Все о бизнесе
и маркетинге
Навигация по статье
Лонгрид

Сколько стоил клик в Google Ads в России в четвертом квартале 2020 года – исследование Netpeak

110

В этом материале руководитель отдела аналитики агентства интернет-маркетинга Netpeak Алексей Селезнёв делится данными по стоимости клика в Google Ads, а также доле мобильного трафика в разрезе тематик и регионов за четвертый квартал 2020 года. Для наглядности в сравнении с третьим кварталом 2020 года.

В данном исследовании приведена статистика исключительно по проектам агентства Netpeak.

Как проводилось исследование

Для России учитывались данные Google по 1,5 миллионам кликов в 32 тематиках и 622 населенных пунктах страны.
 
Перед началом анализа данные очищались от выбросов: отдельно в рамках категории вычислялись аномально высокие и низкие значения стоимости клика.
 
Все проекты, участвующие в исследовании, были распределены между тематиками в зависимости от сферы деятельности конкретного проекта. Тематика определялась на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов.
 
  • event-компания;
  • автомобильные запчасти & аксессуары;
  • бизнес-помощь;
  • билеты авиа & автобусные;
  • гипермаркет;
  • детские товары;
  • дом и сад;
  • другое;
  • заработок онлайн;
  • канцелярия & полиграфия;
  • компьютерное оборудование & сети;
  • красота и здоровье;
  • маркетинг;
  • мебель внутренняя & матрасы;
  • медицинская клиника;
  • мотоэкипировка & запчасти & тюнинг;
  • обучение;
  • одежда & обувь & аксессуары;
  • освещение & люстры;
  • подарки;
  • посуда;
  • продажа ПО;
  • промышленное оборудование;
  • рыбалка & охота & туристическое снаряжение;
  • система управления фрилансерами & биржа фриланса;
  • спортивные товары;
  • стройматериалы;
  • товары для животных;;
  • финансы;
  • электроника & гаджеты;
  • ювелирные изделия;
  • юриспруденция.
 
Проекты, по которым однозначно нельзя определить тематику, попали в группу «гипермаркет», а проекты с редкими тематиками – в группу «другое».

Чем полезно это исследование

Данные, приведенные в исследовании, могут помочь в составлении медиапланов по продвижению в Интернете. Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, и коэффициент конверсии на вашем сайте, вы можете оценить объем необходимых инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии.
 
Например, если стоимость клика в вашей тематике составляет $0,07, а коэффициент конверсии держится на уровне 1%, то стоимость транзакции ориентировочно будет равняться $7.
 
Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. 
 
Таким образом, если вы планируете, исходя из выше приведённых данных ($7 за транзакцию), получить 100 конверсий, то вам понадобится около $700 на рекламный бюджет.

Сколько стоил клик в Google Ads

1. Распределение стоимости клика в разрезе сетей распространения объявлений.
 
Стоимость рекламного клика в поисковой сети Google стала немного дешевле: сейчас он стоит $0,02 – $0,16, а в третьем квартале был в диапазоне $0,02 – $0,25. 
 
Клик в контекстно-медийной сети Google также стал дешевле — $0,02 – $0,08, в то время, как в третьем квартале он стоил $0,03 – $0,11.
 
Стоимость клика в Google Ads в России в разрезе сетей
Стоимость клика в Google Ads в России в разрезе сетей, таблица
 
2. Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе регионов России.
 
Самым дорогим регионом для продвижения стала Москва: $0,04 – $0,44 (в 3-м кв. $0,04 – $0,54), а также Республика Марий Эл: $0,03 – $0,38 (в 3-м кв. $0,04 – $0,31), Брянская: $0,03 – $0,34 (в 3-м кв. $0,03 – $0,30) и Амурская области: $0,03 – $0,33 (аналогично третьему кварталу).
 
Дешевле всего клик стоил в Еврейской автономной области: $0,02 – $0,09 (в 3-м кв. $0,03 – $0,10), Ленинградской области: $0,01 – $0,08 (в 3-м кв. $0,01 – $0,10) и Ненецком автономном округе: $0,01 – $0,05.
 
Стоимость клика на поиске Google в 4 квартале 2020 года
 
3. Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе тематик.
 
Самыми дорогими среди исследуемых тематик в Google были «Заработок онлайн»: $1,36 – $3,20 (в 3-м кв. $0,75 – $1,85), а также «Юриспруденция»: $0,89 – $1,22 (в 3-м кв.  $0,30 – $0,62), «Билеты авиа & автобусные»: $0,95 – $1,18 и «Маркетинг»: $0,43 – $1,04 (в 3-м кв. $0,49 – $1,06).
 
Дешевле всего за клик платили рекламодатели в тематике «Красота и здоровье»: $0,06 (в 3-м кв.  $0,02 – $0,06), «Электроника & гаджеты»: $0,01 – $0,05 и «Подарки»: $0,01, как и в третьем квартале.
 
Стоимость клика в России на поиске Google в разрезе тематик
Стоимость клика в России на поиске Google в разрезе тематик, таблица
 
4. Стоимость клика в контекстно-медийной сети Google Ads в разрезе тематик.
 
Наиболее дорогими в КМС в России были тематики «Маркетинг»: $0,06 – $0,27 (в 3-м кв. $0,04 – $0,10), а также «Стройматериалы»: $0,12 – $0,14, «Заработок онлайн»: $0,09 – $0,17 (в 3-м кв. $0,09 – $0,16) и «Event-компания»: $0,10 – $0,12.
 
Наиболее дешевым клик по медийному объявлению оказался в тематике «Красота и здоровье»: $0,02 – $0,06 (в 3-м кв. $0,10 – $0,18), «Другое»: $0,03 (в 3-м кв. $0,02 – $0,05) и «Дом и сад»: до $0,02 (в 3-м кв. $0,01 – $0,06).
 
Стоимость клика в КМС Google в России
Стоимость клика в КМС Google в России, таблица
 
5. Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе типов устройств.
 
В четвертом квартале 2020 года клик по объявлению с компьютера стал дешевле —  $0,03 – $0,28 (в 3-м кв. $0,04 – $0,36), так же как и с мобильного устройства — $0,02 – $0,14 (в 3-м кв. стоил $0,02 – $0,24).
 
Стоимость клика на поиске Google в России в разрезе типов устройств
Стоимость клика на поиске Google в России в разрезе типов устройств, таблица
 
6. Объём трафика в Google Ads по типам устройств в разрезе регионов.
 
В регионах России мобильный трафик составляет 80% в общем объеме закупаемого в Google.
 
Наибольшая его доля в четвертом квартале наблюдалась в Магаданской области (без изменений), а также Адыгейской и Карачаево-Черкесской Республиках (в 3-м кв. 85%), и составила порядка 90%. 
 
Наименьшая доля в Чувашской Республике, Ярославской и Липецкой областях — 70%, когда в третьем квартале показатель был немного выше и составлял 75%.
 
Распределение трафика в Google Ads в России по типам устройств
 
7. Объём трафика в Google Ads по типам устройств в разрезе тематик.
 
В разрезе тематик также преобладает мобильный трафик: в нише «Промышленное оборудование» – более 95% (на несколько процентов ниже, чем в Q3), «Подарки» – 90% (в 3-м кв. 95%) и «Event-компания» – порядка 85%.
 
Самая низкая доля наблюдалась в тематиках «Посуда» и «Продажа ПО» – немного выше 50% (во третьем квартале показатель был 65%), а также «Маркетинг» – 35% (в 3-м кв. 40%).
 
Доля трафика по типам устройств в Google Ads в России

Выводы

1) В четвертом квартале 2020 стоимость клика в поиске стала дешевле: сейчас – $0,02 – $0,16, а в третьем квартале 2020 года он стоил  $0,02 – $0,25.
 
2) Самым дорогим регионом для поискового продвижения была Москва — $0,04 – $0,44, а дешевле всего клик стоил  для Ненецкого автономного округа: $0,01 – $0,05.
 
3) В разрезе тематик, дороже всего в поиске рекламодатели платили за клик в нише «Заработок онлайн»: $1,36 – $3,20,  а наиболее дешевым клик был в нише «Подарки»: $0,01.
 
4) Клик по объявлению с компьютера в Google стал дешевле —  $0,03 – $0,28, так же как и с мобильного устройства — $0,02 – $0,14.
Клик в контекстно-медийной сети стал дешевле — $0,02 – $0,08, а в 3-м квартале он находился в диапазоне $0,03 – $0,11.
 
5) Наиболее дорогой тематикой в КМС была «Маркетинг»: $0,06 – $0,27, а дешевле всего за клик платили в нише «Дом и сад»: $0,02.
 
6) В зависимости от региона, доля мобильного трафика составляла 80% в общем объеме закупаемого в Google – аналогично третьему кварталу 2020 года.
110
5.0 из 5
4 голоса
Чистая польза