Руководство по новому интерфейсу Google AdWords

Впервые за последние 8 лет Google AdWords сменил интерфейс. Изменения коснулись навигации, настройки рекламных кампаний и отчетности. При этом подача материала в Google AdWords Editor или API та же.
 
Какие возможности дает новый интерфейс Google AdWords, что в нем обновилось, а что принципиально новое, что стало удобнее, а к чему стоит просто привыкнуть – читайте в этой статье.

Зачем Google обновил интерфейс

Число настроек и дополнений постоянно растет, разработчикам всё сложнее умещать их в стандартный функционал. Многие привыкли видеть слева список кампаний, в рабочей области – таблицы данных, раскиданные по множеству вкладок:
 
Новый интерфейс Google AdWords – старая версия
При этом уже практически нет места для новых опций. Некоторые важные приходилось складировать в общей библиотеке:
 
Новый интерфейс Google AdWords – общая библиотека в старом интерфейсе
Что уж говорить о том, каково новичку всё это освоить! Такой интерфейс сложно назвать интуитивным и наглядным.
 
Сравните с новым вариантом:
 
Новый интерфейс Google AdWords – новый интерфейс
Сразу бросается в глаза обширное вертикальное меню слева и другое представление данных в рабочей области – не одни таблицы, как раньше, а также карточки и диаграммы. Статистика в таком виде простая для понимания и анализа.
 
Многие функции с разных вкладок или страниц объединили по смыслу и логике:
 
  • Расширения + Объявления = раздел «Объявления и расширения»;
  • Ключевые слова + Минус-слова + Поисковые запросы = раздел «Ключевые слова»;
  • Все аудитории в одном разделе.
 
Уже только благодаря этому работать с сервисом быстрее и проще.
 
Внимание! Учитывайте, что на этапе beta-тестирования:
 
  • Не все функции работают корректно;
  • Недоступные для РФ подсвечиваются серым;
  • При использовании нереализованной функции открывается прежняя версия в новой вкладке.

Что изменилось

Рассмотрим все обновления навигации и функционала.

Навигация

На экранах менее 1024x768 боковое меню по умолчанию не выходит. Чтобы его вызвать, нажмите стрелку или наведите курсор на левую границу:
 
Новый интерфейс Google AdWords – кнопка вызова бокового меню
 
Вот так оно выглядит:
 
Новый интерфейс Google AdWords – боковое меню
Можно найти включенные / приостановленные / удаленные кампании, отобразить или скрыть нужные типы:
 
Новый интерфейс Google AdWords – отображение и скрытие кампаний
 
Дополнительное меню прячется под такой иконкой:
 
Новый интерфейс Google AdWords – дополнительное меню
Здесь все инструменты, которые чаще всего нужны при настройке рекламы. В старой версии большинство из них были в самом низу боковой панели.
 
Стрелка рядом с пунктом меню – ссылка на сторонний ресурс:
 
Новый интерфейс Google AdWords – ссылки на сторонние ресурсы
Создавать кампании, группы, объявления и другие элементы можно на главной странице при помощи круглой кнопки:
 
Новый интерфейс Google AdWords – кнопка создания элементов
Разница в том, как выглядит кнопка. Раньше при создании кампании мы нажимали «+ Кампания», группы объявлений – «+ Группа объявлений» и т.д. Новый интерфейс более компактный.
 
Чтобы было удобнее работать с графиками, под ними есть иконки, которые позволяют фильтровать и сегментировать данные, настраивать столбцы и загружать в виде файла:
 
Новый интерфейс Google AdWords – функции для работы с графиками
В старом интерфейсе есть аналогичные опции, но их приходится искать среди множества вкладок:
 
Новый интерфейс Google AdWords – сегментирование, фильтрация и изменение столбцов в старой версии
Таблицы стали также более дружественными к пользователю. В предыдущих версиях на разных диагоналях экрана не все столбцы влезали полностью. Приходилось уменьшать масштаб или скроллить вправо.
 
Теперь можно вручную менять ширину столбцов для удобной работы со статистикой. Для этого нажмите на границу и перетащите в нужное положение.
 
Новый интерфейс Google AdWords – изменение ширины столбцов
Далее мы расскажем, какие разделы разработчики добавили в новую версию и как доработали существующие.

Новые разделы

Обзор
 
Чтобы проанализировать кампанию, раньше приходилось шаманить с кучей таблиц на разных вкладках и страницах, сортировать и фильтровать информацию и т.д. Теперь есть сводная страница с ключевыми показателями и отчетами-карточками.
 
Визуализация посредством графиков, таблиц и диаграмм позволяет отслеживать изменения в кампаниях и своевременно реагировать на них.
 
Новый интерфейс Google AdWords – обзор
Целевые страницы
 
Здесь вы увидите данные об эффективности страниц входа, а также долю кликов для мобильных страниц.
 
Новый интерфейс Google AdWords – целевые страницы
Аудитории
 
Изначально они были отдельно для поиска, КМС и видеокампаний, следовательно, в разных разделах. Сейчас их вместе с исключениями можно изучать в разрезе кампаний или групп объявлений и корректировать в общей вкладке:
 
Новый интерфейс Google AdWords – аудитории
Демография
 
Аналогично – эти данные можно массово редактировать:
 
Новый интерфейс Google AdWords – демография

Обновленные разделы

Оптимизация
 
В этом разделе вы теперь увидите предложения по повышению эффективности на уровне аккаунта:
 
Новый интерфейс Google AdWords – оптимизация
Система предлагает изменить ставки, добавить ключевики, составить дополнительные варианты объявлений и т.д.
 
В новом интерфейсе нет общего показателя настройки аккаунта, так как в старом его настроили не так давно.
 
Объявления и расширения
 
Типы объявлений, доступные для поисковых кампаний и КМС.
 
Новый интерфейс Google AdWords – типы объявлений
 
Расширения – важная опция при итоговом рейтинге и ранжировании объявлений в выдаче, поэтому разработчики Google поместили их на вкладку с объявлениями.
 
Новый тип расширения – «Промоакция». Вот его настройки:
 
Новый интерфейс Google AdWords – настройки промоакции
Ключевые слова
 
Новый интерфейс Google AdWords – ключевые слова
Единственное изменение – более удобное назначение ставок разными способами:
 
Новый интерфейс Google AdWords – назначение ставок
 
Дополнительные корректировки ставок
 
Появилась корректировка ставок для расширений «Номера телефонов». Она полезна, если вы ориентируетесь на звонки клиентов.
 
Новый интерфейс Google AdWords – дополнительные корректировки ставок

Создание и настройка кампаний

Важное новшество – доработка формы и формулировки целей.
 
Лаконичные и удобные для заполнения формы по созданию рекламных кампаний:
 
Новый интерфейс Google AdWords – создание кампании
Понятные цели с точки зрения маркетинга, а не технических функций. Нет разделения на «Стандартные функции» и «Все функции». (Вы можете в любое время изменить цель или вообще не использовать её).
 
Рекомендации по функциям и настройкам зависят от выбранных целей.
 
Новый интерфейс Google AdWords – цели
Процесс создания и настройки кампаний почти не изменился. Рассмотрим, что нового на каждом этапе.
 
  • Типы кампаний – выпадающий список поменяли на такой вид:
 
Новый интерфейс Google AdWords – типы кампаний
  • Чтобы создать кампанию вида «Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть» (его убрали в новой версии из списка готовых), в настройках поисковой кампании отметьте галочкой:
 
Новый интерфейс Google AdWords – поиск + КМС
  • Две настройки ротации объявлений: «Оптимизировать» (в приоритете объявления, которые по прогнозу получат больше кликов в группе) и «Не оптимизировать» (для равномерных показов).
  • Выбор подтипа кампании в КМС:
 
Новый интерфейс Google AdWords – подтипы кампаний КМС
  • Новый раздел для работы со списками ремаркетинга – «Менеджер аудиторий»:
 
Новый интерфейс Google AdWords – менеджер аудиторий
 
В нем доступны все аудитории и их источники в аккаунте.
 
«Источники аудиторий» – списки, которые объединяют и сортируют эти данные:
 
  • Тег AdWords;
  • Google Analytics;
  • Сторонние сервисы аналитики приложений;
  • Play (если продвигаете приложение для Android);
  • YouTube;
  • Данные клиентов (электронные адреса аудитории ремаркетинга).
 
Новый интерфейс Google AdWords – источники аудиторий
  • При настройке ключевых слов для группы объявлений выходит количество показов в месяц и рекомендации, какие ключи еще добавить. Раньше это было доступно только в Планировщике Google.

Отчетность

Процесс создания не изменился.
 
Разработчики поместили все отчеты из старого интерфейса в отдельный блок:
 
Новый интерфейс Google AdWords – отчетность
 
  • «Отчеты» – их вы создаете под собственные потребности. Можно выбирать различные метрики и показывать на одной странице в виде диаграмм, графиков и таблиц;
  • «Стандартные отчеты» (в старой версии – «Быстрая статистика») – статистика по основным показателям на уровне групп и кампаний;
  • «Сводки» – новый инструмент, который включает карточки с показателями. Вся отчетность по аккаунту наглядная и понятная.
 
В отчетах AdWords показывает все сохраненные отчеты: персонализированные и стандартные.
 
Также появились возможности для быстрого и наглядного анализа с привязкой к последним изменениям. Это вариант «История изменений» в боковом меню:
 
Новый интерфейс Google AdWords – история изменений

Горячие клавиши

Еще одна новинка для быстрой работы в AdWords. Используйте сочетания букв для соответствующих действий:
 
  • GO – перейти к обзору;
  • GC – перейти к кампаниям;
  • GA – перейти к объявлениям;
  • GT – поиск по разделам.

Заключение

Основные настройки аналогичны старому интерфейсу. Для рекламодателей, которые не используют сервис на 100%, изучение новой навигации не займет много времени. Сложнее агентствам, так как они работают с разными клиентами и пользуются разным функционалом.
 
Однако этот недостаток сполна компенсируется визуализацией данных, понятным процессом создания кампаний и построения отчетов, дополнительными настройками на уровне аккаунта.
 
При этом пользователю больше не нужно искать информацию в справке, так как есть расшифровки опций прямо в интерфейсе. Это значительно облегчает освоение сервиса, в том числе для новичков.
 
Весь алгоритм настройки Google AdWords в новом интерфейсе смотрите здесь.