Реклама влияет на выбор почти половины покупателей в российском e-commerce

Аудитория 18–35 лет наиболее восприимчива к рекламе (61%).

94% россиян замечают рекламу на e-commerce-площадках, а 47% говорят, что она помогает им выбрать товар. Такие данные получила Easy Commerce по итогам собственного исследования.

Положительно или нейтрально к рекламе в интернет-магазинах и на маркетплейсах относятся 80% опрошенных. Раздражение она вызывает у 14%, еще 6% практически не обращают на нее внимания.

Наиболее восприимчива к e-commerce-рекламе аудитория 18–35 лет: для 61% она входит в число основных источников информации о новых брендах наряду с соцсетями. В группе 46–60 лет влияние маркетплейсов снижается, а телевидения и наружной рекламы, напротив, растет.

Исследование также показало высокую готовность покупателей пробовать новые марки. 66% россиян могут выбрать незнакомый бренд, если у товара хорошие отзывы и привлекательные фотографии.

Аналитики Easy Commerce ожидают, что российский рынок e-commerce по итогам 2026 года вырастет на 22%. В категории «Красота» основными каналами продаж остаются маркетплейсы: особенно быстро продажи растут на Ozon и Wildberries.

Реклама все сильнее влияет на выбор покупателя прямо внутри e-commerce-площадок. Для команд, которые одновременно продвигаются в нескольких каналах, Vitamin.tools помогает собрать операционную работу с рекламой в одном месте и меньше времени тратить на рутину.