Как сделать фото для маркетплейса самостоятельно

Красивая картинка — это лучший способ привлечь внимание покупателя, выделить свой продукт среди похожих карточек. В статье расскажем, какие требования предъявляют разные торговые площадки к визуальному контенту, и как сделать фото для маркетплейса самостоятельно.

Почему важно делать крутые фото для маркетплейсов

В конце 2022 года американская платформа мерчендайзинга eCommerce Nfinite провела исследование, как визуальный контент интернет-магазинов влияет на поведение покупателей. В анкетировании приняли участие более 1000 пользователей.

Что выяснили:

• 88% респондентов считают важным качество фотографий;
• 77% сообщили, что принимают решение, опираясь на внешний вид вещи;
• 75% покупателей заявили, что вернут покупку, если ее внешний вид отличается от показанного в карточке;
• 9% пользователей недовольны качеством картинок.

Почти такие же результаты показало российское исследование. В целом более 90% покупателей сообщили, что им важно, если в карточке размещают профессиональные фото.

Какие бывают фото для маркетплейсов

Главное назначение картинок — показать товар покупателю в максимально привлекательной и информативной форме. По типу размещения фотоснимки делятся на 2 категории:

• Основные — дают представление об общем виде продукта. Стоят первыми в карточке и показываются в выдаче по запросу или в разделе рекомендаций.
• Дополнительные — предназначены для более подробного ознакомления. На них вещи демонстрируется с разных ракурсов, показываются отдельные детали, разъясняются преимущества.

В зависимости от категории, используют разные типы фотографий. Разберем каждый из них на примерах из товарных карточек Ozon.

Фото с людьми

Чаще всего используется при продаже одежды, головных уборов, аксессуаров, ювелирных украшений. Такие снимки помогают не только увидеть вещь, но и представить, как она будет выглядеть в реальности. Если одежда позиционируется как «унисекс», ее могут демонстрировать две модели разного пола.

Съемка людей для маркетплейсов имеет свои особенности. Требуется показать не привлекательность модели, а вещь, которую она демонстрирует. Необходимо правильно выбирать позы и ракурсы, чтобы руки, волосы, аксессуары не закрывали важные детали.

Снимки с людьми также помогают проиллюстрировать инструкции по сборке или показывают, как используются вещи.

Фото товара

Предметная фотография позволяет покупателю оценить внешний вид товара. В случае, если продают набор, делают снимок всего комплекта. Очень важно выбрать информативные ракурсы — чтобы посетитель сайта сразу увидел, что ему предлагают купить.

Для демонстрации мебели, крупногабаритной техники, сантехнического оборудования используют съемку в интерьере.

Инфографика

Визуальный способ подачи информации более эффективен — люди не всегда читают текстовые описания. А из инфографики они могут быстро получить ответы на вопросы о составе, способах сборки и эксплуатации, преимуществах и т. д.

Фото с животными

Потребуются, если вы продаете товары для домашних питомцев. Животные в кадре демонстрируют ошейники, шлейки, наряды — так легче понять, для каких пород они подходят.

Требования к снимкам с четвероногими и пернатыми любимцами предъявляются такие же, как и для фотоснимков с людьми — модель не должна закрывать товар. Учитывайте цвет и длину шерсти, старайтесь поймать оптимальные ракурсы.

Требования к фотографиям от маркетплейсов

Если вы продаете на разных площадках, использовать одни и те же фотоснимки не получится. У разных маркетплейсов требования к визуальному контенту могут отличаться.

Я.Маркет

Торговая площадка строго следит за тем, чтобы размещенный на сайте контент соответствовал требованиям (подробности можно найти по ссылке). Обратите внимание — для некоторых категорий (лекарственные и ветеринарные препараты, БАД) прописаны особые условия.

Общие требования

Основное фото

Основные требования:

• товар должен занимать не менее 2/3 кадра;
• нужно, чтобы предмет был виден полностью (нельзя ставить фотоснимки только с этикеткой или в упаковке);
• ракурс следует выбирать такой, чтобы покупатель мог составить правильное представление;
• если продается комплект, рекомендуется показать на снимке весь набор.

Дополнительное фото

В качестве дополнительных можно размещать любые фотографии, которые могут помочь покупателю получить максимум информации. Можно использовать:

• виды с разных ракурсов (вид сбоку, сзади, сверху, под углом);
• схемы сборки, инструкции по эксплуатации;
• вид в разрезе, детали конструкции, ключевые элементы крупным планом;
• инфографика;
• вид в интерьере, инструкции по использованию;
• снимки отдельных предметов из комплекта и т. д.

Фон

Предпочтение отдается белому и прозрачному фону. Строгих требований нет — главное, чтобы взгляд не отвлекался от основного объекта.

Примеры картинок со страницы «Справка Яндекс Маркета для продавцов».

Wildberries

Для того, чтобы увидеть условия размещения картинок, необходимо зарегистрироваться в качестве продавца. Если вы только собираетесь выйти в качестве селлера на площадку, найти список требований можно на сайтах партнеров. Но условия часто меняются, поэтому перед тем, как заказать съемку, уточните актуальные рекомендации.

Общие требования

Основное фото

Требования к кадру:

• товар занимает максимальное пространство;
• предмет показан полностью с лицевой стороны;
• нет посторонних предметов, логотипов и промокодов;
• комплекты представлены полностью.

Дополнительное фото

Допускается публиковать в одной карточке до 30 снимков, сделанных в одном стиле. Можно показывать:

• вид предмета или модели с разных ракурсов (можно одновременно в двух видах, например, сзади и спереди);
• демонстрация процесса эксплуатации;
• особенности сборки и т. д.

Фон

Рекомендуется использовать нейтральный цвет фона. Объект или модель должны быть равномерно освещены.

Примеры из карточек Wildberries

Ozon

Загрузка контента для карточек на Ozon возможна как напрямую с диска, так и с файлообменников. Обратите внимание, что существуют отдельные требования к ссылкам. Полный набор рекомендаций по использованию контента можно прочитать здесь. 

Основные требования

Основное фото

Можно использовать фотографии или инфографику. Товар должен быть представлен в готовом к использованию виде, а не в упаковке:

• одежда — на модели или манекене;
• шторы — висящие на окне;
• постельное белье — на кровати.

Дополнительное фото

Можно вставить до 29 картинок. Изображения должны соответствовать описанию, на дополнительных показывается тот же самый товар, что и на основном. 

Фон

Предпочтительно — белый. Можно использовать светлые нейтральные цвета. Для мебели, бытовой техники больших габаритов, бытового текстиля (постельного белья, занавесок и т. д.) допускается использование вида в интерьере.

Примеры со страницы требований к изображению Ozon

Мегамаркет

Модераторы строго отслеживают соблюдение авторских прав. У вас могут попросить предоставить подтверждающие документы на использование контента. С подробными условиями размещения можно ознакомиться по ссылке.

Общие требования

 Основное фото

Рекомендации к виду товара и композиции в целом:

• без упаковки (кроме продуктов питания, БАД, кормов для домашних питомцев и наполнителей туалетов);
• при продаже набора необходимо показать полный комплект;
• размещать предмет необходимо по центру;
• желательно, чтобы объект занимал не менее 80% площади. 
• не должно быть снимков «в процессе использования».

Дополнительное фото

Можно добавить до 15 картинок. Разрешается использовать интерьерные виды.

Фон

Требований к цвету нет, главное, чтобы объекты не сливались с фоном. Модераторы отклоняют фотоснимки, сделанные в домашней обстановке (кроме интерьерных, но при этом помещение должно выглядеть презентабельно, без посторонних предметов), на фоне мебели.

Примеры фотографий в карточках Сбер Мегамаркет

Авито

Avito является площадкой для продаж не только новых вещей, но и бывших в употреблении. В связи со спецификой площадки, администрация не ставит жестких условий. Требования к объявлениям можно посмотреть на странице AvitoПравила.

Общие требования

Основное и дополнительное фото

Авито не прописывает жестких требований к качеству и содержимому картинок. Но оговорено, что в объявлениях о поиске работы первым должен стоять портрет соискателя (в случае оказания услуг на личном транспорте — кадр с автомобилем).

Фон

Цвета не оговариваются. Можно использовать снимки, сделанные дома или в офисе. Допускается размещение логотипов или бренд-волл в качестве фона . Площадь, занимаемая символикой, зависит от типа объявлений:

• для категорий «Работа» и «Услуги» — без ограничений;
• для объявлений в разделах «Личные вещи», «Животные», «Недвижимость», «Для дома и дачи», «Электроника», «Хобби и отдых» и «Электроника» — до 50%;
• для остальных категорий — не более 10%. 

На Авито принимаются не только студийные, но и бытовые фотоснимки. Для препятствования несанкционированному использованию сервис логотипирует изображения.

Joom

Найти рекомендации к объявлениям на международной платформе непросто. Доступ к странице с правилами открывается только после регистрации на платформе в качестве селлера. Но в целом условия не отличаются от других торговых сайтов.

Общие требования

Основное и дополнительное фото

Нельзя использовать иллюстрации — только фото. Товар необходимо расположить так, чтобы он закрывал большую часть кадра. При этом можно показывать:

• сам продукт;
• процесс эксплуатации;
• состав;
• габариты;
• поясняющие характеристики. 

Нельзя размещать в кадре рекламные призывы («Sale», «Hot prices» и т. д.). Не допускается ретушь в графических редакторах, добавление рамок. На одну карточку можно использовать от 3 до 20 изображений.

Фон

Рекомендуется использовать белый или светлый фон, не отвлекающий взгляд от содержимого. Нельзя применять размытие.

Примеры взяты из карточек на Joom

Какие фото недопустимы для маркетплейсов 

Изображения могут не пройти модерацию, если они не отвечают требованиям или содержат недопустимый контент. Условия на различных площадках могут отличаться, но есть общие правила:

• на снимках не должны присутствовать табачные изделия, алкогольные напитки;
• не принимаются черно-белые фото;
• нельзя показывать обнаженную натуру — интимные части тела (если их присутствие необходимо) должны быть размыты, это также относится и к секс-игрушкам, имитирующим половые органы.

Помимо этого есть и специальные условия. Например, на Ozon, Wildberries, Joom для оформления карточек можно использовать только фотографии. А Яндекс Маркет разрешает вставлять реалистичные иллюстрации. Озон запрещает присутствие в кадре символики, в то время как Авито только ограничивает размер площади в кадре, которую могут занимать логотипы. На большинстве площадок нельзя обрезать лица моделей, но на Wildberries такие снимки разрешены для показа нижнего белья.

На маркетллейсах нельзя размещать материалы без разрешения автора. Администрация может потребовать подтвердить ваши права на использование контента. Если вы фотографировали сами, доказательством станут исходные файлы с метаданными (exif), подтверждающими место и время съемки. Если работали с фотографом или получили материалы от производителя — будьте готовы представить копию договора.

Где можно взять фото для маркетплейса

Существует несколько вариантов создание фото для маркетплейсов:

• договориться с поставщиком — официальным дистрибьюторам компании предоставляют рекламные материалы бесплатно, но также можно заключить соглашение об использовании фирменных фотоснимков за небольшую цену;
• заказать у профессионального фотографа — вы получите качественный контент по собственному техническому заданию, правда, стоимость фотосессии может быть слишком высокой;
• сгенерировать с помощью нейросетей — подходит, если вы продаете на Яндекс Маркете, эта площадка разрешает использовать реалистичные иллюстрации.

Но оптимально — сделать снимки самостоятельно. Вы не только сэкономите на услугах фотографа, но и получите уникальный контент, соответствующий вашим целям.

Как самому сделать фото для маркетплейса

Отснять материалы для карточек не так сложно, как кажется на первый взгляд, даже если вы никогда не занимались фотографией. Собрали несколько советов и лайфхаков по съемке и редактированию продающего контента для маркетплейсов.

Оборудование для съемки

В первую очередь необходимо выбрать подходящую технику. Ведь именно от камеры зависит, насколько качественным и детализированным получится снимок. 

Не обязательно гнаться за студийной аппаратурой. Современные смартфоны вполне справятся с задачей. Это не обязательно должны быть флагманские модели, типа iPhone 15 Pro или Samsung Galaxy S24 Ultra, стоящие более 100 тысяч рублей. Главное, чтобы у камеры было разрешение от 48 Мп, PRO-режим и макросъемка (чтобы сфотографировать мелкие детали).

Если вы предпочитаете снимать на фотоаппарат, будет достаточно бюджетной зеркальной или беззеркальной камеры и светосильного объектива с фиксированным фокусным расстоянием 50 мм. Такая оптика считается портретной, но она позволяет качественно снимать предметы, моделей и интерьерные виды.

Дополнительно вам понадобятся:

• источники света — удобно использовать кольцевые светодиодные лампы, может потребоваться от 1 до 3 штук,
• штатив — лучше брать трипод, такие модели обладают лучшей устойчивостью;
• фон — специальные фотофоны для предметной съемки можно заменить листом ватмана или матовым пластиком.

Обработка и редактирование фотографий

При обработке фото для маркетплейсов чаще всего необходимо исправлять недочеты, допущенные при съемке, адаптировать картинки для торговой площадки с помощью кадрирования и изменения размера, заменять фон. Также вы можете самостоятельно создать инфографику. Расскажем, в каких сервисах лучше всего выполнить редактирование.

Настройка баланса белого и цветокоррекция

White Balance или баланс белого — один из самых важных параметров качественного изображения. Если при съемке были неправильно выставлены настройки, цвета будут отражаться некорректно. Фотографы в этом случае говорят, что нарушена температура.

Решить проблемы цветопередачи можно с помощью графического редактора, например удобной программы от российского производителя ФотоМАСТЕР. Софт отличается интуитивно понятным интерфейсом и располагает продвинутыми инструментами. Вы сможете исправить баланс белого, настроить параметры яркости, контрастности, насыщенности, в один клик или с помощью ручных настроек.

Обработка позволила поднять температуру, сделать цвета более естественными

Помимо цветокоррекции, в ФотоМАСТЕРе есть AI-функции для удаления и замены фона, улучшения внешности модели. Вы также сможете сконструировать инфографику, добавив текст и клипарты на картинку. Готовые работы адаптируются под любую площадку — есть шаблоны для обрезки кадра под заданные пропорции, увеличение и сжатие изображения без потери детализации.

Замена фона для готового фото

Если картинке не требуется сложное редактирование, а нужно только заменить фон, воспользуйтесь бесплатным онлайн-сервисом AI Фоторедактор. Он позволяет в одно касание заменить задний план и выполнить базовую цветокоррекцию.

В AI Фоторедакторе можно из портрета на улице сделать фотографию на белом фоне

Генерирование моделей

Не всегда есть возможность провести полноценную фотосессию с разными моделями. На помощь придет нейросеть. Российское онлайн-приложение Cocoon AI позволяет в несколько кликов заменить человека на цифровую модель. Просто сделайте несколько фотоснимков в разных ракурсах (вы также можете снять одежду на манекене), выберите персонаж из галереи и запустите генерацию.

Нейросеть не только заменила лицо на фотографии, но и исправила погрешности освещения

Улучшение изображения 

Если не получилось найти картинки хорошего качества, проблему можно решить с помощью нейросетей. Например, на онлайн-платформе Bigjpg можно увеличить разрешение фото, избавиться от шумов. 

Исходное изображение размером 600 х 800 пикселей необходимо было увеличить, чтобы оно подходило под требования маркетплейса Ozon в категории «Одежда». ИИ увеличил размер картинки без потери детализации, снизил шумы и попутно скорректировал параметры освещенности

Создание инфографики

Нейросети позволяют быстро создавать рич-контент для маркетплейсов. Например, на платформе Saharok можно быстро создать серию фотографий с инфографикой в разных стилях. Сервис предлагает множество шаблонов для разных категорий продуктов и адаптирует готовые комплекты картинок под разные площадки.

Примеры инфографики в разных стилях, созданных на Saharok

Заключение

Чтобы ваш товар стал привлекательным для покупателя:

• соблюдайте требования сайтов, размещайте только качественные фотографии, выбирайте правильные ракурсы и красивые позы;
• загружайте максимальное количество дополнительных картинок — чтобы показать вещи с разных сторон;
• используйте инфографику, чтобы в сжатой форме донести максимум информации о своем продукте;
• размещайте уникальные фотоснимки, сделанные самостоятельно или с помощью профессионалов — это поможет выделиться среди конкурентов.