Контекстная реклама
Редакция Yagla
Ребрендинг Google AdWords: здравствуй, Google Ads
28834
Корпорация Google официально объявила об обновлении рекламных продуктов и ребрендинге Google AdWords.
С 24 июля Google AdWords станет Google Рекламой (Google Ads), а старые сервисы Google заменят на более функциональную маркетинговую платформу и менеджер рекламы.
Зачем всё это нужно и что конкретно изменится – смотрите в этой статье.
3 новых «бренда» от Google
Привлекать целевую аудиторию можно будет с помощью трех сервисов Google:
- Google Реклама — содержит всё, что было в AdWords, плюс автоматизированные умные кампании;
- Маркетинговая платформа Google — сервис для анализа эффективности кампаний, планирования акций и взаимодействия с клиентами, результат слияния платформ DoubleClick и Google Analytics 360;
- Менеджер рекламы Google (Google Ad Manager) — единый сервис для управления рекламными кампаниями, результат слияния платформ DoubleClick Ad Exchange и DoubleClick for Publishers.
Google AdWords становится Google Ads
В аккаунте AdWords обратите внимание на такое уведомление:
Также оно есть в Справочном центре Google:
Это значит, что с 24 июля Google AdWords перемещается на новую платформу. Итак, что поменяется?
Во-первых, название и логотип. Отныне это будет Google Реклама со своим логотипом в интерфейсе, Справочном центре, платежных документах и т.д.
Во-вторых, адрес. URL аккаунта изменится с adwords.google.com на ads.google.com, а адрес Справочного центра – с support.google.com/adwords на support.google.com/google-ads.
И в-третьих, возможности — и это самое главное, ради чего стоило менять бренд. Компания объединила все фичи площадок Google и партнеров в одном сервисе: рекламу на поиске, в сетях и видеорекламу.
Можно размещать рекламу в поисковых системах, на YouTube и партнерских сайтах.
Основные идеи Google Рекламы:
- Фокус на многоканальном продвижении для создания непрерывного опыта пользователей;
- Большой охват за счет данных из YouTube, Google Play, Google Maps и простого поиска информации в сети.
Внимание, хорошая новость! Ребрендинг не повлияет на эффективность, настройки и отчетность кампаний.
Умные кампании (смарт-кампании) для малого и локального бизнеса
Также Google поработал над машинным обучением. Результат — технология умной рекламы, которая на данный момент находится в бета-тестировании. Теперь рекламодателю не придется постоянно вручную мониторить кампании.
В Google Ads смарт-кампании будут работать по умолчанию и настраиваться автоматически на основе продвигаемых продуктов и поставленных целей: визиты сайта, онлайн-покупки, звонки по телефону, посещения оффлайновых магазинов.
Объявления нового формата будут показываться на всех партнерских ресурсах и сервисах Google.
Результаты бета-тестирования смарт-рекламы американскими компаниями впечатляют: это значительное увеличение заявок. Был случай удвоения продаж уже за первые 60 дней.
Также Google запустили новую программу для работы с изображениями и баннерами — Image Picker. Она позволяет публиковать по 3 картинки в объявлении и автоматически запускать A/B тест, чтобы выявить более эффективную.
Маркетинговая платформа Google
DoubleClick + Google Analytics 360 =
Продукт позволит одновременно запускать рекламу и создавать аналитические отчеты, чтобы в итоге лучше знать целевых клиентов и повышать эффективность рекламных кампаний.
Это возможно благодаря тому, что платформа включает функции следующих инструментов и сервисов:
- Display & Video 360 — для разработки и проведения рекламных акций;
- DoubleClick Bid Manager — для организации закупок;
- Audience Center — для управления данными;
- Studio — для сбора статистики;
- Campaign Manager — для взаимодействия с объявлениями.
В центре интеграции вы сможете подключиться ко всем нужным продуктам Google:
Для совершенствования маркетинга и отчетности также можно использовать сторонние сервисы.
Менеджер рекламы Google
DoubleClick for Publishers + DoubleClick Ad Exchange =
Такой значок в ближайшем месяце появится в интерфейсе DoubleClick.
Цель создания – повышение эффективности монетизации контента на телевидении, в новостях Apple, стримах, AMP, играх, приложениях и т.д.
В сервисе реализованы специальная рекламная политика и средства управления, которые дают возможность защитить свой бренд.
Заключение
Новые сервисы Google помогут рекламодателям любого масштаба выбирать правильные решения для бизнеса, создавать эффективную рекламу и качественный опыт для пользователей на всех устройствах и каналах.
С обновленной платформой Google Ads привлекать целевую аудиторию будет еще проще, так как она совмещает в себе всё полезное из AdWords + новые инструменты и фишки. Подробнее о них будет известно позже, уже после официального запуска 24 июля.
Оставайтесь в теме и следите за обновлениями!
28834
2 Читайте ещё статьи по этой теме
Как правильно рассчитать стоимость лида Статья
Лид – это потенциальный клиент, который тем или иным образом вступил во взаимодействие с вами и оставил свои контакты. Форма коммуникации может быть любой, в зависимости от специфики вашего бизнеса – звонок, заявка, регистрация, подписка на рассылку, сообщение в онлайн-чат и т.7
Оптимизация контекстной рекламы по активным часам Статья
Даже если в сумме по месяцу контекстная реклама дает заявки по приемлемой цене и в итоге окупается, обязательно найдутся часы или дни, когда реклама уходит в минус. Об этом мало кто задумывается, но это так.
Аудит рекламной кампании Google Ads своими руками Статья
Смотреть результаты конкретной кампании Google Ads на поиске или в сетях нужно уже через месяц после запуска. Найти ошибки и сделать выводы об эффективности можно и без помощи экспертов, даже если вы делаете аудит рекламной кампании впервые.4
Написать комментарий
bodJuly 26, 2018 в 2:46 PM
насколько импортный сервис (и все эти "бета"-навороты) интересны рунету?.. есть подозрение, что "ни на сколько"...
Александр ЯглаJuly 27, 2018 в 9:39 AM
Во-первых, принципы рекламы в Google одни и те же во всем мире.
Во-вторых, все эти сервисы и так использовались в Рунете. Просто Google сделал их глобальную оптимизацию.
Обсуждаемое
[КЕЙС] Модульные бани премиум класса через квиз и Я.Директ в МСК Статья
Всем привет, друзья. Уверен, вы уже слышали или твёрдо знаете, что не возможно через квиз и Я.3
Проверяем, есть ли монетизация контента на Рутубе на 2024 год Статья
Замедление YouTube и уход с российского рынка многих зарубежных разработчиков ПО вынуждают пользователей искать альтернативы. Лучшим вариантом могут стать отечественные решения.3
Айрат Даллас объяснил, как устроен маркетинг спортивных мероприятий Статья
Спортивный маркетинг стал неотъемлемой частью индустрии спорта, играя ключевую роль в продвижении событий и привлечении болельщиков. От небольших любительских соревнований до масштабных международных турниров, таких как Олимпийские игры или чемпионаты мира по футболу, маркетинг оказывает значительное влияние на успех мероприятия.
Свежее
Как расширить охват просмотров вашей кампании в ВК Статья
Маркетинг товаров под розничным брендом может быть очень прибыльным, но в то же время утомительным в ВКонтакте. В условиях динамично развивающейся клиентской базы следить за меняющимися предпочтениями покупателей и представлять свой бренд по-другому будет непросто.
Все про дейтинг вертикаль в CPA маркетинге Статья
Одной из самых прибыльных и востребованных вертикалей в мире CPA маркетинга на сегодня является дейтинг. Это направление остается популярным на протяжении многих лет.
Как быстро и эффективно находить сотрудников или собрать пожертвования через VK Ads: два кейса от клиента Vitamin.tools Статья
Оба кейса объединяет небольшой бюджет. Никита Святов, руководитель агентства «Святов маркетинг» и клиент рекламной экосистемы Vitamin.
