Новости
Редакция Yagla
Куки-апокалипсис: Google откажется от Cookies в пользу FLoC. В чем разница?
Представители Google заявляют, что в течение двух лет намерены отказаться от сторонних файлов cookie в Chrome и прекратить использовать технологии отслеживания, которые идентифицируют пользователей во время просмотра страниц в интернете.
Для начала следует разобраться, что такое Cookies и «с чем их едят».
Cookies – это трекеры, которые собирают информацию о действиях пользователя в браузере и помогают настраивать персонализированную рекламу.
В Google считают, что пользователи не должны соглашаться на отслеживание данных в интернете, а рекламодателям не вовсе не обязательно отслеживать отдельных пользователей, чтобы получить преимущества от цифровой рекламы.
А в январе этого года компания объявила о разработке новой технологии под названием Federated Learning of Cohorts (FLoC), которая должна заменить cookie. По сравнению с рекламой на основе файлов cookie, FLoC обеспечивает не менее 95% конверсий.
В отличие от cookie, FLoC использует алгоритмы машинного обучения для анализа поведения пользователя. Технология не идентифицирует пользователя как конкретного человека, а лишь относит его к той или иной группе.
В результате данные пользователя остаются конфиденциальными и никому не передаются, а рекламодатели получают информацию о широкой аудитории, которую могут использовать для таргетинга.
Такой шаг может вызвать негативную реакцию со стороны рекламодателей, так как многие компании полагаются именно на cookie-отслеживание для таргетинга рекламы.
Эксперты уже окрестили грядущую реформу «Куки-апокалипсисом», в виду того, что через Google проходит 53% рекламных бюджетов мира.
Читайте ещё статьи по этой теме
Коллекторы «Сбера» будут считывать эмоции должников Статья
Коллекторское агентство Сбера «АктивБизнесКонсалт» (АБК) внедряет оценку эмоций по голосу в режиме реального времени. Сейчас технологию применяют в беседах с должниками, но в будущем хотят использовать и в других сферах.23
Страницы с уникальным контентом могут пострадать в выдаче Google Статья
Джон Мюллер, сотрудник Google, во время последней видеовстречи для вебмастеров рассказал, что страницы с похожими URL могут расцениваться как дубликаты. Это может нанести вред страницам с уникальным контентом.1
Google назвал дату полного перехода на mobile-first индексацию сайтов Статья
В Google назвали март 2021 года примерным дедлайном для полного перехода на mobile-first индексацию сайтов. Что это такое и как повлияет на SEO-продвижение– в этой статье.
Написать комментарий
Обсуждаемое
GEO-продвижение медклиник: как привлечь пациентов из AI-поиска Статья
Нейросети всё чаще формируют выбор пациента за него — и если вашей клиники нет в рекомендациях нейросети, вы теряете «горячие» заявки ещё до перехода на сайт. undefined.
Количество интернет-магазинов в России выросло на 12% Статья
По итогам 2025 года зарегистрировано 9,8 тыс. новых доменов.
Перестаем считать рекламу «в моменте»: зачем маркетингу когортный анализ Статья
В практике performance-маркетинга часто встречается ситуация, когда компании перерастают базовую аналитику, но продолжают опираться на привычные метрики. На старте отслеживать стоимость привлечения лида (CPL) или текущий возврат инвестиций (ROI) вполне достаточно.
Свежее
Госдума отклонила проект об обязательной маркировке ИИ-контента Статья
Требование ставить метку «Сделано ИИ» посчитали труднореализуемым. .
Главный интегратор систем блокировок Рунета готовится к расширению и закупает серверы на 1,3 млрд рублей Статья
Власти планируют усилить борьбу с сервисами обхода ограничений. .
В России разблокировали Roblox Статья
Платформа выполнила все требования для возобновления работы в стране. .
