В этом материале руководитель отдела аналитики агентства интернет-маркетинга Netpeak Алексей Селезнёв делится данными по стоимости клика в Google Ads, а также доле мобильного трафика в разрезе тематик и регионов за четвертый квартал 2020 года. Для наглядности в сравнении с третьим кварталом 2020 года.
В данном исследовании приведена статистика исключительно по проектам агентства Netpeak.
Как проводилось исследование
Для России учитывались данные Google по 1,5 миллионам кликов в 32 тематиках и 622 населенных пунктах страны.
Перед началом анализа данные очищались от выбросов: отдельно в рамках категории вычислялись аномально высокие и низкие значения стоимости клика.
Все проекты, участвующие в исследовании, были распределены между тематиками в зависимости от сферы деятельности конкретного проекта. Тематика определялась на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов.
- event-компания;
- автомобильные запчасти & аксессуары;
- бизнес-помощь;
- билеты авиа & автобусные;
- гипермаркет;
- детские товары;
- дом и сад;
- другое;
- заработок онлайн;
- канцелярия & полиграфия;
- компьютерное оборудование & сети;
- красота и здоровье;
- маркетинг;
- мебель внутренняя & матрасы;
- медицинская клиника;
- мотоэкипировка & запчасти & тюнинг;
- обучение;
- одежда & обувь & аксессуары;
- освещение & люстры;
- подарки;
- посуда;
- продажа ПО;
- промышленное оборудование;
- рыбалка & охота & туристическое снаряжение;
- система управления фрилансерами & биржа фриланса;
- спортивные товары;
- стройматериалы;
- товары для животных;;
- финансы;
- электроника & гаджеты;
- ювелирные изделия;
- юриспруденция.
Проекты, по которым однозначно нельзя определить тематику, попали в группу «гипермаркет», а проекты с редкими тематиками – в группу «другое».
Чем полезно это исследование
Данные, приведенные в исследовании, могут помочь в составлении медиапланов по продвижению в Интернете. Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, и коэффициент конверсии на вашем сайте, вы можете оценить объем необходимых инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии.
Например, если стоимость клика в вашей тематике составляет $0,07, а коэффициент конверсии держится на уровне 1%, то стоимость транзакции ориентировочно будет равняться $7.
Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить.
Таким образом, если вы планируете, исходя из выше приведённых данных ($7 за транзакцию), получить 100 конверсий, то вам понадобится около $700 на рекламный бюджет.
Сколько стоил клик в Google Ads
1. Распределение стоимости клика в разрезе сетей распространения объявлений.
Стоимость рекламного клика в поисковой сети Google стала немного дешевле: сейчас он стоит $0,02 – $0,16, а в третьем квартале был в диапазоне $0,02 – $0,25.
Клик в контекстно-медийной сети Google также стал дешевле — $0,02 – $0,08, в то время, как в третьем квартале он стоил $0,03 – $0,11.
2. Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе регионов России.
Самым дорогим регионом для продвижения стала Москва: $0,04 – $0,44 (в 3-м кв. $0,04 – $0,54), а также Республика Марий Эл: $0,03 – $0,38 (в 3-м кв. $0,04 – $0,31), Брянская: $0,03 – $0,34 (в 3-м кв. $0,03 – $0,30) и Амурская области: $0,03 – $0,33 (аналогично третьему кварталу).
Дешевле всего клик стоил в Еврейской автономной области: $0,02 – $0,09 (в 3-м кв. $0,03 – $0,10), Ленинградской области: $0,01 – $0,08 (в 3-м кв. $0,01 – $0,10) и Ненецком автономном округе: $0,01 – $0,05.
3. Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе тематик.
Самыми дорогими среди исследуемых тематик в Google были «Заработок онлайн»: $1,36 – $3,20 (в 3-м кв. $0,75 – $1,85), а также «Юриспруденция»: $0,89 – $1,22 (в 3-м кв. $0,30 – $0,62), «Билеты авиа & автобусные»: $0,95 – $1,18 и «Маркетинг»: $0,43 – $1,04 (в 3-м кв. $0,49 – $1,06).
Дешевле всего за клик платили рекламодатели в тематике «Красота и здоровье»: $0,06 (в 3-м кв. $0,02 – $0,06), «Электроника & гаджеты»: $0,01 – $0,05 и «Подарки»: $0,01, как и в третьем квартале.
4. Стоимость клика в контекстно-медийной сети Google Ads в разрезе тематик.
Наиболее дорогими в КМС в России были тематики «Маркетинг»: $0,06 – $0,27 (в 3-м кв. $0,04 – $0,10), а также «Стройматериалы»: $0,12 – $0,14, «Заработок онлайн»: $0,09 – $0,17 (в 3-м кв. $0,09 – $0,16) и «Event-компания»: $0,10 – $0,12.
Наиболее дешевым клик по медийному объявлению оказался в тематике «Красота и здоровье»: $0,02 – $0,06 (в 3-м кв. $0,10 – $0,18), «Другое»: $0,03 (в 3-м кв. $0,02 – $0,05) и «Дом и сад»: до $0,02 (в 3-м кв. $0,01 – $0,06).
5. Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе типов устройств.
В четвертом квартале 2020 года клик по объявлению с компьютера стал дешевле — $0,03 – $0,28 (в 3-м кв. $0,04 – $0,36), так же как и с мобильного устройства — $0,02 – $0,14 (в 3-м кв. стоил $0,02 – $0,24).
6. Объём трафика в Google Ads по типам устройств в разрезе регионов.
В регионах России мобильный трафик составляет 80% в общем объеме закупаемого в Google.
Наибольшая его доля в четвертом квартале наблюдалась в Магаданской области (без изменений), а также Адыгейской и Карачаево-Черкесской Республиках (в 3-м кв. 85%), и составила порядка 90%.
Наименьшая доля в Чувашской Республике, Ярославской и Липецкой областях — 70%, когда в третьем квартале показатель был немного выше и составлял 75%.
7. Объём трафика в Google Ads по типам устройств в разрезе тематик.
В разрезе тематик также преобладает мобильный трафик: в нише «Промышленное оборудование» – более 95% (на несколько процентов ниже, чем в Q3), «Подарки» – 90% (в 3-м кв. 95%) и «Event-компания» – порядка 85%.
Самая низкая доля наблюдалась в тематиках «Посуда» и «Продажа ПО» – немного выше 50% (во третьем квартале показатель был 65%), а также «Маркетинг» – 35% (в 3-м кв. 40%).
Выводы
1) В четвертом квартале 2020 стоимость клика в поиске стала дешевле: сейчас – $0,02 – $0,16, а в третьем квартале 2020 года он стоил $0,02 – $0,25.
2) Самым дорогим регионом для поискового продвижения была Москва — $0,04 – $0,44, а дешевле всего клик стоил для Ненецкого автономного округа: $0,01 – $0,05.
3) В разрезе тематик, дороже всего в поиске рекламодатели платили за клик в нише «Заработок онлайн»: $1,36 – $3,20, а наиболее дешевым клик был в нише «Подарки»: $0,01.
4) Клик по объявлению с компьютера в Google стал дешевле — $0,03 – $0,28, так же как и с мобильного устройства — $0,02 – $0,14.
Клик в контекстно-медийной сети стал дешевле — $0,02 – $0,08, а в 3-м квартале он находился в диапазоне $0,03 – $0,11.
5) Наиболее дорогой тематикой в КМС была «Маркетинг»: $0,06 – $0,27, а дешевле всего за клик платили в нише «Дом и сад»: $0,02.
6) В зависимости от региона, доля мобильного трафика составляла 80% в общем объеме закупаемого в Google – аналогично третьему кварталу 2020 года.
Опубликовано редакцией Yagla