Всё для рекламы
и про рекламу
Навигация по статье
Зачем сайту региональная привязкаПреимущества регионального продвиженияКак правильно выбрать регион сайтаКак задать регион на сайтеКак проверить регион привязки сайтаКак продвигать сайт в разных регионахЯндекс: особенности регионального продвиженияGoogle: особенности регионального продвижения
Маркетинг

Продвижение сайта на региональную аудиторию: основные приемы и пошаговая инструкция

13753

Алгоритмы поисковых систем уже давно учитывают местоположение пользователя и формируют выдачу с учетом не только его запросов, но и местоположения. Значит, кроме SEO-оптимизации, компания должна учесть еще один фактор успешного продвижения сайта в Яндекс и Google — географическое соответствие. 

Чтобы поисковая система выдавала страницу по нужным запросам, стоит предварительно предоставить ей данные о местонахождении организации. Рассмотрим, как привязать площадку к нужному региону и для и обеспечить продвижение сразу в нескольких областях. 

Зачем сайту региональная привязка

Поисковые запросы бывают геонезависимые и геозависимые. Первые отображаются одинаково у всех пользователей поисковиков и не зависят от территории, а вторые меняются от региона к региону. Например, если два человека из Владивостока и из Москвы будут искать «детские стихи о природе», Яндекс выдаст им одно и то же. Стоит заменить запрос на «наращивание ресниц 3D», и поисковик покажет отдельные результаты по местоположению — салоны красоты и студии в текущем городе. 

С помощью алгоритма «Арзамас» Яндекс формирует выдачу с максимально релевантными результатами и способствует продвижению региональных сайтов. Если человек из Хабаровска ищет стоматологию, то его интересуют клиники только в этом городе. Значит, есть смысл исключить другие регионы, чтобы пользователь не попадал на ресурсы неподходящих компаний. 

Региональная привязка нужна любой компании с оффлайн-точками продаж: складами, офисами, магазинами, отделениями. Это позволит проводить продвижение на аудиторию, которая с большей вероятностью совершит покупку. 

Чтобы ресурс попал в выдачу по отдельным запросам пользователей в вашем регионе, нужно, чтобы поисковая система знала, к какой территории он относится. Для этого необходимо привязать местоположение к сайту, на котором планируется продвижение. 

Преимущества регионального продвижения

Региональное продвижение обеспечивает бизнес притоком релевантных клиентов — людей, которые живут рядом с офисом, могут приехать на встречу или забрать заказ. Компания тратит меньше денег на рекламу, формирует узнаваемость и получает возможность выходить на новые рынки. Открытие точки продаж или представительства в новом регионе начинается именно с этого шага. 

Например, если раньше компания работала только в Пензе, а потом решила открыть филиал Туле, ей нужно сделать копию сайта для данного региона и подружить ее с поисковиком через SEO и региональную оптимизацию. 

Как правильно выбрать регион сайта

Выбор региона вызывает затруднения в случаях, когда компания проводит продвижение площадки одновременно на нескольких территориях. Например, юридически её офис находится в Москве, физически — в Кирове. 

Чтобы не запутаться, Яндекс предлагает указывать местоположение следующим образом: добавлять точный адрес для компаний, которые работают в одном регионе. Если вы производите торты на заказ в Саратове, ставьте Саратов. В остальных случаях указывайте регион, который охватывает все ваши фактические и юридические адреса — Россию. 

Что касается подменных сайтов, каждому из них присваивают свой регион. 

Как задать регион на сайте

Первый шаг в продвижении с помощью географической оптимизации — это привязка площадки к региону, в котором работает компания. Поисковые системы определяют регион самостоятельно, но делают это несовершенно, поэтому лучше занести данные вручную. 

Шаг 1. Привяжите регион к сайту в Яндекс.Вебмастер

Привязка региона к ресурсу осуществляется через сервис Яндекс.Вебмастер. Чтобы добавить местоположение:

  1. Перейдите к блок «Информация о сайте» → «Региональность». 
  2. Нажмите на шестеренку.
  3. Укажите в графе «Регион» город продвижения. Здесь важно указать населенный пункт как можно точнее — если вы работаете в Краснодаре, указывайте «Краснодар», а не просто «Краснодарский край», это позволит получить более высокие позиции в выдаче. 
  4. Нажмите «Сохранить».

Шаг 2. Заполните блок «контакты»

Главное, на что смотрит Яндекс.Вебмастер при определении местоположения сайта — информация в блоке «контакты». Занесите в этот раздел достоверные данные о компании: адреса офисов и складов в регионах, номера телефонов, почтовые индексы. Учтите, что сервис может проверить информацию вручную — если выяснится, что контакты выдуманные или чужие, компания рискует попасть под санкции. 

Пример информации о филиалах компании в блоке «контакты»

Шаг 3. Добавьте карту

Карта дополняет раздел «контакты» на площадке, делает его более наглядным для пользователя и помогает убедиться, что компания существует. На ней бизнес размещает отдельные данные, которые будут полезны при посещении региональной точки: график работы, схема проезда, остановки транспорта. 

Еще одно преимущество карт — возможность проложить маршрут до офиса компании из дома, места работы или учебы. Разместите блок Яндекс.Карты прямо в контактах или в футере, это позитивно отразится на поисковой выдаче и упростит взаимодействие аудитории с площадкой.

Пример карты на сайте сети лабораторий Гемотест

Чтобы добавить компанию в Карты и поместить раздел на сайт, внесите данные в Яндекс.Справочник и Google My Business.

Шаг 4. Проработайте ключевые слова

При анализе страницы поисковая система учитывает не только «контакты», но и текст в других разделах. Добавьте упоминания региона в контент площадки: мета-теги, заголовки и тексты — так поисковик сможет распознать их и сделать привязку к региону. Чтобы не было переспама, используйте не более двух-трех региональных ключевых слов в одном блоке. 

Пример региональных ключевых слов на сайте специалиста по ремонту

Применяйте упоминания так, чтобы при попадании на площадку пользователь сразу понимал, что вы работаете в его городе или стране. 

Шаг 5. Подберите хостинг в вашем регионе

Иногда поисковая система учитывает при географической привязке еще один критерий — физическое расположение хостинга в соответствии с IP-адресом. Она проверяет, находится ли сайт в том регионе, в котором продвигается, и сомневается, когда находит несоответствия. Поэтому лучше размещать ресурс в регионе продвижения — так он гарантированно попадет в территориальную выдачу. 

Как проверить регион привязки сайта

Убедиться, что поисковик верно считал данные и определил местоположение, позволяет сервис Яндекс.Вебмастер. Платформа показывает, как система видит страницу, и дает рекомендации по улучшению. 

Если Яндекс.Вебмастер определил регион неточно, перепроверьте данные в «Контактах», Картах, упоминаниях и внутри сервиса. 

Как продвигать сайт в разных регионах

Если вы работаете в разных частях страны и хотите, чтобы ресурс видели жители конкретных регионов, обеспечьте продвижение через отдельные страницы с указанием местоположения. Это нужно для того, чтобы, когда пользователь попал на площадку, он сразу взаимодействовал с компанией в его городе — позвонил региональному менеджеру, посмотрел адрес точки, оформил заказ в ближайший пункт доставки. 

Региональные папки на сайте

Если вы продвигаете страницу одновременно по нескольким регионам — создайте отдельные региональные папки для каждого населенного пункта. Это позволит пользователю выбрать вкладку своего города и продолжить просмотр без перемещения на сторонние ресурсы. Так площадка попадет в выдачу Яндекса и Google по отдельным ключевым словам с указанием топонимов, получит больше поискового трафика и перенаправит клиента в нужный раздел. 

Пример региональных папок на сайте

При региональном продвижении сайта с помощью разделов, учитывайте, что не все папки поддаются географической привязке. Некоторые разделы могут навредить выдаче по запросам с отдельными геозависимыми ключами. Например, пользователь из Челябинска введет в поиске «массажный салон» а попадёт на папку из Саратова. Чтобы не допустить путаницы, предварительно привяжите главный сайт к столице или другому основному региону. 

Размещение городов в коде сайта

Размещение топонимов в коде в сайте улучшает поисковое продвижение в Яндексе — система видит, что данные ресурса соответствуют запросам пользователей. Это похоже на добавление региональных упоминаний лишь с тем отличием, что ключевые слова «зашиваются» в страницу, и пользователи не видят их. 

Поддомены

Важный параметр, который учитывает Яндекс в ранжировании — домен сайта. Если он содержит ключевое слово региона, повышается вероятность отображения площадки в результатах поиска. 

Если у сайта один домен, есть возможность добавить поддомены с указанием отдельных городов — это позволит отображать на площадке лишь ту информацию, которая соответствует территории. Ресурс разделится на несколько идентичных страниц, и его владелец сможет добавить на них геозависимые данные. 

Региональное продвижение сайта наглядно: региональный поддомен ВкусВилл

Например, у компании три офиса — в Екатеринбурге, Москве и Новосибирске. Она делает для них географические поддомены, размещает на екатеринбургском сайте адрес и контакты. То же самое происходит со страницами других регионов, и, когда пользователь попадает на какой-то из сайтов, он видит только информацию, которая подходит под местоположение. 

Создание нескольких поддоменов актуально для всероссийских и международных компаний с большим потоком аудитории на площадку: интернет-магазинов, маркетплейсов. Когда у каждого города есть отдельный раздел, аудитория не путается, а данные регионов разбиваются и легко поддаются аналитике. 

Чтобы установить региональные поддомены и настроить их работу — выполните следующие пункты:

  • составьте список городов, для которых нужны поддомены;
  • создайте поддомены для каждого региона;
  • склейте поддомены  с версией www через 301 редирект;
  • настройте протокол https на каждом поддомене;
  • оптимизируйте файл robots.txt для поддоменов;
  • настройте карту сайта для всех поддоменов;
  • заполните мета-теги и заголовки ключевыми словами;
  • настройте блок «контакты» для каждой версии поддомена;
  • добавьте на поддомены геозависимые ключевые слова;
  • свяжите регионы и поддомены через Яндекс.Вебмастер;
  • включите автоматическое определение местоположения посетителей по IP. 

У поддоменов есть недостатки — они автономны друг от друга. Это значит, что компании придется отдельно оптимизировать их, технически обслуживать, наполнять уникальным контентом и обеспечивать поисковое продвижение. Если вы решите поменять хотя бы один элемент в основном сайте, придется корректировать его и на поддоменах остальных регионов. Каждая страница будет собирать данные и файлы по раздельности, из-за чего их обработка рискует занять больше времени. 

Яндекс: особенности регионального продвижения

При поисковой выдаче результатов по геозависимым запросам Яндекс отдает приоритет региональным площадкам. Это значит, что сайт с указанием местоположения с большей вероятностью получит трафик, чем страницы без географической оптимизации. 

Если вы укажете местоположение в Яндекс.Вебмастере, в блоке «контакты» и текстах, система обеспечит продвижение площадки в регионе автоматически. Добавьте к этому поисковую оптимизацию контента, и вы получите более высокие позиции в поиске, а в маленьких городах и поселках, возможно, даже попадете в топ по запросам. 

У регионального продвижения в Яндексе есть недостаток — он продвигает сайт только в том регионе, который вы указали. Это затрудняет привлечение аудитории из нескольких краев и областей. 

Если вы продвигаетесь в этой поисковой системе, добавляйте на сайт указания только одного города — так алгоритм верно определит местоположение и продвинет контент на нужных пользователей. В случае, когда продвижение предусматривает сразу несколько регионов, вынесите версии сайта для каждого пункта в отдельный поддомен. 

Google: особенности регионального продвижения

Поисковая система осуществляет региональное ранжирование по аналогии с Яндексом — отдает приоритет геозависимым поисковым запросам. Google разделяет слова по разной степени геозависимости, тогда как в Яндекс либо относит их к геозависимым, либо нет. Это значит, что для эффективного продвижения стоит максимально исключить геонезависимые запросы.  

Чтобы более эффективно продвигаться в Google, выполните два условия:

  • Выберите страну в сервисе Google Search Console, если ваш домен не привязан к к региону. 
  • Внесите сайт в Google Мой Бизнес, пройдите подтверждение и добавьте город, адрес и телефон. 
Хотите тоже написать статью для читателей Yagla? Если вам есть что рассказать про маркетинг, аналитику, бизнес, управление, карьеру для новичков, маркетологов и предпринимателей. Тогда заведите себе блог на Yagla прямо сейчас и пишите статьи. Это бесплатно и просто
Павлова Анна
13753
4
Написать комментарий
Обсуждаемое

[КЕЙС] Модульные бани премиум класса через квиз и Я.Директ в МСК Статья

Всем привет, друзья. Уверен, вы уже слышали или твёрдо знаете, что не возможно через квиз и Я.3

Проверяем, есть ли монетизация контента на Рутубе на 2024 год Статья

Замедление YouTube и уход с российского рынка многих зарубежных разработчиков ПО вынуждают пользователей искать альтернативы. Лучшим вариантом могут стать отечественные решения.3

Айрат Даллас объяснил, как устроен маркетинг спортивных мероприятий Статья

Спортивный маркетинг стал неотъемлемой частью индустрии спорта, играя ключевую роль в продвижении событий и привлечении болельщиков. От небольших любительских соревнований до масштабных международных турниров, таких как Олимпийские игры или чемпионаты мира по футболу, маркетинг оказывает значительное влияние на успех мероприятия.