Наружная реклама: виды и могут ли за неё оштрафовать
Наружная реклама — это информационные сообщения, которые окружают нас на каждом шагу: на улицах, на стенах домов и даже на транспорте. Она может быть яркой картинкой, которая сразу бросается в глаза, коротким и информативным видеороликом или просто текстом, лаконично передающим суть. Главная задача наружной рекламы — достучаться до потенциальных клиентов, сделать так, чтобы они запомнили название компании или продукта, а в идеале — захотели узнать о них больше.
Кому подходит уличная реклама
Компании из самых разных областей, от строительства до общественного питания, используют наружку. Такие объявления подходит как для крупных, так и для небольших предприятий.
Чем дороже продукт или услуга, тем больше денег выделяют на уличную рекламу. Строительные фирмы и автосалоны зачастую тратят на неё значительную часть своего маркетингового бюджета.
Однако в последнее время наружка становится популярной и среди компаний с невысокими ценами. Например, если кафе тратит на раскрутку 60 тысяч рублей в месяц, то около 15% пойдёт на уличный маркетинг.
Задачи у всех компаний одинаковы. Обычно такие объявления нужны, чтобы люди узнали о бренде. Наружка привлекает внимание и создаёт положительный имидж, что в итоге повышает узнаваемость.
Ваша реклама должна выглядеть хорошо и «цеплять» (изображением или текстом, а лучше — и тем, и другим). Не стоит экономить на дизайнере. Качественная наружка часто охватывает бо́льшую аудиторию дешевле, чем объявления онлайн. При этом один хороший вариант рекламы приносит пользу компании в течение длительного времени.
Существуют два способа повышения узнаваемости бренда с помощью наружки.
Количественный подход предполагает размещение наружной рекламы на каждом шагу. Бренд становится максимально узнаваемым, но, конечно, такой способ влетит в копеечку.
Качественный подход подразумевает размещение небольшого количества объявлений, задача которых — запомниться и вызвать ажиотаж. Здесь загвоздка в том, что требуется действительно интересный контент.
Штрафы за наружную рекламу
Федеральная антимонопольная служба наказывает за нарушения. Размер штрафа составляет от 100 000 рублей. Санкции применяют за размещение рекламы без разрешения, а также за нарушение положений Федерального закона «О рекламе». В первом случае могут быть два варианта: вы самовольно размещаете рекламу или вы поставили объявление через оператора, не имеющего разрешения. Вас оштрафуют, а вашу рекламу уберут.
Рекомендуется проверять наличие лицензии у оператора перед размещением. Содержание наружной рекламы должно соответствовать требованиям Федерального закона «О рекламе». Вот что приведёт к штрафу:
- Реклама, порочащая честь или репутацию других людей или компаний.
- Реклама, содержащая ложные данные о ваших преимуществах перед конкурентами.
- Реклама продукции, которую нельзя продвигать (к примеру, табачные изделия).
Виды наружной рекламы
Существует много типов наружки: она представлена широким спектром форматов, размеров и структур. Ниже — самые распространённые средства наружной рекламы.
1. Билборд — это крупный щит на высоких опорах, который устанавливается в оживлённых местах: на улицах, вдоль дорог с энергичным движением. Благодаря своему размеру билборды хорошо заметны и водителям, и прохожим.
Учитывайте скорость движения машин — сделайте текст на вашем билборде крупным и коротким. Ваша наружная реклама на щитах просто не принесёт никаких результатов, если её никто не увидит.
2. Призматрон — это баннер, состоящий из призм с несколькими гранями. При вращении изображение на щите меняется. На призматроне размещают сразу три рекламы, которые демонстрируются поочерёдно. Переключение между объявлениями происходит через нужное вам время.
3. Суперсайт — это более крупный билборд, установленный на высоких столбах.
Благодаря своему размеру и высоте он отлично виден со значительных расстояний. Такие конструкции размещают как на улицах, так и за городом. Они охватывают огромные аудитории.
4. Ситилайт — компактную конструкцию из стекла — устанавливают вдоль оживлённых тротуаров, а также возле входов в торговые центры и кинотеатры. Такие стенды ориентированы в первую очередь на пешеходов. На них иногда размещают больше текста, чем на билбордах и суперсайтах — человек передвигается медленнее, чем машина, и у него достаточно времени, чтобы прочитать написанное. А ещё такую рекламу всегда видно благодаря подсветке.
5. Лайтбокс схож с ситилайтами по своей конструкции: он представляет собой стенд с подсветкой. Однако лайтбоксы могут быть разных форм. Они бывают односторонними и двусторонними, напольными, настенными, подвесными. Рекламу резмещают практически где угодно: на улицах, на стенах, на автомобилях.
6. Рекламная тумба — это цилиндрическая или многогранная конструкция, на которой размещают рекламные плакаты. Их устанавливают на улицах, остановках транспорта и в других общественных местах. Такие тумбы привлекают внимание людей со всех сторон — не важно, откуда подходит человек. В некоторых случаях эти конструкции оснащены внутренней подсветкой.
Заключение
Наружная реклама — это эффективный инструмент, с которым вы охватите широкую аудиторию и повысите узнаваемость бренда. Такие объявления привлекают внимание миллионов людей ежедневно. Реклама на улице таргетируется на нужную аудиторию в зависимости от выбранного места. При этом по сравнению с другими видами рекламы, она отличается доступностью.
Подписывайтесь на наш телеграм-канал. Там вы найдёте актуальные новости в области digital-маркетинга, полезные статьи и интересные исследования. Будьте в теме вместе с нами :)
Маркировка рекламы: что нужно знать контент-агентствам, копирайтерам и SMM-специалистам? Статья
Почему вы не нравитесь себе в кадре и как это исправить: 10 приемов для стильного видео с вашим участием Статья
Как один материал может обеспечить вас контентом для всех соцсетей на месяц. Кейс студии Videoset-insta Статья
Настройка контекстной рекламы: Кого выбрать — агентство или фрилансера? Статья
10 нейросетей для создания видео: обзор лучших сервисов и программ Статья
Будущее образования: как институт Навигатор внедряет VR и AR технологии для повышения качества обучения Статья
5% → 20% конверсия сайта: как клиент Vitamin.tools находит покупателей в нише автоюристов Статья
Как попасть в ТОП Яндекс Карт Статья
Продвижение и реклама недвижимости: самый полный гайд 2024 Статья