Ребрендинг Google AdWords: здравствуй, Google Ads

Корпорация Google официально объявила об обновлении рекламных продуктов и ребрендинге Google AdWords.
 
С 24 июля Google AdWords станет Google Рекламой (Google Ads), а старые сервисы Google заменят на более функциональную маркетинговую платформу и менеджер рекламы.
 
Зачем всё это нужно и что конкретно изменится – смотрите в этой статье.

3 новых «бренда» от Google

Привлекать целевую аудиторию можно будет с помощью трех сервисов Google:
 
  • Google Реклама — содержит всё, что было в AdWords, плюс автоматизированные умные кампании;
  • Маркетинговая платформа Google — сервис для анализа эффективности кампаний, планирования акций и взаимодействия с клиентами, результат слияния платформ DoubleClick и Google Analytics 360;
  • Менеджер рекламы Google (Google Ad Manager) — единый сервис для управления рекламными кампаниями, результат слияния платформ DoubleClick Ad Exchange и DoubleClick for Publishers.

Google AdWords становится Google Ads

В аккаунте AdWords обратите внимание на такое уведомление:
 
Уведомление о ребрендинге в аккаунте
 
Также оно есть в Справочном центре Google:
 
Уведомление о ребрендинге в справочном центре
Это значит, что с 24 июля Google AdWords перемещается на новую платформу. Итак, что поменяется?
 
Во-первых, название и логотип. Отныне это будет Google Реклама со своим логотипом в интерфейсе, Справочном центре, платежных документах и т.д.
 
Логотип новой платформы
 
Во-вторых, адрес. URL аккаунта изменится с adwords.google.com на ads.google.com, а адрес Справочного центра – с support.google.com/adwords на support.google.com/google-ads.
 
И в-третьих, возможности — и это самое главное, ради чего стоило менять бренд. Компания объединила все фичи площадок Google и партнеров в одном сервисе: рекламу на поиске, в сетях и видеорекламу.
 
Можно размещать рекламу в поисковых системах, на YouTube и партнерских сайтах.
 
Основные идеи Google Рекламы:
 
  • Фокус на многоканальном продвижении для создания непрерывного опыта пользователей;
  • Большой охват за счет данных из YouTube, Google Play, Google Maps и простого поиска информации в сети.
 
Внимание, хорошая новость! Ребрендинг не повлияет на эффективность, настройки и отчетность кампаний.

Умные кампании (смарт-кампании) для малого и локального бизнеса

Также Google поработал над машинным обучением. Результат — технология умной рекламы, которая на данный момент находится в бета-тестировании. Теперь рекламодателю не придется постоянно вручную мониторить кампании.
 
В Google Ads смарт-кампании будут работать по умолчанию и настраиваться автоматически на основе продвигаемых продуктов и поставленных целей: визиты сайта, онлайн-покупки, звонки по телефону, посещения оффлайновых магазинов.
 
Объявления нового формата будут показываться на всех партнерских ресурсах и сервисах Google.
 
Результаты бета-тестирования смарт-рекламы американскими компаниями впечатляют: это значительное увеличение заявок. Был случай удвоения продаж уже за первые 60 дней.
 
Также Google запустили новую программу для работы с изображениями и баннерами — Image Picker. Она позволяет публиковать по 3 картинки в объявлении и автоматически запускать A/B тест, чтобы выявить более эффективную.
 
Добавление изображений в Image Picker

Маркетинговая платформа Google

DoubleClick + Google Analytics 360 =
 
Логотип маркетинговой платформы
 
Продукт позволит одновременно запускать рекламу и создавать аналитические отчеты, чтобы в итоге лучше знать целевых клиентов и повышать эффективность рекламных кампаний.
 
Это возможно благодаря тому, что платформа включает функции следующих инструментов и сервисов:
 
  • Display & Video 360 — для разработки и проведения рекламных акций;
  • DoubleClick Bid Manager — для организации закупок;
  • Audience Center — для управления данными;
  • Studio — для сбора статистики;
  • Campaign Manager — для взаимодействия с объявлениями.
 
Сервисы, которые включает маркетинговая платформа
 
В центре интеграции вы сможете подключиться ко всем нужным продуктам Google:
 
Центр интеграции в маркетинговой платформе
 
 
Для совершенствования маркетинга и отчетности также можно использовать сторонние сервисы.

Менеджер рекламы Google

DoubleClick for Publishers + DoubleClick Ad Exchange =
 
Логотип менеджера рекламы
 
Такой значок в ближайшем месяце появится в интерфейсе DoubleClick.
 
Цель создания – повышение эффективности монетизации контента на телевидении, в новостях Apple, стримах, AMP, играх, приложениях и т.д.
 
В сервисе реализованы специальная рекламная политика и средства управления, которые дают возможность защитить свой бренд.

Заключение

Новые сервисы Google помогут рекламодателям любого масштаба выбирать правильные решения для бизнеса, создавать эффективную рекламу и качественный опыт для пользователей на всех устройствах и каналах.
 
С обновленной платформой Google Ads привлекать целевую аудиторию будет еще проще, так как она совмещает в себе всё полезное из AdWords + новые инструменты и фишки. Подробнее о них будет известно позже, уже после официального запуска 24 июля.
 
Оставайтесь в теме и следите за обновлениями!