Без функциональных инструментов аналитики нельзя эффективно работать с сайтом, настраивать рекламу, заниматься маркетингом. Чтобы понимать кто посещает ваш web-ресурс, откуда идет трафик и как пользователи ведут себя после перехода на сайт разработчики Яндекс создали Яндекс.Метрику. Это бесплатный инструмент для сбора статистики и анализа данных.
Вести свой бизнес через маркетплейсы — удобное решение для предпринимателей в сфере торговли, которые не знают как лучше войти в отрасль. Яндекс.Маркет, Ozon, Wildberries, а также другие маркетплейсы предлагают выгодные условия для сотрудничества. Однако разобраться в цифрах, конкурентных позициях, прибыльных нишах — не слишком просто. Для помощи предпринимателям были придуманы сервисы-аналитики маркетплейсов.
Все рекламные инструменты направлены на достижение единственной цели — любой бизнес должен зарабатывать деньги. И чтобы оценить эффективность каждого рекламного канала, необходимо подключение performance-маркетинга. Другими словами — подключение соответствующих инструментов, позволяющих посчитать в цифрах, насколько эффективно работает тот или иной канал (сколько денег он приносит).
Наша сегодняшняя тема – это трафик, заявки и продажи из маркетингового семантического ядра. Главная мысль заключается в том, что семантическое ядро отражает реальный спрос в интернете. Соответственно, на основе спроса можно делать прогнозы и выводы про трафик, про его выражение в денежном эквиваленте, то есть прогнозировать прибыль.
Про CDP целесообразно говорить с точки зрения того, что мы хотим. А все мы хотим примерно одно и то же — делать высокоуровневые эффективные рекламные кампании. Но для запуска таких кампаний требуются определенные данные.
Будем обсуждать повышение эффективности вложений в рекламу с помощью сквозной аналитики. Начнем с базовых моментов.
По сути, это система с помощью которой мы подбираем и интегрируем инструменты друг с другом для отображения реальной картины заявок, продаж, выручки и прибыли компании.
В первую очередь следует отметить, что веб-аналитика и сквозная аналитика — две совершенно разные вещи. Однако клиентов, у которых относительно хорошо настроена сквозная аналитика, к сожалению, единицы. Тем не менее отслеживать показатели в ходе ведения бизнес-деятельности им жизненно необходимо. Поэтому они все чаще обращаются к веб-аналитике.