Как собрать трафик со всей России, имея офис в одном городе

Часто расширение географии позволяет охватить больше трафика и получить больше заказов. Расскажем, как продвигаться в регионах с помощью основного сайта, поддоменов, папок и информационного блога. 

Основной сайт

Можно не создавать поддомены и папки, а просто оптимизировать основную страницу. Продвижение основного сайта по регионам стоит использовать, если у конкурентов ранжируются одни и те же страницы сайта по коммерческим запросам в разных регионах в Яндексе без геопривязки и адреса в этом городе. 

Сравнение по запросу «многофункциональные калибраторы»

Вот так основной сайт может получать запросы в разных регионах без геопривязки.

Поддомены

Поддомены — популярный способ для продвижения в регионах в Яндексе.

Плюсы этого способа:

• простая геопривязка: можно зайти в Яндекс Вебмастер и сделать привязку региона;
• удобство масштабирования: можно сформировать шаблон на примере одного города и затем менять названия городов. 

Минусы:

• в большинстве случаев поддомены плохо ранжируются в Google;
• бывают проблемы с индексацией;
• требуется больше ресурсов разработчиков, чтобы создать много поддоменов, и SEO-специалистов, чтобы их контролировать. 

Обычно поддомены выглядят как название города.сайт.

Например, для производителя полимерной тары iplast мы провели дополнительный технический аудит и поправили региональную оптимизацию, там где были ошибки: вхождение города в h1, title, description, контент, страницу контактов. Эти действия значительно повысили видимость поддоменов. 

Видимость поддомена spb.iplast.com выросла с 8% до 32%.

Папки или региональные страницы

Второй способ продвижения в регионах — папки или региональные страницы.

Преимущества:

• общие хостовые факторы: когда вы создаете папку внутри сайта, она сразу получает большое доверие основного сайта; 
• помогают улучшить позиции в регионе в Google; 
• лёгкость администрирования: всё происходит в рамках основного сайта. 

Например, владельцы этого сайта в основном домене создали папку с названием города.

Для производителя катеров Velvette Marine мы создали региональные страницы, прописали им h1, title, description, сгенерировали тексты и поставили на них ссылки с основного каталога.

Пример региональной страницы 

Такие позиции в регионах удалось получить благодаря региональным страницам.

Создание блога с информационными статьями

Информационные запросы — геонезависимые, так что страницы блога смогут увидеть по всей России.

Ещё несколько плюсов этого способа: 

• информационный блог увеличивает количество лидов за счет привлечения дополнительного трафика;
• растёт запросный индекс — количество запросов, по которым ваш сайт показывался за определённое время. А это помогает в продвижении коммерческих запросов;
• блог демонстрирует вашу экспертность;
• статьи можно использовать для ретаргетинга: если вы выявите паттерны, что люди часто посещают страницы блога, то этих пользователей можно возвращать с помощью ретаргетинга.

Чтобы выбрать темы статей, можно использовать собранные запросы либо проанализировать статьи конкурентов с поисковой видимостью и выбрать их них.  

Соберите через keys.so список статей конкурентов, которые показываются по запросам и собирают трафик. 

Нужно выбирать темы, которые дают много переходов из Яндекса и Google.

У информационных статей обычно ниже конверсия по сравнению с коммерческими страницами. Чтобы повысить конверсию в покупку, можно добавлять в статьи релевантные товары, квизы, формы для отправки заявки или блоки с контактными данными для получения консультации. Выбирайте способ, который подходит именно для вашей тематики.

В статье для каталога домов мы выводим популярные проекты домов. 

Так, для Velvette Marine мы собрали семантическое ядро, сделали ТЗ для текстов, написали и опубликовали статьи и добавили в них конверсионные элементы.

Такой трафик и заявки со статей мы получили.

Итоги и выводы

• Чтобы выбрать стратегию продвижения в регионах, выберите запросы главной и внутренних страниц. Посмотрите выдачу по конкурентам в Яндексе и Google. Проанализируйте, какие варианты продвижения у конкурентов собирают много трафика из поисковых систем и занимают высокие позиции. И реализуйте выбранную стратегию. 
• Поддомены удобно масштабировать, но они плохо ранжируются в Google. Чтобы улучшить позиции в регионе в Google, лучше применять папки или региональные страницы.
• Используйте блог с информационными статьями, так как информационные запросы являются геонезависимыми. Кроме того, блог повышает запросный индекс, количество лидов, и его можно использовать для ретаргетинга.