Контекстная реклама
Редакция Yagla
Редактор Google Ads: руководство по настройке и использованию
Статья
152608
Google Ads Editor позволяет управлять рекламными кампаниями в оффлайне. Это аналог Директ Коммандер, только для Google.
Как он работает и какие преимущества дает – читайте в этой статье.
В чем помогает Google Ads Editor
Принцип тот же: программа получает из Google Рекламы данные о нужных кампаниях, вы редактируете их на компьютере и снова загружаете на сервер.
Это экономит время, особенно если у вас много кампаний, ключевиков или объявлений. Вы можете:
- Редактировать одновременно несколько аккаунтов
- Отменять и восстанавливать изменения при редактировании кампаний с помощью черновиков
- Заменять текст в кампаниях или группах объявлений
- Копировать и перемещать элементы между группами / кампаниями
- Экспортировать / импортировать файлы при совместной работе с аккаунтом
- Выгружать статистику.
Редактор Google Ads – прекрасная возможность работать с аккаунтами оффлайн. Однако некоторые действия нельзя выполнять без подключения к интернету:
- Загружать аккаунты и изменения
- Загружать статистику
- Проверять неопубликованные изменения
- Уточнять объекты геотаргетинга
- Публиковать изменения на сервер
- Связывать с аккаунтом в Google Адресах.
Редактор Google Ads поддерживает следующие функции Google Рекламы:
Начало работы
Скачайте программу по ссылке:
Когда она откроется на компьютере, войдите в нужный аккаунт Google Рекламы и загрузите рекламные кампании:
Так выглядит интерфейс редактора с открытым аккаунтом и загруженными кампаниями:
1) Панель инструментов.
2) Дерево аккаунта. Здесь вы выбираете аккаунт, кампанию или группу объявлений.
3) Типы данных. Нажимаете на нужную строку, чтобы увидеть данные о выбранном элементе. Например, ключевые слова, объявления или расширения объявлений конкретной кампании.
4) Окно просмотра данных – для любого элемента, который вы отметили в дереве или списке типов данных.
5) Панель редактирования поможет изменить выделенную в окне просмотра строку.
Чтобы вас не пугало многообразие кнопок и полей, вот пара лайфхаков для того, чтобы сделать интерфейс более удобным и понятным даже новичку.
По умолчанию в Редакторе показываются длинные списки видов данных (таргетинг, объявления и расширения). В рекламных кампаниях вы можете использовать не все из них. Чтобы видеть только те, которые есть в вашем аккаунте, скройте все остальные типы данных таким образом:
Чтобы быстро отображать кампании или рекламные группы аккаунта определенного типа или с определенным статусом, выберите нужные тип и статус в дереве аккаунта:
Иногда найти нужную настройку с ходу также довольно затруднительно. С учетом, что их довольно много в Редакторе Google Рекламы. Для этого есть поисковые строки, в которые вводите название элемента – и видите нужные строки:
Для вашего удобства вы можете менять размеры окон под ваш экран и открывать дополнительные окна с нужными данными. Например, с ключевыми словами, группами объявлений. Для этого есть такие стрелки:
Если долго скроллить все столбцы, можно запутаться в данных. Проще убрать ненужное и настроить, чтобы данные отображались в удобном вам порядке.
В зависимости от того, какие метрики вы хотите сопоставить, настройте отображение нужных столбцов. И уберите из представления колонки, которые вам сейчас не нужны для анализа.
Чтобы убрать лишние колонки, нажмите этот значок:
Затем отметьте галочками параметры, которые нужно отображать в таблице:
Всё, что важно, можно отсортировать в нужном вам порядке, нажав в этом же окне «Сортировать…» и в открывшемся окне настроить параметры и метрики для сортировки:
Либо закрепить один или несколько столбцов по аналогии с похожей функцией в Excel. Для фиксации нескольких столбцов выберите «Закрепление столбцов…» и задайте в настройках, какие нужно закрепить:
Фишка не столько про удобство, сколько про эстетику. На вкус и цвет, вы можете включить темную тему и так же быстро переключиться обратно на стандартную. Кнопка переключения находится в правом нижнем углу:
Некоторые считают, что в таком режиме нагрузка на глаза от экрана монитора значительно ниже.
И еще при нажатии на эту кнопку можно полностью скрыть левую панель:
Так выглядит интерфейс со скрытой левой панелью:
Итак, теперь по порядку разберем, как работать в Редакторе Google Рекламы.
Этап 1: проверка настроек по умолчанию
Инструменты / Настройки (для Windows) или Редактор Google Ads / Настройки (для Mac OS):
В разделе «Таргетинг по умолчанию» выберите нужный язык и местоположение. Обратите внимание, что в каждом поле можно указать только один вариант. Если нужен таргетинг на несколько местоположений и языков, можно изменить настройки уже после создания кампании.
Этап 2: обзор последних изменений в аккаунте
Важно, чтобы в программе всегда были актуальные данные. Прежде чем загружать кампанию из Google Ads, убедитесь, что нет новых изменений в оффлайне. Принцип такой: сначала скачиваете актуальную версию, после этого вносите правки и сохраняете их на сервере.
1) Нажмите кнопку:
2) Выберите, какие данные нужны – основные или более полные (они загружаются дольше).
3) Укажите, какие кампании загрузить.
4) ОК.
Этап 3: загрузка аккаунтов Google Ads
Если это один аккаунт:
1) Нажмите кнопку:
2) Зайдите в этот аккаунт одним из двух способов и авторизуйтесь в нем (введите логин и пароль):
При входе через браузер система выдает код и просит вставить его в окне приложения Редактора:
3) Укажите кампании, которые нужно загрузить:
Если это конкретные кампании, а не все, что есть в аккаунте, для быстроты выбора можно использовать фильтры, либо выбрать кампании по типу (поиск, КМС, торговая, видео и т.д.):
Например, нажав на ссылку «Активное», вы загрузите только активные кампании.
4) ОК.
Если аккаунтов несколько, выберите отличный от текущего, либо добавьте его кнопкой «Добавить» и следуйте инструкциям.
Можно загрузить управляющий аккаунт. Он нужен, чтобы добавлять и редактировать управляемые аккаунты.
- Аналогично – кнопка «Добавить», email и пароль
- Далее увидите список управляемых аккаунтов
- Из них выберите нужный и откройте
- Укажите кампании и откройте
- Повторите эти действия, чтобы загрузить остальные аккаунты.
Этап 4: внесение изменений
Вы можете редактировать отдельные элементы или вносить массовые изменения. Вот основные способы.
Внесение изменений вручную
На примере ключевых слов: в блоке выбора типов данных нажмите «Ключевые слова», затем – кнопку для добавления:
Выберите кампании и группы объявлений, в которые добавляете ключевики:
В панели редактирования укажите для добавляемого ключевого слова тип соответствия, максимальную цену за клик (или не заполняйте это поле, чтобы использовать ставку по умолчанию на уровне группы объявлений) и другие параметры:
Массовое добавление и обновление элементов
Чтобы добавить несколько ключевых слов в группу объявлений, для начала удобнее подготовить их список в текстовом файле и затем скопировать в Редактор Google Рекламы.
Обязательно укажите название кампании и группы объявлений, и, конечно, само ключевое слово. Дополнительно – тип соответствия и максимальную цену за клик.
Выберите вариант массового действия, что вы хотите сделать – добавить / обновить ключевое слово или заменить существующее:
Расширенные изменения
Сюда относится замена текста в определенных фрагментах (например, добавление слова «новый» в начало группы ключей), дополнительные корректировки ставок и URL для массовых изменений.
Вы выделяете все элементы, которые хотите изменить (выделение нажатием → Ctrl, клик по остальным). В меню «Изменить» выберите нужный вариант расширенных изменений:
Загрузка CSV
Импортировать изменения можно как вставляя из буфера обмена, так и из специально созданной таблицы, допустим в Excel, CSV.
Например, при переносе кампаний в одного рекламного кабинета в другой.
Происходит это так: вы загружаете данные с помощью Редактора в CSV, вносите изменения в файл и затем загружаете его обратно в Редактор.
При редактировании можно добавлять по два столбца для каждого поля: первый с исходным значением, которое используется для поиска, а второй – со значением, которое будет после внесения изменений.
Для каждой импортируемой строки Редактор Google Рекламы автоматически решает, заменить ею существующий объект или создать новый. Если будет обнаружено ключевое слово с совпадающими значениями кампании, группы объявлений, текста и типа соответствия, строка воспринимается как изменение.
В справке Google Ads Editor есть таблица с перечнем всех заголовков на английском для вашего удобства.
При импорте данных Редактор подсвечивает то, что вы добавили или изменили. Это ускоряет проверку правок.
Прежде чем опубликовать изменения, внимательно изучите их. Вам помогут фильтры. Нажмите на значок поиска и выберите фильтр:
Укажите, какие изменения применить: «Только обновления аккаунта» или «Только обновления аккаунта и неопубликованные изменения».
По завершении загрузки для удобства система выделяет последние изменения по цветам:
«Предложено» – это те, что вы загрузили или импортировали. «Конфликтует» – это те, что противоречат предлагаемым или загруженным изменениям.
Чтобы разрешить конфликт между изменениями, в загруженном аккаунте нажмите на нужную строку и выберите «Отменить» и сохраните неопубликованную версию. Изменение вступит в силу при следующей публикации.
Внимание! Опубликовать изменения можно только после того, как вы их примете или отклоните.
Этап 5: проверка изменений
Эта функция позволит выявить и исправить ошибки сразу в нескольких аккаунтах.
1) Нажмите кнопку:
2) Выберите объекты, в которых нужно проверить изменения, например, кампании или ключевые слова.
3) Просмотрите количество изменений, затем нажмите «Проверить изменения».
Если редактор обнаружит нарушения, которые препятствуют публикации, рядом с конкретными элементами и в названиях вкладок вы увидите значки ошибок.
Система использует следующие цвета:
- Красный – ошибка. Исправьте ее или отправьте запрос на исключение.
- Желтый – предупреждение. Публикация возможна, но стоит проверить, соответствует ли элемент правилам Google Ads.
- Зеленый – элемент успешно прошел проверку.
Чтобы просмотреть и устранить ошибки и предупреждения, в строке поиска с фильтрами найдите «Фильтры нарушений»:
Отработайте каждый вариант – просмотрите все элементы, в которых есть конкретное нарушение правил и исправьте его (под панелью редактирования выйдет окно с инструкциями), либо отправьте запрос на исключение с помощью флажка «Запросить исключение».
Этап 6: публикация изменений
1) Нажмите кнопку:
2) Выберите параметры публикации: «Все кампании» или «Выбранные кампании».
3) Посмотрите сводку изменений, после чего нажмите «Опубликовать».
Для приостановки публикации нажмите «Приостановить» (либо Ctrl+Shift+P для Windows / Command+Shift+P для Mac), для продолжения – «Возобновить публикацию» (либо Ctrl+Shift+A для Windows / Command+Shift+A для Mac).
Затем вы получите сообщение об успехе операции и отчет об ошибках, если они есть.
Учтите, что изменения могут вступить в силу через некоторое время. Кампании и группы объявлений с ошибками выделены полужирным шрифтом.
Можно также в любой момент после запуска проверки или публикации приостановить или отменить изменения в менеджере аккаунтов:
- Аккаунты / Открыть
- Выберите аккаунт(ы).
- Нажмите «Отмена» в верхней части окна или нажмите правой кнопкой мыши на нужный аккаунт и выберите «Отмена».
Внимание! При отмене вы получаете не первую редакцию объявления, а версию на момент последней загрузки. Аналогично при перемещении ключевика в другую группу отмена означает удаление его из новой группы, но не подразумевает возвращение в старую.
Можно аннулировать любые изменения, которые вы еще не выгрузили. Допустим, для настроек кампании:
Чтобы удалить изменения для минус-слов, дополнительных ссылок и ставок по конкретной кампании, выберите вариант «Восстановить, включая все связанные элементы».
Проверка или публикация изменений возможна в фоновом режиме, поэтому можно перейти к другому аккаунту: Аккаунты / Открыть, а также вести проверку и публикацию одновременно в нескольких аккаунтах.
Открыть аккаунт можно только после завершения проверки или публикации.
Редактор Google Ads позволяет сохранять статистику и изменять рекламные кампании с учетом этих данных. Для просмотра статистики по эффективности нажмите кнопку «Просмотреть статистику», затем – вариант «Получить статистику»:
Выберите даты, кампании или группы объявлений и вид данных:
Кроме того, Google Ads Editor освобождает вас от рутинных кликов при получении свежей статистики. Оптимизация выполняется регулярно, и вы можете один раз задать все даты, кампании, метрики в этом окне и сохранить этот набор столбцов статистики, чтобы затем использовать повторно.
Для этого в правом нижнем углу поставьте галочку «Сохранить этот набор столбцов статистики как» и придумайте ему название:
Дополнительные возможности Редактора Google Ads
Совместная работа
Для совместной работы экспортируйте изменения в файл, чтобы передать его другому пользователю, а затем импортировать файл с его правками.
Программа предлагает следующие уровни доступа:
Вы можете совместно использовать архивы и предложения. А также экспортировать сводку аккаунта для просмотра или согласования с коллегами.
Отчеты о поисковых запросах
Открыть его можно в панели инструментов:
Укажите временной период, а также кампании и группы объявлений, для которых хотите увидеть поисковые запросы. В разделе «Выберите столбцы» воспользуйтесь раскрывающимися меню «Эффективность», «Конверсии» и «Показатели конкуренции», чтобы выбрать показатели для отчета:
Сохраните отчет.
Продвинутый поиск по фильтрам
Комбинирование условий фильтрации с помощью логических функций позволяет находить в аккаунте объекты по точным условиям поиска.
Доступно 8 функций:
Примечание: EXIST и NOTEXIST заменены русскими аналогами СУЩЕСТВУЕТ (...) и НЕСУЩЕСТВУЕТ (...).
Они находятся в окне поиска в этом разделе:
Например, можно по этим фильтрам настроить отображение всех ключей с определенным оператором:
В редакторе по умолчанию отображаются ваши последние запросы. И еще полезная фича, связанная с поиском – возможность сохранять свои фильтры как особые правила, чтобы применять их повторно. Это может пригодиться, чтобы отфильтровывать возможные ошибки с помощью Редактора.
Горячие клавиши в Ads Editor
Многие рутинные действия в приложении можно выполнять с помощью горячих клавиш. Весь их список смотрите в справке, разделе «Ярлыки».
Вот популярные и полезные комбинации, которые рекомендуем взять на вооружение:
- Ctrl+Shift+A – активировать рекламу
- Ctrl+Shift+P – приостановить любой выбранный элемент
- Ctrl+B – открыть настройки ставок
- Ctrl+H – открыть окно поиска и замены по тексту
- Ctrl+Shift+H – добавить текст к выбранным элементам
- Ctrl+I – выбрать файла для импорта
- Ctrl+Shift+I – импортировать сразу из текста.
Ярлыки
Для простоты организации кампаний и объявлений создавайте ярлыки. Вы создаете тематические группы элементов аккаунта – ключевых слов, кампаний, объявлений и групп объявлений.
Это позволяет быстро фильтровать данные и получать отчеты по интересующей вас информации. Например, сравнивать эффективность определенных категорий друг с другом и с элементами без ярлыков.
Чтобы создать ярлык, перейдите в Общую библиотеку на уровне аккаунта и нажмите кнопку добавления ярлыка:
Присвойте ярлыку название и, если необходимо, цвет и описание.
Готовые ярлыки примените к нужным элементам. Например, к ключевым словам. Откройте нужное и в панели редактирования назначьте для него ярлык:
В дальнейшем выполнять фильтрацию в Google Ads Editor можно по нескольким ярлыкам одновременно.
Общая библиотека
Этот раздел позволяет добавлять, помимо ярлыков, минус-слова, расширения и ссылки на приложения на уровне аккаунта.
Это гораздо быстрее, чем добавлять те же самые элементы в Google Ads отдельно для каждой кампании или группы объявлений.
P.S. Каждый раз при запуске приложения происходит автоматическая проверка обновлений. Вы его можете сразу же установить в фоновом режиме, это никак не повлияет на неопубликованные изменения. Если вы внесли изменения в текущей версии, Редактор вам предложит импортировать их после загрузки аккаунта в новой версии.
152608
4 Читайте ещё статьи по этой теме
12 лучших фильмов про маркетинг и рекламу Статья
В этой статье – подборка фильмов о маркетинге и рекламе на любой вкус. Рецензии & трейлеры.
Как вывести кампании в Яндекс.Директе из аварийного состояния до конверсии 20%. Кейс по промышленному клинингу Статья
Бардак в рекламных кампаниях, невнятный сайт, отсутствие аналитики– стандартная ситуация для маркетолога, который приходит«спасать» проект. В этом кейсе своим опытом делится специалист по платному трафику Александр Гринёв– как он вытаскивал компанию по промышленному клинингу из сложного положения и довел конверсию в заявку до 20%.1
50 смешных примеров наружной рекламы Статья
Иногда смотришь на рекламу и возникает вопрос: что курят эти маркетологи? Явно перестарались! Юмор нравится всем, но перегибать палку тоже не стоит. В этой статье – подборка наружной рекламы из серии «не пытайтесь повторить это».
Написать комментарий
Наталья УвароваSeptember 23, 2021 в 8:28 AM
Недоделанная какая-то статья.
"Нажмите эту кнопку" ... никакой кнопки
"Посмотрите в этой таблице" ... никакой таблицы
"Перейдите вот сюда" ... никакой ссылки.
Как можно так писать?? ?
Михаил ОбразцовSeptember 7, 2021 в 11:52 AM
подскажите пожалуйста, у меня раньше такого не было, а сейчас не пойму в чем проблема. загружаю из гугл эдс рекламную кампанию с группами и объявлениями в гугл эдитор, как обычно, в окне видно что идет загрузка всего-но по окончанию в гугл эдиторе только название кампании ни групп ни объявлений нет ни чего. все обновил перегрузил перезапустил. не чего не происходит.-дет загрузка всего-но по окончанию в гугл эдиторе только название кампании ни групп ни объявлений нет ни чего!
как быть?
Сергей БелоконьOctober 11, 2017 в 5:22 PM
Практическое применение редактора Гугл, личный опыт: AdWords Editor — использует интерфейс Google и позволяет вам выгружать всю необходимую информацию из аккаунта на рабочий стол вашего компьютера, легко ее редактировать и загружать обратно.
Сразу возникает резонный вопрос: а зачем выгружать и загружать рекламные компании Адвордс?
- Чтобы работать офлайн, поскольку Гугл Адвордс - это онлайн программа и без интернета она не функционирует.
- Вносить массовые изменения в большое количество компаний.
- Перенести рекламные компании из заблокированного аккаунта Адвордс в новый.
- Если вы желаете создать новый аккаунт Гугл Адвордс в МСС, а не подключать существующий
- растиражировать существующую рекламную компанию на разных собственников бизнеса (в разных городах) в одной нише.
- продать РК Адвордс как кейс.
Александр ЯглаOctober 12, 2017 в 9:52 AM
Сергей, отличное дополнение!
Обсуждаемое
Как мы увеличили посещаемость ТЦ с товарами для стройки и ремонта: SEO и РК в конкурентной нише Статья
Рассказываем, как использовали SEO и интернет-рекламу, чтобы увеличить посещаемость стройцентра на 3-5% в месяц. Ситуация усложнялась падающим спросом на рынке в категории ремонта и строительства.2
Подводные камни в продвижении через видео: 5 причин, почему опускаются руки Статья
Казалось бы, что сложного в том, чтобы сниматься в экспертных видеороликах? Можно просто говорить на камеру и выкладывать это хоть каждый день. Но когда доходит до дела, начинают проявляться разные скрытые моменты, которые иногда полностью блокируют создание контента.1
Как снизить стоимость лида при помощи маркет-платформы ВКонтакте: на примере одного проекта Статья
Продукт – защитная пленка на стол, который защищает поверхность от царапин. Замена старой дедовской скатерти.1
Свежее
Эффективное продвижение брендов с помощью контекстной рекламы Статья
Речь пойдет именно о стратегиях и подходах с точки зрения маркетинга к запуску каких-то необычных проектов. .
РСЯ от А до Я: как работать с рекламными сетями Статья
Для новичков: РСЯ – это рекламная сеть Яндекса с более чем 50 000 ресурсов: сайты, мобильные приложения, приложения Smart TV. Еще это сами сервисы Яндекса – почта, картинки, погода и многое другое.
Сегменты аудиторий в Яндекс.Директ: советы по использованию инструмента Статья
Аудитория, на которую мы настраиваем рекламу в Директе, неодородна. Даже если люди вбивают одинаковые ключевые слова, они отличаются друг от друга поведением в интернете, готовностью купить/заказать, геолокацией, интересами и потребностями, полом и возрастом и т.
