Расширения в контекстной рекламе Google Ads: 10 основных видов

Что такое расширения и для чего они нужны

Как настроить ручные расширения

Самые популярные вынесены на вкладку «Расширения». Чтобы создать конкретный тип расширения, нажмите на кнопку:

Откроется весь список ручных расширений, которые можно настроить:

• Дополнительные ссылки;
• Уточнения;
• Структурированные описания;
• Номера телефонов;
• Форма для потенциальных клиентов (пока в бета-версии);
• Сообщения;
• Адреса;
• Цены;
• Ссылки на приложения;
• Промоакции.

Рассмотрим самые популярные из них.

Дополнительные ссылки

Здесь можно отсортировать товары или услуги по брендам, видам, моделям, чтобы привести пользователя сразу на нужную страницу. Либо дать ссылку на страницу о компании, на страницу с акциями и спецпредложениями:

Видите три ссылки внизу? Это оно. 

Все просто: размер рекламного объявления больше, ссылок больше и больше надежд на клики. Причем, если ваш конкурент этим расширением не пользуется, вам достанется его место. 

С помощью дополнительных ссылок одно объявление можно превратить в несколько объявлений, как на скриншоте ниже:

Здесь каждая дополнительная ссылка имеет описание в несколько строк. Получилась реклама 3-в-1.

Отечественный вариант: 

Вот так настраивается дополнительная ссылка в Google Ads:

Вы выбираете уровень, на который её добавить (аккаунт, кампания, группа объявлений) и задаете для каждой из четырех текст, строки описания и конечный URL.

Остальные типы расширений создаются аналогичным образом, только могут добавляться разные типы значений, в зависимости от конкретного расширения.

В дополнительных настройках вы можете выбрать, показывать ли расширение в мобайле, настроить его показ на определенное время суток, рабочие часы или задать расписание показа:

Уточнения

Структурированные описания

Номер телефона

Расширение позволяет добавить к рекламному объявлению номер телефона (иногда кликабельный), чтобы клиентам не приходилось заходить на сайт и искать номер там.

Видите номер? Можно не заходить на сайт, а задать все вопросы по телефону. Особенно это актуально для мобильных гаджетов.

Google Ads также поможет встроить opt-in, чтобы позже отследить, на какой конкретно номер из нескольких был сделан звонок (конверсия по звонкам).

Если вы выбираете кликабельный вариант, учтите — Google за клик-звонок возьмет плату.

Сообщения

Благодаря функции сообщений потенциальные клиенты могут отправлять SMS прямо из вашего объявления. Например, чтобы договориться о встрече, получить дополнительную информацию, сделать заказ, уточнить цену и т. д. Для них это ещё один удобный способ связаться с вами, а для вас – возможность зарабатывать больше.

Указание адресов

Расширение настраивает показ адреса на карте. Удобно для тех, кто за рулем или находится в движении. Или плохо знает город. 

Видите адрес ниже на скриншоте? Если кликнуть по нему, автоматически откроется карта. 

Чтобы добавить расширение локации, вам придется официально зарегистрировать адрес в системе Google, либо связать аккаунт Google My Business и Google Рекламы.

Цены

Вы можете прямо в объявлении показать цены на самы популярные товары, категории товаров и т.д.:

Ссылки на приложения

Эта реклама предлагает пользователю загрузить ваше приложение. Таким расширением с удовольствием пользуется и сам Google:

Как работают автоматические расширения

Внимание! В объявлении они появляются не всегда, а если появляются, их длина и содержание разнятся.

Показ описания в объявлении определяется несколькими факторами, к числу которых относится и наличие других расширений, настроенных вручную. Если они по оценкам Google показывают более высокую эффективность, автоматические расширения могут не отображаться.

Номер телефона и сообщения тоже могут быть автоматическим расширением, если его добавляет Google. При этом система анализирует вашу посадочную страницу и исходит из своих оценок, повысят ли эти расширения эффективность вашей рекламы или нет.

Более того, система может сама генерировать дополнительные ссылки, уточнения и структурированные описания по контенту вашего сайта. Выглядят и работают они точно так же, как и созданные вручную одноименные расширения.

Рейтинг продавца

• Оценка по пятибалльной шкале;
• Количество полученных оценок в скобках;
• Характеристика (например, среднее время доставки), которая показывает, почему вы получили такой рейтинг (если эти данные доступны).

• За последний год вы собрали 100 уникальных отзывов в Google;
• Компания Google и / или её партнеры проанализировали ваш сайт;
• Компания Google оценила ваш сайт с помощью сервиса «Google Опросы потребителей».

• Средний совокупный рейтинг текстовых объявлений должен быть не ниже, чем 3,5 звезды;
• Домен отображаемого URL объявления должен совпадать с доменом, для которого указан рейтинг.

Предыдущие посещения

С помощью этого расширения можно напомнить пользователям, что они уже были у вас:

P.S. Выбирайте, что подходит именно вам, внедряйте, тестируйте и высоких вам конверсий!