Telegram остается лидером по концентрации рекламных креативов

5950

В свою очередь Яндекс, Дзен, VK и mail.ru обеспечивают максимально широкий охват.

Telegram удерживает лидерство по концентрации рекламных креативов. При этом Яндекс, Дзен, VK и mail.ru демонстрируют наибольший охват за счёт обширной сети сервисов и разделов, входящих в их экосистемы, следует из данных ОРД «МедиаСкаут».

Во втором квартале 2026 года по объёму зарегистрированных рекламных креативов первое место занял Telegram. Вслед за ним в рейтинге расположились VK, Drive2, YouTube, «Макс», AliHelper, Pikabu, IXBT, Дзен, Doramalive, «Комсомольская правда», Rambler, Followish, Яндекс, vc.ru, mail.ru и sports.ru.

Тематические и контентные площадки продемонстрировали наиболее выраженную динамику роста относительно второго квартала 2025 года. Так, количество зарегистрированных креативов на IXBT увеличилось более чем на 50 %, на Pikabu — примерно на 25 %, на Doramalive — почти в три раза, а в Дзене прирост составил 8 %.

Аналитики отдельно рассмотрели метрику «Площадки»: она отражает совокупное число связанных разделов, сервисов и страниц в рамках одной цифровой экосистемы, используемых рекламодателями. К примеру, при учёте ресурса yandex.ru в показатель автоматически включаются и его сервисы — music.yandex.ru, travel.yandex.ru, afisha.yandex.ru и прочие разделы. Такой метод оценки позволяет не только определить востребованность конкретного сайта, но и измерить, насколько масштабно рекламодатели задействуют всю экосистему в целом.

Исследование базируется на обезличенных агрегированных данных платформы «МедиаСкаут» за период с апреля по июнь 2025 и 2026 годов, а также включает сопоставление показателей за первый и второй кварталы 2026 года. В качестве ключевых метрик выступали объём зарегистрированных рекламных креативов и количество площадок в составе цифровых экосистем.

Статья подготовлена редакцией рекламной экосистемы Vitamin.tools, возвращающей до 18% с пополнений рекламных бюджетов.

Команды YAGLA и Kokoc Group ведут несколько телеграм-каналов, где публикуются мнения экспертов и авторские лонгриды о бизнесе и маркетинге, многие из которых не попадают на этот сайт. Обязательно подписывайтесь по ссылке: https://t.me/addlist/EhE5LANnrBphMjUy

Метки: Реклама, Telegram, мессенджер

Vitamin.toolsВозвращаем до 18 процентов от пополнения рекламного бюджета. Пополняйте через Vitamin.tools всю рекламу в одном кабинете, возвращайте от нее процент и используйте еще 8 преимуществ от постоплаты с овердрафтом до бесплатных инструментов

5950

Читайте ещё статьи по этой теме

Как понять, что реклама на Wildberries эффективна (и что делать, если это не так) Статья

Реклама на Wildberries — это уже не просто полезный инструмент для дополнительного буста продаж, а настоящая необходимость, без которой почти невозможно вывести товары в топ. Продавцам обязательно нужно уметь отслеживать и оценивать эффективность рекламы, чтобы не тратить деньги впустую.

Майское обновление: Telegram представил защиту от ботов и накрутки в опросах Статья

Администраторы в несколько кликов могут банить ботов и удалять их реакции. .

Блогер рассказала о возбуждении на нее дела из-за рекламы ореховых батончиков на YouTube Статья

Реклама официально была зарегистрирована в РКН и имеет соответствующий erid-идентификатор, подчеркивает автор. .

Написать комментарий

Обсуждаемое

Как клинике косметологии собрать оффер, против которого скидка конкурентов бессильна? Статья

Есть клиники, услуги которых стоят заметно дороже конкурентов, при этом они не жалуются на пустые кресла. В то время, как конкуренты раздают скидку за скидкой и всё равно не могут заполнить пустые окна записями.3

Как клиника косметологии теряет миллионы на ушедших пациентах и почему дело не в рекламе Статья

Обычно, когда клиника косметологии считает, сколько она заработала, она смотрит на средний чек процедуры. Реклама привела человека, косметолог сделал ему хорошую чистку или один сеанс эпиляции, касса пополнилась, все довольны.3

Потолок стоимости пациента: метрика, без которой реклама клиники косметологии превращается в лотерею Статья

Большинство клиник косметологии оценивают рекламу по цене заявки: пятьсот рублей нормально, полторы тысячи дорого. Обе оценки бессмысленны, пока клиника не знает свою границу, то есть сколько денег она может потратить на привлечение одного пациента, оставаясь в плюсе.2

Свежее

Сбер представил мультимодальную модель GigaChat 3.5 Reasoning с режимом рассуждений Статья

Она умеет разбивать сложные задачи на этапы, проверять промежуточные результаты и работать с внешними инструментами. .

Средний чек онлайн-покупок в России увеличился на 40% Статья

Чаще всего россияне покупали цифровые товары и подписки. .

OpenAI выпустила GPT-6 Astra с функцией управления приложениями Статья

Модель видит экран, работает с браузером, вводит данные и переключается между приложениями. .