Редактор Google Ads: руководство по настройке и использованию

Google Ads Editor позволяет управлять рекламными кампаниями в оффлайне. Это аналог Директ Коммандер, только для Google.
 
Как он работает и какие преимущества дает – читайте в этой статье.

В чем помогает Google Ads Editor

Принцип тот же: программа получает из Google Рекламы данные о нужных кампаниях, вы редактируете их на компьютере и снова загружаете на сервер.
 
Это экономит время, особенно если у вас много кампаний, ключевиков или объявлений. Вы можете:
 
  • Редактировать одновременно несколько аккаунтов
  • Отменять и восстанавливать изменения при редактировании кампаний с помощью черновиков
  • Заменять текст в кампаниях или группах объявлений
  • Копировать и перемещать элементы между группами / кампаниями
  • Экспортировать / импортировать файлы при совместной работе с аккаунтом
  • Выгружать статистику.
 
Редактор Google Ads – прекрасная возможность работать с аккаунтами оффлайн. Однако некоторые действия нельзя выполнять без подключения к интернету:
 
  • Загружать аккаунты и изменения
  • Загружать статистику
  • Проверять неопубликованные изменения
  • Уточнять объекты геотаргетинга
  • Публиковать изменения на сервер
  • Связывать с аккаунтом в Google Адресах.
 
Редактор Google Ads поддерживает следующие функции Google Рекламы:
 
Google Ads Editor – поддерживаемые функции Google Рекламы

Начало работы

Скачайте программу по ссылке:
 
Google Ads Editor – скачивание Редактора
 
Когда она откроется на компьютере, войдите в нужный аккаунт Google Рекламы и загрузите рекламные кампании:
 
Google Ads Editor – открытие аккаунта в Редакторе
Так выглядит интерфейс редактора с открытым аккаунтом и загруженными кампаниями:
 
Google Ads Editor – интерфейс редактора с открытым аккаунтом и загруженными кампаниями
1) Панель инструментов.
 
2) Дерево аккаунта. Здесь вы выбираете аккаунт, кампанию или группу объявлений.
 
3) Типы данных. Нажимаете на нужную строку, чтобы увидеть данные о выбранном элементе. Например, ключевые слова, объявления или расширения объявлений конкретной кампании.
 
4) Окно просмотра данных – для любого элемента, который вы отметили в дереве или списке типов данных.
 
5) Панель редактирования поможет изменить выделенную в окне просмотра строку.
 
Чтобы вас не пугало многообразие кнопок и полей, вот пара лайфхаков для того, чтобы сделать интерфейс более удобным и понятным даже новичку.
 
По умолчанию в Редакторе показываются длинные списки видов данных (таргетинг, объявления и расширения). В рекламных кампаниях вы можете использовать не все из них. Чтобы видеть только те, которые есть в вашем аккаунте, скройте все остальные типы данных таким образом:
 
Google Ads Editor – кнопка для скрытия неуказанных типов данных
Чтобы быстро отображать кампании или рекламные группы аккаунта определенного типа или с определенным статусом, выберите нужные тип и статус в дереве аккаунта:
 
Google Ads Editor – отображение кампаний по типу и статусу
Иногда найти нужную настройку с ходу также довольно затруднительно. С учетом, что их довольно много в Редакторе Google Рекламы. Для этого есть поисковые строки, в которые вводите название элемента – и видите нужные строки:
 
Google Ads Editor – поисковые строки
Для вашего удобства вы можете менять размеры окон под ваш экран и открывать дополнительные окна с нужными данными. Например, с ключевыми словами, группами объявлений. Для этого есть такие стрелки:
 
Google Ads Editor – кнопка для открытия данных в новом окне
Если долго скроллить все столбцы, можно запутаться в данных. Проще убрать ненужное и настроить, чтобы данные отображались в удобном вам порядке.
 
В зависимости от того, какие метрики вы хотите сопоставить, настройте отображение нужных столбцов. И уберите из представления колонки, которые вам сейчас не нужны для анализа.
 
Чтобы убрать лишние колонки, нажмите этот значок:
 
Google Ads Editor – кнопка изменения столбцов
Затем отметьте галочками параметры, которые нужно отображать в таблице:
 
Google Ads Editor – выбор столбцов для отображения
 
Всё, что важно, можно отсортировать в нужном вам порядке, нажав в этом же окне «Сортировать…» и в открывшемся окне настроить параметры и метрики для сортировки:
 
Google Ads Editor – настройки сортировки
 
Либо закрепить один или несколько столбцов по аналогии с похожей функцией в Excel. Для фиксации нескольких столбцов выберите «Закрепление столбцов…» и задайте в настройках, какие нужно закрепить:
 
Google Ads Editor – закрепление столбцов
 
Фишка не столько про удобство, сколько про эстетику. На вкус и цвет, вы можете включить темную тему и так же быстро переключиться обратно на стандартную. Кнопка переключения находится в правом нижнем углу:
 
Google Ads Editor – кнопка включения темной темы
Некоторые считают, что в таком режиме нагрузка на глаза от экрана монитора значительно ниже.
 
И еще при нажатии на эту кнопку можно полностью скрыть левую панель:
 
Google Ads Editor – кнопка скрытия левой панели
Так выглядит интерфейс со скрытой левой панелью:
 
Google Ads Editor – интерфейс со скрытой левой панелью
Итак, теперь по порядку разберем, как работать в Редакторе Google Рекламы.

Этап 1: проверка настроек по умолчанию

Инструменты / Настройки (для Windows) или Редактор Google Ads / Настройки (для Mac OS):
 
Google Ads Editor – настройки по умолчанию
 
В разделе «Таргетинг по умолчанию» выберите нужный язык и местоположение. Обратите внимание, что в каждом поле можно указать только один вариант. Если нужен таргетинг на несколько местоположений и языков, можно изменить настройки уже после создания кампании.

Этап 2: обзор последних изменений в аккаунте

Важно, чтобы в программе всегда были актуальные данные. Прежде чем загружать кампанию из Google Ads, убедитесь, что нет новых изменений в оффлайне. Принцип такой: сначала скачиваете актуальную версию, после этого вносите правки и сохраняете их на сервере.
 
1) Нажмите кнопку:
 
Google Ads Editor – обзор последних изменений
2) Выберите, какие данные нужны – основные или более полные (они загружаются дольше).
 
3) Укажите, какие кампании загрузить.
 
4) ОК.

Этап 3: загрузка аккаунтов Google Ads

Если это один аккаунт:
 
1) Нажмите кнопку:
 
Google Ads Editor – добавление аккаунта в Редактор
2) Зайдите в этот аккаунт одним из двух способов и авторизуйтесь в нем (введите логин и пароль):
 
Google Ads Editor – вход в приложение через браузер
 
При входе через браузер система выдает код и просит вставить его в окне приложения Редактора:
 
Google Ads Editor – код для вставки в приложение из браузера
 
Google Ads Editor – вход в приложение по коду
 
3) Укажите кампании, которые нужно загрузить:
 
Google Ads Editor – подтверждение загрузки кампаний в Редактор
 
Если это конкретные кампании, а не все, что есть в аккаунте, для быстроты выбора можно использовать фильтры, либо выбрать кампании по типу (поиск, КМС, торговая, видео и т.д.):
 
Google Ads Editor – фильтры для выбора кампаний для загрузки
 
Например, нажав на ссылку «Активное», вы загрузите только активные кампании.
 
4) ОК.
 
Если аккаунтов несколько, выберите отличный от текущего, либо добавьте его кнопкой «Добавить» и следуйте инструкциям.
 
Можно загрузить управляющий аккаунт. Он нужен, чтобы добавлять и редактировать управляемые аккаунты.
 
  • Аналогично – кнопка «Добавить», email и пароль
  • Далее увидите список управляемых аккаунтов
  • Из них выберите нужный и откройте
  • Укажите кампании и откройте
  • Повторите эти действия, чтобы загрузить остальные аккаунты.

Этап 4: внесение изменений

Вы можете редактировать отдельные элементы или вносить массовые изменения. Вот основные способы.

Внесение изменений вручную 

На примере ключевых слов: в блоке выбора типов данных нажмите «Ключевые слова», затем – кнопку для добавления:
 
Google Ads Editor – изменения вручную
 
Выберите кампании и группы объявлений, в которые добавляете ключевики:
 
Google Ads Editor – выбор кампаний и групп для внесения изменений
 
В панели редактирования укажите для добавляемого ключевого слова тип соответствия, максимальную цену за клик (или не заполняйте это поле, чтобы использовать ставку по умолчанию на уровне группы объявлений) и другие параметры:
 
Google Ads Editor – параметры ключевого слова при добавлении

Массовое добавление и обновление элементов

Чтобы добавить несколько ключевых слов в группу объявлений, для начала удобнее подготовить их список в текстовом файле и затем скопировать в Редактор Google Рекламы.
 
Обязательно укажите название кампании и группы объявлений, и, конечно, само ключевое слово. Дополнительно – тип соответствия и максимальную цену за клик.
 
Выберите вариант массового действия, что вы хотите сделать – добавить / обновить ключевое слово или заменить существующее:
 
Google Ads Editor – окно массовых изменений

Расширенные изменения

Сюда относится замена текста в определенных фрагментах (например, добавление слова «новый» в начало группы ключей), дополнительные корректировки ставок и URL для массовых изменений.
 
Вы выделяете все элементы, которые хотите изменить (выделение нажатием → Ctrl, клик по остальным). В меню «Изменить» выберите нужный вариант расширенных изменений:
 
Google Ads Editor – виды расширенных изменений

Загрузка CSV

Импортировать изменения можно как вставляя из буфера обмена, так и из специально созданной таблицы, допустим в Excel, CSV.
 
Google Ads Editor – способы импорта
 
Например, при переносе кампаний в одного рекламного кабинета в другой.
 
Происходит это так: вы загружаете данные с помощью Редактора в CSV, вносите изменения в файл и затем загружаете его обратно в Редактор.
 
При редактировании можно добавлять по два столбца для каждого поля: первый с исходным значением, которое используется для поиска, а второй – со значением, которое будет после внесения изменений.
 
Для каждой импортируемой строки Редактор Google Рекламы автоматически решает, заменить ею существующий объект или создать новый. Если будет обнаружено ключевое слово с совпадающими значениями кампании, группы объявлений, текста и типа соответствия, строка воспринимается как изменение.
 
В справке Google Ads Editor есть таблица с перечнем всех заголовков на английском для вашего удобства.
 
При импорте данных Редактор подсвечивает то, что вы добавили или изменили. Это ускоряет проверку правок.
 
Прежде чем опубликовать изменения, внимательно изучите их. Вам помогут фильтры. Нажмите на значок поиска и выберите фильтр:
 
Google Ads Editor – фильтр по неопубликованным изменениям
 
Укажите, какие изменения применить: «Только обновления аккаунта» или «Только обновления аккаунта и неопубликованные изменения».
 
По завершении загрузки для удобства система выделяет последние изменения по цветам:
 
Google Ads Editor – статусы проверки изменений
«Предложено» – это те, что вы загрузили или импортировали. «Конфликтует» – это те, что противоречат предлагаемым или загруженным изменениям.
 
Чтобы разрешить конфликт между изменениями, в загруженном аккаунте нажмите на нужную строку и выберите «Отменить» и сохраните неопубликованную версию. Изменение вступит в силу при следующей публикации.
 
Внимание! Опубликовать изменения можно только после того, как вы их примете или отклоните.

Этап 5: проверка изменений

Эта функция позволит выявить и исправить ошибки сразу в нескольких аккаунтах.
 
1) Нажмите кнопку:
 
Google Ads Editor – кнопка проверки изменений
2) Выберите объекты, в которых нужно проверить изменения, например, кампании или ключевые слова.
 
3) Просмотрите количество изменений, затем нажмите «Проверить изменения».
 
Если редактор обнаружит нарушения, которые препятствуют публикации, рядом с конкретными элементами и в названиях вкладок вы увидите значки ошибок.
 
Система использует следующие цвета:
 
  • Красный – ошибка. Исправьте ее или отправьте запрос на исключение.
  • Желтый – предупреждение. Публикация возможна, но стоит проверить, соответствует ли элемент правилам Google Ads.
  • Зеленый – элемент успешно прошел проверку.
 
Чтобы просмотреть и устранить ошибки и предупреждения, в строке поиска с фильтрами найдите «Фильтры нарушений»:
 
Google Ads Editor – фильтры нарушений
 
Отработайте каждый вариант – просмотрите все элементы, в которых есть конкретное нарушение правил и исправьте его (под панелью редактирования выйдет окно с инструкциями), либо отправьте запрос на исключение с помощью флажка «Запросить исключение».

Этап 6: публикация изменений

1) Нажмите кнопку:
 
Google Ads Editor – кнопка для публикации
2) Выберите параметры публикации: «Все кампании» или «Выбранные кампании».
 
3) Посмотрите сводку изменений, после чего нажмите «Опубликовать».
 
Для приостановки публикации нажмите «Приостановить» (либо Ctrl+Shift+P для Windows / Command+Shift+P для Mac), для продолжения – «Возобновить публикацию» (либо Ctrl+Shift+A для Windows / Command+Shift+A для Mac).
 
Затем вы получите сообщение об успехе операции и отчет об ошибках, если они есть.
 
Учтите, что изменения могут вступить в силу через некоторое время. Кампании и группы объявлений с ошибками выделены полужирным шрифтом.
 
Можно также в любой момент после запуска проверки или публикации приостановить или отменить изменения в менеджере аккаунтов:
 
  • Аккаунты / Открыть
  • Выберите аккаунт(ы).
  • Нажмите «Отмена» в верхней части окна или нажмите правой кнопкой мыши на нужный аккаунт и выберите «Отмена».
 
Внимание! При отмене вы получаете не первую редакцию объявления, а версию на момент последней загрузки. Аналогично при перемещении ключевика в другую группу отмена означает удаление его из новой группы, но не подразумевает возвращение в старую.
 
Можно аннулировать любые изменения, которые вы еще не выгрузили. Допустим, для настроек кампании:
 
Google Ads Editor – отмена изменений в настройках кампании
 
Чтобы удалить изменения для минус-слов, дополнительных ссылок и ставок по конкретной кампании, выберите вариант «Восстановить, включая все связанные элементы».
 
Проверка или публикация изменений возможна в фоновом режиме, поэтому можно перейти к другому аккаунту: Аккаунты / Открыть, а также вести проверку и публикацию одновременно в нескольких аккаунтах.
 
Открыть аккаунт можно только после завершения проверки или публикации.
 
Редактор Google Ads позволяет сохранять статистику и изменять рекламные кампании с учетом этих данных. Для просмотра статистики по эффективности нажмите кнопку «Просмотреть статистику», затем – вариант «Получить статистику»:
 
Google Ads Editor – кнопка получения статистики
Выберите даты, кампании или группы объявлений и вид данных:
 
Google Ads Editor – загрузка статистики
Кроме того, Google Ads Editor освобождает вас от рутинных кликов при получении свежей статистики. Оптимизация выполняется регулярно, и вы можете один раз задать все даты, кампании, метрики в этом окне и сохранить этот набор столбцов статистики, чтобы затем использовать повторно.
 
Для этого в правом нижнем углу поставьте галочку «Сохранить этот набор столбцов статистики как» и придумайте ему название:
 
Google Ads Editor – сохранение набора данных

Дополнительные возможности Редактора Google Ads

Совместная работа

Для совместной работы экспортируйте изменения в файл, чтобы передать его другому пользователю, а затем импортировать файл с его правками.
 
Программа предлагает следующие уровни доступа:
 
Google Ads Editor – уровни доступа для совместной работы
 
Вы можете совместно использовать архивы и предложения. А также экспортировать сводку аккаунта для просмотра или согласования с коллегами.

Отчеты о поисковых запросах

Открыть его можно в панели инструментов:
 
Google Ads Editor – просмотр отчета о поисковых запросах
Укажите временной период, а также кампании и группы объявлений, для которых хотите увидеть поисковые запросы. В разделе «Выберите столбцы» воспользуйтесь раскрывающимися меню «Эффективность», «Конверсии» и «Показатели конкуренции», чтобы выбрать показатели для отчета:
 
Google Ads Editor – параметры отчета по поисковым запросам
Сохраните отчет.

Продвинутый поиск по фильтрам

Комбинирование условий фильтрации с помощью логических функций позволяет находить в аккаунте объекты по точным условиям поиска.
 
Доступно 8 функций:
 
Google Ads Editor – логические функции для фильтров
 
Примечание: EXIST и NOTEXIST заменены русскими аналогами СУЩЕСТВУЕТ (...) и НЕСУЩЕСТВУЕТ (...).
 
Они находятся в окне поиска в этом разделе:
 
Google Ads Editor – доступные фильтры по функциям
 
Например, можно по этим фильтрам настроить отображение всех ключей с определенным оператором:
 
Google Ads Editor – пример продвинутого поиска
 
В редакторе по умолчанию отображаются ваши последние запросы. И еще полезная фича, связанная с поиском – возможность сохранять свои фильтры как особые правила, чтобы применять их повторно. Это может пригодиться, чтобы отфильтровывать возможные ошибки с помощью Редактора.
 
Google Ads Editor – сохранение фильтра

Горячие клавиши в Ads Editor

Многие рутинные действия в приложении можно выполнять с помощью горячих клавиш. Весь их список смотрите в справке, разделе «Ярлыки».
 
Вот популярные и полезные комбинации, которые рекомендуем взять на вооружение:
 
  • Ctrl+Shift+A – активировать рекламу
  • Ctrl+Shift+P – приостановить любой выбранный элемент
  • Ctrl+B – открыть настройки ставок
  • Ctrl+H – открыть окно поиска и замены по тексту
  • Ctrl+Shift+H – добавить текст к выбранным элементам
  • Ctrl+I – выбрать файла для импорта
  • Ctrl+Shift+I – импортировать сразу из текста.

Ярлыки

Для простоты организации кампаний и объявлений создавайте ярлыки. Вы создаете тематические группы элементов аккаунта – ключевых слов, кампаний, объявлений и групп объявлений.
 
Это позволяет быстро фильтровать данные и получать отчеты по интересующей вас информации. Например, сравнивать эффективность определенных категорий друг с другом и с элементами без ярлыков.
 
Чтобы создать ярлык, перейдите в Общую библиотеку на уровне аккаунта и нажмите кнопку добавления ярлыка:
 
Google Ads Editor – добавление ярлыка
Присвойте ярлыку название и, если необходимо, цвет и описание.
 
Google Ads Editor – параметры ярлыка
 
Готовые ярлыки примените к нужным элементам. Например, к ключевым словам. Откройте нужное и в панели редактирования назначьте для него ярлык:
 
Google Ads Editor – присвоение ярлыка элементу
 
В дальнейшем выполнять фильтрацию в Google Ads Editor можно по нескольким ярлыкам одновременно.

Общая библиотека

Этот раздел позволяет добавлять, помимо ярлыков, минус-слова, расширения и ссылки на приложения на уровне аккаунта.
 
Google Ads Editor – общая библиотека
 
Это гораздо быстрее, чем добавлять те же самые элементы в Google Ads отдельно для каждой кампании или группы объявлений.
 
P.S. Каждый раз при запуске приложения происходит автоматическая проверка обновлений. Вы его можете сразу же установить в фоновом режиме, это никак не повлияет на неопубликованные изменения. Если вы внесли изменения в текущей версии, Редактор вам предложит импортировать их после загрузки аккаунта в новой версии.