Контекстная реклама
Редакция Yagla
Смарт-баннеры в Яндексе: настройка и примеры использования
Статья
106615
Как повысить продажи за счет копеечного увеличения бюджета? Новая фишка Яндекса – это контекстная и медийная реклама в одном флаконе, с динамическим контентом и платой за переход.
Знакомьтесь и решайте, подходят ли смарт-баннеры вашему бизнесу и стоит ли их осваивать.
Как это работает
В основе – принцип динамического ремаркетинга. Посетитель видит продукты, которые уже просматривал, или похожие объявления на других площадках. Персонализированные баннеры с большей вероятностью заставят перейти на сайт и совершить целевое действие.
По каким признакам РСЯ собирает аудиторию для показов?
- Ретаргетинговый – пользователи заходили на ваш сайт или продуктовые страницы;
- Поведенческий – они искали похожие товары / услуги на других сайтах или в других интернет-магазинах.
Всю информацию по интересам, запросам, демографическим и другим характеристикам обрабатывает технология машинного обучения Матрикснет. Результат – прогноз вероятности клика и персонализированная реклама для конкретного пользователя.
Вот как это происходит:
Более подробная схема:
Все, что нужно сделать – выбрать оформление рекламы и загрузить фид. Система сама выберет единицу из фида под потребности каждого пользователя.
Выгоды от использования смарт-баннеров впечатляют:
Для кого это
Это дешевый способ прорекламировать не целый магазин или категорию товаров, а «выцепить» из огромного ассортимента нужное. Без лишних усилий и затрат времени.
Возможно, именно такие яркие картинки повлияют на решение пользователя, какой автомобиль купить и куда поехать отдыхать:
Если у вас сайт с большим трафиком, это однозначно ваш метод.
Смарт-баннеры доступны для любых тематик, кроме рекламы, которая требует дисклеймеров или возрастных меток (например, медицина, мероприятия, фильмы и другие).
Они успешно продают всевозможные товары народного потребления – от бытовой техники и электроники до мебели и одежды:
Встречается даже реклама строительных материалов и спецодежды:
Как настроить смарт-баннер
Смарт-баннеры создаются в интерфейсе Директа.
Шаг 1. Задайте условия для подбора аудитории
Для этого нужно меню страницы «Мои кампании» / «Общие списки»:
Откройте ссылку:
В условие можно включить одно правило или набор максимум из 50 и объединить их оператором «И». В одном наборе можно использовать цели / сегменты Метрики и / или сегменты Аудиторий (не более 250).
Шаг 2. Загрузите фид
Перейдите по ссылке «Фиды» и нажмите плюсик:
Заполните поля. Добавьте ссылку на файл или загрузите его. Можно разместить архив в формате .zip или .gz.
Обеспечьте доступ к файлу по протоколу HTTP, HTTPS или FTP с помощью галочки «Требуется авторизация». Укажите логин и пароль.
Настройте автоматическое удаление UTM-меток, которые не подходят для отслеживания рекламной кампании.
Внимание!
- Максимальное количество файлов – 20.
- Ограничение по размеру фида – 512 Мб.
- После сохранения фида изменить тип бизнеса невозможно;
- Идентификаторы товаров совпадают с идентификаторами, которые передает код Метрики.
Отчет об ошибках ищите по ссылке «Подробнее». Статус «Загрузка успешна» говорит о том, что проблем в фиде нет.
Шаг 3. Создайте визуальное оформление (креативы)
Конструктор предлагает макеты и настройки на выбор в зависимости от тематики:
По умолчанию Яндекс применяет все варианты, чтобы расширить охват для показов.
Если вас не устраивают заголовки, которые система создает автоматически, можно подтягивать в них любое поле из своего фида. Для этого включите опцию «Подставлять текст из фида в качестве заголовка» в настройках группы смарт-баннеров и укажите название нужного поля.
В общих параметрах добавьте логотип в формате JPG, PNG, GIF (ширина и высота – до 800 пикселей, вес – до 50 КБ), настройте цвета и автопрокрутку.
Совет: используйте цветовую гамму сайта / лендинга, чтобы соблюдать единство объявления и оффера. Например, как здесь:
Это смарт-баннер, а так выглядит страница товара на сайте:
В блоке «Правовая информация» укажите данные о продавце и о специальном предложении (если нужно показать его в рекламе).
Изменения вы увидите в окне предпросмотра. Картинки, цены и названия продуктов появятся после валидации фида.
Директ умеет также генерировать смарт-объявления. Это приносит больше целевого трафика в сетях — если смарт-баннеру не удалось получить показ в блоке целиком, в его отдельной части может показаться смарт-объявление с конкретным продуктом.
Вся статистика по ним – в Мастере отчетов: смотрите срез «Форматы» со значениями «смарт-баннер» и «смарт-объявление».
Шаг 4. Создайте кампанию
Сообщите номер счетчика Метрики и назначьте параметры:
Рекомендация: на начальном этапе в поле «Временной таргетинг» оставьте круглосуточный показ.
Шаг 5. Выберите стратегию
Решите, к какому результату вы стремитесь. Далее – подробнее о каждом варианте.
Примечание: минимальный недельный бюджет – 300 рублей, минимальные CPC и CPA – 3 рубля. Возможно кратковременное отклонение цены в плюс или минус.
Оптимизация количества кликов
Стратегия дает максимум кликов за неделю по указанной средней стоимости. Укажите ее одним из способов:
- На всю кампанию – чтобы система одновременно стремилась выдержать цену для фильтра и общее значение;
- На каждый фильтр – приоритет отдается цене на фильтр, а CPC по умолчанию в настройках не учитывается.
Подходит для кампаний с 100+ кликами в неделю.
Оптимизация количества конверсий
Яндекс назначает ставки так, чтобы увеличить показы более перспективных предложений. Задайте среднее значение CPC (обязательно) и CPA (опционально) по аналогии с предыдущей стратегией.
Важно: если вы указываете оба показателя, ставка по CPC работает до тех пор, пока вы не накопите достаточно данных по CPA.
Требования:
- Вы установили счетчик Яндекс.Метрики (желательно на все страницы сайта) и настроили несоставные цели;
- Целевые визиты за 28 дней + 0,01 × клики за 28 дней ≥ 40. Если кампании меньше 28 дней, система использует количество фактических целевых визитов (минимум – один) и прогноз по числу кликов.
В интерфейсе есть возможность гибкого управления ставками, которая позволяет экспериментировать с корректировками на разные проценты, чтобы получать целевые переходы и анализировать эффективность смарт-баннеров.
Когда вы добавляете цель в Метрику, она появляется в параметрах стратегии не сразу: список доступных целей обновляется раз в сутки.
Подходит для кампаний минимум с 200 кликами в неделю.
Средняя рентабельность инвестиций
Стратегия помогает достичь максимальной конверсии по цели в Метрике и желаемой рентабельности инвестиций.
Требования:
- Счетчик, цели и статистика – по аналогии с оптимизацией конверсий.
Если вы выбрали показ рекламы только в сетях, учитываются конверсии и клики только из РСЯ и внешних сетей:
- Вы настроили передачу значения идентификатора цели. Для этого подключите электронную коммерцию и передачу ценности. Для цели «Покупка» идентификатор автоматически передается Метрикой. Для других нужна передача в поле goal_id.
Подходит для кампаний минимум с 200 кликами в неделю.
Полезные хаки
- Укажите, какой процент возвращать в рекламу, если рентабельность превышает желаемую;
- Если вы не определяете максимальную CPC, по умолчанию она не больше 10% от недельного бюджета, или 450 рублей;
- Чтобы не передавать в Метрику цифру реального дохода, проставьте общий процент себестоимости от доходов.
Шаг 6. Создайте группу объявлений
Выберите фид и до 50 креативов. Добавить можно как группу, так и отдельные баннеры:
Задайте остальные параметры, в том числе фильтры – о них далее.
Шаг 7. Настройте фильтры для фидов
Для смарт-баннера можно использовать только часть офферов.
Выберите аудиторию, установите правила отбора продуктов и задайте среднюю цену (для первых двух стратегий):
Не поленитесь разобраться в фильтрах: это позволяет чаще показывать выгодные товары и не переплачивать за клик по дешевым.
Робот проверяет фид дополнительно для отбора предложений по заданным фильтрам раз в сутки или чаще. Для больших фидов интервал между проверками больше.
Модерация смарт-баннеров занимает 1-3 дня.
На странице кампании можно присвоить приоритет отдельным фильтрам: более высокий для дорогих продуктов – их показы будут чаще. При распределении бюджета у такого фильтра также вес больше.
Чем хороши смарт-баннеры
- Генерируют качественный трафик и продажи благодаря внешнему виду и интерактивности;
- Простые в создании. Не нужно подбирать ключевики и писать тексты – Директ автоматически создает баннер с персонализированными предложениями;
- Регулярное обновление;
- Вы платите за клики, а не за показы.
Смарт-баннеры на поиске Яндекса
С 21 марта 2019 года Яндекс.Директ начал показывать смарт-баннеры на поиске.
Система автоматически составляет уникальный текст объявления под каждый товар в фиде на основе его характеристик. Также теперь появилась возможность подставлять в качестве текста значение из любого поля фида. Чтобы вручную прописать отдельные тексты для каждого товара, добавьте их в фид. Подробнее об этом — в справке.
Смарт-баннеры на поиске показываются:
1) В спецразмещении или блоке гарантированных показов в поисковой выдаче — на тех же позициях, где обычные текстово-графические объявления. Визуально они не отличаются, дополнительных ограничений по тематикам нет.
2) В товарной галерее над результатами поисковой выдачи — там показываются товары с Яндекс.Маркета и динамические объявления. Cюда могут попасть только объявления товарных тематик.
Чтобы включить показ на поиске, в настройках стратегии для смарт-баннеров нужно выбрать соответствующее место показа:
- на всех площадках;
- только на поиске;
- только в сетях.
На поиске не будет работать таргетинг «Смотрели товары на моем сайте», он подходит только для сетей. Чтобы сделать показы на заинтересованных пользователей на поиске, выберите целевую аудиторию по условию «Интересовались похожими товарами» или «Обе группы».
В статистике по смарт-баннерам появился новый отчет — «Поисковые запросы». В нем отражается, по каким запросам показывались баннеры.
Тестируйте и высоких вам конверсий!
Метки: Контекстная реклама, Яндекс директ
106615
2 Читайте ещё статьи по этой теме
Как за 5 минут увеличить конверсию сайта на 25%. Кейс ипотечных брокеров Статья
Для стремительного роста конверсии сайта часто достаточно простых действий, занимающих минимум времени. Подробностями делится эксперт по контекстной рекламе Евгений Ванжула.2
От чего зависит цена клика в контекстной рекламе и как её снизить Статья
Сколько стоит клик по рекламному объявлению? В Яндексе это значение начинается от 30 копеек, в Google - от 1 цента ($0,01). Цена клика, или показатель CPC, непосредственно влияет на то, какой бюджет нужно вложить в рекламную кампанию.
Как собрать чистый трафик и снизить цену лида в 4 раза. Кейс по ремонту пневмоподвесок Статья
Как собрать семантику, если частотность целевых запросов крайне мала; как почистить эту семантику от кучи шлака; как настроить связки с подменой контента и снизить стоимость лида в 4 раза– рассказывает эксперт по контекстной рекламе Елена Виноградова. .7
Написать комментарий
Serge BoublikJanuary 31, 2019 в 1:43 PM
ДОбрый день! Вы в статье про смарт банеры пишете про задание аудитории через условия подбора и цели Метрики (ШАГ1). Не нашел как использовать такую аудиторию для смарт банеров. Как это сделать? Кажется, это невозможно.
Александр ЯглаFebruary 4, 2019 в 10:18 AM
А в чем конкретно у вас сложность?
Обсуждаемое
Как удалить отзыв на Яндекс Картах? Статья
Удаление отзывов на Яндекс Картах — это одна из ключевых задач, когда речь идет об управлении репутацией. Для любого оффлайн бизнеса, будь то ресторан, салон красоты или автосервис, отзывы играют большую роль в формировании мнения о компании у потенциальных клиентов.6
Проверяем, есть ли монетизация контента на Рутубе на 2024 год Статья
Замедление YouTube и уход с российского рынка многих зарубежных разработчиков ПО вынуждают пользователей искать альтернативы. Лучшим вариантом могут стать отечественные решения.3
Что делать, когда стандартные подходы не работают: как мы увеличили число конверсий в 20 раз и сократили CPL на 95 % Статья
Настроили рекламу и получили лиды — не про этот случай. С этим проектом все оказалось сложнее и требовало от агентства Kokoc.
Свежее
Сеошное фаталити: кейс по продвижению сайта сети компьютерных клубов с нуля до 10К + визитов в месяц Статья
Что общего между ачивками, спидраном и 12-летним экспертом по компьютерным играм? Все это мы с успехом использовали для продвижения сайта сети компьютерных клубов. И добились отличных результатов: рост трафика в 19,5 раз, конверсий — в 42,5 раз.
Как качественно работать в сфере нутра арбитража и какие офферы лучше выбирать? Статья
Нутра арбитраж – это один из самых прибыльных и стабильных способов заработка на привлечении трафика. В этой вертикали арбитражники работают с продуктами для здоровья и красоты, такими как БАДы, средства для похудения, улучшения потенции, витамины и косметика.
Будущее медицины: как АО «Навигатор» внедряет ИИ и MR для повышения качества медицинской помощи Статья
В последние годы медицина претерпевает значительные изменения благодаря внедрению передовых технологий, таких как искусственный интеллект (ИИ) и смешанная реальность (MR). В АО «Навигатор» мы нацелены на использование этих инноваций, чтобы сделать медицинское обслуживание более качественным и доступным для пациентов.
