Сколько стоил клик в Google Ads в России в четвертом квартале 2020 года – исследование Netpeak

В этом материале руководитель отдела аналитики агентства интернет-маркетинга Netpeak Алексей Селезнёв делится данными по стоимости клика в Google Ads, а также доле мобильного трафика в разрезе тематик и регионов за четвертый квартал 2020 года. Для наглядности в сравнении с третьим кварталом 2020 года.

В данном исследовании приведена статистика исключительно по проектам агентства Netpeak.

Как проводилось исследование

• event-компания;
• автомобильные запчасти & аксессуары;
• бизнес-помощь;
• билеты авиа & автобусные;
• гипермаркет;
• детские товары;
• дом и сад;
• другое;
• заработок онлайн;
• канцелярия & полиграфия;
• компьютерное оборудование & сети;
• красота и здоровье;
• маркетинг;
• мебель внутренняя & матрасы;
• медицинская клиника;
• мотоэкипировка & запчасти & тюнинг;
• обучение;
• одежда & обувь & аксессуары;
• освещение & люстры;
• подарки;
• посуда;
• продажа ПО;
• промышленное оборудование;
• рыбалка & охота & туристическое снаряжение;
• система управления фрилансерами & биржа фриланса;
• спортивные товары;
• стройматериалы;
• товары для животных;;
• финансы;
• электроника & гаджеты;
• ювелирные изделия;
• юриспруденция.

Чем полезно это исследование

Сколько стоил клик в Google Ads

1. Распределение стоимости клика в разрезе сетей распространения объявлений.

 

Стоимость рекламного клика в поисковой сети Google стала немного дешевле: сейчас он стоит $0,02 – $0,16, а в третьем квартале был в диапазоне $0,02 – $0,25. 

 

Клик в контекстно-медийной сети Google также стал дешевле — $0,02 – $0,08, в то время, как в третьем квартале он стоил $0,03 – $0,11.

 

 

2. Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе регионов России.

 

Самым дорогим регионом для продвижения стала Москва: $0,04 – $0,44 (в 3-м кв. $0,04 – $0,54), а также Республика Марий Эл: $0,03 – $0,38 (в 3-м кв. $0,04 – $0,31), Брянская: $0,03 – $0,34 (в 3-м кв. $0,03 – $0,30) и Амурская области: $0,03 – $0,33 (аналогично третьему кварталу).

 

Дешевле всего клик стоил в Еврейской автономной области: $0,02 – $0,09 (в 3-м кв. $0,03 – $0,10), Ленинградской области: $0,01 – $0,08 (в 3-м кв. $0,01 – $0,10) и Ненецком автономном округе: $0,01 – $0,05.

 

 

3. Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе тематик.

 

Самыми дорогими среди исследуемых тематик в Google были «Заработок онлайн»: $1,36 – $3,20 (в 3-м кв. $0,75 – $1,85), а также «Юриспруденция»: $0,89 – $1,22 (в 3-м кв.  $0,30 – $0,62), «Билеты авиа & автобусные»: $0,95 – $1,18 и «Маркетинг»: $0,43 – $1,04 (в 3-м кв. $0,49 – $1,06).

 

Дешевле всего за клик платили рекламодатели в тематике «Красота и здоровье»: $0,06 (в 3-м кв.  $0,02 – $0,06), «Электроника & гаджеты»: $0,01 – $0,05 и «Подарки»: $0,01, как и в третьем квартале.

 

 

4. Стоимость клика в контекстно-медийной сети Google Ads в разрезе тематик.

 

Наиболее дорогими в КМС в России были тематики «Маркетинг»: $0,06 – $0,27 (в 3-м кв. $0,04 – $0,10), а также «Стройматериалы»: $0,12 – $0,14, «Заработок онлайн»: $0,09 – $0,17 (в 3-м кв. $0,09 – $0,16) и «Event-компания»: $0,10 – $0,12.

 

Наиболее дешевым клик по медийному объявлению оказался в тематике «Красота и здоровье»: $0,02 – $0,06 (в 3-м кв. $0,10 – $0,18), «Другое»: $0,03 (в 3-м кв. $0,02 – $0,05) и «Дом и сад»: до $0,02 (в 3-м кв. $0,01 – $0,06).

 

 

5. Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе типов устройств.

 

В четвертом квартале 2020 года клик по объявлению с компьютера стал дешевле —  $0,03 – $0,28 (в 3-м кв. $0,04 – $0,36), так же как и с мобильного устройства — $0,02 – $0,14 (в 3-м кв. стоил $0,02 – $0,24).

 

 

6. Объём трафика в Google Ads по типам устройств в разрезе регионов.

 

В регионах России мобильный трафик составляет 80% в общем объеме закупаемого в Google.

 

Наибольшая его доля в четвертом квартале наблюдалась в Магаданской области (без изменений), а также Адыгейской и Карачаево-Черкесской Республиках (в 3-м кв. 85%), и составила порядка 90%. 

 

Наименьшая доля в Чувашской Республике, Ярославской и Липецкой областях — 70%, когда в третьем квартале показатель был немного выше и составлял 75%.

 

 

7. Объём трафика в Google Ads по типам устройств в разрезе тематик.

 

В разрезе тематик также преобладает мобильный трафик: в нише «Промышленное оборудование» – более 95% (на несколько процентов ниже, чем в Q3), «Подарки» – 90% (в 3-м кв. 95%) и «Event-компания» – порядка 85%.

 

Самая низкая доля наблюдалась в тематиках «Посуда» и «Продажа ПО» – немного выше 50% (во третьем квартале показатель был 65%), а также «Маркетинг» – 35% (в 3-м кв. 40%).

 

Выводы

1) В четвертом квартале 2020 стоимость клика в поиске стала дешевле: сейчас – $0,02 – $0,16, а в третьем квартале 2020 года он стоил  $0,02 – $0,25.

 

2) Самым дорогим регионом для поискового продвижения была Москва — $0,04 – $0,44, а дешевле всего клик стоил  для Ненецкого автономного округа: $0,01 – $0,05.

 

3) В разрезе тематик, дороже всего в поиске рекламодатели платили за клик в нише «Заработок онлайн»: $1,36 – $3,20,  а наиболее дешевым клик был в нише «Подарки»: $0,01.

 

4) Клик по объявлению с компьютера в Google стал дешевле —  $0,03 – $0,28, так же как и с мобильного устройства — $0,02 – $0,14.

Клик в контекстно-медийной сети стал дешевле — $0,02 – $0,08, а в 3-м квартале он находился в диапазоне $0,03 – $0,11.

 

5) Наиболее дорогой тематикой в КМС была «Маркетинг»: $0,06 – $0,27, а дешевле всего за клик платили в нише «Дом и сад»: $0,02.

 

6) В зависимости от региона, доля мобильного трафика составляла 80% в общем объеме закупаемого в Google – аналогично третьему кварталу 2020 года.