Как правильное техническое задание по SEO дало 50 000 переходов по небрендовым запросам

Всего лишь одно техническое задание помогло интернет-магазину получить прирост в 50 тысяч переходов из поисковых систем по небрендовым запросам. Расскажем, почему привлекали трафик через генерацию страниц на основе фильтров, как выбирали свойства и параметры для генерации страниц и какие есть правила оптимизации по шаблону. 

Клиент и задача

Наш клиент — это интернет-магазин дисков и шин Rimzona. Есть офисы в Казани, Москве и ещё нескольких городах. Основной приоритет — направление дисков. Клиент поставил задачу — увеличить количество переходов из поисковой системы и продажи от этих переходов. 

Выбор тактики привлечения трафика

Когда мы выбирали тактику, сначала составили список конкурентов — интернет-магазинов, которые занимаются продажей дисков и шин. Мы собрали количество переходов для этих сайтов и посмотрели, сколько у них трафика.

Проанализировав конкурентов, мы заметили, что основная тактика заключается в том, что они генерируют фильтры двух типов. Это фильтры по параметрам, например, диски 16-го радиуса или диски по производителям. И второй тип — это фильтры по автомобилям, то есть покупатели ищут диски конкретно по своему автомобилю. 

Определение свойств и параметров 

Далее нам нужно определить свойства и параметры, по которым мы будем эти странички генерировать. Например, если ищут диски по диаметрам, то свойством будут диаметры, а параметры — это, соответственно, значения диаметров. Если человек ищет диски по производителю, то свойством будет производитель, а параметрами — сами производители дисков. Соответственно, нам нужно собрать этот список свойств и параметров. Сделать это можно с помощью ряда методик.

Самая результативная и правильная — сделать анализ через Wordstat. Потому что, если мы будем генерировать большое количество страниц, которые не имеют спроса, сайт в целом будет ранжироваться хуже. Например, мы видим, что диски ищут по диаметрам, вводим популярный запрос, связанный с диаметрами, например диски R16, и видим, что их ещё также ищут как диаметр плюс сверловка, то есть добавляются  какие-то значения сверловки. Если мы смотрим фильтры по автомобилям, вводим популярный запрос, например, диски BMW X5, и видим, что есть спрос по структуре марка + модель + поколение, например, диски BMW X5 G05. 

Второй способ — взять список конкурентов, пройтись по значениям и параметрам фильтра, выделить их в таблицу и сравнить с теми, которые есть у нас. Это позволит нам найти новые идеи в плане и улучшить фильтры, чтобы помочь пользователю проще выбирать диски. 

И третий способ — взять конкурентов, посмотреть, какие странички у них индексируются, и найти ещё свойства и параметры. 

Самое главное правило — выбирать те свойства и параметры, по запросам, которые имеют спрос. Если генерить большое количество страниц, которые не будут иметь спрос, будут проблемы и с индексацией, и в целом это негативно будет сказываться на ранжировании сайта. 

Поэтому мы выделили список свойств для фильтров по параметрам и для фильтров по автомобилям. Здесь есть два столбика, на которые можно обратить внимание: частотность и популярность параметров. Под популярностью параметров мы имеем в виду, что, если мы будем подставлять туда другие диаметры, то они также будут иметь спрос. Это полезные страницы. 

Если мы, например, возьмем пересечение свойств диаметр плюс сверловка, то популярность параметра очень низкая. Значит, что такая страничка нам не подходит для генерации, потому что на большинство страниц не будет спроса. Аналогичную работу проводим для фильтра по автомобилям. 

Оптимизация страниц

После того, как мы определились со свойствами и параметрами, нам нужно оптимизировать страницы. Мы оптимизируем URL, H1, Title, Description, текст и ссылки в хлебных крошках.

Генерируем URL-адреса и H1. Мы даём шаблон, как эти URL генерить, и показываем пример, чтобы разработчику было понятнее. Дальше мы даем шаблон, как генерировать H1. Обычно это название, которое располагается в самом начале странички. 

Генерируем Title. В тайтле мы можем использовать гораздо больше слов. Задача — охватить максимум запросов, создавая различные пересечения. Нам нужно для каждого свойства индивидуально посмотреть, как там выстроен спрос. Например, если мы выбираем параметр диаметра, берём популярный запрос, например 16-й радиус, и собираем различные формулировки того, как это могут искать. Таким образом, нам нужно пройтись по каждому свойству и собрать максимально результативный шаблон. 

Оптимизируем Description. Обычно используем две механики:

• добавить основное ключевое слово. Это повышает кликабельность выдачи, потому что пользователь понимает, что он там найдёт свой ответ;
• добавить туда какие-то УТП, чтобы повысить кликабельность, например «подбор по авто», «возможность купить диски в рассрочку» и другие.

Также вставляем шаблон и показываем пример. 

Ссылки в хлебных крошках. Про них часто забывают. Когда у нас генерируется страница, важно, чтобы у нас также менялись хлебные крошки в соответствии с той страницей, где находится пользователь. 

Техническая оптимизация

Регулируем работу фильтров. Проверяем, чтобы не генерировались страницы фильтров по товарам. Очень часто, если выбираешь фильтр, там товаров не оказывается. Поэтому, если мы сразу эту задачу не решим, может сгенерироваться большое количество страниц без товаров. Мы пишем ТЗ, чтобы разработчики исправили такую ситуацию, показываем примеры. 

Кроме того, нам нужно сделать, чтобы при выборе одного свойства значения других свойств менялись. Если, например, пользователь выбирает 15-й диаметр диска, нам важно, чтобы в сверловках оставались только те значения, которые подходят под 15-й радиус. 

Здесь бывают различные сущности: выпадающие списки, фильтры, чек-листы, чек-боксы. Соответственно, если пользователь выбирает какие-то свойства, то в чек-боксах мы оставляем активными только подходящие под выбранное свойство составляющие. 

Настраиваем механизм формирования URL, когда пользователь выбирает два параметра внутри одного свойства. Например, пользователь выбирает в производителе два свойства, два производителя. И мы понимаем, что, например, такого спроса в поиске нет. То есть никто не ищет диски двух производителей сразу, обычно один конкретный. Поэтому мы добавляем параметр or, по которому в дальнейшем сможем закрывать от индекса такие странички, потому что они не имеют поискового спроса. 

Формируем порядок свойств в URL. Может происходить так, что пользователь будет выбирать свойства в разном порядке, например, сначала диаметр, а потом сверловку. Если этот механизм не отработан, одна страничка может быть доступна по двум разным адресам. По сути образуются дубли. Чтобы страничка была доступна только по одному варианту URL-адресов, нужно сформировать порядок свойств. Тогда у нас будет формироваться один уникальный URL. 

Индексация страниц

В индексации у нас есть две задачи: сделать так, чтобы бесполезные страницы не генерировались и чтобы полезные странички были максимально проиндексированы. 

robots.txt и метатег robots. Прописываем запрет на обход страниц, которые не имеют в большинстве случаев запроса со спросом:

• со свойствами и пересечениями свойств, которые не имеют запросы со спросом;
• с двумя и более параметрами внутри одного свойства (диски производителя shogun и storm).  

Так как страницы с запретом на обход в robots.txt все равно иногда попадают в индекс, нужно добавить <meta name="robots" content="noindex, nofollow" /> на те же самые страницы.

Ссылки в фильтрах. У нас есть значения в фильтрах, и важно, чтобы робот мог попасть на эту страничку. Чтобы он мог попасть на эту страничку, нужно поставить на полезные страницы ссылки, как минимум в исходном коде. То есть, например, у нас есть 15-й радиус, и мы проставляем ссылку через охрев на соответствующую страницу. И, соответственно, например, у нас есть там 15-й радиус, и в исходном коде на эту страничку будет стоять ссылка.

sitemap.xml. Первая задача — убрать оттуда все страницы, которые мы считаем бесполезными, если они есть. Вторая задача — добавить туда странички, которые мы считаем полезными. Далее мы настраиваем автоматическую генерацию сайта Map.xml, чтобы, если на сайте добавляются новые страницы, они автоматически попадали на сайт Map.xml. Из карты должны автоматически убираться все удалённые страницы, отдающие код 404. 

IndexNow и Переобход в Яндекс.Вебмастере. Чтобы максимизироавать количество индексированных страниц в Яндексе, мы можем использовать протокол IndexNow и переобход в Яндекс.Вебмастере. Интересно, из страниц, которые мы отправляем на индексацию через Переобход, 90-100% индексируются. А в IndexNow процент индексации гораздо ниже. 

Google Index API. Этот инструмент нам помогает индексировать странички в Google. Мы определяем полезные странички, которые у нас не проиндексированы, и отправляем их через Google Index API на индексацию. 

Результаты

Эти работы помогли нашему клиенту вырасти на 50 тысяч переходов по коммерческим небрендовым запросам из поисковых систем.