Аналитика - топ 10 статей

Маркетолог может снижать стоимость заявки, увеличивать рекламный трафик и получать больше обращений, но это ещё не означает, что клиника зарабатывает больше. Между первым контактом и оплатой лечения пациент проходит несколько этапов, на каждом из которых возможны потери. Разбираемся, как медицинская информационная система (МИС) помогает оценивать реальную эффективность рекламы, рассчитывать стоимость привлечения пациента и принимать маркетинговые решения на основе данных клиники.

Иногда на встречах с клиентами звучат вопросы, которые на первый взгляд кажутся очень простыми.

Хороший отчёт по контекстной рекламе отвечает на три вопроса: сколько денег потратили, сколько получили целевых обращений и во что обошёлся клиент. Если в отчёте есть только показы, клики и CTR, оценить работу подрядчика по нему нельзя.

Когда клиника планирует запустить платную рекламу, первое, за что обычно берутся маркетологи — сбор семантического ядра. Специалисты выгружают сотни ключей из Вордстата, собирают коммерческие запросы, верстают посадочные страницы и запускают кампании. На первом этапе всё выглядит неплохо: идут клики, звонки поступают, администраторы фиксируют первые обращения.

Вы запустили медийную рекламу: показы есть, бюджет тратится, а продажи не растут. Кажется, что деньги уходят впустую. Но это не так. Медийная реклама работает на перспективу. Важно уметь измерять отложенный эффект. В статье эксперты click.ru разобрали, какие показатели отслеживать и как связать показы рекламы с реальными бизнес-результатами.

Для кого: Фаундерам и CMO SaaS, онлайн-сервисов, платформ и агрегаторов, кто платит за рекламу и привык спрашивать у подрядчика только одно: какая у нас стоимость заявки. Тем, у кого лидов вроде много, а выручка не растет, и непонятно, по чему вообще судить, что вложения окупаются.