Всё для рекламы
и про рекламу
Навигация по статье
ВидеомаркетингИскусственный интеллектAR (augmented reality)Живые трансляцииВлияние инфлюэнсеровГеофенсингЧто еще?
Маркетинг

Основные digital-тренды 2022 года: обзор от Red Digital

7201
13

На мой взгляд, прогнозирование будущих трендов всегда немного похоже на гадание. Невозможно предугадать, что будет происходить на рынке со 100%-й точностью. Однако можно выделить несколько основных направлений, которые будут актуальны в 2022 году:

  • видеомаркетинг;
  • искусственный интеллект;
  • AR — дополненная реальность;
  • живые трансляции;
  • рост влияния инфлюэнсеров;
  • геофенсинг.

Видеомаркетинг

Уже сейчас можно наблюдать рост видео относительно других рекламных форматов. Это можно объяснить несколькими ключевыми факторами:

  1. С помощью видео можно максимально быстро, эффективно и в то же время просто показать преимущества продукта.
  2. Видео позволяет привлечь пользователя в действие при грамотно выстроенной воронке продаж.
  3. Видео — один из самых конверсионных инструментов. Популярный и наглядный пример: TikTok. Короткие ролики пользуются популярностью и набирают миллионы просмотров.

Другие соцсети быстро подхватывают этот тренд. Одни запустили короткий формат reels, который продвигает бесплатно за счет внутренних механизмов.

Поэтому в 2022 году видеотрафик будет составлять 82% от всего IP-трафика.

По данным исследования Elite content market, 66% пользователей предпочитают узнавать информацию о продукте или услуге из коротких видео. Только 18% готовы прочесть статью, просмотреть веб-сайт или пост. Также 66% пользователи досмотрят видео до конца, если оно длится менее минуты.

Искусственный интеллект

Рекламные ролики снимают с использованием ИИ, в частности, технологии дипфейк (замена лиц). Яркий пример: популярная реклама оператора связи, где используется лицо Брюса Уиллиса, а роль исполняет другой актер.

Уже сейчас есть компании, которые пишут статьи для блогов. При этом написанием текста занимается искусственный интеллект, а не реальные люди. Преимущества инструмента также в том, что он способен добавлять в текст данные СЕО и поддерживает разные языки.

Роботы также активно используются в качестве чат-ботов, технологии применяют для анализа поведения пользователей. Каждая соцсеть использует подобные инструменты анализа реакции человека на рекламу, чтобы в дальнейшем скорректировать особенности показа.

  • Рынок искусственного интеллекта вырастет до 107 млн долларов к 2028 году по прогнозам в маркетинге.
  • По данным Salesforce, с 2018 по 2020 годы маркетологи начали использовать умные алгоритмы на 188% чаще.
  • По данным Segmento, к 2023 году свыше 80% операций только в одной сфере клиентского обслуживания в стране будут осуществляться без участия человека. Это позволит сократить затраты компании в сфере коммуникаций с потребителем примерно на 40%.

Несмотря на эти тенденции, споры о доверии к технологиям искусственного интеллекта не утихают. Тем не менее компании активно продолжают внедрять роботов в бизнес-процессы.

AR (augmented reality)

Дополненная реальность также активно используется в роликах. Например, Икеа уже несколько лет назад запустила технологию, с помощью которой можно оценить, как будет смотреться тот или иной предмет мебели в интерьере.

  • 61% потребителей предпочитают магазины, предлагающие возможности дополненной реальности.
  • 40% из них готовы заплатить больше, если будет возможность оценить продукт через дополненную реальность.
  • 72% опрошенных признались, что совершили спонтанную покупку под воздействием технологии augmented reality.

Стоимость рынка технологии augmented reality составляет 3,5 млрд. долларов, к 2023 участники рынка прогнозируют рост до 18 млрд. долларов.

На самом деле тренды, которые мы рассматриваем, неотделимы друг от друга и могут работать в симбиозе. Технологии растут, опираясь друг на друга.

Живые трансляции

Продажи начинают использовать в своей работе новый сервис Eyezon. Технология позволяет потребителю связь с продавцом в режиме реального времени, чтобы протестировать товар. Продавец по видеосвязи показывает, как работает продукт, тестирует функционал и отвечает на любые вопросы. Это позволяет потребителю сэкономить время на поездку до ТЦ или магазина. Пользователь может не выходя из дома познакомиться ближе с продуктом и приобрести его.

Технологию используют Озон, Алиэкспресс.

Бум live-трансляций демонстрирует рынок Китая. Общее количество покупателей, которые используют трансляции, зашкаливает. По прогнозам в следующем году цифра достигнет 320 млн, из которых 60% покупают только через живую трансляцию.

В 2022 году рынок активно растет, а к 2028 году достигнет 223 млн долларов. Компании доверяют живой коммуникации с пользователем. Потенциальный покупатель общается с брендом напрямую, что повышает доверие к компании.

Влияние инфлюэнсеров

В 2022 году прогнозируется значительное повышение влияния инфлюэнсеров на потребительское сознание. Уже сейчас эта тенденция хорошо прослеживается. Агентство Perfluence работает с блогерами по модели оплата за целевое действие. По официальным данным, компания заплатила более миллиарда рублей блогерам за рекламу.

Также компании все больше стали обращать внимание на небольших блогеров, у которых аудитория от 2 тыс. пользователей. Небольшая аудитория наиболее лояльно относится к продвижению через целевое действие. Люди доверяют блогеру, поэтому они гораздо чаще совершают целевое действие.

  • 49% купят продукт после рекомендации лидера общественного мнения.
  • 40% заявляют, что купили продукт, после того как увидели его в одной из соцсетей.

Геофенсинг

Это технология отслеживания пользователей, которые попадают в определенную аудиторию. Технология уже есть сейчас. Она позволяет отследить передвижения пользователя через различные каналы и настраивает коммуникацию с ним в зоне принятия решения о покупке. Основная задача геофенсинга: привести пользователя из онлайн в оффлайн продажу. В торговом центре, магазинах пользователю приходит уведомление, сообщение, которое мотивирует его к покупке.

  • Рынок геофенсинга прогнозируемо стремится к отметке 2 млн долларов к 2025 году. Статистика 2021 года показывает: в мире 54% пользователей использует мобильные устройства, чтобы зайти в сеть. Эта цифра растет с каждым годом.
  • Определить положение пользователя можно через ID устройства по GPS, WI-FI, сотовые данные.
  • 53% покупателей совершали покупку после сообщения в зоне действия геофенсинга.

Что еще?

В ближайшее время нас всех ждет мир без cookie.

GDPR — новое соглашение, которое дает возможность пользователю не делиться своими персональными данными. Это может привести к тому, что компании останутся без cookie. Именно поэтому в новой реальности на первое место выходит доверие между потребителем и брендом. Cookie уходят в прошлое, и уже даже Google объявил о том, что они больше не используют эту технологию. Отказ от cookie повлечет за собой изменения рынка. Брендам придется выстраивать коммуникацию с потребителями таким образом, чтоб пользователи сами хотели поделиться своими данными. Например, в ходе игровых механик или других активностей.

Хотите тоже написать статью для читателей Yagla? Если вам есть что рассказать про маркетинг, аналитику, бизнес, управление, карьеру для новичков, маркетологов и предпринимателей. Тогда заведите себе блог на Yagla прямо сейчас и пишите статьи. Это бесплатно и просто
Метки: Digital
Екатерина Ерошенко, Red Digital
7201
13
8
Читайте ещё статьи по этой теме

Создание и настройка sitemap для начинающих Статья

SEO сайта — строгая дисциплина, она требовательна к новичкам. Стоит только заглянуть немного вглубь, за деревья иерархии и ключевые слова, и в определениях терминов замелькают строки кода.1

Ссылочная масса: настройка и проверка качества Статья

Разнообразная ссылочная масса — залог успеха в продвижении сайта, привлечении на него пользователей и дальнейшей конвертации трафика в новых клиентов. Чем естественнее анкор-лист и чем больше использовано ссылок разного типа, тем быстрее сайт занимает первые строки в поисковой выдаче.10

Как создать эффективный SEO-отчет от специалиста для клиента Статья

Слово «отчет» вызывает ассоциации с цифрами и графиками, навевает скуку. За ним трудно увидеть важную веху во взаимодействии заказчика с подрядчиком, специалистом по продвижению сайта в Google, Яндекс и других поисковых системах.5
Написать комментарий
Kate BurvikovaJanuary 28, 2022 в 12:42 PM
Что касается роста влияния инфлюэнсеров, то он будет однозначно. Уже многие именитые сетки отелей предлагают тем же тиктокерам кататься по их лакшери гостиницам и всё там снимать. Плюс к этому олл инклюзиву прилагается и зарплата. Причём солидная. Работа мечты. И это ещё раз доказывает, что в трендах будет мнение живых людей в видео формате. Статичные рекламные инструменты уходят в прошлое к сожалению.
Марина ПроценкоJanuary 20, 2022 в 12:16 PM
Наконец-то стало понятно, как снималась упомянутая в статье реклама сотового оператора, а то я всё гадала настоящий в ней Брюс Уиллис или нет.) Про то, что пользователи предпочитают видеоконтент это уже давно понятно. Сначала телевидение практически "убило" радио, а теперь уже выросло несколько поколений, которые вместо ТВ предпочитают смотреть короткие ролики в интернете. Конечно такая тенденция сказывается и на рекламе. Даже на улицах видеопанели потихоньку вытесняют рекламные щиты. А с дополненной реальностью эта тенденция будет только усиливаться.
Александр НичипоренкоJanuary 26, 2022 в 8:23 AM
Ничего не меняется. Сделают один проект, если он выстрелит, то все сразу становится трендом. Зачастую выстреливает совершенно случайно. Если бы была четкая система, про тренды бы вообще не говорили. Поэтому я так думаю решать, что будет популярным смысла нет, все это мы увидим в процессе, в живую так сказать. Известно же, что результата достигает дай бог процентов 10.
Сергей ГробовJanuary 22, 2022 в 2:12 PM
Согласен с вами полностью. Сейчас абсолютно все переходит на видеорекламу. Мне кажется еще лет так десять и обычные банеры и вывески просто уйдут в прошлое. А по поводу радио я уже и забыл что это такое. Его наверное сейчас слушают вообще единицы
Алекс СомовJanuary 25, 2022 в 8:19 AM
Вы знаете, "смерть" обычных банеров, вывесок, штендеров предвещали еще 10 лет назад. И через 10 лет всё это сохранится.
Алексей ГриневJanuary 21, 2022 в 8:33 AM
Насчет "убийства" радио я бы не торопился. Всё таки, в автомобилях радио до сих пор является основным средством информации. А автомобилистов у нас миллионы.
Александр НичипоренкоJanuary 26, 2022 в 8:25 AM
Нормальная тема радио, не знаю чего так его захейтили. В самом ведь деле, радио, кстати, не только в машине, но и фоном идет во многих магазинчиках.
Марина ПроценкоJanuary 21, 2022 в 3:17 PM
Действительно немного перегнула палку, в некоторых ситуациях радио незаменимо.) Тем не менее, точно знаю, что доходы от рекламы у радио падают, из-за этого закрылось много региональных радиостанций. Хотя тут скорее больше интернет виноват, а не ТВ.)
Елена ВаснецоваJanuary 20, 2022 в 5:54 AM
Я думаю, что будущее за всеми digital технологиями, которые описаны в статье. Единственное, что, как мне кажется, искусственный интеллект будет применяться со всеми описанными технологиями, за ним будущее. Определить, когда и как применить определенную digital технологию - этим тоже будет заниматься искусственный интеллект. А то, что уходят в прошлое cookies, это приятная новость. Может быть в наших браузерах станет меньше назойливой рекламы)
Алекс СомовJanuary 20, 2022 в 8:20 AM
Насчет избавления от рекламы в браузерах я бы не обольщался. Не будет cookies, придумают другой способ(
Олег КонановJanuary 22, 2022 в 8:36 AM
Уже придумали и тестируют новый способ, гуглы так точно, или мелкомягкие, точно не помню, но читал об этом. Тоже будет таргетированная реклама, но собираться данные будут другим способом.
Игорь КорнеевJanuary 28, 2022 в 2:35 PM
В Google, вроде, еще с 2019 года тестируют технологию FLoC, а от использования файлов куки в браузере Chrome планируют отказаться только в 2023 году.
Олег КонановJanuary 19, 2022 в 11:40 AM
Собственно, такие же тренды были и в прошлом году, так что пока сильных гуляний не наблюдаю. Искусственный интеллект и AR основные направления этого года, я так считаю, особенно AR после того, как Meta свой хайп запустила.