Всё, что нужно знать о продвижении в Telegram
Мессенджер Telegram вновь доступен в России, и многих интересует вопрос, как продвигать свой канал в «телеге».
Во-первых, изначально Телеграмм не должен быть пустым. Нужно создать в нем в среднем 10-15 постов по тематике, а потом уже думать о продвижении. То же касается и подписчиков — начинайте хотя бы с 200 человек.
Но продвижение для того и нужно, чтобы привлекать подписчиков, скажете вы. Возникает вопрос — откуда брать подписчиков Телеграмм на старте для еще не раскрученного канала с учетом, что в мессенджерах не возможен органический рост даже за счет качественного и уникального контента.
Есть ряд способов, которые работают в Telegram — одни из них как раз для начинающих, другие подходят для расширения крупных каналов, есть и универсальные. Рассмотрим в этой статье самые популярные и эффективные способы продвижения в Телеграмм.
Продвижение Telegram-канала с нуля
Вашими первыми подписчиками могут стать:
- Пользователи, с которыми вы вели переписку последние 2-3 месяца — пригласите их в ваш новый канал с помощью личных сообщений. Так можно привлечь от 50 до 150 человек.
- Друзья и друзья друзей в других соцсетях.
С одной стороны, охват в соцсетях большой, с другой — не получится напрямую вести трафик по внешней ссылке. Алгоритм «не любит» посты, которые уводят из соцсети и показывает их реже, чем другие. Как выкрутиться в данном случае?
Создайте пост без ссылки, в котором вы описываете канал, что интересного и полезного пользователи там могут найти. Если пользователям интересно, предложите поставить плюс в комментариях для того, чтобы получить ссылку в личных сообщениях.
Большое количество комментариев обеспечивает посту активность, за счет которой он выходит в приоритетные показы и показывается вашим друзьям и подписчикам. Как правило, после этого на канал приходит 100-500 новых подписчиков.
Ссылку стоит отправлять порционно, 50-70 пользователям в день, чтобы соцсеть не приняла вас за спамера.
Далее — о способах продвижения в Telegram, которые работают на любой стадии развития.
Универсальные способы продвижения
Если у вас есть раскрученный аккаунт в других соцсетях — тот же ВКонтакте, TikTok или на YouTube, почему бы не прорекламировать на его аудиторию свой канал в Telegram! Такой метод называется кросс-постинг.
С помощью кросс-постинга можно привлекать подписчиков сотнями с каждого упоминания. Главное преимущество: эти люди вас уже знают, читают и смотрят, поэтому с большей вероятностью откликнутся. К тому же, Telegram широко используется многими, и есть немало людей, которые предпочитают читать новости именно в этом мессенджере.
Более сложный способ — создать хорошую статью на основе контента из вашего Telegram-канала и разместить в ведущих отраслевых медиа по вашей тематике. Обязательно укажите в публикации ссылку на канал, по которой и будет идти трафик.
В среднем можно получить 30-300 подписчиков с публикации в одном источнике. Главное — выбрать медиа, для которых это условие приемлемо, и создать такой материал, который соответствует его редакционной политике.
Продвижение крупных каналов
Когда ваш канал наберет 3 тысячи подписчиков и больше, вы можете увеличить эту цифру в среднем еще на столько же с помощью взаимного пиара с другими крупными каналами. Это с каждого партнера и абсолютно без денежных затрат в отличие от рекламы.
Вы рекламируете другой канал, а этот канал рекламирует ваш. Взаимная выгода заключается в том, что оба канала обмениваются подписчиками. Разумеется, каждый стремится к взаимопиару с каналом, примерно таким же по объему.
В самом начале нет смысла взаимопиариться. Да и другим крупным каналам не интересно сотрудничество с новичками с небольшой базой, получить с которой приличный приток подписчиков не получится.
Это бесплатные способы. Есть также возможность закупить рекламу в других каналах Telegram.
Закупка рекламы в Телеграмм
Этот метод подразумевает, что вас пиарит другой канал, но уже в одностороннем порядке и за деньги.
Размещать рекламу на других каналах платно могут как крупные каналы, так и небольшие. И для тех, и для других это эффективно. С одного размещения можно получить плюс 50-5000 подписок.
У нас будет отдельная статья о рекламе в Telegram, где мы подробно опишем, как она работает, как её запускать и во сколько это обойдется. Здесь — основные моменты.
- В сервисе Телеметр вы выбираете каналы нужной тематики.
- Там же смотрите метрики по ним. Можно изначально фильтровать по количеству подписчиков, уровню вовлеченности, количеству просмотров постов, упоминаниям и другим параметрам.
Особое внимание обратите на каналы для размещения:
- С небольшим объемом, но высокой вовлеченностью — там аудитория действительно целевая, их стоит выбирать для продвижения;
- С резким скачком числа подписок — скорее всего, база в них накручена, как правило, сервис их блокирует;
- На которых недавно обновили название и описание. Если тематика поменялась, текущая аудитория в канале нецелевая — ведь её собирали под предыдущую тематику.
- Выберите каналы, которые соответствуют вашим желаемым показателям и с приемлемой для вас стоимостью подписчика — то есть сколько вы будете платить за привлечение одного пользователя. Обычно эта цифра начинается от 8 рублей и заканчивается 30. Если больше — это дорого.
Отталкивайтесь от того, сколько подписчиков вам нужно и какой бюджет вы сможете выделить на продвижение Telegram. Поделите сумму бюджета на желаемое число новых подписчиков — получится рекомендуемая стоимость подписки.
- Свяжитесь с администраторами каналов и договоритесь о размещении рекламного поста.
Какие методы продвижения использовать с осторожностью
Мы не рекомендуем эти методы, но если они по каким-либо причинам вам подходят, используйте их на свой страх и риск.
- Реклама в других социальных сетях
Подписки здесь обычно очень дорогие, так как пользователи не любят переходить из одной соцсети в другую по рекламе.
- Упоминание Telegram-канала в эфире передач на телевидении и других видеоресурсах, на стримах, конференциях
Суть в том, что вы именно называете имя канала, а не пишете и не даете на него ссылку из-за специфики формата.
Это сработает не в 100% случаях. Многое зависит от того, насколько легко запомнить, загуглить и найти в выдаче название вашего канала, на какой охват вы будете пиариться и от других факторов.
Где точно не стоит рекламироваться, так это:
- Подборки, взаимные и платные
Причина — неизвестно, насколько целевой трафик вы с них получите. Хотя охват они обещают внушительный, далеко не всегда это живые люди, часто встречаются боты. То есть просмотров будет достаточно, но переходов и подписок с них не будет.
- Биржи и фермы в Телеграмм
Это наборы связанных каналов. Если вы заказываете размещение поста в них, за вас решают, где именно появится ваш рекламный пост, за вас договариваются с админами. Цена размещения будет неоправданно высокой, поскольку администраторов таких ресурсов в первую очередь интересует заработок. Что рекламировать и интересно ли это целевой аудитории — дело десятое.
Ничего, кроме негатива со стороны аудитории, вы не получаете. Ах да, еще боты под видом подписчиков и нецелевые траты рекламного бюджета. Одним словом — не ввязывайтесь в такое.
И теперь о самом главном в продвижении: как использовать возможности мессенджера, чтобы мотивировать новых пользователей подписаться, а подписчиков — оставаться с вами?
Чем заинтересовать подписчиков
- Предложите обратную связь с помощью чата Телеграмм. Например, чтобы пользователи могли получить консультацию по продукту: как выбрать, если еще не купили, как использовать, если уже купили и другие вопросы, которые могут у них появиться.
Для большей эффективности можно интегрировать чат с CRM-системой, чтобы все вопросы сразу становились задачами, и по статусу можно было бы контролировать их выполнение.
- Предложите полезный контент от экспертов, если ваша задача — сформировать положительный имидж своей компании, «разогревать» аудиторию в случае, если вы предлагаете продукт с долгим покупательским циклом.
Например, Telegram-канал Yagla делится интересными кейсами, лайфхаками, экспертными материалами про интернет-маркетинг, контекстную рекламу, таргетинг и повышение конверсии сайтов.
- Создайте коммуникационную площадку, где ваши пользователи смогут общаться, задавать вопросы.
Даже если у вас появились подписчики, это не значит, что сразу же начнется конструктивное общение. Особенно на первых порах придется отслеживать спам и конфликтные ситуации. Либо вручную, если аудитория небольшая, либо с помощью ботов-модераторов, например, ChatKeeperBot.
Как делать успешные креативы, чтобы реклама была эффективнее - советы SUPA Статья
Тошнота текста: что это, как уменьшить её с помощью сервисов и писать без переспама? Статья
Плюсы и минусы Google Data Studio, инструкция по подготовке отчета от эксперта Статья
Настройка контекстной рекламы: Кого выбрать — агентство или фрилансера? Статья
Будущее медицины: как АО «Навигатор» внедряет ИИ и MR для повышения качества медицинской помощи Статья
Как качественно работать в сфере нутра арбитража и какие офферы лучше выбирать? Статья
Как ускорить анализ целевой аудитории для рекламы: от недели до часа с помощью нейросети. Статья
Как искусственный интеллект меняет мир рекламы кофейного сегмента Статья
Настройка контекстной рекламы: Кого выбрать — агентство или фрилансера? Статья