Редакция Yagla

Большинство интернет-пользователей «тошнит» от рекламы. И вот почему

7261

37% потребителей считают увиденную в интернете рекламу нерелевантной их интересам и слишком навязчивой. Об этом говорят результаты исследования информационных агентств GWI и WARC.

Многие люди чувствуют усталость от обильного присутствия брендов в их жизни. Ведь в период пандемии взаимодействие с социальными сетями и мобильными устройствами резко возросло, поскольку мы стремимся оставаться на связи и получать свежую информацию.

4 из 10 опрошенных утверждают, что теперь проверяют свой смартфон «каждые несколько минут».

Эта тенденция открывает множество возможностей для маркетологов, но имеет и свои недостатки. Отвращение к цифровой рекламе может сильно навредить персонализации маркетинга.

3 из 10 опрошенных удаляют cookie-файлы со своего устройства после просмотра рекламы.

53% пропустили видеорекламу на прошлой неделе, и только 40% просмотрели её до конца. В целом, 37% потребителей видят рекламу, которую они считают нерелевантной.

При этом половина из них хотела бы видеть рекламу с информацией о конкретном продукте, скидки и акции – 40% респондентов, а развлекательную рекламу – 39%. Треть опрошенных хотели бы видеть рекламу, которая учит их чему-то новому.

В ответ на вопрос «Какое слово лучше всего описывает рекламу, которую вы обычно видите?», большинство охарактеризовали её как «чрезмерную» – на телевидении, на сайтах, в соцсетях, видео-платформах и мобильных приложениях.

Согласно исследованию, пользователи в основном считают рекламу на сайтах чрезмерной (32%), отвлекающей (31%) и навязчивой (27%). И лишь немногие (10%) – запоминающейся.

Интересно, что на общем фоне социальные сети как маркетинговый канал выглядят лучше всех: 21% опрошенных считают рекламу в них персонализированной. Для сравнения, про веб то же самое могли сказать только 14%.

Команды YAGLA и Kokoc Group ведут несколько телеграм-каналов, где публикуются мнения экспертов и авторские лонгриды о бизнесе и маркетинге, многие из которых не попадают на этот сайт. Обязательно подписывайтесь по ссылке: https://t.me/addlist/EhE5LANnrBphMjUy

Метки: Исследование, Интернет-реклама

Опубликовано редакцией Yagla

7261

Читайте ещё статьи по этой теме

47% россиян планируют сменить работу в 2021 году, а 18% уже ушли на фриланс Статья

Почти половина россиян в 2021 году всерьез планирует сменить работу. За прошедший год на кардинальные изменения в профессии пошли уже 23% жителей страны.16

Половина московских стартапов не может найти инвестора Статья

По данным исследования Агентства инноваций Москвы, большинство стартапов столицы испытывает сложности в поиске инвестиций. 47% основателям трудно найти финансирование своих проектов, а вероятность того, что инвестор найдет проект сам, составляет всего 14%.6

Рынок кадровых агентств России: маркетинговое исследование от «В точку» Статья

Приветствуем вас! Мы — команда маркетингового агентства «В точку», обладающая богатым опытом в проведении аналитических исследований, направленных на развитие различных бизнес-направлений. В этом кейсе поделимся реальными инструментами и подходами, которые помогают нашим клиентам находить новые точки роста и увереннее двигаться вперёд.

Написать комментарий

Ольга Веригина-БарабашMarch 21, 2021 в 5:52 PM

Реклама в моей жизни приносила разное. Была интересная и любимая, как серия рекламных роликов сока про семью. Была такая, что принесла очевидную пользу: благодаря ей я узнала о профессии, которой сейчас занимаюсь. Но и навязчивой, утомляющей и отнимающей время было много. Реклама - это часть жизни, как еда, например. Никуда не денешься от выбора и употребления. Но всё, что делает этот выбор легче и приятней, стоит развивать и внедрять. Разве не так?

Дмитрий НовиковMarch 24, 2021 в 8:51 AM

Очень напрягает "умная" адаптивная реклама, когда ты ищешь допустим на Озоне утюг, выбираешь, покупаешь, и потом в банерах Яндекса еще долго крутится реклама этого утюга, пока не начнешь искать другой товар. Алё, народ, я уже купил этот утюг! Зачем показывать мне его рекламу? Показывайте рекламу других моделей утюгов, что ли. Гладильных досок. Отпаривателей. Сопустсвующих товаров. Да мало ли что можно под шумок продать...

Анна НиколаеваMarch 25, 2021 в 8:51 PM

Ну так помогайте рекламодателям! Жмите кнопку - "скрыть объявление" и указывайте причину, по которой эта реклама вам не интересна. Такими простыми действиями вы сделаете рекламу умнее.

Обсуждаемое

WB Банк запустил программу лояльности с кешбэком за покупки – он будет начисляться в виде баллов «Ягодки» Статья

Баллы можно использовать для покупок на маркетплейсе по курсу 1 ягодка = 1 рубль. .2

«Телега» временно ограничила вход из-за наплыва новых пользователей Статья

Неавторизованные пользователи отправляются «в список ожидания». .2

Исследование Kokoc Performance: объём рынка performance-маркетинга за 2025 год достиг 450 млрд рублей Статья

Больше всего рекламодатели тратили на таргетированную и контекстную рекламу и на продвижение через маркетплейсы. .1

Свежее

ROI и ROMI: как считать эффективность маркетинга и не ошибиться в оценке рекламы Статья

Эффективность маркетинга перестала быть абстракцией. В мире, где рекламные бюджеты растут, а конкуренция за внимание пользователя усиливается, бизнесу важно точно знать, какие вложения действительно приносят прибыль, а какие отрабатывают вхолостую.

Как выбрать агентство по трафику, чтобы не потратить бюджет впустую. 5 важных рекомендаций Статья

Если вы думаете, что при выборе агентства по трафику нужно досконально изучить кейсы, проанализировать цифры компании и поставить четкую задачу, которую вам гарантируют исполнить, – это ошибка. Делимся своим 6-летним опытом работы с клиентами.

Гайд по площадкам для SMM в 2026 году: где быть бренду и зачем? Статья

Если вам кажется, что соцсетей стало слишком много и они постоянно меняются — вам не кажется. При этом быть «везде» — больше не решение.