Расширения в контекстной рекламе Google Ads: 10 основных видов

Расширения в объявлениях – бесплатные и простые в использовании «плюшки» Google Ads. Причем, в них можно «запиливать» не только ссылки на виды услуг, контакты и информацию о компании. В этой статье вы увидите самые эффективные способы использования расширений в контекстной рекламе.

Что такое расширения и для чего они нужны

Расширения содержат дополнительную информацию и настраиваются для привлечения внимания. Сам Google подтверждает, что они улучшают видимость объявления, увеличивают CTR и тем самым снижают цену клика и расход бюджета.
 
Средства из бюджета списываются как обычно: только при клике на объявление. Исключение – клики по отзывам и рейтингам продавцов – они бесплатные. Стоимость клика точно такая же, как и для заголовков.
 
Важный момент: расширения могут не показываться, если у вас низкий рейтинг объявления. Он зависит от ставки, качества объявления и качества посадочной страницы.  Решение – повышать ставку или качественные показатели (возможно, то и другое одновременно).
 
Расширения настраиваются вручную и автоматически.
 
На панели инструментов Google Рекламы расширения находятся здесь:
 
Расширения в контекстной рекламе – расширения в интерфейсе Google Ads
Начнем с тех, что настраиваются вручную.

Как настроить ручные расширения

Самые популярные вынесены на вкладку «Расширения». Чтобы создать конкретный тип расширения, нажмите на кнопку:

Расширения в контекстной рекламе – ручные расширения

Откроется весь список ручных расширений, которые можно настроить:

Расширения в контекстной рекламе – список ручных расширений

Вручную настраиваются:
 
  • Дополнительные ссылки;
  • Уточнения;
  • Структурированные описания;
  • Номера телефонов;
  • Форма для потенциальных клиентов (пока в бета-версии);
  • Сообщения;
  • Адреса;
  • Цены;
  • Ссылки на приложения;
  • Промоакции.

Рассмотрим самые популярные из них.

Дополнительные ссылки

Здесь можно отсортировать товары или услуги по брендам, видам, моделям, чтобы привести пользователя сразу на нужную страницу. Либо дать ссылку на страницу о компании, на страницу с акциями и спецпредложениями:

Дополнительные ссылки в расширениях

Видите три ссылки внизу? Это оно. 

Все просто: размер рекламного объявления больше, ссылок больше и больше надежд на клики. Причем, если ваш конкурент этим расширением не пользуется, вам достанется его место. 

С помощью дополнительных ссылок одно объявление можно превратить в несколько объявлений, как на скриншоте ниже:

Расширенное объявление в AdWords

Здесь каждая дополнительная ссылка имеет описание в несколько строк. Получилась реклама 3-в-1.

Отечественный вариант: 

Расширенное объявление по ремонту квартир

Вот так настраивается дополнительная ссылка в Google Ads:

Расширения в контекстной рекламе – создание дополнительной ссылки

Вы выбираете уровень, на который её добавить (аккаунт, кампания, группа объявлений) и задаете для каждой из четырех текст, строки описания и конечный URL.

Остальные типы расширений создаются аналогичным образом, только могут добавляться разные типы значений, в зависимости от конкретного расширения.

В дополнительных настройках вы можете выбрать, показывать ли расширение в мобайле, настроить его показ на определенное время суток, рабочие часы или задать расписание показа:

Расширения в контекстной рекламе – дополнительные настройки расширения

Уточнения

Это еще одна строка в объявлении, где можно прописать режим работы, формат доставки (бесплатная доставка), еще какие-нибудь фишки из сервиса компании. Например:
Уточнения в объявлениях AdWords

Структурированные описания

Это возможность добавить в рекламу описание из длинного списка категорий: модели, бренды, направления, отели, типы, стили.
 
Актуально для многих сфер: продажа билетов, гостиничных номеров и тому подобное. Например, можно добавить список с типом жилья, если речь идет о путешествиях:

Номер телефона

Расширение позволяет добавить к рекламному объявлению номер телефона (иногда кликабельный), чтобы клиентам не приходилось заходить на сайт и искать номер там.

Номер телефона в расширении

Видите номер? Можно не заходить на сайт, а задать все вопросы по телефону. Особенно это актуально для мобильных гаджетов.

Google Ads также поможет встроить opt-in, чтобы позже отследить, на какой конкретно номер из нескольких был сделан звонок (конверсия по звонкам).

Если вы выбираете кликабельный вариант, учтите — Google за клик-звонок возьмет плату.

Сообщения

Благодаря функции сообщений потенциальные клиенты могут отправлять SMS прямо из вашего объявления. Например, чтобы договориться о встрече, получить дополнительную информацию, сделать заказ, уточнить цену и т. д. Для них это ещё один удобный способ связаться с вами, а для вас – возможность зарабатывать больше.

Указание адресов

Расширение настраивает показ адреса на карте. Удобно для тех, кто за рулем или находится в движении. Или плохо знает город. 

Видите адрес ниже на скриншоте? Если кликнуть по нему, автоматически откроется карта. 

Расширение по геолокации

Чтобы добавить расширение локации, вам придется официально зарегистрировать адрес в системе Google, либо связать аккаунт Google My Business и Google Рекламы.

Цены

Вы можете прямо в объявлении показать цены на самы популярные товары, категории товаров и т.д.:

Расширения в контекстной рекламе – настройки цены

Ссылки на приложения

Эта реклама предлагает пользователю загрузить ваше приложение. Таким расширением с удовольствием пользуется и сам Google:

Ссылка на приложение в расширениях

Как работают автоматические расширения

Внимание! В объявлении они появляются не всегда, а если появляются, их длина и содержание разнятся.

Показ описания в объявлении определяется несколькими факторами, к числу которых относится и наличие других расширений, настроенных вручную. Если они по оценкам Google показывают более высокую эффективность, автоматические расширения могут не отображаться.

Номер телефона и сообщения тоже могут быть автоматическим расширением, если его добавляет Google. При этом система анализирует вашу посадочную страницу и исходит из своих оценок, повысят ли эти расширения эффективность вашей рекламы или нет.

Более того, система может сама генерировать дополнительные ссылки, уточнения и структурированные описания по контенту вашего сайта. Выглядят и работают они точно так же, как и созданные вручную одноименные расширения.

Рейтинг продавца

Это расширение показывается, как:
 
  • Оценка по пятибалльной шкале;
  • Количество полученных оценок в скобках;
  • Характеристика (например, среднее время доставки), которая показывает, почему вы получили такой рейтинг (если эти данные доступны).
 
Эти данные формируются на основании информации сторонних партнеров Google, которые специализируются на сборе отзывов о компаниях.
 
Рейтинги продавцов показываются в объявлениях для поисковой сети, если соблюдено одно из следующих условий:
 
  • За последний год вы собрали 100 уникальных отзывов в Google;
  • Компания Google и / или её партнеры проанализировали ваш сайт;
  • Компания Google оценила ваш сайт с помощью сервиса «Google Опросы потребителей».
При этом:
 
  • Средний совокупный рейтинг текстовых объявлений должен быть не ниже, чем 3,5 звезды;
  • Домен отображаемого URL объявления должен совпадать с доменом, для которого указан рейтинг.
 
Чтобы узнать, есть ли у вас рейтинг продавца и какой, скопируйте https://www.google.com/shopping/ratings/account/lookup?q={yourwebsite} в адресную строку и замените {yourwebsite} на URL вашей компании.

Предыдущие посещения

С помощью этого расширения можно напомнить пользователям, что они уже были у вас:

Предыдущие посещения в расширениях

P.S. Выбирайте, что подходит именно вам, внедряйте, тестируйте и высоких вам конверсий!