Все о бизнесе
и маркетинге
Навигация по статье
Как проводилось исследование Чем полезно это исследование Сколько стоил клик в Google Ads Выводы
Контекстная реклама

Сколько стоил клик в Google Ads в России в четвертом квартале 2020 года – исследование Netpeak

655

В этом материале руководитель отдела аналитики агентства интернет-маркетинга Netpeak Алексей Селезнёв делится данными по стоимости клика в Google Ads, а также доле мобильного трафика в разрезе тематик и регионов за четвертый квартал 2020 года. Для наглядности в сравнении с третьим кварталом 2020 года.

В данном исследовании приведена статистика исключительно по проектам агентства Netpeak.

Как проводилось исследование

Для России учитывались данные Google по 1,5 миллионам кликов в 32 тематиках и 622 населенных пунктах страны.
 
Перед началом анализа данные очищались от выбросов: отдельно в рамках категории вычислялись аномально высокие и низкие значения стоимости клика.
 
Все проекты, участвующие в исследовании, были распределены между тематиками в зависимости от сферы деятельности конкретного проекта. Тематика определялась на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов.
 
  • event-компания;
  • автомобильные запчасти & аксессуары;
  • бизнес-помощь;
  • билеты авиа & автобусные;
  • гипермаркет;
  • детские товары;
  • дом и сад;
  • другое;
  • заработок онлайн;
  • канцелярия & полиграфия;
  • компьютерное оборудование & сети;
  • красота и здоровье;
  • маркетинг;
  • мебель внутренняя & матрасы;
  • медицинская клиника;
  • мотоэкипировка & запчасти & тюнинг;
  • обучение;
  • одежда & обувь & аксессуары;
  • освещение & люстры;
  • подарки;
  • посуда;
  • продажа ПО;
  • промышленное оборудование;
  • рыбалка & охота & туристическое снаряжение;
  • система управления фрилансерами & биржа фриланса;
  • спортивные товары;
  • стройматериалы;
  • товары для животных;;
  • финансы;
  • электроника & гаджеты;
  • ювелирные изделия;
  • юриспруденция.
 
Проекты, по которым однозначно нельзя определить тематику, попали в группу «гипермаркет», а проекты с редкими тематиками – в группу «другое».

Чем полезно это исследование

Данные, приведенные в исследовании, могут помочь в составлении медиапланов по продвижению в Интернете. Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, и коэффициент конверсии на вашем сайте, вы можете оценить объем необходимых инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии.
 
Например, если стоимость клика в вашей тематике составляет $0,07, а коэффициент конверсии держится на уровне 1%, то стоимость транзакции ориентировочно будет равняться $7.
 
Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. 
 
Таким образом, если вы планируете, исходя из выше приведённых данных ($7 за транзакцию), получить 100 конверсий, то вам понадобится около $700 на рекламный бюджет.

Сколько стоил клик в Google Ads

1. Распределение стоимости клика в разрезе сетей распространения объявлений.
 
Стоимость рекламного клика в поисковой сети Google стала немного дешевле: сейчас он стоит $0,02 – $0,16, а в третьем квартале был в диапазоне $0,02 – $0,25. 
 
Клик в контекстно-медийной сети Google также стал дешевле — $0,02 – $0,08, в то время, как в третьем квартале он стоил $0,03 – $0,11.
 
Стоимость клика в Google Ads в России в разрезе сетей
Стоимость клика в Google Ads в России в разрезе сетей, таблица
 
2. Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе регионов России.
 
Самым дорогим регионом для продвижения стала Москва: $0,04 – $0,44 (в 3-м кв. $0,04 – $0,54), а также Республика Марий Эл: $0,03 – $0,38 (в 3-м кв. $0,04 – $0,31), Брянская: $0,03 – $0,34 (в 3-м кв. $0,03 – $0,30) и Амурская области: $0,03 – $0,33 (аналогично третьему кварталу).
 
Дешевле всего клик стоил в Еврейской автономной области: $0,02 – $0,09 (в 3-м кв. $0,03 – $0,10), Ленинградской области: $0,01 – $0,08 (в 3-м кв. $0,01 – $0,10) и Ненецком автономном округе: $0,01 – $0,05.
 
Стоимость клика на поиске Google в 4 квартале 2020 года
 
3. Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе тематик.
 
Самыми дорогими среди исследуемых тематик в Google были «Заработок онлайн»: $1,36 – $3,20 (в 3-м кв. $0,75 – $1,85), а также «Юриспруденция»: $0,89 – $1,22 (в 3-м кв.  $0,30 – $0,62), «Билеты авиа & автобусные»: $0,95 – $1,18 и «Маркетинг»: $0,43 – $1,04 (в 3-м кв. $0,49 – $1,06).
 
Дешевле всего за клик платили рекламодатели в тематике «Красота и здоровье»: $0,06 (в 3-м кв.  $0,02 – $0,06), «Электроника & гаджеты»: $0,01 – $0,05 и «Подарки»: $0,01, как и в третьем квартале.
 
Стоимость клика в России на поиске Google в разрезе тематик
Стоимость клика в России на поиске Google в разрезе тематик, таблица
 
4. Стоимость клика в контекстно-медийной сети Google Ads в разрезе тематик.
 
Наиболее дорогими в КМС в России были тематики «Маркетинг»: $0,06 – $0,27 (в 3-м кв. $0,04 – $0,10), а также «Стройматериалы»: $0,12 – $0,14, «Заработок онлайн»: $0,09 – $0,17 (в 3-м кв. $0,09 – $0,16) и «Event-компания»: $0,10 – $0,12.
 
Наиболее дешевым клик по медийному объявлению оказался в тематике «Красота и здоровье»: $0,02 – $0,06 (в 3-м кв. $0,10 – $0,18), «Другое»: $0,03 (в 3-м кв. $0,02 – $0,05) и «Дом и сад»: до $0,02 (в 3-м кв. $0,01 – $0,06).
 
Стоимость клика в КМС Google в России
Стоимость клика в КМС Google в России, таблица
 
5. Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе типов устройств.
 
В четвертом квартале 2020 года клик по объявлению с компьютера стал дешевле —  $0,03 – $0,28 (в 3-м кв. $0,04 – $0,36), так же как и с мобильного устройства — $0,02 – $0,14 (в 3-м кв. стоил $0,02 – $0,24).
 
Стоимость клика на поиске Google в России в разрезе типов устройств
Стоимость клика на поиске Google в России в разрезе типов устройств, таблица
 
6. Объём трафика в Google Ads по типам устройств в разрезе регионов.
 
В регионах России мобильный трафик составляет 80% в общем объеме закупаемого в Google.
 
Наибольшая его доля в четвертом квартале наблюдалась в Магаданской области (без изменений), а также Адыгейской и Карачаево-Черкесской Республиках (в 3-м кв. 85%), и составила порядка 90%. 
 
Наименьшая доля в Чувашской Республике, Ярославской и Липецкой областях — 70%, когда в третьем квартале показатель был немного выше и составлял 75%.
 
Распределение трафика в Google Ads в России по типам устройств
 
7. Объём трафика в Google Ads по типам устройств в разрезе тематик.
 
В разрезе тематик также преобладает мобильный трафик: в нише «Промышленное оборудование» – более 95% (на несколько процентов ниже, чем в Q3), «Подарки» – 90% (в 3-м кв. 95%) и «Event-компания» – порядка 85%.
 
Самая низкая доля наблюдалась в тематиках «Посуда» и «Продажа ПО» – немного выше 50% (во третьем квартале показатель был 65%), а также «Маркетинг» – 35% (в 3-м кв. 40%).
 
Доля трафика по типам устройств в Google Ads в России

Выводы

1) В четвертом квартале 2020 стоимость клика в поиске стала дешевле: сейчас – $0,02 – $0,16, а в третьем квартале 2020 года он стоил  $0,02 – $0,25.
 
2) Самым дорогим регионом для поискового продвижения была Москва — $0,04 – $0,44, а дешевле всего клик стоил  для Ненецкого автономного округа: $0,01 – $0,05.
 
3) В разрезе тематик, дороже всего в поиске рекламодатели платили за клик в нише «Заработок онлайн»: $1,36 – $3,20,  а наиболее дешевым клик был в нише «Подарки»: $0,01.
 
4) Клик по объявлению с компьютера в Google стал дешевле —  $0,03 – $0,28, так же как и с мобильного устройства — $0,02 – $0,14.
Клик в контекстно-медийной сети стал дешевле — $0,02 – $0,08, а в 3-м квартале он находился в диапазоне $0,03 – $0,11.
 
5) Наиболее дорогой тематикой в КМС была «Маркетинг»: $0,06 – $0,27, а дешевле всего за клик платили в нише «Дом и сад»: $0,02.
 
6) В зависимости от региона, доля мобильного трафика составляла 80% в общем объеме закупаемого в Google – аналогично третьему кварталу 2020 года.
Опубликовано редакцией Yagla
655
5
Обсуждаемое

Как посмотреть аналитику в Tik Tok? Лонгрид

TikTok недавно запустил собственный аналитический инструмент, очень похожий на тот, что встроен в аккаунты Instagram Creator. Аналитическая панель TikTok позволяет получить представление об общей аудитории тиктокера и эффективности опубликованного им контента.12

Как создать эффективную команду, 8 стратегий создания эффективной команды Лонгрид

Тот факт, что группа людей работает вместе, не означает, что они автоматически образуют эффективную сплоченную команду. Если вы отвечаете за руководство командой, вам необходимо разработать собственный план построения команды как целостной единицы.11

Лидогенерация и воронки в WhatsApp Лонгрид

Обычно когда говорят о рекламе в WhatsApp и других мессенджерах, на ум приходят спам-рассылки. В ответ на них можно получить, как минимум, раздражение пользователей, как максимум – бан номера.8
Свежее

События в Google Analytics 4: инструкция по настройке Лонгрид

Статья для тех, кто уже освоился с новой версией Google Аналитики или собирается это сделать. Мы рассмотрим, какие типы событий доступны в Google Analytics 4, из чего они состоят, как их настраивать и отслеживать.

Как сделать стратегию email-маркетинга своими руками Лонгрид

Сами по себе email-сообщения с анонсами статей, предложениями скидки и уведомлениями об акциях не работают. Нужно иметь видение, для чего вы отправляете те или иные рассылки вашим подписчикам, какую цель в конечном счете преследуете.4

Как проверить позиции сайта в Яндексе и Google Лонгрид

В процессе продвижения сайта в поиске нужно постоянно отслеживать текущие позиции, чтобы понимать, всё ли правильно вы делаете или нужно скорректировать действия. Для разового съема позиций подойдут бесплатные инструменты или ручная проверка.5