Заявки в вашем онлайн-сервисе приходят, но на вопрос фаундера, какой именно канал приносит сделки, ответить нечем. Частая причина в том, что горячий и холодный спрос свалены в один котел кабинета Директа. Если вы отвечаете за окупаемость рекламы в SaaS или онлайн-сервисе, ниже я по-честному, с цифрами одного проекта, сравню две структуры аккаунта: одну под сформированный спрос в поиске, другую под несформированный в сетях. Разберем, чем они отличаются по цене заявки и управляемости, в какой пропорции делить бюджет и когда какая из них подойдет именно вам.

На связи Дмитрий Шестаков, основатель агенства Сайткрафт. Это прикладной разбор для тех, кто отвечает за трафик B2B IT-сервиса и считает каналы по цифрам. Показываю на живом проекте, как канал нейросетей вырос практически с нуля до 845 переходов за 18 месяцев, как они разложились по шести нейросетям и чем вообще меряют видимость там, где нет ни позиции в выдаче, ни частотности запроса. Кейс про B2B с узким рынком, но выводы переносятся на любой онлайн-сервис, который заводит продвижение в нейросетях с нуля.

Этот разбор для тех, кто привык сравнивать каналы по стоимости обращения и продажи и хочет понять, где в этой рамке стоит поиск. Возьму реальный проект: производитель электрокарнизов и систем затенения, большой каталог, средний чек 92 тысячи рублей и цикл сделки в несколько недель. Покажу помесячную таблицу вложений, квалифицированных обращений и сделок, стоимость визита и обращения в динамике и объясню, почему стоимость клика тут не говорит почти ни о чем.

Пользователи получили возможность быстро переключаться между профилями без повторной авторизации.

При этом объем рекламных расходов на площадке сократился почти на 18%.

При этом часть зарубежных решений по-прежнему выходит дешевле.

Виртуальный ассистент отвечает на вопросы о функциях сервиса, подсказывает последовательность действий и помогает найти нужные инструменты.

Она создана на базе V4 Flash, но получила поддержку изображений.

Такой формат должен сократить путь пользователя от просмотра рекламы до целевого действия и повысить вовлеченность, считают в компании.

В рекламном кабинете «WB Медиа» появился раздел «Аудитории».