9 рекламных находок, которые можно украсть без зазрения совести

Уверенно заявляем: брать идеи у других не стыдно. А потом добавляем: конечно, если переосмысливать референс и вносить свое видение. Есть в рекламе ходы и форматы, которые цепляют внимание, но пока не наскучили аудитории. Мы собрали девять таких в статье.

Читай, сохраняй, адаптируй.

Сетка

Простой визуальный формат, который цепляет взгляд, — его использовали еще в газетах. Главное, сделать правильно. 

Такие картинки создают бесконечную петлю просмотра. Глаза автоматически бегут по сетке слева направо и сверху вниз. Такой формат отлично подходит брендам, у которых есть наборы или разные вариации одного продукта.

Можно использовать так:

Или так:

Еще один способ использовать сетку — давать полезную информацию. Самый яркий пример, еще аналоговый, — гид «Гиннеса» по устрицам.

EGC

Слышал про UGC — контент от пользователей? EGC — похожий формат, но публикации создаются работниками. Аудитория доверяет такому контенту еще больше, потому что сотрудники знают всю подноготную.

Можно запустить челлендж среди работников и потом репостить себе публикации. Можно поступить как крупные бренды — создать отдельный аккаунт только с EGC. Правда, есть ощущение, что во втором случае, когда контент выходит под именем бренда, ощущение искренности теряется.

Простота

На английском такой формат называют ugly ads — это Lo-Fi-контент, созданный будто на коленке. Он далек от глянцевости и идеальной картинки, поэтому вызывает больше доверия. Чтобы придумать свой вариант, нужно отойти от постановочных роликов и просто показать продукт, причем сделать это с минимумом усилий и затрат по времени.

Пример использования:

Или можно так:

Комментарии

На этот способ даже деньги тратить не надо — нужно только листать ленту рекомендаций. Видишь популярный рилс, оставляешь комментарий. Тебя лайкают, иногда переходят на страницу и подписываются. 

Конечно, рилс, где планируется отзыв, не должен противоречить ценностям компании. А еще важно выбирать видео, набирающие популярность, — если пик активности оно уже прошло, комментировать бесполезно. Здесь можно прочитать, как работать с таким форматом рекламы.

Геймификация

Геймификация — это формат, в котором бренд использует игровые механики. Начисляет баллы за задания, организует челленджи, выдает призы. Такая реклама вызывает азарт и желание дойти до финала. К тому же человек дольше взаимодействует с брендом.

Из последних примеров — «Морковск» от Ozon, когда пользователям начисляли игровую валюту и предлагали обменять ее на призы и поучаствовать в розыгрыше квартиры. Или более старый пример — еще до перезапуска Рокетбанк устроил «Хипстериаду» — онлайн-квест с призами. Так, например, проект подавал призы:

А так подавал задания:

Маски в TikTok

Эра масок в запрещенной соцсети, кажется, пройдена. А вот в TikTok ими активно пользуются — главное, поймать настроение широкой аудитории. 

Если соединить маску с геймификацией, шансов на успех еще больше — люди любят играть и снимать это на видео. Но вообще вариантов множество — «Теремок», вон, .когда-то превращал лица людей в блины.

Бьюти-бренды часто создают маски для помощи пользовательницам. Например, чтобы определить тип лица:

А это маска, чтобы вживую сыграть в «Игру в кальмара»:

Вертикальный сериал

Тот самый сторителлинг, о котором все говорят. История разворачивается в коротких эпизодах — серии попадаются зрителю в рекомендациях. Сериалы цепляют сюжетом, ведь всем хочется узнать, чем дело кончится.

Как правило, сериал нужен, чтобы вызвать интерес к бренду, а не конкретному товару.

Из последних примеров — сериал «С блеском по жизни» от Avon.

Influencers takeover

Иногда бренды устраивают захват аккаунта. Компания на какое-то время отдает соцсети реальному человеку — сотруднику, клиенту, блогеру. Это цепляет внимание подписчиков и приводит аудиторию «захватчика».

Так недавно сделал МТС, чтобы продвинуть тариф «Риил». Телеграм-канал продукта передали в руки Марку Эйдельштейну.

Гигантизация

Минимализм забыт — пора играть по-крупному. Бренды часто создают огромные версии своих продуктов и ставят на улицах. Это легкий способ привлечь внимание.

Необязательно бежать и делать огромный кроссовок из папье-маше. Иногда достаточно графики — такой визуал сам по себе выглядит эффектно. Современные ИИ сделают все максимально реалистично.

Как вам огромная сумка?

А гигантская косметика?

Придумывать уникальную рекламу в мире, где ее создают ежеминутно, сложно. Не бойся пользоваться референсами!