Всё для рекламы
и про рекламу
Навигация по статье
Что такое indoor-рекламаВиды indoor-рекламыОсновные места расположения внутренней рекламыОрганизация рекламного пространстваСогласование размещения с собственником помещенияПлюсы indoor-рекламыМинусы indoor-рекламыЭкономическая эффективность indoor-рекламыЗаключение
Маркетинг

Indoor-реклама: форматы, расположение и другие тонкости

51433

Внутренняя реклама — те объявления, которые мы читаем на баннерах или смотрим на экранах в торговых центрах, когда нам скучно стоять в очереди. Это те листовки, которые мы берем со стойки, чтобы лучше ознакомиться с продукцией в дороге или дома. Мы воспринимаем indoor-рекламу как должное, она не бесит и не мешает. Рассказываем, почему так и как это работает для бизнеса.

Что такое indoor-реклама

Indoor-реклама — это реклама, которая находится внутри здания: плакаты в вестибюле, листовки в ТЦ, видео- и аудиоролики и прочее. Это всем знакомый и заметный вид маркетинга, который воспринимается как часть ландшафта. В противовес данному виду рекламы существует outdoor-реклама — она находится на улице и тоже бывает печатной и цифровой.

Виды indoor-рекламы

Indoor можно разместить на любой поверхности: пол, ступени, окна, товарные полки, двери лифта, столы, подносы, банковские терминалы, противокражные рамки и так далее. Внутри торговых залов легко наткнуться на цифровые ролики — экраны, на которых крутят зацикленные предложения брендов с новыми товарами или акциями. Внутреннюю рекламу можно встретить в любом помещении: от просторов вуза до фитнес-клубов.

Универсальные indoor-носители

Внутренняя реклама делится на несколько категорий по характеру воспроизведения:

  • Статичная. Все POS-конструкции — point of sales, то есть «точки сбыта; точки продаж». Это информационные конструкции, которые располагаются в магазинах. Такой формат внутренних объявлений подходит для хоть немного заинтересованной части аудитории. Человек получает возможность подробнее и ближе познакомиться с товаром, узнать о новом бренде.
indoor конструкция

Джумби, dummy pack, дамами-пэк — увеличенная модель упаковки реального продукта.

indoor конструкция

Лайтбокс — световой блок.

indoor вывеска

Мобайл или баннер — подвесная конструкция с рекламой или навигацией.

внутренней рекламы

Шелфтокер — картонная, металлическая или пластиковая панель с информацией, которая крепится к полке продуктового стеллажа.

внутренней рекламы

Воблер — бумажный или картонный элемент, который крепится к месту продажи товара.

indoor конструкция

Стоппер — разграничитель и указатель продукции определенного характера.

внутренней рекламы

Некхенгер — бумажный или картонный элемент, который надевается на горлышко бутылки. 

indoor конструкция

Промо-стенд — брендированная стойка для донесения информации или дегустаций. 

indoor конструкция

Корнер, бренд-корнер, угол бренда — обособленное пространство, которое стилизовано под марку, товар или коллаборацию.

внутренней рекламы

Диспенсер — стойка с одним кармашком или несколькими, которые заполнены буклетами, листовками или небольшими продуктами.

indoor конструкция

Ролл-ап — вертикальная раздвижная растяжка.

indoor конструкция

Тейбл-тент — настольная прозрачная конструкция для вложения бумажной рекламы.

Существуют форматы статичной рекламы, которые в большинстве своем используются снаружи, но иногда располагаются и внутри здания. Такая реклама чаще всего находится в ТЦ — помогает ориентироваться среди магазинов и привлекает посетителей:

indoor конструкция

Штендер — конструкция с одной или двумя информационными поверхностями, которая стоит на полу.

indoor конструкция

Панель-кронштейн — конструкция с одной или двумя информационными поверхностями, которая крепится к стене.

  • Видеореклама, indoor-TV. Цифровой формат на экранах любого размера. Проигрывание информационных роликов в торговых залах. Возможно даже воспроизведение видео со звуком, если то позволяет конструкция носителя.
аудиовизуальные носители

Indoor-TV — цифровой экран с рекламными объявлениями.

  • Аудиореклама, indoor-radio. Воспроизведение объявлений в формате аудио. Такой вид объявлений охватывает всех человек, которые находятся в помещении. Информационные дорожки обычно врезают между музыкальными блоками. Данный вид indoor-рекламы не назойлив и не раздражает, не мешает перемещаться в пространстве.
звуковая реклама

Indoor-радио — звуковая реклама.

  • Печатная продукция. Некоторые виды такого формата можно положить в карман: взять у промоутера или на стойке буклет или листовку.
indoor  вывеска

Постер — информационный плакат, который размещается на стене.

внутренней рекламы

Флаеры, буклеты и лифлеты — раздаточная листовка.

внутренней рекламы

Тейбл-тент — настольная конструкция с уже напечатанной информацией.

indoor вывеска

Стикеры — наклейка с информацией.

Отметим также и рекламу с использованием базовых предметов пространства. Когда не нужно продумывать и воздвигать сложные конструкции для тех же цифровых объявлений с экранами и другими элементами, а можно просто взять уже имеющиеся поверхности и превратить их в информационные.

внутренней рекламы

Реклама на противокражных рамах.

внутренней рекламы

Реклама на стеклянных перилах.

внутренней рекламы

Нанесение логотипа, слогана или названия бренда на стены или двери.

реклама в лифте

Реклама в лифте, которая наклеена прямо на поверхность или помещена на специальную доску для объявлений.

Специфические indoor-носители

Помимо универсальных носителей существуют специфические. Они зависят от условий площадки размещения. То есть это те варианты рекламы, которые подходят не каждой компании, да и не всем нужны.

  • Инсталляции — пространственная композиция для демонстрации использования товара и привлечения.
indoor конструкция

Пример рекламной инсталляции.

  • Ролики перед показом фильма в кинотеатрах. Прямое воздействие с экрана на человека, который вынужденно посмотрит видео от начала до конца.
аудиовизуальные носители

Пример рекламы перед показом фильма.

  • Интерактивная реклама — интерактивные зеркало, пол, стены и экраны. Двусторонняя коммуникация и веселье, которое является простым и действенным маркетинговым элементом в любом формате. Потому что развлекательная часть оставит в сознании человека неизгладимое впечатление.*

Основные места расположения внутренней рекламы

Indoor-реклама размещается в жилых пространствах, общественных, административных и других зданиях, среди которых можно выделить основные локации:

  • Бизнес-центры.
  • Торговые и торгово-развлекательные центры.
  • Пространства сферы гостеприимства и общественного питания. Часто это называют HoReCa — Hotel, Restaurant, Cafe или Catering. 
  • Фитнес-центры.
  • Кинотеатры.
  • Учебные заведения.
  • Медицинские учреждения.
  • Многоквартирные дома.
  • Административные здания.

Стоит отметить, что любая реклама в вагонах метро, салонах автобусов и маршрутных такси, поездах, на автозаправках, железнодорожных вокзалах, морских и речных относится к транзитной рекламе, а не к indoor.

Организация рекламного пространства

Использование вариантов внутренней рекламы зависит от специфики бренда, его ассортимента и площадки размещения. Виды indoor-рекламы следует компоновать в разные сочетания, чтобы повысить эффективность и захватить больше внимания, привлечь покупателей. 

Среди множества вариантов выделим конкретные зоны расположения рекламы:

  • Размещение логотипа бренда на стенах, оконных проемах, лестничных ступенях или мебели.
  • Брендирование используемого материала: стеллажи и полки, платежные терминалы и кассовые аппараты.
  • Выставка-презентация продукции около входа в магазин, внутри него, в холле, на витрине.
  • Создание креативных корнеров и инсталляций.
  • Дизайн пространства в фирменном стиле компании.

Согласование размещения с собственником помещения

Реализация внутренней рекламы подходит для любого бизнеса. Главное, чтобы сама реклама, рекламируемый товар, суть объявления и его скрытый посыл не нарушали законы «О рекламе». Установленная рекламная конструкция должна быть безопасна для окружающих людей и оборудования.

Согласование размещения indoor-рекламы происходит непосредственно с собственником пространства, а именно при заключении договора на конкретных выгодных для сторон условиях.

Плюсы indoor-рекламы

Внутренняя реклама имеет много преимуществ:

  • Всегда находится среди большого потока человек, которые являются потенциальными клиентами компании.
  • Привлекает к себе внимание быстрой сменой ярких изображений на экранах, разнообразием роликов.
  • Направлена на целевую аудиторию, ведь почему-то люди пришли в конкретное пространство за конкретным товаром. Получается, им можно предложить товары и услуги из той же сферы или схожей → мотивирует человека быстро принимать решения и совершать импульсивные покупки.
  • Близко расположена к точке продаж — это короткий путь от привлечения до продажи.
  • Реклама находится в здании, поэтому не боится ни непогоды, ни ночных вандалов.
  • «Развлекает», когда скучно ждать друга с лекции или из кабинета стоматолога. Прочитывается или просматривается, значит, запоминается даже неосознанно.
  • Низкая CPC (cost per contact — цена за контакт) — реклама просто существует на одном месте, не надоедает, к ней клиент всегда может вернуться сам.
  • Мобильные материалы (буклеты, тестеры и прочее) можно взять с собой, чтобы ближе ознакомиться с ассортиментом брендом.
  • Комплексное размещение различных форматов рекламы в одном торговом пространстве для лучшего запоминания бренда.

Минусы indoor-рекламы

Помимо перечисленных достоинств, конечно, у внутренней рекламы есть недостатки, но они не так огромные, как плюсы:

  • Положительный момент про направленность на ЦА можно перевернуть и в отрицательную сторону: чем больше охваты, тем меньше в них целевой аудитории бренда. Поэтому при размещении рекламы всегда надо оценивать контекст и стараться как можно точнее знать портрет своего потенциального клиента.
  • Сложно прогнозировать эффективность рекламы.

Экономическая эффективность indoor-рекламы

Вот только что сказали, что сложно измерять эффективность внутренней рекламы, да, но при этом ее результативность все же заметна и даже во много превосходит в данном контексте наружную рекламу, ТВ- и радио. 

Indoor-реклама повышает лояльность аудитории к бренду, уведомляет об акциях → привлекает клиентов → повышает продажи.

Экономическая результативность повышается за счет длительного контакта с целевой аудиторией: например, цифровая реклама в окне аптеки, мимо которой каждый день человек ходит на работу. Вот он заболеет и сам не заметит, как вспомнит то рекламируемое лекарство. 

Indoor прекрасно подходит для быстрого и качественного вывода на рынок нового продукта. Ведь ему как раз нужны максимальный охват и запоминаемость.

Заключение

С помощью indoor-рекламы можно получить большие охваты, познакомить аудиторию с новой коллекцией или новым товаром, напомнить о желании купить конкретную вещь, повысить конверсию за счет информировании об акциях.

Компонуйте и тестируйте разные варианты воплощений, анализируйте результаты и делайте выводы — все, как при работе с любым маркетинговым инструментом.

* — очаровательный пример интерактивной рекламы https://youtu.be/sKPTBeNeF2s

Команды YAGLA и Kokoc Group ведут несколько телеграм-каналов, где публикуются мнения экспертов и авторские лонгриды о бизнесе и маркетинге, многие из которых не попадают на этот сайт. Обязательно подписывайтесь по ссылке: https://t.me/addlist/EhE5LANnrBphMjUy
Мария ГорбуноваПишу тут. Пишу там https://t.me/whereismychocolatepudding
51433
6
Написать комментарий
Обсуждаемое

Искусство Telegram-Посева: 110.000р = 3800+ подписчиков в нишу недвижимости Санкт-Петербурга Статья

В мире digital-маркетинга, где всё хаотично и нужно "нащупывать" источники трафика, я предлагаю вам проверенный метод: посевы в Telegram. В этой статье я расскажу вам, как правильно выбирать каналы, создавать цепляющие креативы и превращать подписчиков в реальных клиентов.3

Бегали по стройкам, а теперь продаём фасадные подъёмники онлайн на 200 млн ₽/год. Кейс роста локальной компании на 35 регионов Статья

Как региональному бизнесу выйти на федеральный уровень? Можно ли через интернет продавать фасадные подъёмники тем, кто пропадает на стройке? Изучили язык прорабов, создали 6+ сайтов, запустили рекламу и стали получать 80% заявок из digital. Помогли производителю фасадных подъёмников вырасти до 200 млн ₽/год и расширить географию продаж до 35 регионов.3

Кейс «В точку»: Как мы обеспечили поток заявок на установку заборов и ворот из VK по цене 560 рублей в разгар сезона. Статья

Приветствуем! Мы — агентство таргетированной рекламы «В точку». В этом кейсе мы подробно расскажем, как с помощью таргетированной рекламы ВКонтакте нам удалось привлечь тысячи целевых заявок для компании, занимающейся установкой заборов и откатных ворот.1