Ошибки интернет маркетинга - топ 10 статей

Атаки на склады Wildberries поставили под удар сотни тысяч селлеров. Но резкий уход с маркетплейса может быть хуже, чем риск потерять товар при пожаре. 

В 2026 году рынок промышленного и сложного B2B-маркетинга охватила опасная истерия. Компании соревнуются в том, кто быстрее уволит штат, заменит маркетологов и техподдержку на нейросети и триумфально срежет косты. Собственники пребывают в эйфории от презентаций интеграторов, обещающих цифровую революцию и мгновенный рост.

В начале года мы запустили тестовую рекламную кампанию с бюджетом в 600 000 рублей. На бумаге всё выглядело безупречно: идеальные видеоролики, наёмные актёры со скриптовыми голливудскими улыбками, безупречный студийный свет, вычищенный до блеска текст, ни одного «эээ», ни одной заминки и ни одной лишней морщины на лбу у спикера.

Репутацию до сих пор часто считают чем-то второстепенным. Но именно здесь бизнес быстрее всего начинает терять клиентов — даже при хорошем продукте и стабильном трафике.

90% блогов умирают через полгода. Проблема не в сроках: контент — это не дешевая реклама, а долгосрочные инвестиции в создание интеллектуального актива.

Два месяца назад ко мне пришёл владелец сети частных клиник из Екатеринбурга. Он вложил почти 300 тысяч рублей в подписку на Midjourney, Gamma и несколько российских нейросетей.

Маркетологи за последние годы незаметно для себя превратились в операторов. Открывается рекламный кабинет, система рекомендует увеличить бюджет — нажимается кнопка. Нейросеть предлагает новый сегмент аудитории — он подключается. Платформа советует перераспределить трафик — мы соглашаемся. Каждое такое действие выглядит логичным и обоснованным.

Многие предприниматели, когда видят кнопку «Попробовать бесплатно», испытывают прилив дофамина: «Сейчас сэкономим, всё же работает!». Логика понятна: зачем платить за подписку, когда есть нулевой тариф? Но на деле этот аттракцион щедрости быстро превращается в головную боль. Контроль уплывает, качество проседает, а лояльная база потихоньку разбегается.

Хочу сразу рассказать, почему я придерживаюсь именно комплексного продвижения, а не только таргет, СММ или контент. Большинство агентств и специалистов работает только в каком-то одном направлении. На самом деле, очень сложно, если работать только в рекламе, связать это с контентом, который идет на подписной странице, в данном случае, Вконтакте на сообщество, и, в том числе с чат-ботом, потому что нужно единое понимание того, какой трафик и с какой ступени лестницы Ханта мы ведем и на что. 

Рынок маркетплейсов растет постоянно. Только за два последних года он увеличился на треть — с 4 до 6 триллионов рублей. Сегодня маркетплейсы уже обрабатывают порядка 75% заказов всего рынка e-commerce, вытесняя интернет-магазины.