Все о бизнесе
и маркетинге
Навигация по статье
Настройка аналитики Аудит сайта Разработка структуры сайта Составление семантического ядра Техническая оптимизация Внешняя оптимизация Коммерческие факторы Юзабилити Внутренняя оптимизация Локальная оптимизация
Продвижение

Основы SEO-оптимизации сайтов: руководство по применению

4738
В этой статье мы собрали все основные моменты, на которые нужно обратить внимание при SEO-оптимизации, и пояснили, для чего нужен каждый из них. Простыми словами, специально для тех, кто осваивает SEO с нуля.

Настройка аналитики

Это подготовительный этап, благодаря которому в будущем вы сможете оценивать эффективность всех действий по продвижению. Для этого нужно получать статистику по посетителям и их поведению на сайте.
 
В сборе и анализе статистики помогут счетчики систем аналитики.

Поставьте счетчики Яндекс.Метрики и Google Аналитики

В одних случаях больше подходит Яндекс.Метрика, в других – Google Analytics. Рекомендуем использовать сразу оба счетчика, чтобы получить максимальный результат.
 
В Метрике особенно полезными будут отчеты:
 
  • Источники, сводка
  • Посещаемость
  • Конверсии
  • Поисковые запросы
  • Устройства
  • Вебвизор
  • Карта кликов
  • Аналитика форм.
 
С помощью Google Analytics вы сможете:
 
1) Вычислить страницы сайта, которые занимают 11-20 позиции, чтобы докрутить их до топ-10.
 
Откройте раздел «Источники трафика», далее – Search Console, и в нем – отчет «Запросы». В правом крайнем столбце вы увидите среднюю позицию своего сайта по конкретным запросам:
 
SEO оптимизация – отчет «Запросы» в Search Console
 
Если нажать «Еще…» и установить фильтр, как на скриншоте:
 
SEO оптимизация – фильтр в Search Console
 
Вы получите информацию о показах:
 
SEO оптимизация – отчет о показах в Search Console
 
Даже если кликов немного, здесь важно число показов. Если они есть, у вас есть возможность увеличить трафик при попадании страниц из топ-20 в топ-10.
 
2) Отслеживать источники трафика и привлекать реферальный трафик.
 
Откройте отчет «Источники трафика — Весь трафик — Переходы» – в нем можно подсмотреть, с каких ресурсов приходят посетители.
 
SEO оптимизация – отчет по переходам в Search Console
 
Если вы заметите, допустим, что в какой-то статье есть ссылка на ваш блог, можно договориться с автором этой статьи о размещении еще ряда ссылок, чтобы привлекать по ним еще больше трафика.
 
3) Использовать комментарии в Google Analytics для отслеживания влияния на трафик изменений / доработок на сайте. Например, добавления мета-тегов, постов в блоге, ключевых слов на страницу.
 
Чтобы добавить комментарий, нажмите сюда:
 
SEO оптимизация – добавление комментария в Search Console
 
4) Оптимизировать страницы с высоким показателем отказов. Найти их можно в отчете «Поведение — Контент сайта — Все страницы».
 
Если вы настроите также цели в системах аналитики, вы сможете исследовать трафик с учетом целевых визитов. Ведь именно целевые посетители чаще всего проводят больше времени на сайте и совершают нужные действия.

Отслеживайте статистику в Google Search Console

Этот инструмент также помогает находить проблемы с сайтом, которые влияют на позиции в выдаче.
 
1) Отслеживает ошибки сканирования.
 
Нажмите «Ошибки сканирования» в панели инструментов:
 
SEO оптимизация – поиск ошибок сканирования в Search Console
 
При нажатии на URL в списке ошибок вы увидите подробности, например:
 
SEO оптимизация – сведения об ошибке в Search Console
 
В примере URL ведет на несуществующую страницу (ошибка 404).
 
2) Сканирует страницы по новой Sitemap (карте сайта)
 
Введите URL-адрес карты сайта в меню «Сканирование».
 
3) Показывает, по каким ключевым словам люди находят вас.
 
Откройте в меню: Поисковый трафик / Аналитика поиска, чтобы увидеть список ключей, по которым люди видели (именно видели, не обязательно переходили на него) ваш сайт в выдаче.

Настройте Яндекс Вебмастер

Это сервис Яндекса, который показывает статистику по параметрам продвигаемого сайта, а именно:
 
  • Какие страницы сайта попали в индекс в Яндексе и Google
  • Какая внешняя ссылочная масса у сайта – ссылки с внешних источников, которые ссылаются на вас
  • Какая внутренняя ссылочная масса у сайта – ссылки с вашего сайта на внешние источники.
 
Также в Вебмастере вы увидите сведения о результатах индексирования, в частности:
 
  • Время загрузки страницы
  • Ошибки, выявленные в ходе загрузки
  • Включена ли веб-страница в базу поиска
  • Версия страницы, которая попала в выдачу.
 
Наконец, в Яндекс.Вебмастере есть функционал для настройки сниппета сайта в результатах поиска, для добавления sitemap и проверки файла robots.txt (о них – дальше в статье).

Аудит сайта

Проверьте ваш сайт на технические ошибки, которые могут помешать продвижению.

Проверьте скорость загрузки страниц

Есть специальные инструменты для диагностики загрузки страниц. Вот самые популярные из них.
 
1) Отчеты из систем аналитики.
 
В Яндекс.Метрике: «Отчеты – мониторинг – время загрузки страниц». Так примерно выглядит отчет:
 
SEO оптимизация – отчет по времени загрузки страниц в Яндекс.Метрике
И аналогичный отчет в Google Analytics: «Отчеты – поведение – время загрузки страниц».
 
SEO оптимизация – отчет по времени загрузки страниц в Google Analytics
 
Вы смотрите, по каким именно страницам проседают показатели по времени загрузки.
 
2) Сервис Google PageSpeed Insights.
 
SEO оптимизация – сервис PageSpeed Insights
 
Вводите адрес интересующей страницы, жмете «Анализировать» – и получаете через несколько секунд отчет о возможных причинах торможения с рекомендациями по их исправлению.

Проверьте адаптацию под мобильные устройства

Узнать, насколько ваш лендинг mobile-friendly, можно в сервисе Google «Проверка оптимизации для мобильных». Если всё хорошо, вы увидите такой ответ:
 
SEO оптимизация – сервис «Проверка оптимизации для мобильных»
 
Посмотреть своими глазами, как отображается ваш сайт на разных устройствах и размерах экранов, поможет сервис Screenfly.
 
Такой «шедевр» пользователи точно не оценят:
 
SEO оптимизация – пример неадаптированного мобильного сайта
 
О том, что у вас беда с мобильной версией сайта, скажет показатель отказов выше 50% хотя бы при 20 посетителях. Проверьте его, например, в Яндекс.Метрике: «Отчеты – технологии – устройства».
 
SEO оптимизация – отчет по устройствам в Яндекс.Метрике
 
Если раскрыть список по каждому типу устройства, вы увидите статистику в разрезе производителей и конкретных моделей устройств. Нередко конверсия по ним отличается в несколько раз.
 
Если вы работаете с Google Analytics, в ней есть отчет по мобильным пользователям: «Аудитория» – «Мобильные пользователи».

Проверьте, что сайт корректно отображается в разных браузерах

Корректно отображается – это значит, что нет поехавшей верстки, кривого дизайна, нечитабельных шрифтов, разрывов и прочих ошибок в отображении.
 
Проверить это можно с помощью бесплатных инструментов. Например, Browsershots.
 
Вводите URL и ждете от 5 минут до 2 часов, в зависимости от загруженности сервера запросами. В итоге видите, какие браузеры и операционные системы поддерживает сайт.
 
SEO оптимизация – сервис Browsershots
 
Вы можете посмотреть скриншоты сайта по каждому случаю по ссылкам в отчете и сделать выводы.

Разработка структуры сайта

Структура сайта – упорядоченная схема страниц, которая отражает логику подачи информации. Прежде чем планировать структуру, подумайте, какую информацию вы хотите дать посетителям, как её поделить на блоки и где какой блок размещать.
 
Отталкивайтесь от вопроса, что посетители смогут увидеть на сайте. Забегая вперед: вы определяете, с помощью каких поисковых запросов они ищут эту информацию в интернете, и распределяете эти фразы по страницам сайта. В итоге получается, что каждая страница отвечает на конкретный запрос или группу запросов.
 
В связи с этим есть рекомендация относительно последовательности действий.

Подготовьте структуру сайта, по которой затем будете собирать семантическое ядро

Создавать структуру сайта по семантическому ядру, которое вы собрали – устаревший подход. Создавая страницы под ключи вы просто делаете контент в ответ на статистику поиска.
 
Когда вы собираете семантику по готовой структуре, вы сами формируете тренды и спрос. Вы сами выбираете, что донести до целевой аудитории, не ограничиваясь тем, что она хочет узнать.
 
Для удобства пропишите все разделы в виде таблицы в Экселе: названия страниц, URL-ы, ключевые слова и их частотность. Три последние колонки вы заполните на следующем этапе.
 
Понятная и четкая структура облегчает восприятие контента сайта для аудитории и положительно влияет на индексацию контента в поисковиках. Она должна соответствовать основным требованиям, которые описаны далее.

Настройте на каждой странице «хлебные крошки»

Это навигационные цепочки на сайте, которые показывают путь до текущей страницы. Они помогают посетителю сориентироваться, с каких страниц он попал на текущую и при необходимости без труда вернуться на предыдущие шаги (не нажимая много раз кнопку браузера «Назад»).
 
Чем «хлебные крошки» полезны с точки зрения SEO?
 
Во-первых, это естественный элемент перелинковки страниц. Во-вторых, они упрощают навигацию для посетителей, в результате чего те проводят больше времени на сайте и просматривают больше страниц.
 
И самое главное: если вы настроите также микроразметку (о ней позже в статье), Google сформирует навигационную цепочку в сниппете:
 
SEO оптимизация – навигационная цепочка в Google
 
В Яндексе она формируется автоматически по заголовкам на сайте или анкор-листам, о которых также будет дальше в статье:
 
SEO оптимизация – навигационная цепочка в Яндексе
 
Чем четче структура ресурса, тем выше в выдаче он показывается.

Соблюдайте уровень вложенности страниц не выше 4

Иными словами – соблюдайте правило трех кликов. Обо всем по порядку.
 
Уровень вложенности страницы — это её место в иерархии сайта по отношению к главной странице.
 
Этот параметр обозначается целыми числами, начиная с 1. Так, уровень вложенности главной страницы равен единице. Для страниц, которые следуют за главной по иерархии, это 2. Далее – 3, 4, и так далее.
 
Чем больше уровней вложенности на сайте, тем больше страниц придется прокликать посетителю, чтобы найти нужную информацию. Во-вторых, поисковым роботам придется проделать больший путь, а на некоторые страницы они могут просто не попасть.
 
Рассчитать вложенность страницы можно по её URL-адресу: для этого посчитайте слэши.
 
Например, http://сайт/страница_1/страница_2/страница_3/страница_4/…. Здесь их 5. Чтобы посетителю попасть на эту страницу, нужно сделать 4 клика от главной страницы.
 
Оптимальное количество кликов – не более 3, то есть уровень вложенности не должен быть больше 4.

Добавьте ссылку на главную страницу со всех страниц сайта

Это нужно по той причине, что зачастую из поиска люди попадают на какую-то другую страницу сайта, отличную от главной. Это особенность поисковых систем, на которую повлиять не получится.
 
Когда посетитель не понимает, куда он попал, ему понадобится возможность вернуться с любой страницы на главную. Так ему проще сориентироваться, и он всегда сможет заново найти нужный раздел или страницу на сайте. Если, конечно, структура максимально простая и логичная.

Создавайте структуру с учетом, чтобы её не пришлось менять при добавлении / удалении отдельных категорий и подкатегорий

Любой сайт придется обновлять со временем, чтобы он был актуальным для посетителей. Так как всё держится на структуре, её «скелет» должен быть оставаться неизменным, иначе придется переделывать всё.
 
А теперь – рекомендации, как сделать оптимальную структуру.

Создайте SILO-структуру контента

Это означает, что нужно распределить весь контент сайта по темам в иерархическом порядке. При этом вы основываетесь на семантике, которую собрали.
 
На первой ступени иерархии может находиться страница-хаб. Это обзорная страница, которая обобщенно показывает, контент по каким тематикам представлен на сайте.
 
Внутри каждой категории распределяйте контент согласно SILO-структуре:
 
  • На странице-хабе показываются крупные категории. Каждая содержит ссылку, которая ведет на страницу, посвященную этой категории.
  • На страницах категорий идет разбиение на более мелкие подкатегории по тому же принципу: со ссылками на страницы этих подкатегорий.
  • На страницах подкатегорий – контент, который могут искать посетители сайта.
 
Цель та же – сделать структуру сайта более прозрачной и облегчить посетителю поиск нужной информации.

Добавьте ссылки на значимые разделы в меню или в футер сайта

SEO оптимизация – ссылки в футере сайта

Сделайте контекстную перелинковку

Добавьте перекрестные ссылки на связанных по смыслу страницах внутри текста. Как правило, таким образом связывают страницы одного уровня иерархии, чтобы связать контент одной подкатегории между собой.

Создайте HTML-карту сайта

Это карта сайта, которую видят посетители.
 
Поместите ссылки, как минимум, на важные разделы сайта, как максимум, на все страницы, в боковом меню, как показано на картинке:
 
SEO оптимизация – HTML-карта сайта

Составление семантического ядра

Собирайте ключевые слова с разной частотностью

По популярности выделяют высоко- (свыше 1 тысячи показов в месяц), средне- (до 1 тысячи) и низкочастотные (до 100 показов) запросы.
 
Ваша цель – собрать максимально широкое семантическое ядро, и расширяться оно будет за счет низкочастотников. А по статистике это примерно 2 / 3 от всех поисковых запросов.
 
Для наглядности – вот распределение поисковых запросов по частоте употребления в Яндексе. 92% из них встречаются менее 10 раз в день. Доля уникальных (неповторяющихся) запросов в течение дня — от 40% до 60% в зависимости от региона.
 
SEO оптимизация – распределение поисковых запросов по частоте употребления в Яндексе
 
 
Высокочастотные и среднечастотные запросы также нужны.

Задействуйте разные источники

Ваша задача при SEO-оптимизации – собрать как можно больше ключевых слов, чтобы по ним привлечь максимум трафика на сайт. Поэтому задействуйте все возможные источники:
 
1) Подсказки Яндекса и Google, которые система предлагает при вводе запроса в поисковую строку:
 
SEO оптимизация – подсказки Яндекса и Google
 
2) Рекомендации внизу страницы выдачи:
 
SEO оптимизация – поиск по похожим запросам
 
3) Яндекс Вордстат, в том числе правая колонка с похожими запросами:
 
SEO оптимизация – Яндекс Вордстат
 
4) Различные сервисы сбора семантического ядра – от бесплатного Планировщика ключевых слов Google до специализированных платных типа Key Collector.
 
5) Статистика запросов Mail.ru (отображается за прошедший календарный месяц).
 
Собирайте все слова: синонимы, жаргонизмы, слова с опечатками, ошибками, сокращения и другие возможные варианты названий.

Делите ключевые запросы на информационные и коммерческие

По характеру запроса можно определить намерение. С помощью информационных аудитория ищет, допустим, как приготовить пиццу, с помощью коммерческих – заказать готовую пиццу.
 
Это нужно учитывать при создании контент-плана для сайта. Всё просто: на информационные запросы ориентируйтесь при создании информационных разделов, на коммерческие – при создании страниц, цель которых – конверсия.
 
Отличить разные типы запросов можно по их составляющим: тело, спецификатор и хвост. Например, «заказать мебель с доставкой»: заказать – спецификатор, мебель – тело, с доставкой – хвост. Намерение можно определить по спецификатору. Разнообразие хвостов позволяет увеличить охват и снизить «конкурентность» семантики.
 
По запросам, состоящим только из тела, нельзя определить намерение, потому они приводят много мусорного трафика на сайт.

Регулярно обновляйте семантическое ядро сайта

Не реже раза в год.

Проведите кластеризацию семантического ядра

Разбейте семантику на группы в соответствии со страницами сайта. При этом каждая страница должна быть заточена под конкретный ключевой запрос или группу запросов.

Техническая оптимизация

Проверьте, корректно ли настроен robots.txt

Информация актуальна, если ваш сайт построен на CMS, связан со скриптами, базой данных и т.д.
 
robots.txt – это служебный файл, с помощью которого можно закрыть нежелательные страницы от индексации Яндекса.
 
Часто в индекс поисковых систем попадают «бесполезные» страницы. Например, личный кабинет, пустые страницы, дубли, системные файлы и каталоги, любые недоработанные и неоптимизированные страницы.
 
Вместе с тем для поискового робота есть ограничение (краулинговый бюджет) по количеству страниц, которые он может просканировать за один раз. Для каждого сайта своя цифра.
 
Риск – потеря доверия поисковой системы к сайту со всеми вытекающими из этого санкциями.
 
В Google лучше закрывать страницы от индексации через мета-тег robots:
 
SEO оптимизация – настройка robots.txt

Проверьте, корректно ли настроен файл sitemap.xml

В отличие от HTML-карты сайта, эту карту видят поисковые роботы и могут использовать при индексации сайта.
 
Выглядит она примерно так:
 
SEO оптимизация – файл sitemap.xml
 
Этот файл содержит информацию, важную при ранжировании, а именно:
 
  • URL-адреса страниц в иерархическом порядке
  • Тип опубликованного контента (изображения, видео)
  • Частота обновления страницы
  • Дата последнего обновления страницы
  • Приоритетность страницы
  • Альтернативные версии страницы.
 
Создать sitemap.xml можно с помощью бесплатных онлайн-генераторов, например, XML-Sitemaps, либо дополнительных модулей для CMS.

Проверьте, как настроены канонические страницы

Если у вас есть похожие страницы, указать основную можно с помощью атрибута rel="canonical". Это сигнал для поисковых роботов, какую страницу индексировать.
 
Реализуется это с помощью канонических ссылок.
 
Например, на сайте есть страницы-дубли page1, page2 и page3, из которых page1 — основная. Чтобы это показать, нужно добавить в блоке <head> для страниц page2 и page3 указатели на приоритетную страницу page1 таким образом:
 
<link rel="canonical" href="http://shop.com/page1.html"/>
 
Примеры, когда это необходимо:
 
1) Если на сайте есть страницы пагинации, выберите приоритетной страницу «Показать все».
 
Пагинация – это нумерация страниц. Она оправдана на сайтах, где нужно разделить большой объем контента на части для удобного просмотра.
 
2) Если вы используете UTM-метки, выберите приоритетной страницу без метки.
 
В качестве основной страницы выбирайте страницу с большей посещаемостью и бОльшим количеством внешних и внутренних ссылок.

Проверьте, что на сайте нет битых ссылок

Когда страниц и ссылок 404 слишком много, это не в лучшую сторону влияет на ранжирование и пользовательский опыт посетителей сайта.
 
Когда поисковые роботы натыкаются на несуществующие страницы, для них это сигнал, что ресурс некачественный, возможно, устаревший. Краулинговый бюджет расходуется впустую и его может не хватить на полезные страницы. В итоге сайт индексируется хуже.
 
Найти битые ссылки проще всего с помощью Google Search Console (Сканирование / Ошибки сканирования).
 
SEO оптимизация – поиск битых ссылок в Search Console
 
Или в Яндекс.Вебмастере (Индексирование / Статистика обхода):
 
SEO оптимизация – поиск битых ссылок в Яндекс Вебмастере
 
 
Отсортируйте статистику по фильтру с HTTP-кодом «404 Not Found» – и увидите весь список несуществующих страниц.

Проверьте, что на сайте нет циклических ссылок

Это ссылка, которая ведет посетителя на ту же страницу, на которой он находится в данный момент. Частые причины наличия циклических ссылок – особенности CMS и плагинов или недоработки в верстке контента.
 
Как их обнаружить?
 
Есть ручной способ, долгий, но более надежный. Наводите курсор на активную ссылку и посмотрите, совпадает ли путь (в левом нижнем углу браузера) с текущим URL-адресом. Если да – ссылка циклическая. Проделайте то же самое со всеми ссылками на сайте.
 
Как правило, их следует искать:
 
  • В логотипе, в котором зашита ссылка на главную страницу
  • Категории и подкатегории в меню сайта
  • В «хлебных крошках»
  • В заголовках H1 на страницах категорий.
 
Есть сервисы для автоматического поиска циклических ссылок, например, СайтРепорт. В бесплатной версии он проверяет до 25 страниц сайта.
 
SEO оптимизация – сервис СайтРепорт
 
Ссылка на отчет приходит на электронный адрес, по которому вы зарегистрируетесь.
 
Удалить ссылку помогут готовые решения для редактирования кода или специальные плагины.

Проверьте, что на сайте нет лишних редиректов

Редирект — это автоматическое перенаправление посетителя на URL, отличный от того, по которому он хотел перейти. Если процесс остается незамеченным, это никак не влияет на пользовательский опыт аудитории сайта.
 
Редирект можно использовать для переадресации:
 
  • На актуальную версию сайта / страницы
  • На главную страницу по адресам удаленных страниц
  • На мобильную версию сайта
  • С http на https.
 
Нельзя:
 
  • Делать подряд 2 и более редиректов, так как это дополнительная нагрузка на сервер
  • Перенаправлять на нерелевантные страницы
  • Перенаправлять на страницы с похожим контентом, если в нем есть важные различия. Например, два разных тарифа для онлайн-сервиса.

Настройте ЧПУ (человеко-понятные урлы)

ЧПУ-адреса – это:
 
  • Простые для восприятия как для посетителей, так и для поисковых роботов
  • Краткие, насколько это возможно
  • Релевантные по отношению к контенту, который находится на странице
  • Адреса, которые описывают структуру сайта, например, по такому типу: www.brandname.ru/category/items.
 
Плюс к этому не используйте заглавные буквы в URL-адресах.

Внедрите на сайте микроразметку

Микроразметка нужна для того, чтобы в результатах поиска сайт отображался со сниппетом – небольшим информационным блоком.
 
Вот пример:
 
SEO оптимизация – микроразметка
 
Для поисковых систем это возможность лучше просканировать информацию по местоположению, датам, контактным данным.
 
Вот так выглядит микроразметка контактных данных:
 
<div itemscope itemtype="http://schema.org/Organization">
<span itemprop="name">Название компании</span>
<div itemprop="address" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress">
<span itemprop="streetAddress">Точный адрес</span>
<span itemprop="postalCode">Индекс</span>
<span itemprop="addressLocality">Город</span>
</div>
<span itemprop="telephone">Номер телефона</span>
<span itemprop="email">Электронная почта</span>
</div>
 
Можно просто скопировать и добавить свои параметры.
 
А вот схема для разметки отзывов:
 
<div itemscope itemtype="https://schema.org/Reviews">
<span itemprop="itemReviewed">То, о чем составлен отзыв</span>
<span itemprop="reviewBody">Текст отзыва</span>
<span itemprop="reviewRating">Оценка</span>
</div>

Внешняя оптимизация

Используйте только «качественные» ресурсы как сайты-доноры

Для поисковых роботов важны такие параметры сайтов, как:
 
  • Возраст домена – ссылки с более старых сайтов принесут больший эффект
  • Трафик – если переходов много, это хороший знак, в том числе это относится к недавно созданным сайтам
  • Авторитет сайта – больше «ценятся» ссылки в крупных СМИ, статейных каталогах
  • Индекс – в идеале закупать ссылки на сайтах из топа выдачи по тем или иным фразам
  • Тематика – лучше ссылки с сайтов конкурентов, чем с ресурсов рандомных тематик (даже если вторые индексируются лучше)
  • Приемлемость тематики. Очевидно, что не стоит использовать ресурсы неприемлемых тематик: азартные игры, порнография, микрозаймы и т.д.

Осторожнее с гостевыми постами

Если их слишком много, алгоритмы Google могут принять это за серую оптимизацию.

Повышайте ссылочную массу естественными способами

Чем больше доменов и страниц на вас ссылаются, тем выше внешняя ссылочная масса. Но не нужно пытаться достичь этого любыми методами. Накрутки без труда распознаются алгоритмами Google.
 
Признаки, которые поисковые системы могут воспринимать как признак искусственного всплеска ссылочной массы:
 
1) Слишком много ссылок с тегом nofollow – они передают вес, но не учитываются при индексации в Google.
 
2) Все ссылки на ваш сайт с одного типа источника. Например, с постов ВКонтакте.
 
3) Много ссылок из источников, популярных среди «серых» оптимизаторов: с форумов, блогов. Они ценятся невысоко.
 
4) Ядовитые ссылки – с ресурсов на другом языке, с сайтов, остановленных хостингом или регистратором, с сайтов с вирусами.
 
Если ссылка на сайт размещается на всех страницах сайта-донора, это не добавляет ссылочной массы. Такое явление называется «сквозняк».

Не добавляйте на сайт «некачественные» ссылки

Ссылки внутри сайта – это внутренняя ссылочная масса.
 
К некачественным относятся рекламные и временные ссылки.
 
По словам представителей Google, такие ссылки не влияют на SEO, кроме случаев, когда ссылка ведет на сайт, попавший под ручную пессимизацию (вследствие жалоб на бесполезность или некачественность контента от посетителей сайта).
 
Однако на практике сам факт большого количества временных ссылок на сайте негативно сказывается на его позициях в выдаче.
 
В Google Console есть специальный инструмент для удаления некачественных ссылок:
 
SEO оптимизация – инструмент отклонения ссылок
 
Вообще стоит отклонять ссылки только с однозначно «мусорных» сайтов типа дорвеев или ресурсов с незаконными тематиками.

Не допускайте заспамленность в анкор-листе

Анкор-лист – это список ссылок, которые ведут на страницы сайта, с информацией о частоте использования. Анкор – это текст ссылки из одного или нескольких слов, который является видимой частью ссылки на адрес или раздел на странице.
 
Поисковые роботы сканируют этот текст и определяют по нему релевантность страницы по отношению к ключевому слову.
 
При этом когда анкор-лист содержит слишком много одинаковых ключей (например, за 2-3 дня появляется несколько сотен ссылок с одинаковым анкором), это воспринимается как заспамленность и отрицательно влияет на ранжирование сайта вплоть до применения поисковыми машинами фильтров.
 
Поэтому составляйте разные уникальные тексты для анкоров. Разбавляйте их дополнительными тематическими словами, синонимами, разные словосочетаниями и словоформами ключевых слов.

Ссылки на Википедию – хороший знак для поисковых алгоритмов Google

Эта рекомендация чисто из практики, подтвержденных данных нет.
 
При этом будьте внимательны: ссылки на Википедию всегда выделяются nofollow-атрибутом, а значит, слишком много их быть не должно. Иначе это один из признаков искусственного всплеска ссылочной массы.

При упоминании бренда ссылайтесь на него

Если в тексте вы упоминаете название бренда, но не зашиваете URL, это может негативно повлиять на ранжирование.

Коммерческие факторы

Опубликуйте на сайте важную для аудитории информацию

К ней относится информация:
 
  • О компании. В том числе юридические реквизиты (ИНН/КПП/ОГРН), лицензии и сертификаты
  • О доставке и оплате, гарантийном сроке и возврате товара
  • Об ассортименте, акциях и скидках.

Укажите разные контакты, по которым с вами можно связаться

  • Мессенджеры (WhatsApp, Viber, Telegram)
  • Номер телефона — лучше городской, так как к нему больше доверия (стоит добавить как в шапку сайта, так и в футер)
  • Онлайн-консультант
  • Форма обратной связи
  • Электронная почта на собственном домене компании.

Соцсети должны быть «живыми»

  • Google проверяет сообщества, ссылки на которые вы оставляете в контактах. Много ботов среди подписчиков – плохой знак.
  • Сами страницы / сообщества не должны быть пустыми.
  • Чем больше соцсетей вы используете, тем лучше для SEO.

Реализуйте функции, важные для посетителей коммерческого сайта

  • Клиентская поддержка
  • Возможность перехода в корзину с любой страницы (для интернет-магазинов)
  • Регистрация через соцсети
  • Опция «Выбрать город», если сайт мультирегиональный.

Не показывайте на сайте рекламу сторонних ресурсов

Либо её должно быть немного, и она должна быть ненавязчивой.

Юзабилити

Для индексации не последнюю роль играет удобство сайта для посетителей.

Разместите торговое предложение на первом экране

Посетитель должен сразу же понять, куда он попал, что ему здесь предлагают и чем это предложение отличается от других. Процесс занимает несколько секунд, и большинство пользователей не станут скроллить страницу, чтобы «выудить» преимущества.
 
Вот удачный пример первого экрана:
 
SEO оптимизация – пример первого экрана
 
Заголовок сообщает не просто характер услуги, а измеримый результат, выгоду потенциального клиента.

Сделайте акцент на кнопку CTA

Речь не о цвете самой кнопки, а о контрастности кнопки по отношению к фону страницы.
 
Например, здесь заметить её с первого раза довольно сложно:
 
SEO оптимизация – пример неудачной кнопки CTA
 
Хороший пример:
 
SEO оптимизация – пример удачной кнопки CTA

Не перегружайте первый экран

Контент нужен в том количестве, которое необходимо для убеждения посетителя на целевое действие (звонок или заявка через лид-форму). Обилие информации запутывает посетителя, но главное – отвлекает от конверсионного действия.
 
То же самое – с виджетами, графиками, слайдерами и прочими визуальными элементами, которые в большом количестве рассеивают внимание посетителя.

Внутренняя оптимизация

Составьте заголовки страниц (теги title)

Они важны, так как сообщают посетителям, что те увидят на конкретной странице. Для высокого ранжирования нужно вписать в заголовок нужное ключевое слово, но сделать это максимально естественно.
 
Вот рекомендации по составлению заголовков:
 
  • Объем – максимум 70 символов (по справке Google), чтобы он показывался полностью в результатах поиска, в том числе мобильного
  • Чрезмерное использование ключевых слов – спам, за который поисковые системы наказывают
  • Заголовок соответствует странице по содержанию (релевантен странице)
  • Нельзя писать заголовок исключительно заглавными буквами
  • Можно включать имя бренда в заголовок.

Составьте подзаголовки (теги содержимого страницы h1, h2 и т.д.)

Они нужны, чтобы разделить контент на части, чтобы посетителям проще было его воспринимать, а поисковым роботам понимать, какая часть более важная.
 
В подзаголовке также стоит добавить ключевые слова, но не те же самые, что и в заголовке
 

Составьте метаописания (метатеги)

Это короткие описания страниц, которые появляются под заголовком в результатах поиска. Они важны не столько для ранжирования, сколько для мотивации аудитории перейти на страницу. Поэтому ваша задача – сделать их интересными и подходящими по теме.
 
SEO оптимизация – метаописание в выдаче
 
Вот рекомендации по составлению метаописаний:
 
  • Объем – максимум 160 символов, ограничение Google – максимум 220 символов. Однако в мобайле метаописания обрезаются до 120 символов.
  • Включайте в текст ключевые слова
  • Не используйте буквенно-цифровые символы (ー, & или +).

Используйте атрибуты title и alt для изображений

Это краткое описание того, что на картинке. 
 
Тег title – это заголовок изображения, который видят посетители сайта (как и другие заголовки и подзаголовки), alt – поисковые роботы.
 
SEO оптимизация – настройка alt
 
SEO оптимизация – настройка title для изображения
 
Чтобы изображения с сайта попадали в выдачу поисковых систем, сделайте атрибуты alt:
 
  • Описательными
  • До 125 символов
  • Релевантными контенту страницы
  • С умеренными количеством ключевых слов.

Задавайте читабельные названия изображениям, которые загружаете на сайт

Файлы должны называться словами, а не бессмысленным набором символов и цифр.

Не используйте скрытый текст и скрытые ссылки

Что точно нельзя делать, так это:
 
  • Размещать белый текст на белом фоне
  • Размещать текст за пределами экрана
  • Вставлять картинки поверх текста
  • Писать текст шрифтами с нулевым кеглем.
 
Поисковых роботов так перехитрить не удастся.

Лучше использовать протокол HTTPS, а не HTTP

При протоколе HTTPS обмен данных с сайтом идет по зашифрованным каналам, и он подразумевает сертификацию безопасности. Это нужно для того, чтобы вашему сайту доверяли поисковые системы и интернет-пользователи. В некоторых случаях браузер просто не открывает страницу без защиты – и сайт теряет трафик.
 
Алгоритм следующий:
 
1) Приобретите SSL-сертификат для сайта, если его у вас еще нет. Чтобы подтвердить домен, достаточно сертификата DV, для нескольких сайтов нужен SAN. Если у домена несколько поддоменов, для подтверждения их всех подойдет WildCard. Чтобы доказать посетителям, что вы – официальная компания, нужен сертификат OV.
 
2) Перезагрузите по протоколу HTTPS контент с внешних ресурсов: картинки, видео, шрифты, скрипты и т.д. Информацию, которую не получается перезагрузить, не используйте.
 
3) Сделайте новую карту сайта в версии HTTPS.
 
4) Установите сертификат с помощью панели управления хостингом.
 
5) Проверьте, что сайт открывается с новым протоколом.
 
6) Обновите версию сайта в сервисах Яндекс.Вебмастер, Google Search Console, в Яндекс.Справочнике и Google Мой Бизнес.

Не допускайте переоптимизации

Это очевидно, но не стоит злоупотреблять ключевыми словами, тегированием, выделять в тексте поисковые фразы, иначе это приводит к заспамленности и санкциям со стороны поисковиков.

Локальная оптимизация

Локальная оптимизация нужна, чтобы сайт хорошо ранжировался по геозависимым запросам – с указанием конкретного региона или относящимся к услугам с привязкой к конкретному региону без его указания (вызов такси, заказ пиццы).
 
Для компании это шанс повысить узнаваемость в своем регионе и стать на шаг впереди конкурентов в своей нише.

Добавьте сайт в Яндекс.Справочник и Google Мой Бизнес

Эти сервисы помогают повысить узнаваемость компании местного бизнеса, чтобы привлекать клиентов из нужного региона.
 
Во-первых, интернет-пользователи ищут компанию с удобным для них местоположением.
 
Во-вторых, вы можете привлечь их информативной карточкой компании и указать в ней всё, что может их заинтересовать: точный адрес, контактный телефон, режим работы, маршрут, фотографии, отзывы и т.д.

Добавьте ссылки на сайт с региональных площадок

Речь о каталогах местных предприятий, локальных СМИ, агрегаторах по подходящим тематикам и разделам.
 
Если какие-то из них будут давать результаты в виде лидов, стоит воспользоваться платным закреплением объявления, чтобы повысить количество целевых просмотров из этого источника.

Добавьте на сайт ссылки на региональные страницы

Речь о региональных форумах, сообществах.

Указывайте названия населенных пунктов в метаописаниях, заголовках, тексте сайта

Контент будет более релевантным для геозависимых запросов.

Привяжите сайт к региону через Яндекс.Вебмастер

Вы можете задать регион сайта: Информация о сайте → Региональность.

Сделайте контент сайта доступным для поисковых роботов без ограничений по IP

Если на сайте настроена геолокация, разные версии будут показываться по разных регионам в зависимости от IP-адреса. Так робот с IP, привязанного к другому региону, может не проиндексировать сайт.
 
Высоких вам конверсий!
Опубликовано редакцией Yagla
4738
2