Как связать Google Analytics и Google Ads

Связка Google Analytics и Google Ads дает полное понимание, насколько эффективно работают ваши рекламные кампании. 

Отчеты Google Ads позволяют увидеть источники переходов на сайт (конкретные объявления и ключевые слова), и количество этих переходов. Google Analytics анализирует следующий шаг – поведение аудитории на посадочной странице. Что именно смотрят ваши посетители, а что игнорируют; сколько времени они проводят на сайте и какие целевые действия совершают. 

Когда аккаунты Google Analytics и Google Ads связаны между собой, вы получаете общую картину этих этапов, и видите, все поведенческие показатели (время, отказы, глубину просмотра) в разрезе кампаний и ключевых слов. Кроме того, вы можете создавать списки ремаркетинга по данным Google Analytics и показывать на их основе рекламу в контекстно-медийной сети Google.

В этой статье мы рассмотрим две ситуации. Когда обе системы зарегистрированы на одном и на разных аккаунтах.

Связка Google Analytics и Google Ads на одном аккаунте

Под одним аккаунтом подразумевается один логин в системе Google. Допустим, вы зарегистрировались сначала в Google Ads, а затем установили на сайт код Google Analytics с одной и той же почты и теперь хотите связать их между собой. 

[Для справки] Логин – это первая часть рег. адреса. Например, mysite@gmail.com (выделено жирным).

Проще всего это сделать через интерфейс Google Ads.

1) Заходим в рекламный аккаунт и кликаем на вкладку Инструменты в верхнем меню:

Как связать Google Analytics и Google Ads – переход на страницу Инструменты

2) Переходим в Связанные аккаунты:

Как связать Google Analytics и Google Ads – переход в Связанные аккаунты

3) Выбираем Google Аналитику (ссылка Подробнее):

Как связать Google Analytics и Google Ads – выбор Google Аналитики

4) Откроется список доступных вам ресурсов Аналитики. 

В столбце «Статус» указано, связан ли ресурс с Google Ads. Если ресурса в нем нет, проверьте, есть ли у вас разрешение на его изменение.

5) В столбце «Действия» нажмите «Связать» рядом с названием ресурса.

6) Укажите представление.

Обычно это «Все данные по веб-сайту».

Далее отмечаем «Связать» и «Импортировать показатели», нажимаем «Сохранить»:

Как связать Google Analytics и Google Ads – импорт показателей сайта

Импорт показателей обязателен, поскольку дает возможность просматривать данные Google Analytics в отчетах Google Ads. Собственно ради этого и делается связка.

7) В результате у вас должно быть вот такое отображение:

Как связать Google Analytics и Google Ads – итоговое отображение

Правее есть колонка «Действия», где можно в любой момент отменить связь:

Как связать Google Analytics и Google Ads – отмена связи

Связка Google Analytics и Google Ads на разных аккаунтах

В этом случае мы наоборот отталкиваемся от Google Analytics.

1) Авторизуемся в системе аналитики.

2) Внимание! Убедитесь, что открыт доступ к сервисам Google на уровне аккаунта. Для этого перейдите на страницу Администратор:

Как связать Google Analytics и Google Ads – переход на страницу Администратор
 
Нажмите на вкладку «Настройки аккаунта» и проверьте, чтобы стояла галочка в пункте «Продукты и сервисы Google»:
 
Как связать Google Analytics и Google Ads – переход в настройки аккаунта
 
3) Дальше переходим во вкладку «Управление доступом»:
 
Как связать Google Analytics и Google Ads – переход в Управление доступом
 
4) У вас откроется страница «Разрешения на уровне аккаунта», где вы жмете на «+» и в выпадающем списке выбираете «Добавить пользователей»:
 
Как связать Google Analytics и Google Ads – добавление пользователей
 
5) Дальше нужно ввести email-адрес, на который зарегистрирован тот аккаунт Google Ads, что нужно привязать.
 
Как связать Google Analytics и Google Ads – указание адреса от Google Ads
 
6) После этого перейдите в аккаунт Google Ads.
 
Откройте меню Инструменты → Доступ к аккаунту
 
Как связать Google Analytics и Google Ads – переход в Google Ads
 
7) Нажмите кнопку «+» и добавьте email вашего аккаунта Google Analytics. Уровень доступа — администратор.
 
Как связать Google Analytics и Google Ads – предоставление доступа

 

8) Нажимаете «Отправить приглашение», после чего вы получите на указанный адрес приглашение, где нужно подтвердить адрес:

Как связать Google Analytics и Google Ads – приглашение

Только после подтверждения письма в аккаунте Google Analytics подтянется номер аккаунта Google Ads для связи между ними.

Ну и для полного счастья расскажем, как импортировать цели из одной системы в другую.

Импорт целей, установленных в Google Analytics, в аккаунт Google Ads

1) Для этого в аккаунте Google Ads выберите «Инструменты» — «Конверсии».

Импорт целей из Google Analytics в Google Ads – выбор опции Конверсии

2) Далее нажимаем на «+»

Импорт целей из Google Analytics в Google Ads – переход к действиям

3) и выбираем «Импорт конверсий из другой системы»:

Импорт целей из Google Analytics в Google Ads – импорт конверсий

4) отмечаем галочкой Google Аналитику и нажимаем «Продолжить»:

Импорт целей из Google Analytics в Google Ads – отмечаем Аналитику

5) На следующем шаге отмечаем цели для импорта и нажимаем «Продолжить»:

Импорт целей из Google Analytics в Google Ads – выбор целей для импорта

В конце видим подтверждение (если всё верно, кнопку «Готово» нажимать НЕ нужно – она нужна для корректировки данных):

Импорт целей из Google Analytics в Google Ads – окончание импорта

Чтобы проверить корректность связи с целями Google Analytics в аккаунте Google Ads, идем в «Инструменты» — «Связанные аккаунты»:

Импорт целей из Google Analytics в Google Ads – проверка корректности импорта

На открывшейся странице нажимаем «Подробнее» на вкладке Google Аналитика:

Импорт целей из Google Analytics в Google Ads – продолжение проверки корректности импорта

Далее видим данные по связанным с этим аккаунтом счетчикам Google Analytics и целям:

Импорт целей из Google Analytics в Google Ads – окончание проверки корректности импорта

Вот и всё.

Высоких вам конверсий и большого счастья в личной жизни!