Мощная импровизация от Kokoc Performance: разобрали 3 сайта в прямом эфире!

На октябрьской SEO Прожарке мы презентовали новую рубрику — экспромт-прожарку! Участники вебинара присылали ссылки на свои сайты, наши эксперты с помощью рандомайзера выбирали, кто станет участником Прожарки, и в прямом эфире разбирали самые очевидные недочеты. Совершенно случайные сайты, без всякой подготовки — чистая импровизация.

Как пришла идея проводить экспромт-прожарку

Экспромт-прожарка — часть большой SEO Прожарки Kokoc.com (Kokoc Performance). Мы проводим ее,  чтобы провести всестороннюю диагностику сайтов-участников, детальный аудит и поиск возможностей для масштабирования. Обычно участники присылают сайты на Прожарку заранее — наши специалисты готовятся и выдают подробные разборы. Так было и в этот раз — мы разобрали сайт туроператора Infoflot и кейс компании «Японский нож».

Но желающих стало слишком много, и эксперты Прожарки предложили идею импровизации — разбор рандомных сайтов в прямом эфире за 15-20 минут.

Сергей Шабуров с радостью взял на себя реализацию идеи. Его долго не было на наших прожарках — зрители успели соскучиться! Наконец-то Сергей вернулся в поля и вместе с напарником — автором Telegram-канала «SEO без воды» Андреем Буйловым — разобрал три сайта. 

Интересно, что все они оказались сайтами производителей —  систем пожарной безопасности, кухонь и габионов. Оказалось, и за 20 минут можно заметить массу ценнейшей информации! Представители сайтов тоже присутствовали на разборе и поделились обратной связью.

Читайте внимательно —  наверняка и на вашем сайте имеются недочеты, которые увидят лишь зоркие глаза экспертов!

Экспромт № 1. Группа компаний «Пожтехника» и портянки

За 20 минут Сергей Шабуров и Андрей Буйлов в прямом эфире проанализировали сайт ГК «Пожтехника» (world.firepro.ru).

В первую очередь эксперты обратили внимание, что на сайте имеется западная англоязычная версия, но на нее не идет трафик, так как нет видимости.

Смысла в этой версии нет — поэтому лучше вынести ее на версию «.com» или вообще убрать.

Далее последовали технические моменты — прожарщики обнаружили разницу в индексе «Яндекса» и Google — у Google в 2 раза больше страниц в поиске. Прямо в прямом эфире запустили  аналитику через key.so и увидели, что весной была просадка по трафику. Почему — нужно разбираться, произвести постраничный анализ: выгружать все страницы, которые ранжируются в «Яндексе» и Google, и анализировать, почему конкретная страница в Google ранжируется, а в «Яндексе» — нет. Возможно, на ней недостаточно контента, возможно — нужно пересобрать семантику. Не помешает также изучить, какие страницы конкурентов ранжируются в выдаче и сравнить со своим сайтом.

Надеемся, владельцы сайта сделают это самостоятельно или обратятся к специалистам!    

Далее экспертов смутило описание в каталоге решений в области пожарной безопасности. На сайте много портяноподобных, как выразился Андрей, страниц — без форматирования, заголовков, картинок, разбивки блокам. Поисковики обычно портянки не любят — делаем выводы!   

Также на сайте были обнаружены вперемешку и товары, и услуги — так делать не советуем. Везде, где нет товаров, услуги должны быть оформлены как страницы лендинга. 

В технической части тоже обнаружились проблемы. Google видит страницу сайта так:

Картинки еще худо-бедно прогружаются, а стили — уже нет. Разобраться помогла программа  Screamingfrog: выяснилось, что через robots.txt (параметр Line: 13 *bitrix*) закрыта вся папка Bitrix, а там лежат стили и java-скрипты, и они некорректно видны поисковику.

Сергей Шабуров также нашел недочет в техничке: сразу увидел отсутствие карты sitemap в robots.txt , из-за чего 1 400 страниц сайта индексируются некорректно. Также у сайта много поддоменов, которые отдельно используются для B2B-услуг, и это тоже влияет на сканирование и индексацию. 

Далее эксперты изучили запросный индекс и сделали вывод, что в целом видимость неплохая, в топ-10 много запросов, но есть к чему стремиться — делать так, чтобы они были в топ-3 и приносили сайту больше трафика и лидов.   

Если подытожить, сайту дали следующие рекомендации:

1. Поправить проблемы с технической оптимизацией. 
2. Изучить, почему в «Яндексе» сайт ранжируется хуже чем в Google.
3. Проанализировать страницы не только из топ-10, но и из топ-20, которые можно поднять выше в выдаче. Это огромная точка роста. 

Спасибо за разбор, вы показали нюансы, которые от нас ускользнули в рабочей рутине. Теперь понимаю, что мы перемудрили с индексацией, вижу, что надо доработать страницы. Пока наш фокус направлен на поведенческие факторы, но в дальнейшем обязательно воспользуемся вашими рекомендациями! 

Владелец сайта Дмитрий Евдокимов  

Смотрите полную версию: https://rutube.ru/video/3f4e53918caeae90831336f80bc458ce/?t=4042&r=plwd 

Экспромт № 2. «А у нас в Рязани кухни Спаркс с глазами»

Следующим рандомайзер выбрал сайт рязанского производителя кухонь Sparks (kuhnisparks.ru). Сергей Шабуров решил не углубляться в техническую оптимизацию, а разобрать не менее важный вопрос отстройки от конкурентов, который может быть интересен региональным компаниям.

Сами кухни производятся в Рязани, но регионами продвижения также являются Липецк, Коломна, Москва, Тула и другие.

Примечательно то, что в Москве и Рязани выдача примерно одинакова по основным запросам. Это значит, что большинство коммерческих запросов геонезависимые: крупные мебельные игроки присутствуют во всех регионах и формируют плюс-минус одинаковую выдачу. 

Как же с ними конкурировать? 

Прямо в эфире Сергей предложил краткую стратегию продвижения. В первую очередь он посоветовал обратить внимание на семантику, которая уже неплохо ранжируется, но нет предела совершенству: можно продвигаться по теговым страницам  «Кухни», «Шкафы», «Другая мебель». Рассмотрим подробнее на примере раздела «Белые кухни»:

Во-первых, для регионов сайты выполнены на отдельных поддоменах. Сергей рекомендовал продвигать основной домен на все эти регионы, как это делают основные домены крупных мебельных производителей на примере запроса “белая кухня”:

На странице «Белые кухни» на сайте крайне малое количество карточек товаров. Обязательно нужно добавить карточек — пусть не реальные проекты, но хотя бы 3d-визуализации, которые клиенты могут заказать в будущем:

Если в других категориях каталога моделей хватает — все равно есть куда стремиться: сделать расширенный фильтр поиска, добавить E-E-A-T-факторы (таблицу цен), информацию по доставке, по гарантиям, указать сроки производства, рейтинги кухонь, ответы на вопросы в формате  полноценного FAQ с микроразметкой.

У нас есть чек-лист, что должно быть на мебельных сайтах. Можно пройти по нему и посмотреть соответствие:

Таким образом, оптимизируя теговые страницы типа «Белые кухни», можно добиться их уверенного ранжирования среди конкурентов в топ-30 по всем целевым регионам.  

Следующая точка роста — развитие социальных сетей компании (контент и реклама в них).

— У меня супруга искала кухню по «Нельзяграму», а не по поисковой выдаче, и многие так делают,— поделился Сергей Шабуров.

И, конечно, блог. Он на сайте имеется, в нем много статей, но их нужно дорабатывать. Сергея впечатлила статья блога, состоящая из… одного видео.  

Без текстовой информации статья не может ранжироваться. Сейчас с помощью тех же нейросетей можно сделать расшифровку видео, перевести его в текстовый формат, оптимизировать и продвигать по низкочастотным запросам. Сайт получит дополнительный информационный трафик, который может привлекать аудиторию в мессенджеры и соцсети и будет первичным этапом воронки. 

Мне все понятно, спасибо большое за подсвечивание точек роста! Остался только вопрос по поддоменам — убрать их, сделать 301 редирект на основной домен и динамически менять семантику? Сергей подтвердил эту стратегию и дал еще несколько практических рекомендаций.  

Владелец сайта Андрей Иванов

Смотрите полную версию:  https://rutube.ru/video/3f4e53918caeae90831336f80bc458ce/?t=9432&r=plwd 

Экспромт № 3. Терра М. А вы слыхали о габионах?

Следующий сайт из присланных в чат Прожарки Сергей Шабуров выбрал сам — им оказался ресурс производителя габионов ТЕРРА-М (terra-m.ru). 

Признаться, мы даже не знали, что такое габионы (cетчатые конструкции с природными материалами. — Прим.ред.). Мы столкнулись с очень узкой тематикой и ограниченной семантикой (около 1 000 запросов). Конкуренции с маркетплейсами нет — продвижение идет среди таких же узконишевых сайтов. Основная задача при продвижении такого сайта — дать на сайте всю возможную информацию, которая может потребоваться пользователю. А значит, надо собрать всю возможную семантику. В эту сторону и начали копать.

Мы проанализировали сайт terra-m.ru и конкурентов сервисом keys.so и обнаружили, что   ТЕРРА-М не использует около 1 000 возможных запросов — соответственно, теряет пользователей, которые могли бы прийти на сайт по ним. 

Нехватка инфозапросов стала очевидной, когда мы изучили  контентные разделы — «Продукция», «Применение» и блог:

Разумеется, 8 статей не способны покрыть весь интент тематики. Поэтому рекомендация — расширять семантику, писать под нее статьи блога и добавлять вхождения в другие контентные разделы.

Коммерческие запросы тоже охвачены не полностью. Например, есть страница по запросу “сетка для габионов”, но она ранжируется поисковиком в топ-30 (топ-50) и выпадает из семантического кокона. В чем может быть проблема? Скорее всего, в имеющимся контенте, который похож на текст для роботов: 

В связи с этим Сергей Шабуров порекомендовал пересмотреть контент на всех страницах — в том числе каталожных — и сделать упор на сущностях, терминологии, ключевых характеристиках. Словом, на тех факторах, которые помогут пользователям выбрать товар.

Вот пример такого «мясного» контента на сайте конкурента:

 Кроме семантики, поисковикам важны и другие факторы. Яндексу важно качество сайта, бизнеса, контента для метрики «Профицит». Нужно работать с отзывами пользователей, следить за репутацией компании, наполняемостью информацией на геосервисах. Это обязательный этап, который нужно делать дополнительно к SEO.

Google важны метрики E-E-A-T, начиная с главной страницы сайта. И тут есть проблемы:

Такая же история на странице «Производство». А на странице «О компании» была замечена  устаревшая перелинковка и в целом несовременный текст:

Подытожу: сайт выглядит как сугубо информационный, будто бы застрял в 2015 году — без обид! Нужно убрать воду и добавить «коммерцию» — переработать тексты, убрать спамные заголовки, добавить сертификаты, особенности товаров (описание, применение, размеры, фото), вопросы и ответы, убрать нерабочие ссылки.

  Артем Жегалин, SEO-специалист kokoc.com

Смотрите полную версию: https://rutube.ru/video/3f4e53918caeae90831336f80bc458ce/?t=14694&r=plwd , в которой вы также сможете найти разбор сайта компании “Терра-М”

Итоги

Это увлекательный был аттракцион —прожаривать сайты в режиме экспромта. И мы, и владельцы сайтов остались очень довольны импровизацией. Будем ждать следующую —  уже четвертую по счету Прожарку! До новых встреч!