Редакция Yagla

Большинство интернет-пользователей «тошнит» от рекламы. И вот почему

7987

37% потребителей считают увиденную в интернете рекламу нерелевантной их интересам и слишком навязчивой. Об этом говорят результаты исследования информационных агентств GWI и WARC.

Многие люди чувствуют усталость от обильного присутствия брендов в их жизни. Ведь в период пандемии взаимодействие с социальными сетями и мобильными устройствами резко возросло, поскольку мы стремимся оставаться на связи и получать свежую информацию.

4 из 10 опрошенных утверждают, что теперь проверяют свой смартфон «каждые несколько минут».

Эта тенденция открывает множество возможностей для маркетологов, но имеет и свои недостатки. Отвращение к цифровой рекламе может сильно навредить персонализации маркетинга.

3 из 10 опрошенных удаляют cookie-файлы со своего устройства после просмотра рекламы.

53% пропустили видеорекламу на прошлой неделе, и только 40% просмотрели её до конца. В целом, 37% потребителей видят рекламу, которую они считают нерелевантной.

При этом половина из них хотела бы видеть рекламу с информацией о конкретном продукте, скидки и акции – 40% респондентов, а развлекательную рекламу – 39%. Треть опрошенных хотели бы видеть рекламу, которая учит их чему-то новому.

В ответ на вопрос «Какое слово лучше всего описывает рекламу, которую вы обычно видите?», большинство охарактеризовали её как «чрезмерную» – на телевидении, на сайтах, в соцсетях, видео-платформах и мобильных приложениях.

Согласно исследованию, пользователи в основном считают рекламу на сайтах чрезмерной (32%), отвлекающей (31%) и навязчивой (27%). И лишь немногие (10%) – запоминающейся.

Интересно, что на общем фоне социальные сети как маркетинговый канал выглядят лучше всех: 21% опрошенных считают рекламу в них персонализированной. Для сравнения, про веб то же самое могли сказать только 14%.

Команды YAGLA и Kokoc Group ведут несколько телеграм-каналов, где публикуются мнения экспертов и авторские лонгриды о бизнесе и маркетинге, многие из которых не попадают на этот сайт. Обязательно подписывайтесь по ссылке: https://t.me/addlist/EhE5LANnrBphMjUy

Метки: Исследование, Интернет-реклама

Опубликовано редакцией Yagla

7987

Читайте ещё статьи по этой теме

47% россиян планируют сменить работу в 2021 году, а 18% уже ушли на фриланс Статья

Почти половина россиян в 2021 году всерьез планирует сменить работу. За прошедший год на кардинальные изменения в профессии пошли уже 23% жителей страны.16

Половина московских стартапов не может найти инвестора Статья

По данным исследования Агентства инноваций Москвы, большинство стартапов столицы испытывает сложности в поиске инвестиций. 47% основателям трудно найти финансирование своих проектов, а вероятность того, что инвестор найдет проект сам, составляет всего 14%.6

A/B-тестирование в рекламе: почему это не равно двум разным картинкам Статья

A/B-тестирование в рекламе — это практичный способ понять, что работает на самом деле. По результатам всегда видно, что триггерит аудиторию.

Написать комментарий

Ольга Веригина-БарабашMarch 21, 2021 в 5:52 PM

Реклама в моей жизни приносила разное. Была интересная и любимая, как серия рекламных роликов сока про семью. Была такая, что принесла очевидную пользу: благодаря ей я узнала о профессии, которой сейчас занимаюсь. Но и навязчивой, утомляющей и отнимающей время было много. Реклама - это часть жизни, как еда, например. Никуда не денешься от выбора и употребления. Но всё, что делает этот выбор легче и приятней, стоит развивать и внедрять. Разве не так?

Дмитрий НовиковMarch 24, 2021 в 8:51 AM

Очень напрягает "умная" адаптивная реклама, когда ты ищешь допустим на Озоне утюг, выбираешь, покупаешь, и потом в банерах Яндекса еще долго крутится реклама этого утюга, пока не начнешь искать другой товар. Алё, народ, я уже купил этот утюг! Зачем показывать мне его рекламу? Показывайте рекламу других моделей утюгов, что ли. Гладильных досок. Отпаривателей. Сопустсвующих товаров. Да мало ли что можно под шумок продать...

Анна НиколаеваMarch 25, 2021 в 8:51 PM

Ну так помогайте рекламодателям! Жмите кнопку - "скрыть объявление" и указывайте причину, по которой эта реклама вам не интересна. Такими простыми действиями вы сделаете рекламу умнее.

Обсуждаемое

Реклама остекления балконов в ВК: 500 заявок за 12 месяцев в городе на 60 тысяч человек Статья

Кейс рекламы остекления балконов в ВКонтакте: получили более 500 контактов за 12 месяцев в Кумертау при населении около 60 000 человек. .

Почему сайт в топе Яндекса всё равно теряет заявки: что меняют AEO и GEO Статья

Клиент присылает скриншот: сайт в топ-3 по своему запросу. Спрашивает — теперь всё в порядке с трафиком?.

Как попасть в ответы ChatGPT, Gemini и AI Overviews: что бизнесу менять на сайте уже сейчас Статья

Пользователь всё чаще начинает поиск не с десятка ссылок в Google, а с одного вопроса:. undefined.

Свежее

Литрес войдет в базовую подписку СберПрайм Статья

Пользователи базовой подписки СберПрайм получат доступ к Литрес Подписке без ограничений по количеству книг. .

Своя команда или внешние эксперты: где стартапу искать нужную экспертизу Статья

Автор: Эдуард Лебедев, основатель международного performance-агентства WakeApp, эксперт по mobile growth. undefined.