SEO-кейс: +106% органического трафика за месяц и рост покупок в 3,5 раза у сети термальных комплексов

Клиент и ниша

Клиент – сеть термальных комплексов в нескольких городах России. По соглашению о конфиденциальности название бренда не раскрывается.

Ниша – B2C, семейный отдых и развлечения.

Этот кейс показывает, что даже если сайт уже получает стабильный брендовый трафик, рост из органики может быть сильно ограничен из-за слабой структуры и отсутствия отдельных посадочных страниц под услуги.

Задача и цель

Перед нами стояла задача увеличить посещаемость сайта и количество покупок из органического поиска для сети термальных комплексов в нескольких городах России.

При этом проект был не точечным, а системным: нужно было одновременно поддерживать текущие площадки, сопровождать запуск новых точек и выстраивать SEO так, чтобы сайт рос не только за счет брендового спроса, но и за счет общих запросов по услугам.

Главная цель – расширить органическую видимость сайта по небрендовым запросам и увеличить количество покупок из поиска.

Стартовая точка проекта

На момент начала работ сеть включала 4 точки в двух городах. Проект не был локальной задачей для одной площадки: нужно было одновременно поддерживать текущие разделы, учитывать специфику разных комплексов и готовить основу для дальнейшего масштабирования сети.

По проекту были такие вводные:

• сайт уже получал трафик, но в основном по брендовым запросам;
• потенциал роста по общим запросам, связанным с услугами, использовался не полностью;
• часть направлений не была оформлена как полноценные точки входа из поиска;
• при развитии сети не хватало единого подхода к структуре и оформлению посадочных страниц;
• сайт не в полной мере отрабатывал спрос по услугам и сложнее масштабировался под новые точки.

Что мы предложили

Мы предложили сместить фокус с уже существующего брендового трафика на рост видимости по общим запросам, связанным с услугами сети.

Для этого решили:

• провести аудит структуры сайта, индексации и спроса, чтобы определить точки роста;
• расширить структуру сайта;
• вынести ключевые услуги в отдельные посадочные страницы;
• адаптировать страницы под конкретные города и реальные наборы услуг в каждой точке;
• усилить релевантность страниц за счет контента и внутренней перелинковки.

Такой подход позволял закрыть сразу три задачи: увеличить охват в поиске, упростить путь пользователя внутри сайта и привести больше целевого трафика на страницы услуг, которые конвертируются в заявки и покупки.

Какие работы выполнили

Провели аудит структуры, индексации и спроса

Работу начали с диагностики. Использовали Яндекс Метрику, Google Search Console, Яндекс Вебмастер, Screaming Frog и Яндекс Wordstat, чтобы понять, какие страницы уже собирают трафик, где есть технические ограничения, как распределен спрос и какие направления имеют потенциал роста.

В ходе аудита нашли ряд ограничений, которые мешали сайту полноценно собирать поисковый спрос:

• страницы услуг были проработаны не до конца;
• на части страниц отсутствовали мета-теги или встречались дубли;
• на шаблонах услуг была нарушена структура заголовков;
• часть карточек открывалась через pop-up, а не существовала как отдельная индексируемая страница.

Расширили структуру сайта

Мы расширили структуру сайта так, чтобы под ключевые направления появились отдельные точки входа из поиска. На примере отдельных сайтов сети видно, что после создания новых посадочных страниц количество страниц в поиске начало стабильно расти.

Вынесли ключевые услуги в отдельные посадочные страницы

Для новых посадочных продумали структуру, обязательные блоки и единый визуальный подход. Ниже - примерная схема шаблона.

У клиента собрали материалы для наполнения страниц – тексты, фото и видео по услугам. Если по отдельным направлениям визуала не хватало, использовали общий видеоматериал о компании.

Адаптировали страницы услуг под города и разные точки

Мы не копировали один и тот же подход на все города, а учитывали, что набор услуг в разных точках отличался. Это помогло сделать страницы более релевантными конкретным комплексам.

Ниже - пример страницы услуг для одного из комплексов сети.

А это – пример для другого комплекса с другим набором услуг.

Усилили страницы тематическим контентом

На новые посадочные добавили блок релевантных статей. Это помогло усилить тематическую связность страниц, улучшить внутреннюю перелинковку и увеличить глубину просмотра.

Исправили базовые SEO-ошибки

Параллельно провели оптимизацию уже существующих разделов:

• исправили дубли и отсутствие мета-тегов;
• нормализовали структуру заголовков;
• доработали описания страниц;
• улучшили общую логику представления услуг на сайте.

В ноябре в Яндекс Вебмастере по сети сайтов еще фиксировались замечания и рекомендации, а ИКС поддоменов составлял 920. 

В марте 2026 года показатели сети заметно улучшились: ИКС вырос до 3000, количество страниц в поиске увеличилось, а в Яндекс Вебмастере исчезли возможные ошибки.

С какими трудностями столкнулись

Проект был сложным не только с точки зрения SEO, но и организационно.

Во-первых, в работе участвовало много сторон: SEO-специалисты, контент-менеджеры, дизайнер, программисты с нашей стороны, а также маркетологи со стороны клиента. Из-за этого часть задач замедлялась на этапе согласований.

Во-вторых, по ходу проекта регулярно появлялись срочные правки, которые нужно было быстро внедрять на сайт.

В-третьих, были ограничения по формулировкам. Например, клиент попросил убрать слово "баня" из видимого контента, заголовков и текстов, так как оно не соответствовало желаемой стилистике бренда. Чтобы не терять поисковую релевантность, мы сохранили это слово в description и описаниях изображений.

Результаты

Активная фаза работ длилась с июня по сентябрь. За это время получили следующие результаты.

Рост органического трафика

В первый месяц после запуска новых посадочных страниц органический трафик вырос с 20 510 до 42 189 визитов. Это рост на 106%. Далее пошел спад посещаемости, т.к. закончился летний сезон.

Рост видимости в поиске

Количество запросов в топ-10 выросло с 15 в июне до 47 в сентябре.

Это показало, что новые страницы начали индексироваться, занимать позиции и собирать спрос не только по брендовым, но и по общим запросам.

Рост покупок из органики

Количество покупок по переходам из поисковых систем выросло:

• июнь – 103;
• август – 377;
• сентябрь – 358.

То есть в пиковый период покупки из органики выросли в 3,5 раза по сравнению с июнем.

Улучшение поведенческих показателей

Доля визитов с просмотром 2-3 страниц выросла с 20,99% в мае до 23,22% в августе.

Это косвенно подтвердило, что пользователи стали лучше взаимодействовать с сайтом, а новая структура помогла им находить больше релевантного контента.

Май – распределение визитов по глубине просмотра:

Ниже – тот же показатель для августа:

Дополнительный эффект

Кроме прямого роста SEO-показателей, проект дал еще два полезных результата.

Первый – рост затронул и часть поддоменов, которые не находились напрямую в зоне нашего контроля, так как сайт работал в единой системе.

Второй – после появления новых страниц стало проще точечно настраивать контекстную рекламу, потому что под отдельные направления появились полноценные релевантные посадочные.

Что сработало лучше всего

Наиболее сильный эффект дали:

• расширение структуры сайта;
• отдельные посадочные страницы под услуги;
• адаптация страниц под города и конкретные точки;
• исправление SEO-ошибок на старых страницах;
• блок релевантных статей на новых посадочных.

Выводы

Главный вывод этого кейса простой: если услуга есть на сайте, но не вынесена в отдельную посадочную страницу, она часто почти не работает ни на SEO, ни на конверсию.

Для сетевых проектов рост в поиске начинается не только с текстов и мета-тегов. В первую очередь он начинается с правильной структуры сайта и с понятной упаковки спроса под реальные пользовательские запросы.

Этот кейс еще раз подтвердил: даже если бренд уже приносит трафик, существенный рост можно получить за счет расширения структуры и проработки небрендового спроса.

Если у вас похожая ситуация

Если ваш сайт уже получает трафик по брендовым запросам, но услуги до сих пор не вынесены в отдельные посадочные страницы, вы можете терять значительную часть органического спроса. В таких проектах рост часто начинается именно с правильной переработки структуры сайта.