Контекстная реклама
Редакция Yagla
Рекламная подписка на Яндекс: что это такое и как работает
Яндекс выкатил новый формат рекламы 3 в 1 – «Рекламная подписка». Если кратко, то это пакет услуг по размещению рекламы в ряде сервисов Яндекса. Вы сами ничего не настраиваете и не оптимизируете, а закидываете Яндексу бюджет, дальше он этот процесс автоматизирует.
Рекламные объявления будут показываться:
1) На поиске.
2) В Рекламной сети Яндекса.
3) В Яндекс.Картах.
Разумеется, на каждой площадке – разные объявления, заточенные под её формат.
Кому это подойдет
Сам Яндекс позиционирует свой новый продукт как «инструмент, который поможет малому и среднему бизнесу выгодно получить клиентов», в том числе – компаниям без опыта продвижения.
Очевидно, подписка подойдет тем же, кто продвигается через Яндекс.Справочник. Это небольшие локальные бизнесы (автосервисы, ремонт цифровой и бытовой техники, спортзалы, фитнес, кафе, салоны красоты и т.д.)
Как настроить
Подключить или оставить заявку на Рекламную подписку можно по ссылке:
В заявке укажите ваши персональные данные и подтвердите согласие на их обработку:
Чтобы запустить рекламу, нужно выбрать бюджет, период подписки и заполнить карточку организации в Яндекс.Справочнике.
По словам разработчиков, «остальное мы берем на себя: создадим, настроим, разместим объявления и отчитаемся о результатах».
Если пошагово, то порядок следующий:
1) Выберите бюджет и заполните карточку организации.
Укажите конкретную сумму – и Яндекс покажет, сколько потенциальных клиентов вы можете за неё получить. На стоимость подписки никак не повлияют ни настройки, ни действия конкурентов.
Проверьте информацию: время работы, контакты, фотографии, ссылки на сайт и соцсети. Также при покупке Рекламной подписки вы можете добавить в карточку акцию, кнопку действия или витрину товаров и услуг.
Эту информацию в первую очередь увидят клиенты, которых Яндекс приведет для вас.
2) Цитата: «Мы создадим объявления на основе информации в карточке, проследим, какие из них работают лучше, и перераспределим бюджет на них. А неэффективные остановим. Вам не нужно думать о стоимости клика и ставках – мы распределим рекламный бюджет так, чтобы площадки приносили больше клиентов по лучшей цене».
По какому принципу работает ценообразование по кликам и как размещение через Подписку будет сочетаться с «классическими» кампаниями на поиске, в РСЯ и в Картах – информации нет.
Да, трафик будет идти в карточку организации (сайт не нужен). Аналитика для неё также настраивается автоматически.
Основные направления таргетинга
1) По геолокации – объявления будут показываться пользователям, которые прямо сейчас ищут похожие организации неподалеку, и тем, кто работает или живет рядом с ними.
2) По интересам – те, кто совершает те же действия, что и текущие клиенты компании.
3) По действиям в карточке – кто звонит, интересуется акцией или нажимает на кнопку – предполагается некая оптимизация настроек рекламы с помощью этих данных.
Статистика
Цитата: «Мы приведем клиентов в карточку организации, и вы сразу увидите статистику: сколько раз звонили, строили маршруты, кликали по кнопке действия или акции».
В принципе, похоже на то, что и сейчас выводится в окне статистики Справочника.
При этом ни слова, где конкретно и как будет собираться эта статистика. Всё, что есть в первоисточнике, это вот такая картинка:
Одним словом, остается куча вопросов…
Сколько стоит и за что платим
Стоимость подписки начинается от 7 500 руб. в месяц. Срок – 3, 6 или 12 месяцев. На полгода и год предполагается скидка. Чем дольше, тем выгоднее.
Яндекс обозначает количество потенциальных клиентов, которых можно привлечь на эту сумму – около 500 человек.
Однако нет гарантии, что в итоге вы получите 500 кликов. Это всего лишь прогноз количества посетителей, которые могут прийти в карточку организации. Ключевое слово – «могут». Иными словами, это возможные клики из сервисов Яндекса.
Прогноз строится на основе исторических данных в тематике и регионе показа.
Еще одна особенность продукта – невозможно исключить площадки, которые точно не нужны для продвижения.
Дело в том, что алгоритмы сами анализируют поведение целевой аудитории и решают, где реклама будет эффективнее. В процессе они оценивают результаты и, основываясь на них, донастраивают или останавливают показы на площадках, где прогнозируемый результат не достигается.
Исключение: если вам не нужна реклама на Яндекс.Картах, что справедливо для онлайн-организаций, не указывайте в карточке фактический адрес. Показов в Картах не будет.
P.S. При подготовке публикации использованы материалы блога Яндекса.
Метки: Реклама, Яндекс директ
Читайте ещё статьи по этой теме
12 лучших фильмов про маркетинг и рекламу Статья
В этой статье – подборка фильмов о маркетинге и рекламе на любой вкус. Рецензии & трейлеры.
Словоеб: руководство по применению Статья
Сервис Словоеб известен как бесплатный аналог Key Collector. Тот же принцип работы, практически тот же интерфейс.2
Оптимизация автостратегий в Google Ads Статья
Распространено мнение, что при автоматическом управлении ставками практически всё за вас делает Google, оставляя минимум пространства для маневра. На самом деле то, насколько эффективно сработают автостратегии, зависит не только от алгоритмов, но и от целей и ограничений, которые задаете вы.3
Написать комментарий
Обсуждаемое
Карта пути пациента (CJM): как перестать переплачивать за рекламу в косметологии Статья
Сегодня стоимость каждого клика в рекламных кабинетах растет, а конкуренция за «горячего» пациента превращается в битву бюджетов. В этой гонке выигрывает не тот, кто тратит больше, а тот, кто начинает общение с аудиторией раньше остальных.3
Павел Дуров рассказал, сколько байтов переписки Telegram передал третьим лицам Статья
Также он назвал причину, по которой мессенджеру придётся закрыться. .1
YouTube запустил функцию ИИ-дубляжа для всех пользователей – включая русский язык Статья
Система теперь поддерживает 27 языков. .
Свежее
«За вразумление» чиновников: священник призвал молиться из-за замедления Telegram в России Статья
Он назвал мессенджер нитью, соединяющей людей друг с другом и церковью. .
Корзина на Wildberries стала платной: для добавления товаров нужно оформить подписку Статья
Повысить лимиты предлагают за 199 рублей в месяц. .
Миллионы треков со Spotify выложили в открытый доступ — стриминговый сервис подал иск на 13 трлн долларов Статья
В крупнейшую даркнет-библиотеку планируют выгрузить 86 млн треков. .
