Оптимизация сайта под нейросети. Чек-лист «Крокодил Данди», чтобы ваш контент не потерялся в джунглях AI-поиска

Как владельцу сайта выжить в новых условиях? Как подружиться с Алиcой, AI Overviews и AI Snapshot? Как адаптировать сайт под правила Яндекс и Google?

Эксперты kokoc.com (Kokoc Performance) собрали пошаговый чек-лист оптимизации по ИИ. Кратко осветили основные пункты, на которые стоит обратить внимание. А если пытливым читателям нужны подробности — заботливо приложили ссылки на материалы с подробным описанием и инструкциями. Проверьте свой сайт — в современном поиске выживут те, кто правильно пользуется мачете! 

Базовая SEO-оптимизация

Как мы знаем, есть SEO — оптимизация под поисковые системы и есть GEO — оптимизация под ответы нейросетей. Нейросети могут быть встроены в поисковик (Поиск с Алисой в Яндексе, AI Overviews в Google) или работать самостоятельно (Chat GPT, Gemini).

В целом, SEO и GEO похожи, но есть нюансы. Техническая оптимизация сайту точно нужна: без базы сайт просто не получит трафика и уж точно не войдет в ответы нейросетей.  

Руководство по технической оптимизации сайта 

Учтены факторы Яндекс

Особое внимание хочется обратить на алгоритм «Малополезный контент». Если на вашем сайте присутствует неуникальный  или, того хуже, заимствованный контент, Яндекс не признает такой сайт качественным (и Алиса, скорее всего, тоже). 

Но бывают случаи, когда без заимствований нельзя. Яндекс это понимает и разрешает брать описания товаров, инструкций, законы, нормативные акты, пресс-релизы, собственные тексты, опубликованные на других площадках. Рерайтить такие тексты бессмысленно, смело берите — но советуем указывать первоисточник.

Что делать, если попали под фильтр «Малополезный контент» 

Учтены факторы Google

Факторы ранжирования Google — это метрики оценки качества сайта. Google, исходя из них, определяет позицию сайта в выдаче.

Проверьте, насколько хорошо работают поведенческие  факторы: время на сайте, глубина просмотра, количество внутренних переходов. Не забудьте про коммерческие факторы и E-E-A-T (далее мы коснемся их подробнее). Возраст домена, удобство для мобильных устройств, наличие SSL-сертификата, структурированность контента, его свежесть и актуальность, оптимизация под местное SEO, ссылочная масса и репутация сайта —  это то, что что в первую очередь обращает внимание Google. 

Подробно о факторах ранжирования Google — в большом гайде 

Сайт есть в Яндекс Вебмастер. Проработаны ошибки и рекомендации

«Яндекс Вебмастер» — это инструмент веб-аналитики, который помогает изучать эффективность сайта в поисковой выдаче. Настоящий клондайк для оптимизатора и владельца сайта: здесь можно отслеживать трафик и измерять качество сайта, проверять индексацию, ссылочную массу, ошибки, подбирать актуальные запросы и многое другое. 

Как добавить сайт в «Яндекс.Вебмастер» и правильно им пользоваться 

Сайт есть в Google Search Console. Проработаны ошибки и рекомендации

Search Console предоставляет отчеты по запросам, кликабельности, URL, покрытию, страницам входа, региону и др. С ее помощью можно искать и устранять ошибки на сайте, мониторить трафик, качество страниц, основные интернет-показатели и многое другое. 

Как добавить Google Search Console на свой сайт и пользоваться отчетами 

Разметка Schema.org в Microdata

Микроразметка сайта — это структуризация данных: добавление атрибутов, классов и тегов, чтобы поисковые  системы и нейросети ориентировались по ним и более точно понимали суть контента и содержимого сайта, а также место его нахождения. Schema.org — одна из популярных разметок, пригодная для любого контента.

Все о микроразметке, как ее сделать и проверить 

Разметка Schema.org в JSON-LD

JSON-LD — это формат структурированных данных, который добавляется с помощью скрипта прямо в код веб-страницы. Данные в JSON-LD похожи на набор ключей со своими значениями, например, @context — указание словаря, @type — обозначение сущности, @id —  уникальное значение, @language — язык, и т. д. 

Гайд по микроразметке JSON-LD, свойства и правила размещения 

NER сущности в контенте

В отличие от SEO, тексты под поиск в нейросетях нужно насыщать не ключами, а сущностями, т.е. четко определенными объектами и понятиями. Сущностью может быть дата (29 сентября),  человек (Илон Маск), локация (Москва), компания (Kokoc Group), продукт (iPhone 15) и др. Если контент охватывает максимум релевантных теме сущностей, он считается исчерпывающим, авторитетным и уместным для общей картины базы знаний по данной теме.

При подборе сущностей можно воспользоваться теми же нейросетями: попросить в промпте подобрать сущности под конкретный текст или конкретный сайт по ключевым словам.

Больше о том, как читают контент современные алгоритмы Google  

Проработка структуры контента

Контент — это информационное содержимое сайта: тексты страниц, статьи блога, описания, фото и фидео карточек товара. Качественный контент положительно отражается на поведенческих факторах сайта, улучшает текстовую релевантность, влияет на конверсию. 

Проработка структуры контента включает в себя охват всей семантики и разбивку на кластеры. Например, при написании или оптимизации информационных страниц (статьи блога, вопрос-ответ) из кластера нужно обязательно удалить ключевые слова с коммерческим интентом, при написании коммерческих страниц (услуги, карточки товаров) — с информационным. Смешивать интенты на одной странице категорически не рекомендуется.   

Ловите инструкцию по текстовой оптимизации

Четкий отражающий суть заголовок и корректные метатели

Правильно заполненные метатеги Title, Description, а также заголовки критически важны и для поисковиков, и для ИИ, и для людей. ПС и нейросети понимают, о чем этот текст и какова его структура, а пользователи принимают решение, переходить по ссылке или нет. Если заголовок и метатеги не будут соответствовать содержимому текста, это негативно скажется на ранжировании и поведенческих факторах сайта.

Все о Title, Description H1 и внутренней оптимизации сайта

Четкий ответ на вопрос и раскрытие темы в начале документа

В первую очередь текст должен соответствовать интенту (намерению) пользователя. Собранная семантика подскажет, какие тезисы нужно раскрыть, в каком порядке, какие разделы должны быть у текста. Советуем отвечать на запрос пользователя сразу, в первом же абзаце, и затем уже приступать к раскрытию темы. Это улучшит шанс на выход страницы в топ и положительно повлияет на ПФ.

Также для ИИ важно доносить информацию максимально тезисно, четко и конкретно. Никакой воды, рассуждений, метафор, вместо них — цифры и факты. 

Что такое SEO-статья и как правильно писать SEO-тексты

Текст правильно оформлен

Кто будет читать портянку текста без форматирования? За голову схватятся и пользователи, и поисковики, и нейросети. Последние вообще очень любят, чтобы текст был идеально отформатирован. Поэтому наши бро — заголовки и подзаголовки, маркированные и нумерованные списки, FAQ, таблицы и инфографика, цитаты и врезки.

Инструкция по визуальному оформлению текста

Учтены и проработаны E-E-A-T факторы

E-E-A-T (опыт, экспертность, авторитетность, надежность) — это факторы, показывающие, что контент на сайте не просто уникальный, качественный заслуживающий доверия. В идеале тексты должны быть написаны экспертом,  человеком с опытом, авторитетом в свой сфере. Также важны репутация сайта, доверие пользователей, внешние ссылки с авторитетных ресурсов. 

В статье о SEO-текстах комментирует эксперт:

Все о E-E-A-T факторах: список, как улучшить, чек-листы

Актуальность информации

Даже долгоиграющие, вечнозеленые тексты все равно рано ли поздно устаревают. А если и не устаревают — всегда можно найти, что обновить: поменять прайс, URL, добавить уникальные и свежие факты, исправить в заголовке 2025 год на 2026, добавить комментарий эксперта по теме… Кстати, у LLM есть фильтр never_search для фактов и данных, которые ему уже известны.

Поисковики и нейросети любят обновления статей, и вы любИте. Да и обходятся апдейты намного дешевле, чем новые материалы.  

Статьи на гребне волны: как часто нужно обновлять и что это дает сайту 

Текст структурирован, имеет высокий уровень экспертности

И нейросети, встроенные в поисковик (Поиск с Алисой в Яндексе, AI Overviews в Google), и самостоятельные инструменты (Chat GPT, Gemini) предпочитают структурированный контент и высокий уровень экспертности. Именно такие ответы ИИ будут показывать пользователям чаще всего. Окажется ли среди этих ответов ваш сайт — проверим!

Все что нужно знать о работе нейросетей в поиске 

Ссылки на трастовые авторитетные источники и ссылки с трастовых авторитетных источников

Здесь как в SEO: нужно всеми способами улучшать цитируемость вашего контента, проще всего это делать через ссылки или упоминания отдельных частей текста, где фигурирует название бренда. Ссылки на авторитетные трастовые источники с вашего сайта тоже приветствуются: привет E-E-A-T-факторам!

Что такое ссылки на сайт, зачем нужны внешние ссылки и как их получить 

Мониторинг и контроль Crocodile Effect

С появлением AI Overviews и поиска с Алисой владельцы сайтов столкнулись с эффектом аллигатора. Суть его в том, что количество показов растет, а кликов — наоборот, падает. 

Виноваты ответы нейросетей: часто они настолько исчерпывающие, что пользователю просто незачем переходить по ссылкам на сайты. Вот и получается: сайты оптимизированы, нравятся нейросетям, а трафика намного меньше.

Как обнаружить эффект крокодила и можно ли это исправить 

Проработана скорость сайта 

В частности — скорость загрузки контента и скорость ответа сервера. Причин низкой скорости загрузки много: это слишком много визуальных и анимированных эффектов, тяжелые изображения и видео, большое количество плагинов, дополнений и скриптов, а также HTTP-запросов.  

Как проверить и ускорить скорость загрузки сайта 

Внимание — бесплатный чек-лист Крокодила Данди!

Все-все запомнили? Облегчили вам задачу — подготовили чек-лист оптимизации сайта под AI. Отмечайте выполненные пункты, допиливайте то, что пока не сделано, и вгрызайтесь прямо в дебри ИИ-джунглей!