Как Google определяет качество контента
Эксперты Google постоянно твердят, что на ранжирование сайтов в поисковой выдаче сильно влияет качество контента. Но что скрывается за этим понятием, по каким конкретно факторам поисковик определяет уровень качества?
Актуальность и читаемость
Среднее количество слов в текстах Топ-30 выдачи Google с 2014 года выросло на 25%. А средняя длина текстов в Топ-10 еще больше на 12,7%. Это говорит о том, что Google высоко оценивает объемный и легко читаемый контент.
Статистика средней длины текста:
Это имеет смысл. Если текст короткий, он вряд ли хорошо раскрывает заявленную тему. То, что он должен быть удобочитаемым – тоже очевидно. Неважно, насколько ваш контент полезен и содержателен – его все равно не будут читать, если он написан запутанным языком, в котором куча непонятных терминов.
Пользовательский опыт
Положительный пользовательский опыт (User Experience) – один из главных аспектов успешности коммерческого сайта. И на рейтинги в Google он тоже влияет.
Если ваш контент хорошо структурирован, в нем легко ориентироваться, то меньше шансов, что посетитель уйдет. И чем больше время и глубина просмотров, тем лучше. UX в первую очередь ориентирован на поведенческие факторы.
Важный момент: убедитесь, что пользовательский опыт одинаково хорош на десктопной и мобильной версии.
Ключевые слова
Эра «серого» и «черного» SEO, с простынями бессмысленных текстов, нафаршированных ключевыми словами, вот-вот окончательно исчезнет. На первое место выходит качество контента. Качественный текст содержит полезную информацию. Это главное, а «ключи» потом.
Если вы пишете статью на какую-то тему, разумеется в ней будут ключевые фразы и синонимы. Поэтому не стоит специально высчитывать количество и плотность «ключей»
Посмотрите на статистику топ-30 Гугла по количеству ключевых слов в тексте. Как видите, прямой зависимости между позицией в рейтинге и количеством ключевиков нет. Даже наоборот – в Топ-5 «ключей» меньше, чем на 6-10 позициях:
Обратные ссылки уже не так важны
Не так давно была прямая зависимость между количеством ссылок на сайт и его позицией в поисковой выдаче. Но с каждым годом эта корреляция все менее заметна, даже если бэклинки содержат в себе ключевые слова. Вероятно, это результат борьбы Google с «серым SEO».
Поэтому вместо усиленного наращивания ссылочной массы, особенно сомнительными способами, лучше сосредоточиться на создании такого контента, которым люди захотят поделиться.
Интеграция с социальными сетями
Пока непонятно, как именно репосты и ретвиты контента в социальных сетях учитываются при ранжировании сайтов в поисковой выдаче. Но очевидно, что корреляция между ними есть. На графике это особенно заметно:
Чем больше репостов и лайков вы получаете – тем больше охват аудитории. Это важно не только для повышения узнаваемости бренда, но и для привлечения трафика на сайт.
Кроме того, лайки – отличный способ оценить, нравится ли контент пользователям. Если никто не лайкает и не расшаривает контент – возможно, он не столь интересен целевой аудитории.
Выводы
По большому счету, все графики и тезисы, приведенные выше, лишь в очередной раз подтверждают то, о чем продвинутые digital-маркетологи говорят уже несколько лет. Попытки перехитрить поисковых роботов – это тупиковая стратегия продвижения. Будущее – за теми, кто улучшает свой сайт за счет качественного, интересного, полезного контента.
Вдохновения вам и высоких позиций в Google!
Почему бизнесу важно иметь сайт уже сегодня Статья
Как привлечь 40 000+ лидов в месяц для сети медицинских центров: кейс ARDA Статья
Естественные ссылки: в чем их крутость и как их получить Статья
Рекламные тренды в социальных сетях: какие форматы привлекают внимание в 2025 году Статья
Как понять, что реклама на Wildberries эффективна (и что делать, если это не так) Статья
Киберугрозы в маркетинге: как защитить рекламный бюджет и клиентские данные Статья
Киберугрозы в маркетинге: как защитить рекламный бюджет и клиентские данные Статья
Блокчейн как инструмент для прозрачности бизнеса: примеры из практики Статья
Как брендам конкурировать в эпоху Web3: новые инструменты для продвижения Статья