Telegram остается лидером по концентрации рекламных креативов

3118

В свою очередь Яндекс, Дзен, VK и mail.ru обеспечивают максимально широкий охват.

Telegram удерживает лидерство по концентрации рекламных креативов. При этом Яндекс, Дзен, VK и mail.ru демонстрируют наибольший охват за счёт обширной сети сервисов и разделов, входящих в их экосистемы, следует из данных ОРД «МедиаСкаут».

Во втором квартале 2026 года по объёму зарегистрированных рекламных креативов первое место занял Telegram. Вслед за ним в рейтинге расположились VK, Drive2, YouTube, «Макс», AliHelper, Pikabu, IXBT, Дзен, Doramalive, «Комсомольская правда», Rambler, Followish, Яндекс, vc.ru, mail.ru и sports.ru.

Тематические и контентные площадки продемонстрировали наиболее выраженную динамику роста относительно второго квартала 2025 года. Так, количество зарегистрированных креативов на IXBT увеличилось более чем на 50 %, на Pikabu — примерно на 25 %, на Doramalive — почти в три раза, а в Дзене прирост составил 8 %.

Аналитики отдельно рассмотрели метрику «Площадки»: она отражает совокупное число связанных разделов, сервисов и страниц в рамках одной цифровой экосистемы, используемых рекламодателями. К примеру, при учёте ресурса yandex.ru в показатель автоматически включаются и его сервисы — music.yandex.ru, travel.yandex.ru, afisha.yandex.ru и прочие разделы. Такой метод оценки позволяет не только определить востребованность конкретного сайта, но и измерить, насколько масштабно рекламодатели задействуют всю экосистему в целом.

Исследование базируется на обезличенных агрегированных данных платформы «МедиаСкаут» за период с апреля по июнь 2025 и 2026 годов, а также включает сопоставление показателей за первый и второй кварталы 2026 года. В качестве ключевых метрик выступали объём зарегистрированных рекламных креативов и количество площадок в составе цифровых экосистем.

Статья подготовлена редакцией рекламной экосистемы Vitamin.tools, возвращающей до 18% с пополнений рекламных бюджетов.

Команды YAGLA и Kokoc Group ведут несколько телеграм-каналов, где публикуются мнения экспертов и авторские лонгриды о бизнесе и маркетинге, многие из которых не попадают на этот сайт. Обязательно подписывайтесь по ссылке: https://t.me/addlist/EhE5LANnrBphMjUy

Метки: Реклама, Telegram, мессенджер

Vitamin.toolsВозвращаем до 18 процентов от пополнения рекламного бюджета. Пополняйте через Vitamin.tools всю рекламу в одном кабинете, возвращайте от нее процент и используйте еще 8 преимуществ от постоплаты с овердрафтом до бесплатных инструментов

3118

Читайте ещё статьи по этой теме

7 лучших ботов-агрегаторов с трендовыми нейросетями в Telegram: Nano Banana, Veo 3, Suno, Sora Статья

Большинство передовых нейросетей, которые помогают создавать тексты, изображения, видео и музыку, по-прежнему недоступны в России. Сайты не открываются с местных IP-адресов, регистрация требует иностранного номера телефона, а оплатить подписку “отечественными” картами невозможно.

Деловая ИИ фотосессия по фото: ТОП-5 ботов в Telegram Статья

Деловая фотосессия — обязательная часть личного бренда. Без качественного портрета сложно заявить о себе как о специалисте — будь то резюме, профиль в LinkedIn, страница эксперта в Telegram или оформление курса.

Управление результатом на маркетплейсах через аналитику данных, SEO и рекламу Статья

Представьте, что ваш бизнес решает расширить продажи и выйти на маркетплейсы. Потенциал аудитории кажется большим, а новые каналы воспринимаются как естественный шаг для роста.

Написать комментарий

Обсуждаемое

Сбер обновил GigaChat Audio: модель считывает интонацию и запоминает факты из диалогов Статья

Главным нововведением стало распознавание эмоций. .1

Как обойти зарубежных селлеров на Wildberries без демпинга за счет локального визуала Статья

Я, Дмитрий Ковпак, и сегодня мы разберем стратегию победы над зарубежными продавцами в условиях заморозки новых тарифов. Весной антимонопольная служба обязала маркетплейс уравнять комиссии для всех участников рынка.

Post-view- и post-click-конверсии: влияние медийной рекламы на перфоманс-метрики Статья

Вы запустили медийную рекламу: показы есть, бюджет тратится, а продажи не растут. Кажется, что деньги уходят впустую.

Свежее

Как выйти на ЛПР в B2B и не испортить первое касание рекламным письмом Статья

Вы нашли контакты потенциального клиента, написали письмо с баннером, кнопкой и длинным списком преимуществ, а в ответ получили тишину или просьбу больше не писать. Обычно проблема не в том, что ЛПР не читает почту, а в том, что письмо выглядит как рекламная рассылка, а не как нормальное деловое обращение.

Ромашка Медиа рассказывает, как подготовить PR-рассылку блогерам, чтобы она превратилась в контент Статья

Мы в команде Ромашка Медиа хорошо помним времена, когда многие бренды воспринимали PR-рассылки довольно просто: выбрать продукт, красиво упаковать его, добавить открытку и отправить блогеру. Логика казалась очевидной – если подарок понравится, о нем обязательно расскажут подписчикам, однако рынок инфлюенс-маркетинга заметно изменился.

Рекламная почтовая рассылка: как запустить email-кампанию и не улететь в спам Статья

Рекламная почтовая рассылка работает, когда компания понимает, кому пишет, зачем человеку это письмо и какой следующий шаг предлагает. В B2B особенно важно не превращать email в массовую рекламу: письмо должно выглядеть как нормальное деловое сообщение, а не как баннер во входящих.