Всё для рекламы
и про рекламу
Навигация по статье
Что такое hero-imageИзображение продуктаИзображение бэкграундаИзображение создателя продукта или сервисаИзображение с сильными визуальными характеристиками
Повышение конверсии

Выбираем героя для роста конверсии сайта

35938

Если сайт приятно читать и просматривать, посетитель останется. У вас считанные секунды, чтобы произвести впечатление. Самый быстрый способ – использовать hero-image («образ героя»).

В этой статье вы узнаете, что такое hero-image и как он влияет на рост конверсии сайта.

Что такое hero-image

Это не просто картинка на главной странице, а изображение или видео, от которого зависит решение посетителя – остаться или уйти. 

Пример от Victoria’s Secret. На ангелов приятно посмотреть:

Образ героя для роста конверсии сайта — пример Victoria’s Secret

«Мы знаем, что вы хотите на Рождество. Бюстгальтеры со скидкой 50%!»

Главное изображение повышает конверсию, если оно:

  • Релевантно ключевому запросу
  • Выделяется на общем фоне
  • Вызывает доверие к бренду
  • Подчеркивает ценность предложения и показывает преимущества
  • Выражает нужные эмоции, мотивирует на действия
  • Показывает клиентам, что они получат, когда выполнят целевое действие. 

Лендинг Bid4Papers, площадки для фриланс-копирайтеров, предлагает: «Расслабься, мы напишем сочинение за тебя!». Главное изображение соответствует посылу:

Образ героя для роста конверсии сайта — пример Bid4Papers

Hero-image влияет на первое впечатление. 

Повышение конверсии сайта: как произвести первое впечатление на посетителей 

Существует 4 типа hero-image. О каждом из них – далее.

Изображение продукта

Качественное изображение продукта сделает больше, чем самый удачный текст. Главное, чтобы оно не только вписывалось в структуру дизайна, но и выделялось на общем фоне.

Пример от Eat Big Savings, сервиса доставки еды на дом:

Образ героя для роста конверсии сайта — пример Eat Big Savings

Аппетитная еда, простая сервировка (прямо как у нас самих дома) и совершенно обычная рука клиента, простого человека.

Изображение бэкграунда

Тот случай, когда вы показываете не продукт, а образ жизни, в который он вписывается.

Сервис Bla Bla Car напоминает сообщество водителей и попутчиков. На главной странице – дорога, которая объединяет пользователей:

Образ героя для роста конверсии сайта — пример Bla Bla Car

Ресторан Waffle Story показывает уютную атмосферу и необычный антураж заведения:

Образ героя для роста конверсии сайта — пример Waffle Story

Изображение создателя продукта или сервиса

Это hero-image того, кто создал продукт. На таких сайтах обычно размещают обучающий контент и рассказы о достижениях и заслугах этого человека. Обязательно прикрутите кнопку «Подписаться» или «Читать подробную информацию». 

Не используйте фотографии левых людей или стоковые фотки, которые всем давно надоели. Реальные люди – для лучших результатов. 

Jeff Walker – популярный автор The New York Times. Он продает книгу с секретами мастерства по запуску на рынок новых продуктов. На сайте висит его фотография и предложение подписаться на новостную рассылку:

Образ героя для роста конверсии сайта — пример Jeff Walker

«Постройте бизнес с любовью. Живите жизнью, о которой мечтали. Формула успешного запуска продукта. Подпишитесь, чтобы узнать секреты маркетологов». Призыв к действию: «Узнайте больше».

Изображение с сильными визуальными характеристиками

Этот hero-image запускает определенные психологические триггеры. На картинке не обязательно люди или продукт, но она доходчиво доносит сообщение до посетителей. 

Как аналитический сервис Crazy Egg:

Образ героя для роста конверсии сайта — пример Crazy Egg

«Почему уходят ваши посетители?» Призыв к действию: «Покажите мою тепловую карту».

Посыл Keas, платформы для учета медстраховок: «Здоровые сотрудники – здоровая компания».

Образ героя для роста конверсии сайта — пример Keas

Яндекс.Диск, облачное хранилище, показывает картину, от которой мороз по коже:

Образ героя для роста конверсии сайта — пример Яндекс.Диск

Телефон в кофейной луже – кошмарный сон. Посыл пробирает на 100%.

Правильно подобранный hero-image усиливает оффер и «бьет» по эмоциям. В итоге увеличивается ценность продукта. 

Что еще можно показать в качестве hero-image?

Рабочие процессы: как вы создаете продукт или как работает ваша команда:

Образ героя для роста конверсии сайта — пример Везет всем

  • Процесс доставки продукта
  • Фотографии менеджеров с клиентами
  • Бонусы к продукту (инструкции, подарки, буклеты и прочее).

Понять, что подходит конкретно вам, поможет А/В тестирование. И учтите: изображение не заменяет внятное ценностное предложение. Выгода клиента, заключенная в заголовке, сильнее всего влияет на рост конверсии сайта.

Хотите тоже написать статью для читателей Yagla? Если вам есть что рассказать про маркетинг, аналитику, бизнес, управление, карьеру для новичков, маркетологов и предпринимателей. Тогда заведите себе блог на Yagla прямо сейчас и пишите статьи. Это бесплатно и просто
Опубликовано редакцией Yagla
35938
2
Написать комментарий
Обсуждаемое

Настройка контекстной рекламы: Кого выбрать — агентство или фрилансера? Статья

В современном бизнесе контекстная реклама является одним из самых эффективных инструментов для продвижения товаров и услуг. Однако успешная настройка рекламных кампаний требует глубоких знаний и опыта.

Будущее медицины: как АО «Навигатор» внедряет ИИ и MR для повышения качества медицинской помощи Статья

В последние годы медицина претерпевает значительные изменения благодаря внедрению передовых технологий, таких как искусственный интеллект (ИИ) и смешанная реальность (MR). В АО «Навигатор» мы нацелены на использование этих инноваций, чтобы сделать медицинское обслуживание более качественным и доступным для пациентов.

Как качественно работать в сфере нутра арбитража и какие офферы лучше выбирать? Статья

Нутра арбитраж – это один из самых прибыльных и стабильных способов заработка на привлечении трафика. В этой вертикали арбитражники работают с продуктами для здоровья и красоты, такими как БАДы, средства для похудения, улучшения потенции, витамины и косметика.
Свежее

Как адаптировать сотрудника, чтобы он не уволился через неделю Статья

Рассказываем, какие методы адаптации применяем у себя в компании, чтобы не терять хороших сотрудников в первые месяцы их работы. .

Как ускорить анализ целевой аудитории для рекламы: от недели до часа с помощью нейросети. Статья

Ищете эффективные способы анализа целевой аудитории для повышения эффективности рекламных кампаний? Хотите настроить рекламу, которая привлечёт больше клиентов и увеличит доходы? В этой статье разберем, как быстро и качественно собирать данные с помощью нейросети, чтобы сократить затраты и получить максимальную отдачу от вашего рекламного бюджета. .

Как искусственный интеллект меняет мир рекламы кофейного сегмента Статья

Искусственный интеллект (AI) становится важным инструментом в рекламе кофейного бизнеса. Сергей Бабуров отмечает, что использование AI открывает новые возможности для привлечения клиентов и повышения эффективности рекламных кампаний.