продаж до 35 регионов.3

Кейс «В точку»: Как мы обеспечили поток заявок на установку заборов и ворот из VK по цене 560 рублей в разгар сезона. Статья

Приветствуем! Мы — агентство таргетированной рекламы «В точку». В этом кейсе мы подробно расскажем, как с помощью таргетированной рекламы ВКонтакте нам удалось привлечь тысячи целевых заявок для компании, занимающейся установкой заборов и откатных ворот.1