Новости
Редакция Yagla
Рынок интернет-рекламы в России в 2020 году вырос на 4%
12322
Такие данные приводятся в отчете Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).
По представленным данным, оборот российского рынка интернет-рекламы в 2020 году составил 253 млрд рублей (без НДС), что на 4% больше, чем в 2019 году.
Сегмент поисковой рекламы, по оценке АКАР, вырос на 1% – до 104,5 млрд рублей, сегмент видеорекламы в интернете в 20,8 млрд увеличился на 5% – 20,8 млрд рублей.
Остальные 127,7 млрд рублей приходятся на сегмент «Прочее», прибавивший в прошлом году сразу 6%.
Рынок интернет-рекламы стал единственным, который показал рост. Оборот на рынке ТВ-рекламы снизился на 3%, радио – на 30%, в прессе – на целых 47%.
Такие показатели не сложно объяснить: фактически 2/3 аудитории радио слушают его в автомобиле, но при ограничении автомобильного передвижения аудитория также существенно упала.
Однако, вице-президент АКАР Сергей Веселов отмечает, что российский рынок прошел тяжелый «ковидный» год значительно лучше, чем подавляющее большинство зарубежных рекламных рынков.
Мировой рекламный рынок, по оценке Zenith, упал на 7,5%. Рынки Западной Европы потеряли в среднем порядка 12% рекламных бюджетов, Индии, Бразилии и Мексики до 10-17%, Японии – 8%.
Между тем, кризис 2020 года, вызванный пандемией, в отличие от обычных кризисов имел целый ряд особенностей.
Во-первых, он возник неожиданно и преимущественно имел рукотворно-административный характер: если «обычные» кризисы, как правило, возникают в силу объективных экономических причин, то этот стал проявляться из-за административных запретов.
Ограничения сказались и на состоянии экономики, и на доходах населения, что существенно снизило рекламную активность компаний.
Больше других снизили рекламную активность компании, работающие в индустриях развлечения и туризма, на рынках легковых автомобилей, мобильных телефонов, косметики и парфюмерии, традиционной розничной торговли.
При этом, отдельные сегменты напротив, увеличили рекламные бюджеты: онлайн-торговля, интернет-сервисы, средства и предметы гигиены, фармацевтика, продукты питания.
Произошло серьезное перераспределение аудитории и, как следствие, рекламных бюджетов между медиа-сегментами. Выросли показатели аудитории телевидения и интернета, поскольку люди вынуждены были сидеть дома, а вот у всех остальных сегментов они, напротив, сократились.
Останется ли подобная картина к концу 2021 года предсказать сложно. Однако, учитывая, что многие товары и услуги активно выходят на онлайн-рынок, а часть ограничений остаются и в этом году, следует рассчитывать на аналогичный прирост в сегменте интернет-рекламы и в будущем.
12322
4 Читайте ещё статьи по этой теме
Только 6% фрилансеров в России зарабатывают больше 100 тысяч рублей Статья
Консалтинговая компанияPwC исследовала рынок российского фриланса в начале 2021 года. Оказалось, что только 6% специалистов зарабатывают больше 100 тыс.41
Административные штрафы для малого бизнеса достигли немыслимых пределов Статья
По данным Росстата, сумма штрафов, которые с 2017 по 2019 годы наложили на бизнес контрольно-надзорные органы,вырослапочти в три раза. При этом количество дел об административных правонарушениях в отношении предпринимателей остается примерно на одном и том же уровне.3
«Взлетит» ли рекламная платформа в Telegram: за и против Статья
Монетизация, привлечение средств – прямо сейчас потребность №1 для Telegram, особенно с учетом его долгов. Какое будущее ждет скандально известный мессенджер?.2
Написать комментарий
Анна НиколаеваMarch 29, 2021 в 12:35 PM
То, что рекламодатели со временем большую часть бюджета будут выделять на рекламу в интернете, а не на ТВ - я давно прогнозировала. И думаю, что эта тенденция никак не связана с пандемией, глупо думать, что в карантин люди стали меньше смотреть телевизор. Просто с каждым годом реклама в интернете работает более эффективно, а рекламные ролики на ТВ этим похвастаться не могут.
Сергей ХохловMarch 20, 2021 в 6:36 PM
Год только начался и будет неправильным делать поспешные прогнозы. Думаю, рост продолжиться, но цифры будут меньше. Государству и регуляторам не выгодна заморозка экономики, а значит и рынка интернет-рекламы.
Олег КонановMarch 21, 2021 в 8:36 AM
Это еще слабая цифра, потому что основная аудитория сидела этот год дома за гаджетами, так что для меня странно такой маленький прирост интереса к рекламе в интернете. Я думал, что на 10 процентов хотя бы вырастет.
Магамед ХачатуровMarch 21, 2021 в 2:41 PM
Я тоже думал, что количество рекламы намного вырастет. Я работаю в фирме, связанной с интернет рекламой. И сейчас люди из-за потери прибыли немного меньше вкладывают деньги в рекламу.
Обсуждаемое
GEO-продвижение медклиник: как привлечь пациентов из AI-поиска Статья
Нейросети всё чаще формируют выбор пациента за него — и если вашей клиники нет в рекомендациях нейросети, вы теряете «горячие» заявки ещё до перехода на сайт. undefined.
Количество интернет-магазинов в России выросло на 12% Статья
По итогам 2025 года зарегистрировано 9,8 тыс. новых доменов.
Перестаем считать рекламу «в моменте»: зачем маркетингу когортный анализ Статья
В практике performance-маркетинга часто встречается ситуация, когда компании перерастают базовую аналитику, но продолжают опираться на привычные метрики. На старте отслеживать стоимость привлечения лида (CPL) или текущий возврат инвестиций (ROI) вполне достаточно.
Свежее
Госдума отклонила проект об обязательной маркировке ИИ-контента Статья
Требование ставить метку «Сделано ИИ» посчитали труднореализуемым. .
Главный интегратор систем блокировок Рунета готовится к расширению и закупает серверы на 1,3 млрд рублей Статья
Власти планируют усилить борьбу с сервисами обхода ограничений. .
В России разблокировали Roblox Статья
Платформа выполнила все требования для возобновления работы в стране. .
