Telegram остается лидером по концентрации рекламных креативов

В свою очередь Яндекс, Дзен, VK и mail.ru обеспечивают максимально широкий охват.

Telegram удерживает лидерство по концентрации рекламных креативов. При этом Яндекс, Дзен, VK и mail.ru демонстрируют наибольший охват за счёт обширной сети сервисов и разделов, входящих в их экосистемы, следует из данных ОРД «МедиаСкаут».

Во втором квартале 2026 года по объёму зарегистрированных рекламных креативов первое место занял Telegram. Вслед за ним в рейтинге расположились VK, Drive2, YouTube, «Макс», AliHelper, Pikabu, IXBT, Дзен, Doramalive, «Комсомольская правда», Rambler, Followish, Яндекс, vc.ru, mail.ru и sports.ru.

Тематические и контентные площадки продемонстрировали наиболее выраженную динамику роста относительно второго квартала 2025 года. Так, количество зарегистрированных креативов на IXBT увеличилось более чем на 50 %, на Pikabu — примерно на 25 %, на Doramalive — почти в три раза, а в Дзене прирост составил 8 %.

Аналитики отдельно рассмотрели метрику «Площадки»: она отражает совокупное число связанных разделов, сервисов и страниц в рамках одной цифровой экосистемы, используемых рекламодателями. К примеру, при учёте ресурса yandex.ru в показатель автоматически включаются и его сервисы — music.yandex.ru, travel.yandex.ru, afisha.yandex.ru и прочие разделы. Такой метод оценки позволяет не только определить востребованность конкретного сайта, но и измерить, насколько масштабно рекламодатели задействуют всю экосистему в целом.

Исследование базируется на обезличенных агрегированных данных платформы «МедиаСкаут» за период с апреля по июнь 2025 и 2026 годов, а также включает сопоставление показателей за первый и второй кварталы 2026 года. В качестве ключевых метрик выступали объём зарегистрированных рекламных креативов и количество площадок в составе цифровых экосистем.

Статья подготовлена редакцией рекламной экосистемы Vitamin.tools, возвращающей до 18% с пополнений рекламных бюджетов.