Кейсы гиперсегментации
Редакция Yagla
Как снизить стоимость онлайн-заявки в 9 раз на сложном B2B рынке. Кейс «Невские весы»
Примеры роста
43708
Эти ребята пришли в несезон (конец ноября), со сложной B2B нишей, чтобы подготовиться к сезону продаж заранее. И обалдели, когда получили первый результат в «мертвое» время.
Как нам удалось снизить стоимость онлайн-заявки в 9 раз, при этом увеличить количество заявок с сайта в 4 раза в невероятно сложной нише автомобильных весов, где средний чек свыше 500 000 рублей — читайте в этом кейсе.
Исходная информация
Проект «Невские весы» поступил к нам в работу 1 декабря 2015 г. Все было плохо. Все и очень плохо. Если конкретно – заявок с посадочной страницы приходило 10 – 15 в месяц, стоимость доходила до 100 000 (!) рублей. Источник – Яндекс.Директ (реклама на поиске + РСЯ).
Для нас всё осложнялось тем, что зима — абсолютно «тухлое» время для начала работ на рынке автомобильных весов. Тем не менее, засучив рукава, мы взялись за этот проект.
Задача
Снизить стоимость заявки как минимум в 3 раза.
Что сделали
Шаг 1. Глубоко погрузились в нишу, изучили продукт.
Компания продает автомобильные весы для взвешивания всех типов грузов. Сверхвысокой точности и прочности (выдерживают до 100 тонн). Это B2B. Дорогой продукт со сложным циклом принятия решения. Среди заказчиков – Газпром, Роснефть, Северсталь.
Шаг 2. Загрузили в 2 клика запросы в YAGLA, установили код, выполнили разметку элементов.
Исходный вариант первого экрана:
Для подмены выбрали основных 4 конверсионных элемента:
- Заголовок;
- 1-я строка подзаголовка;
- 2-я строка подзаголовка;
- Подпись к лид-форме 1.
И 4 вспомогательных:
- Заголовок к блоку «Типы весов»;
- Подпись к лид-форме 2;
- Заголовок к блоку «Наши клиенты»;
- Подпись к лид-форме 3.
Красным выделены основные элементы, зеленым – вспомогательные:
Динамический контент в проектах разработали по следующему принципу:
1. В заголовке – оффер с ключевым запросом и преимуществами продукта для конкретной группы ЦА.
2. В подзаголовках – предполагаемый результат от приобретения весов, а также основные преимущества, общие для всех видов продукции.
3. Лид-форма на 1 экране – призывает узнать более подробно об индивидуальном решении (никакой речи о продаже).
4. Заголовки к блокам «Тип весов» и «Наши клиенты» одинаковы для всех типов групп – контент переписан для корректного позиционирования и мотивации пользователя не на продукт, а на результат – решение задачи и получение прибыли.
5. Лид-форма номер 2 – изменяется под геолокацию и тип продукта, либо связанной с ним услуги – в ней указывается населенный пункт и тип весов.
6. Лид-форма номер 3 – предлагает пользователю оставить контакт для получения индивидуального решения – отрабатывает возражение «у меня очень специфичная ниша бизнеса и задачи».
Шаг 3. Сделали группировку ключевых фраз по потребностям пользователей, исходя из формулировок запросов, и прописали под каждую группу свой контент. Например, объединили запросы:
«Автовесы производство»;
«Производители автомобильных весов».
Заголовок для этой группы: «Производство, установка и профессиональное техническое обслуживание автомобильных весов для взвешивания всех типов грузов по выгодным ценам».
Или запросы:
«Монтаж весов автомобильных»;
«Установка автомобильных весов».
Что по сути одно и то же.
Запросы с точным указанием параметров оставили без группировки («Бесфундаментные весы 60 тонн», например).
Заголовок под эту фразу: «Производство, продажа, установка и обслуживание бесфундаментных автомобильных весов для взвешивания всех типов грузов до 60 тонн».
Вот как это выглядит в интерфейсе системы:
Шаг 4. Настроили в YAGLA целевое действие — переход на страницу благодарности, куда пользователь может попасть только после оформления заявки.
Шаг 5. Запустили в тесты РК с динамическим контентом — теперь при переходе с объявлений из Директа и AdWords половина пользователей видела оригинал, половина – страницу с персональным оффером. С тем, что мы прописали в значениях подменяемых элементов.
Шаг 6. Проанализировали результаты.
Статистика a/b тестов позволила не «гадать», сработал ли наш контент, а четко видеть конверсии оригинала и варианта с подменой, по каждому запросу в отдельности. После достижения статистической значимости тест останавливается и YAGLA показывает только вариант - победитель.
Какие-то подмены сработали хуже – ставили новую гипотезу, переписывали и снова запускали в тест.
В итоге получили такие результаты:
В 2 раза меньше бюджет и в 4 раза больше заявок. По основной задаче – стоимость 1 лида упала в 9 раз.
Разумеется, на этом работа с проектом не остановилась и здесь мы показали только первый этап.
В период с июня по сентябрь – самое горячее время на рынке автовесов – мы снизили стоимость заявки до рекордной отметки 725 рублей.
С «Невскими весами» мы работаем до сих пор, вот уже 2,5 года. Всё это время стоимость заявки держим на уровне 730 - 780 рублей, что более чем устраивает клиента.
Как говорят в народе, «готовь сани летом». С правильным подходом даже «мертвый» сезон не помеха увеличению продаж.
P.S. В заключении отметим, что в Рунете до сих пор 9 из 10 рекламодателей работают по старинке. Бьются за охваты, снижение цены клика и пренебрегают оптимизацией посадочной страницы. А ведь именно от неё зависит количество и стоимость заявок.
И именно эту задачу решает Yagla – за счет точной подстройки сайта под потребности разных посетителей дает больше заявок за меньшие деньги.
Заходите, настраивайте свой проект, пока конкуренты спят.
Метки: Кейсы, Гиперсегментация трафика
43708
4 Читайте ещё статьи по этой теме
Новое в Yagla с апреля по сентябрь 2019 Статья
В этом обзоре– пять важных новостей за последние полгода. .
Скликивание бюджета в контекстной рекламе: что это такое и как с ним бороться Статья
Скликивание бюджета— самое паршивое средство в конкурентной борьбе. Впрочем, сколько не возмущайся, от него никто не застрахован.25
Как увеличить количество заявок в 3 раза и повысить их качество. Кейс по продаже готовых фирм Статья
С помощью приемов из разряда«заманухи» можно добиться фантастической кликабельности объявлений в Яндекс. Директ & Google Ads.3
Написать комментарий
Александр НичипоренкоNovember 30, 2021 в 11:37 AM
Когда читаешь подобные материалы из серии - мы, что-то нажали и все взлетело, появляется двоякое ощущение. С одной стороны думаешь, что это заслуга команды, которая смогла такие результаты показать, а вот с другой стороны понимаешь, что на один такой успех накладывается десятки реально не успешных проектов. Думаю, для объективности, надо не забывать об этом и более вдумчиво анализировать полученные результаты.
Сергей МешковFebruary 11, 2021 в 10:33 AM
Огонь!!!
Сергей КондратьевOctober 26, 2016 в 8:16 PM
Вопрос, а как работать с Яглой:
1) если кампаний много
2) количество кампаний удваивается при подключении гугла
3) ключевых слов больше 1000 (наверное имеет смысл работать только с горячими запросами?)
Спасибо за статью, как всегда супер!
Александр ЯглаOctober 27, 2016 в 12:10 PM
Сергей, и вам спасибо за отклик!
Что касается количества рекламных кампаний, здесь нет ограничений. Вы можете хоть тысячу их загрузить в Яглу)
Чаще всего так и есть: у наших пользователей несколько РК (например, отдельно горячие; отдельно околоцелевые запросы; на поиске, РСЯ и т.д.) Собственно в Директе и AdWords они уже так разбиты, как правило.
Получается, каждая рекламная кампания — это отдельный проект, для которого вы настраиваете подмены. По каждому проекту своя статистика и т.д. У тех же Невских весов, кстати, несколько проектов. Директ + AdWords.
Что именно, какие кампании импортировать в Яглу — решать вам. Да, начать можно с горячих запросов, здесь согласны. Довести их до совершенства, получить весомые результаты, потом браться за околоцелевую семантику. Последовательный процесс.
Ну, а если в кампании вместе и горячие и все остальные ключевики — импортируете разом как есть, хоть и больше 1000.
Обсуждаемое
Продвижение личных страниц в ВКонтакте для бизнеса Статья
Сегодня я хочу поговорить на тему продвижения личных страниц в социальной сети ВКонтакте. Я расскажу об особенностях взаимодействия с аудиторией и дам ряд рекомендаций, которые проверены на личном опыте.29
Работа с маркет-платформой ВКонтакте Статья
ВКонтакте всячески поощряет многомиллионные группы по интересам (сообщества), зарабатывающие на рекламе, так как получает с их прибыли комиссию. Сегодня выясним, может ли быть в этих крупных группах наша целевая аудитория?.9
Методы тестирования креативов ВКонтакте Статья
Тестовая рекламная кампания — это проверка возможностей использованиярекламы для проекта с целью получения целевых действий. Методом проб и ошибокмы понимаем, можно ли привлекать внимание целевой аудитории к данномупредложению.9
Свежее
Алгоритмы тестирования на маркет-платформе Статья
Это первое, что мы изучим сегодня. Есть 2 самыхраспространенных способа.
Продвижение интернет-магазина в 2022-2023 году Статья
Продвижение интернет-магазина –это дело хлопотное и, если честно, не существует какого-либо универсальногоспособа работы, который помог бы вывести в топ любой сайт подобнойнаправленности. Вам потребуется работать в комплексе мер, чтобы добиться первыхрезультатов, и приложить огромные усилия для обхода конкурентов, особенно еслиони уже заняты в нише и имеют достаточное доверие со стороны клиентов ипоисковых систем.
Методология работы со сплит-тестами Статья
У многих возникает стереотип: если человек работает таргетологом, то ондолжен придумывать все быстро и без каких-то дополнительных усилий исложностей. На самом деле, это не так, и для успешного запуска проектовнеобходимо пройти пять фаз принятия неизбежного: отрицание, гнев, торги,депрессию и сплит-тесты.