Google AdWords Editor: руководство по настройке и использованию

Google AdWords Editor позволяет управлять рекламными кампаниями в оффлайне. Это аналог Директ Коммандер, только для Google.
 
Как он работает и какие преимущества дает – читайте в этой статье.

В чем помогает AdWords Editor

Принцип тот же: программа получает из AdWords данные о нужных кампаниях, вы редактируете их на компьютере и снова загружаете на сервер.
 
Это экономит время, особенно если у вас много кампаний, ключевиков или объявлений. Вы можете:
 
  • Редактировать одновременно несколько аккаунтов;
  • Отменять и восстанавливать изменения с помощью черновиков;
  • Заменять текст в кампаниях или группах объявлений;
  • Копировать и перемещать элементы между группами / кампаниями;
  • Экспортировать / импортировать файлы при совместной работе с аккаунтом;
  • Выгружать статистику.
 
Редактор AdWords – прекрасная возможность работать с аккаунтами оффлайн. Однако некоторые действия нельзя выполнять без подключения к Интернету:
 
  • Загружать аккаунты и изменения;
  • Загружать статистику;
  • Создавать варианты ключевых фраз;
  • Проверять неопубликованные изменения;
  • Уточнять объекты геотаргетинга;
  • Публиковать изменения на сервер;
  • Связывать с аккаунтом в Google Адресах.

Начало работы

Файл программы скачивайте по ссылке:
 
Google AdWords Editor – скачивание программы
 
Так выглядит интерфейс редактора:
 
Google AdWords Editor – структура интерфейса
 
1) Панель инструментов;
2) Дерево аккаунта. Здесь вы выбираете аккаунт, кампанию или группу объявлений;
3) Список типов. Нажимаете на нужную строку, чтобы увидеть данные о выбранном элементе. Например, ключевые слова конкретной кампании;
4) Окно просмотра данных – для элемента, который вы отметили в дереве или списке типов;
5) Панель редактирования поможет изменить выделенную в окне просмотра строку.
 
Вот его содержимое после того, как вы загрузили аккаунты:
 
Google AdWords Editor – вид интерфейса после загрузки аккаунта

Этап 1: проверка настроек по умолчанию

Инструменты / Настройки (для Windows) или Редактор AdWords / Настройки (для Mac OS):
 
Google AdWords Editor – настройки

Этап 2: обзор последних изменений в аккаунте

Важно, чтобы в программе всегда были актуальные данные. Прежде чем загружать кампанию из AdWords, убедитесь, что нет новых изменений в оффлайне. Принцип такой: сначала скачиваете актуальную версию, после этого вносите правки и сохраняете их на сервере.
 
  • Нажмите кнопку:
 
Google AdWords Editor – обзор последних изменений
 
  • Выберите, какие данные нужны – основные или полные (более подробные, но загружаются дольше).
  • Укажите, какие кампании загрузить.
  • ОК.

Этап 3: загрузка аккаунтов AdWords

Если это один аккаунт:
 
  • Нажмите кнопку:
 
Google AdWords Editor – добавление аккаунта
 
  • Заполните поля:
 
Google AdWords Editor – ввод электронного адреса и пароля
 
  • Укажите кампании, которые нужно загрузить.
 
Google AdWords Editor – загрузка кампаний
 
Используйте фильтры:
 
Google AdWords Editor – фильтры
 
  • ОК.
 
Если аккаунтов несколько, выберите отличный от текущего, либо добавьте его кнопкой «Добавить» и следуйте инструкциям.
 
Можно загрузить управляющий аккаунт. Он нужен, чтобы добавлять и редактировать управляемые аккаунты.
 
  • Аналогично – кнопка «Добавить», email и пароль;
  • Далее увидите список управляемых аккаунтов;
  • Из них выберите нужный и откройте;
  • Укажите кампании и откройте;
  • Повторите эти действия, чтобы загрузить остальные аккаунты.

Этап 4: внесение изменений

Вы можете редактировать отдельные элементы или вносить массовые изменения. Вот основные способы:
 
  • Вручную:
 
Google AdWords Editor – ручное редактирование
 
  • Инструменты добавления и обновления нескольких элементов: введите или скопируйте их список:
 
Google AdWords Editor – внесение нескольких изменений
 
  • Расширенные инструменты (замена текста, дополнительные корректировки ставок и URL) для массовых изменений;
  • Загрузка CSV.
 
Для совместной работы экспортируйте изменения в файл, чтобы передать его другому пользователю, а затем импортировать файл с его правками.
 
Прежде чем опубликовать изменения, внимательно изучите их. Вам помогут фильтры. Нажмите на значок поиска и выберите Фильтры представлений / Все неопубликованные изменения. Укажите, какие применить: «Только обновления аккаунта» или «Только обновления аккаунта и неопубликованные изменения».
 
Также можно использовать готовые пользовательские фильтры:
 
Google AdWords Editor – пользовательские фильтры
 
Для простоты организации кампаний и объявлений создавайте ярлыки: Общая библиотека / Ярлыки / Добавить ярлык.
 
По завершении загрузки для удобства система выделяет последние изменения:
 
Google AdWords Editor – выделение последних изменений

Как разрешить конфликт между изменениями

- В загруженном аккаунте нажмите на нужную строку и выберите «Отменить».
- Сохраните неопубликованную версию. Изменение вступит в силу при следующей публикации.

Совместная работа с аккаунтом

Программа предлагает следующие уровни доступа:
 
Google AdWords Editor – уровни доступа пользователей при совместной работе
 
Вы можете совместно использовать архивы и предложения. А также экспортировать сводку аккаунта для просмотра или согласования с коллегами.

Этап 5: проверка изменений

Эта функция позволит выявить и исправить ошибки сразу в нескольких аккаунтах:
 
  • Нажмите кнопку:
 
Google AdWords Editor – проверка изменений
 
  • Выберите аккаунты;
  • Просмотрите количество изменений, затем нажмите «Проверить изменения».
 
Если редактор обнаружит нарушения, которые препятствуют публикации, рядом с конкретными элементами и в названиях вкладок вы увидите значки ошибок.
 
Система использует следующие цвета:
 
  • Красный – ошибка. Исправьте ее или отправьте запрос на исключение.
  • Желтый – предупреждение. Публикация возможна, но стоит проверить, соответствует ли элемент правилам AdWords.
  • Зеленый – элемент успешно прошел проверку.
 
Чтобы просмотреть и устранить ошибки и предупреждения:
 
  • Нажмите на значок поиска и выберите Фильтры представлений / Элементы с ошибками или предупреждениями. Отметьте нужную строку в списке типов.
  • Для подробной информации о конкретной ошибке выберите нужную строку в окне просмотра. Под панелью редактирования выйдет окно с инструкциями.
  • Исправьте элемент или отправьте запрос на исключение с помощью флажка «Запросить исключение».

Этап 6: публикация изменений

  • Нажмите кнопку:
 
Google AdWords Editor – публикация изменений
 
  • Выберите параметры публикации: «Все кампании» или «Выбранные кампании».
  • Посмотрите сводку изменений, после чего нажмите «Опубликовать».
  • Для приостановки публикации нажмите «Приостановить» (либо Ctrl+Shift+P для Windows / Command+Shift+P для Mac), для продолжения – «Возобновить публикацию» (либо Ctrl+Shift+A для Windows / Command+Shift+A для Mac).
  • Закрыть.
 
Затем вы получите сообщение об успехе операции и отчет об ошибках, если они есть.
 
Учтите, что изменения могут вступить в силу через некоторое время. Кампании и группы объявлений с ошибками выделены полужирным шрифтом.
 
Можно также в любой момент после запуска проверки или публикации приостановить или отменить изменения в менеджере аккаунтов:
 
  • Аккаунты / Открыть
  • Выберите аккаунт(ы).
  • Нажмите «Отмена» в верхней части окна или нажмите правой кнопкой мыши на нужный аккаунт и выберите «Отмена».
 
Внимание! При отмене вы получаете не первую редакцию объявления, а версию на момент последней загрузки. Аналогично при перемещении ключевика в другую группу отмена означает удаление его из новой группы, но не подразумевает возвращение в старую.
 
Проверка или публикация изменений возможна в фоновом режиме, поэтому можно перейти к другому аккаунту: Аккаунты / Открыть, а также вести проверку и публикацию одновременно в нескольких аккаунтах.
 
Открыть аккаунт можно только после завершения проверки или публикации.

Просмотр статистики по эффективности

  • Нажмите кнопку:
Google AdWords Editor – просмотр статистики
 
  • Нажмите «Получить статистику».
  • Выберите даты, кампании или группы объявлений и вид данных:
 
Google AdWords Editor – настройка выгрузки статистики
 
  • ОК.
 
Высоких вам конверсий!