Продвижение сайта на региональную аудиторию: основные приемы и пошаговая инструкция
Алгоритмы поисковых систем уже давно учитывают местоположение пользователя и формируют выдачу с учетом не только его запросов, но и местоположения. Значит, кроме SEO-оптимизации, компания должна учесть еще один фактор успешного продвижения сайта в Яндекс и Google — географическое соответствие.
Чтобы поисковая система выдавала страницу по нужным запросам, стоит предварительно предоставить ей данные о местонахождении организации. Рассмотрим, как привязать площадку к нужному региону и для и обеспечить продвижение сразу в нескольких областях.
Зачем сайту региональная привязка
Поисковые запросы бывают геонезависимые и геозависимые. Первые отображаются одинаково у всех пользователей поисковиков и не зависят от территории, а вторые меняются от региона к региону. Например, если два человека из Владивостока и из Москвы будут искать «детские стихи о природе», Яндекс выдаст им одно и то же. Стоит заменить запрос на «наращивание ресниц 3D», и поисковик покажет отдельные результаты по местоположению — салоны красоты и студии в текущем городе.
С помощью алгоритма «Арзамас» Яндекс формирует выдачу с максимально релевантными результатами и способствует продвижению региональных сайтов. Если человек из Хабаровска ищет стоматологию, то его интересуют клиники только в этом городе. Значит, есть смысл исключить другие регионы, чтобы пользователь не попадал на ресурсы неподходящих компаний.
Региональная привязка нужна любой компании с оффлайн-точками продаж: складами, офисами, магазинами, отделениями. Это позволит проводить продвижение на аудиторию, которая с большей вероятностью совершит покупку.
Чтобы ресурс попал в выдачу по отдельным запросам пользователей в вашем регионе, нужно, чтобы поисковая система знала, к какой территории он относится. Для этого необходимо привязать местоположение к сайту, на котором планируется продвижение.
Преимущества регионального продвижения
Региональное продвижение обеспечивает бизнес притоком релевантных клиентов — людей, которые живут рядом с офисом, могут приехать на встречу или забрать заказ. Компания тратит меньше денег на рекламу, формирует узнаваемость и получает возможность выходить на новые рынки. Открытие точки продаж или представительства в новом регионе начинается именно с этого шага.
Например, если раньше компания работала только в Пензе, а потом решила открыть филиал Туле, ей нужно сделать копию сайта для данного региона и подружить ее с поисковиком через SEO и региональную оптимизацию.
Как правильно выбрать регион сайта
Выбор региона вызывает затруднения в случаях, когда компания проводит продвижение площадки одновременно на нескольких территориях. Например, юридически её офис находится в Москве, физически — в Кирове.
Чтобы не запутаться, Яндекс предлагает указывать местоположение следующим образом: добавлять точный адрес для компаний, которые работают в одном регионе. Если вы производите торты на заказ в Саратове, ставьте Саратов. В остальных случаях указывайте регион, который охватывает все ваши фактические и юридические адреса — Россию.
Что касается подменных сайтов, каждому из них присваивают свой регион.
Как задать регион на сайте
Первый шаг в продвижении с помощью географической оптимизации — это привязка площадки к региону, в котором работает компания. Поисковые системы определяют регион самостоятельно, но делают это несовершенно, поэтому лучше занести данные вручную.
Шаг 1. Привяжите регион к сайту в Яндекс.Вебмастер
Привязка региона к ресурсу осуществляется через сервис Яндекс.Вебмастер. Чтобы добавить местоположение:
- Перейдите к блок «Информация о сайте» → «Региональность».
- Нажмите на шестеренку.
- Укажите в графе «Регион» город продвижения. Здесь важно указать населенный пункт как можно точнее — если вы работаете в Краснодаре, указывайте «Краснодар», а не просто «Краснодарский край», это позволит получить более высокие позиции в выдаче.
- Нажмите «Сохранить».
Шаг 2. Заполните блок «контакты»
Главное, на что смотрит Яндекс.Вебмастер при определении местоположения сайта — информация в блоке «контакты». Занесите в этот раздел достоверные данные о компании: адреса офисов и складов в регионах, номера телефонов, почтовые индексы. Учтите, что сервис может проверить информацию вручную — если выяснится, что контакты выдуманные или чужие, компания рискует попасть под санкции.
Шаг 3. Добавьте карту
Карта дополняет раздел «контакты» на площадке, делает его более наглядным для пользователя и помогает убедиться, что компания существует. На ней бизнес размещает отдельные данные, которые будут полезны при посещении региональной точки: график работы, схема проезда, остановки транспорта.
Еще одно преимущество карт — возможность проложить маршрут до офиса компании из дома, места работы или учебы. Разместите блок Яндекс.Карты прямо в контактах или в футере, это позитивно отразится на поисковой выдаче и упростит взаимодействие аудитории с площадкой.
Чтобы добавить компанию в Карты и поместить раздел на сайт, внесите данные в Яндекс.Справочник и Google My Business.
Шаг 4. Проработайте ключевые слова
При анализе страницы поисковая система учитывает не только «контакты», но и текст в других разделах. Добавьте упоминания региона в контент площадки: мета-теги, заголовки и тексты — так поисковик сможет распознать их и сделать привязку к региону. Чтобы не было переспама, используйте не более двух-трех региональных ключевых слов в одном блоке.
Применяйте упоминания так, чтобы при попадании на площадку пользователь сразу понимал, что вы работаете в его городе или стране.
Шаг 5. Подберите хостинг в вашем регионе
Иногда поисковая система учитывает при географической привязке еще один критерий — физическое расположение хостинга в соответствии с IP-адресом. Она проверяет, находится ли сайт в том регионе, в котором продвигается, и сомневается, когда находит несоответствия. Поэтому лучше размещать ресурс в регионе продвижения — так он гарантированно попадет в территориальную выдачу.
Как проверить регион привязки сайта
Убедиться, что поисковик верно считал данные и определил местоположение, позволяет сервис Яндекс.Вебмастер. Платформа показывает, как система видит страницу, и дает рекомендации по улучшению.
Если Яндекс.Вебмастер определил регион неточно, перепроверьте данные в «Контактах», Картах, упоминаниях и внутри сервиса.
Как продвигать сайт в разных регионах
Если вы работаете в разных частях страны и хотите, чтобы ресурс видели жители конкретных регионов, обеспечьте продвижение через отдельные страницы с указанием местоположения. Это нужно для того, чтобы, когда пользователь попал на площадку, он сразу взаимодействовал с компанией в его городе — позвонил региональному менеджеру, посмотрел адрес точки, оформил заказ в ближайший пункт доставки.
Региональные папки на сайте
Если вы продвигаете страницу одновременно по нескольким регионам — создайте отдельные региональные папки для каждого населенного пункта. Это позволит пользователю выбрать вкладку своего города и продолжить просмотр без перемещения на сторонние ресурсы. Так площадка попадет в выдачу Яндекса и Google по отдельным ключевым словам с указанием топонимов, получит больше поискового трафика и перенаправит клиента в нужный раздел.
При региональном продвижении сайта с помощью разделов, учитывайте, что не все папки поддаются географической привязке. Некоторые разделы могут навредить выдаче по запросам с отдельными геозависимыми ключами. Например, пользователь из Челябинска введет в поиске «массажный салон» а попадёт на папку из Саратова. Чтобы не допустить путаницы, предварительно привяжите главный сайт к столице или другому основному региону.
Размещение городов в коде сайта
Размещение топонимов в коде в сайте улучшает поисковое продвижение в Яндексе — система видит, что данные ресурса соответствуют запросам пользователей. Это похоже на добавление региональных упоминаний лишь с тем отличием, что ключевые слова «зашиваются» в страницу, и пользователи не видят их.
Поддомены
Важный параметр, который учитывает Яндекс в ранжировании — домен сайта. Если он содержит ключевое слово региона, повышается вероятность отображения площадки в результатах поиска.
Если у сайта один домен, есть возможность добавить поддомены с указанием отдельных городов — это позволит отображать на площадке лишь ту информацию, которая соответствует территории. Ресурс разделится на несколько идентичных страниц, и его владелец сможет добавить на них геозависимые данные.
Например, у компании три офиса — в Екатеринбурге, Москве и Новосибирске. Она делает для них географические поддомены, размещает на екатеринбургском сайте адрес и контакты. То же самое происходит со страницами других регионов, и, когда пользователь попадает на какой-то из сайтов, он видит только информацию, которая подходит под местоположение.
Создание нескольких поддоменов актуально для всероссийских и международных компаний с большим потоком аудитории на площадку: интернет-магазинов, маркетплейсов. Когда у каждого города есть отдельный раздел, аудитория не путается, а данные регионов разбиваются и легко поддаются аналитике.
Чтобы установить региональные поддомены и настроить их работу — выполните следующие пункты:
- составьте список городов, для которых нужны поддомены;
- создайте поддомены для каждого региона;
- склейте поддомены с версией www через 301 редирект;
- настройте протокол https на каждом поддомене;
- оптимизируйте файл robots.txt для поддоменов;
- настройте карту сайта для всех поддоменов;
- заполните мета-теги и заголовки ключевыми словами;
- настройте блок «контакты» для каждой версии поддомена;
- добавьте на поддомены геозависимые ключевые слова;
- свяжите регионы и поддомены через Яндекс.Вебмастер;
- включите автоматическое определение местоположения посетителей по IP.
У поддоменов есть недостатки — они автономны друг от друга. Это значит, что компании придется отдельно оптимизировать их, технически обслуживать, наполнять уникальным контентом и обеспечивать поисковое продвижение. Если вы решите поменять хотя бы один элемент в основном сайте, придется корректировать его и на поддоменах остальных регионов. Каждая страница будет собирать данные и файлы по раздельности, из-за чего их обработка рискует занять больше времени.
Яндекс: особенности регионального продвижения
При поисковой выдаче результатов по геозависимым запросам Яндекс отдает приоритет региональным площадкам. Это значит, что сайт с указанием местоположения с большей вероятностью получит трафик, чем страницы без географической оптимизации.
Если вы укажете местоположение в Яндекс.Вебмастере, в блоке «контакты» и текстах, система обеспечит продвижение площадки в регионе автоматически. Добавьте к этому поисковую оптимизацию контента, и вы получите более высокие позиции в поиске, а в маленьких городах и поселках, возможно, даже попадете в топ по запросам.
У регионального продвижения в Яндексе есть недостаток — он продвигает сайт только в том регионе, который вы указали. Это затрудняет привлечение аудитории из нескольких краев и областей.
Если вы продвигаетесь в этой поисковой системе, добавляйте на сайт указания только одного города — так алгоритм верно определит местоположение и продвинет контент на нужных пользователей. В случае, когда продвижение предусматривает сразу несколько регионов, вынесите версии сайта для каждого пункта в отдельный поддомен.
Google: особенности регионального продвижения
Поисковая система осуществляет региональное ранжирование по аналогии с Яндексом — отдает приоритет геозависимым поисковым запросам. Google разделяет слова по разной степени геозависимости, тогда как в Яндекс либо относит их к геозависимым, либо нет. Это значит, что для эффективного продвижения стоит максимально исключить геонезависимые запросы.
Чтобы более эффективно продвигаться в Google, выполните два условия:
- Выберите страну в сервисе Google Search Console, если ваш домен не привязан к к региону.
- Внесите сайт в Google Мой Бизнес, пройдите подтверждение и добавьте город, адрес и телефон.
ТОП-11 SEO-инструментов для сбора семантики и аудита вашего сайта Статья
Плюсы и минусы Google Data Studio, инструкция по подготовке отчета от эксперта Статья
Руководство по анкорным ссылкам: что это, зачем нужны, как использовать и сделать с примерами Статья
[КЕЙС] Модульные бани премиум класса через квиз и Я.Директ в МСК Статья
Проверяем, есть ли монетизация контента на Рутубе на 2024 год Статья
Айрат Даллас объяснил, как устроен маркетинг спортивных мероприятий Статья
Как расширить охват просмотров вашей кампании в ВК Статья
Все про дейтинг вертикаль в CPA маркетинге Статья
Как быстро и эффективно находить сотрудников или собрать пожертвования через VK Ads: два кейса от клиента Vitamin.tools Статья