Google Ads Editor: руководство по настройке и использованию

Google Ads Editor позволяет управлять рекламными кампаниями в оффлайне. Это аналог Директ Коммандер, только для Google.
 
Как он работает и какие преимущества дает – читайте в этой статье.

В чем помогает Google Ads Editor

Принцип тот же: программа получает из Google Рекламы данные о нужных кампаниях, вы редактируете их на компьютере и снова загружаете на сервер.
 
Это экономит время, особенно если у вас много кампаний, ключевиков или объявлений. Вы можете:
 
  • Редактировать одновременно несколько аккаунтов;
  • Отменять и восстанавливать изменения при редактировании кампаний с помощью черновиков;
  • Заменять текст в кампаниях или группах объявлений;
  • Копировать и перемещать элементы между группами / кампаниями;
  • Экспортировать / импортировать файлы при совместной работе с аккаунтом;
  • Выгружать статистику.
 
Редактор Google Ads – прекрасная возможность работать с аккаунтами оффлайн. Однако некоторые действия нельзя выполнять без подключения к интернету:
 
  • Загружать аккаунты и изменения;
  • Загружать статистику;
  • Проверять неопубликованные изменения;
  • Уточнять объекты геотаргетинга;
  • Публиковать изменения на сервер;
  • Связывать с аккаунтом в Google Адресах.
 
Редактор Google Ads поддерживает следующие функции Google Рекламы:
 
Google Ads Editor – поддерживаемые функции Google Рекламы

Начало работы

Скачайте программу по ссылке:
 
Google Ads Editor – скачивание Редактора
 
Когда она откроется на компьютере, войдите в нужный аккаунт Google Рекламы и загрузите нужные рекламные кампании:
 
Google Ads Editor – открытие аккаунта в Редакторе
Так выглядит интерфейс редактора с открытым аккаунтом и загруженными кампаниями:
 
Google Ads Editor – интерфейс редактора с открытым аккаунтом и загруженными кампаниями
1) Панель инструментов;
2) Дерево аккаунта. Здесь вы выбираете аккаунт, кампанию или группу объявлений;
3) Типы данных. Нажимаете на нужную строку, чтобы увидеть данные о выбранном элементе. Например, ключевые слова, объявления или расширения объявлений конкретной кампании;
4) Окно просмотра данных – для любого элемента, который вы отметили в дереве или списке типов данных;
5) Панель редактирования поможет изменить выделенную в окне просмотра строку.
 
Итак, теперь по порядку разберем, как работать в Редакторе Google Рекламы.

Этап 1: проверка настроек по умолчанию

Инструменты / Настройки (для Windows) или Редактор Google Ads / Настройки (для Mac OS):
 
Google Ads Editor – настройки по умолчанию
 
В разделе «Таргетинг по умолчанию» выберите нужный язык и местоположение. Обратите внимание, что в каждом поле можно указать только один вариант. Если нужен таргетинг на несколько местоположений и языков, можно изменить настройки уже после создания кампании.

Этап 2: обзор последних изменений в аккаунте

Важно, чтобы в программе всегда были актуальные данные. Прежде чем загружать кампанию из Google Ads, убедитесь, что нет новых изменений в оффлайне. Принцип такой: сначала скачиваете актуальную версию, после этого вносите правки и сохраняете их на сервере.
 
1) Нажмите кнопку:
 
Google Ads Editor – обзор последних изменений
2) Выберите, какие данные нужны – основные или более полные (они загружаются дольше);
3) Укажите, какие кампании загрузить;
4) ОК.

Этап 3: загрузка аккаунтов Google Ads

Если это один аккаунт:
 
1) Нажмите кнопку:
 
Google Ads Editor – добавление аккаунта в Редактор
2) Зайдите в этот аккаунт одним из двух способов и авторизуйтесь в нем (введите логин и пароль):
 
Google Ads Editor – вход в приложение через браузер
 
При входе через браузер система выдает код и просит вставить его в окне приложения Редактора:
 
Google Ads Editor – код для вставки в приложение из браузера
 
Google Ads Editor – вход в приложение по коду
 
3) Укажите кампании, которые нужно загрузить:
 
Google Ads Editor – подтверждение загрузки кампаний в Редактор
 
Если это конкретные кампании, а не все, что есть в аккаунте, для быстроты выбора можно использовать фильтры, либо выбрать кампании по типу (поиск, КМС, торговая, видео и т.д.):
 
Google Ads Editor – фильтры для выбора кампаний для загрузки
 
Например, нажав на ссылку «Активное», вы загрузите только активные кампании.
 
4) ОК.
 
Если аккаунтов несколько, выберите отличный от текущего, либо добавьте его кнопкой «Добавить» и следуйте инструкциям.
 
Можно загрузить управляющий аккаунт. Он нужен, чтобы добавлять и редактировать управляемые аккаунты.
 
  • Аналогично – кнопка «Добавить», email и пароль;
  • Далее увидите список управляемых аккаунтов;
  • Из них выберите нужный и откройте;
  • Укажите кампании и откройте;
  • Повторите эти действия, чтобы загрузить остальные аккаунты.

Этап 4: внесение изменений

Вы можете редактировать отдельные элементы или вносить массовые изменения. Вот основные способы.

Внесение изменений вручную 

На примере ключевых слов: в блоке выбора типов данных нажмите «Ключевые слова», затем – кнопку для добавления:
 
Google Ads Editor – изменения вручную
 
Выберите кампании и группы объявлений, в которые добавляете ключевики:
 
Google Ads Editor – выбор кампаний и групп для внесения изменений
 
В панели редактирования укажите для добавляемого ключевого слова тип соответствия, максимальную цену за клик (или не заполняйте это поле, чтобы использовать ставку по умолчанию на уровне группы объявлений) и другие параметры:
 
Google Ads Editor – параметры ключевого слова при добавлении

Массовое добавление и обновление элементов

Чтобы добавить несколько ключевых слов в группу объявлений, для начала удобнее подготовить их список в текстовом файле и затем скопировать в Редактор Google Рекламы.
 
Обязательно укажите название кампании и группы объявлений, и, конечно, само ключевое слово. Дополнительно – тип соответствия и максимальную цену за клик.
 
Выберите вариант массового действия, что вы хотите сделать – добавить / обновить ключевое слово или заменить существующее:
 
Google Ads Editor – окно массовых изменений

Расширенные изменения

Сюда относится замена текста в определенных фрагментах (например, добавление слова «новый» в начало группы ключей), дополнительные корректировки ставок и URL для массовых изменений.
 
Вы выделяете все элементы, которые хотите изменить (выделение нажатием → Ctrl, клик по остальным). В меню «Изменить» выберите нужный вариант расширенных изменений:
 
Google Ads Editor – виды расширенных изменений

Загрузка CSV

Вы загружаете данные с помощью Редактора в CSV, вносите изменения в файл и затем загружаете его обратно в Редактор.
 
При редактировании можно добавлять по два столбца для каждого поля: первый с исходным значением, которое используется для поиска, а второй – со значением, которое будет после внесения изменений.
 
Для каждой импортируемой строки Редактор Google Рекламы автоматически решает, заменить ею существующий объект или создать новый. Если будет обнаружено ключевое слово с совпадающими значениями кампании, группы объявлений, текста и типа соответствия, строка воспринимается как изменение.
 
В справке Google Ads Editor есть таблица с перечнем всех заголовков на английском для вашего удобства.
 
Прежде чем опубликовать изменения, внимательно изучите их. Вам помогут фильтры. Нажмите на значок поиска и выберите фильтр:
 
Google Ads Editor – фильтр по неопубликованным изменениям
 
Укажите, какие изменения применить: «Только обновления аккаунта» или «Только обновления аккаунта и неопубликованные изменения».
 
По завершении загрузки для удобства система выделяет последние изменения по цветам:
 
Google Ads Editor – статусы проверки изменений
«Предложено» – это те, что вы загрузили или импортировали. «Конфликтует» – это те, что противоречат предлагаемым или загруженным изменениям.
 
Чтобы разрешить конфликт между изменениями, в загруженном аккаунте нажмите на нужную строку и выберите «Отменить» и сохраните неопубликованную версию. Изменение вступит в силу при следующей публикации.

Этап 5: проверка изменений

Эта функция позволит выявить и исправить ошибки сразу в нескольких аккаунтах.
 
1) Нажмите кнопку:
 
Google Ads Editor – кнопка проверки изменений
2) Выберите объекты, в которых нужно проверить изменения, например, кампании или ключевые слова;
3) Просмотрите количество изменений, затем нажмите «Проверить изменения».
 
Если редактор обнаружит нарушения, которые препятствуют публикации, рядом с конкретными элементами и в названиях вкладок вы увидите значки ошибок.
 
Система использует следующие цвета:
 
  • Красный – ошибка. Исправьте ее или отправьте запрос на исключение.
  • Желтый – предупреждение. Публикация возможна, но стоит проверить, соответствует ли элемент правилам Google Ads.
  • Зеленый – элемент успешно прошел проверку.
 
Чтобы просмотреть и устранить ошибки и предупреждения, в строке поиска с фильтрами найдите «Фильтры нарушений»:
 
Google Ads Editor – фильтры нарушений
 
Отработайте каждый вариант – просмотрите все элементы, в которых есть конкретное нарушение правил и исправьте его (под панелью редактирования выйдет окно с инструкциями), либо отправьте запрос на исключение с помощью флажка «Запросить исключение».

Этап 6: публикация изменений

1) Нажмите кнопку:
 
Google Ads Editor – кнопка для публикации
2) Выберите параметры публикации: «Все кампании» или «Выбранные кампании»;
 
3) Посмотрите сводку изменений, после чего нажмите «Опубликовать».
 
Для приостановки публикации нажмите «Приостановить» (либо Ctrl+Shift+P для Windows / Command+Shift+P для Mac), для продолжения – «Возобновить публикацию» (либо Ctrl+Shift+A для Windows / Command+Shift+A для Mac).
 
Затем вы получите сообщение об успехе операции и отчет об ошибках, если они есть.
 
Учтите, что изменения могут вступить в силу через некоторое время. Кампании и группы объявлений с ошибками выделены полужирным шрифтом.
 
Можно также в любой момент после запуска проверки или публикации приостановить или отменить изменения в менеджере аккаунтов:
 
  • Аккаунты / Открыть
  • Выберите аккаунт(ы).
  • Нажмите «Отмена» в верхней части окна или нажмите правой кнопкой мыши на нужный аккаунт и выберите «Отмена».
 
Внимание! При отмене вы получаете не первую редакцию объявления, а версию на момент последней загрузки. Аналогично при перемещении ключевика в другую группу отмена означает удаление его из новой группы, но не подразумевает возвращение в старую.
 
Проверка или публикация изменений возможна в фоновом режиме, поэтому можно перейти к другому аккаунту: Аккаунты / Открыть, а также вести проверку и публикацию одновременно в нескольких аккаунтах.
 
Открыть аккаунт можно только после завершения проверки или публикации.
 
Для просмотра статистики по эффективности нажмите кнопку «Просмотреть статистику», затем – вариант «Получить статистику»:
 
Google Ads Editor – кнопка получения статистики
Выберите даты, кампании или группы объявлений и вид данных:
 
Google Ads Editor – загрузка статистики

Дополнительные возможности Редактора Google Ads

Совместная работа

Для совместной работы экспортируйте изменения в файл, чтобы передать его другому пользователю, а затем импортировать файл с его правками.
 
Программа предлагает следующие уровни доступа:
 
Google Ads Editor – уровни доступа для совместной работы
 
Вы можете совместно использовать архивы и предложения. А также экспортировать сводку аккаунта для просмотра или согласования с коллегами.

Отчеты о поисковых запросах

Открыть его можно в панели инструментов:
 
Google Ads Editor – просмотр отчета о поисковых запросах
Укажите временной период, а также кампании и группы объявлений, для которых хотите увидеть поисковые запросы. В разделе «Выберите столбцы» воспользуйтесь раскрывающимися меню «Эффективность», «Конверсии» и «Показатели конкуренции», чтобы выбрать показатели для отчета:
 
Google Ads Editor – параметры отчета по поисковым запросам
Сохраните отчет.

Фильтры

Комбинирование условий фильтрации с помощью логических функций позволяет находить в аккаунте объекты по точным условиям поиска.
 
Доступно 8 функций:
 
Google Ads Editor – логические функции для фильтров
 
Примечание: EXIST и NOTEXIST заменены русскими аналогами СУЩЕСТВУЕТ (...) и НЕСУЩЕСТВУЕТ (...).
 
Они находятся в окне поиска в этом разделе:
 
Google Ads Editor – доступные фильтры по функциям

Ярлыки

Для простоты организации кампаний и объявлений создавайте ярлыки. Вы создаете тематические группы элементов аккаунта – ключевых слов, кампаний, объявлений и групп объявлений.
 
Это позволяет быстро фильтровать данные и получать отчеты по интересующей вас информации. Например, сравнивать эффективность определенных категорий друг с другом и с элементами без ярлыков.
 
Чтобы создать ярлык, перейдите в Общую библиотеку на уровне аккаунта и нажмите кнопку добавления ярлыка:
 
Google Ads Editor – добавление ярлыка
Присвойте ярлыку название и, если необходимо, цвет и описание.
 
Google Ads Editor – параметры ярлыка
 
Готовые ярлыки примените к нужным элементам. Например, к ключевым словам. Откройте нужное и в панели редактирования назначьте для него ярлык:
 
Google Ads Editor – присвоение ярлыка элементу
 
В дальнейшем выполнять фильтрацию в Google Ads Editor можно по нескольким ярлыкам одновременно.

Общая библиотека

Этот раздел позволяет добавлять, помимо ярлыков, минус-слова, расширения и ссылки на приложения на уровне аккаунта.
 
Google Ads Editor – общая библиотека
 
Это гораздо быстрее, чем добавлять те же самые элементы в Google Ads отдельно для каждой кампании или группы объявлений.
 
P.S. Каждый раз при запуске приложения происходит автоматическая проверка обновлений. Вы его можете сразу же установить в фоновом режиме, это никак не повлияет на неопубликованные изменения. Если вы внесли изменения в текущей версии, Редактор вам предложит импортировать их после загрузки аккаунта в новой версии.