Как написать тайтл и дескрипшн, чтобы кликали: только работающие приемы SEO

Как писать тайтл и дескрипшн, на который кликают? Разберемся в статье. Никакой воды — только советы и немного ключей, потому что мы тоже в топ выдачи стремимся.

Да, все примеры будут про животных — потому что кто не любит котов? Ладно-ладно, такие правда есть. Но они любят собак, и это мы тоже учли.

Кратко о метатегах: что это и для чего

Метатайтл — это заголовок страницы. Его пользователь видит в поисковой выдаче, и он важен для SEO. Это не тот же заголовок, который указан внутри страницы.

Метадескрипшн — короткое описание, которое видно под метатайтлом. Тоже важно для SEO.

Хорошо написанные метатеги влияют на кликабельность. Даже если вы не в топ-5 выдачи, они могут привлечь пользователя.

Есть тонкости: Google и «Яндекс» иногда меняют теги, указанные автором. Это случается, когда алгоритмы считают их нерелевантными. Обычно автоматически сгенерированный фрагмент действительно выглядит достовернее и ближе к запросу пользователя. Но если хочешь контролировать, как выглядит сниппет, следуй нескольким правилам.

Как написать метазаголовок

Самое главное — длина. Максимум — 60 символов. Если будет больше, поисковик обрежет фразу и ее смысл потеряется.

Следующее правило — использовать главный ключ ближе к началу, потому что поисковики придают больше веса первым словам. Но не впихивай насильно, пусть выглядит органично.

«Подарки при покупке — корм для котов с доставкой» — можно ли так? Да, но лучше: «Корм для котов с доставкой — подарки при покупке».

И пиши для людей, а не только для роботов. Тайтл, в конце концов, это мини-реклама твоей страницы. Говори понятно, обещай пользу, задавай вопрос, вызывай интерес.

Не очень: «Купить корм для собак доставка дешево акции онлайн».

Вполне себе: «Корм для собак с доставкой — скидки до 20% на Meow».

Используй дополнительные ключи и лонгтейлы. Но аккуратно. Добавляй уточнения, которые расширяют охват — аудиторию, регион. Держи пример:
— тайтл: «Как перевозить собаку: в поезде, самолете, машине»;
— главный ключ: «как перевозить собаку»;
— лонгтейлы: «перевозить в поезде», «перевозить в самолете», «перевозить в машине».

И пропиши в метазаголовке УТП или то, что выделяет тебя. Например, объем услуги: «полный гид», «инструкция от А до Я». Скорость: «за 5 минут», «срочно», «сегодня». Преимущества: «бесплатная доставка», «без регистрации». Актуальность: «в 2025 году», «июньская партия».

Еще один совет, который работает и для обычных заголовков, — используй цифры. Люди любят конкретику и списки. «7 марок влажного корма для кошек», «10 игрушек для мелких пород собак». 

Другой вариант — вызвать любопытство. Это делается через интригу или намек на неожиданный эффект. Например: «Почему ваша собака лает по ночам — дело не в воспитании». Ключ здесь — «почему собака лает по ночам», остальное — интрига.

И еще — добавляй бренд, если он узнаваемый. Лояльная аудитория откликнется, как и те, кто уже слышал про компанию краем уха. Можно через черту: «Почему ваша собака лает по ночам — дело не в воспитании | MEOW». Можно через тире: «10 игрушек для мелких пород собак — MEOW».

Как написать метаописание

Если title отвечает за «зацепить взгляд», то meta description — это возможность продать клик. Причем всего за 150 символов. Это, кстати, первое правило — укладываться нужно в эту длину, остальное обрежется.

Второе правило — каждой странице нужно свое описание. Не копируй одинаковый текст на все услуги и товары — Google и «Яндекс» не любят дубли информации. Если времени мало, хотя бы пропиши дескрипшн для главной и популярных страниц.

Конечно, метаописание должно соответствовать контенту. Поисковик поймет и примет меры. А даже если не поймет — пользователи уйдут с сайта сразу, потому что не найдут нужное.

Четвертое правило — учитывать поисковое намерение, потому что не под каждый запрос подходит одинаковое описание.

Есть три типа намерений:

1. Информационное — «Как подстричь котенку коготки». В таких случаях нужно кратко пообещать инструкцию.
2. Транзакционное — «Купить когтерезку дешево». Здесь уже надо подчеркнуть цену и наличие доставки.
3. Навигационное — «Зоомагазин с доставкой». В описании надо подтвердить, что мы — зоомагазин с доставкой.

Еще одно правило — пиши живо, избегай обезличенных формулировок и сухого перечисления. 

Плохо: «Зоотовары, корма, миски, поводки, игрушки, аквариумы, зоомагазин».
Хорошо: «Закажите зоотовары с доставкой в городе N: корм, игрушки, наполнитель. Привезем покупку на дом бесплатно от 2000 ₽».

Первый вариант плох, потому что это просто набор ключевых слов — нет смысла, нет цепляющей детали. Второе описание лучше: есть конкретное преимущество: доставка и ассортимент, триггеры «бесплатно» и «на дом».

Если ты заметил, в примере для «хорошо» выше мы использовали CTA, он же — призыв. «Узнай, как…», «Скачай чеклист», «Сравни модели», «Оформи пробный доступ». Обязательно добавляй.

Сюда же относятся триггеры — те самые «бесплатно», «на дом», «осталось последнее», «срочно», «уникальное». Конечно, вставлять их нужно в меру и честно.

Если пишешь про товар или услугу, добавь характеристики. Google это тоже может забрать в сниппет, особенно если есть микроразметка. Здесь приоритетнее факты, чем CTA и триггеры. Пример хорошего дескрипшена для товара: «Корм-холистик Meow для взрослых собак крупных пород. Упаковка 15 кг. Питание и поддержка суставов. В наличии в городе N».

Чек-лист: как написать тайтл и дескрипшн

Как писать тайтл:

1. Учитывай длину — до 60 символов.
2. Используй ключевое слово ближе к началу.
3. Пиши живым языком.
4. Добавь long tail: уточни регион, ЦА, тип продукта.
5. Впиши УТП: «быстро», «бесплатно», «в 2025 году» и т. д.
6. Используй цифры или интригуй.
7. Упомяни свой бренд.

Как написать дескрипшн:

1. Контролируй длину — до 150 символов. 
2. Создай уникальное описание для каждой страницы.
3. Проверь, что описание соответствует содержанию.
4. Учитывай поисковое намерение.
5. Пиши живо.
6. Добавь призыв к действию.
7. Используй триггеры: «бесплатно», «на дом», «только сегодня» и т. д.
8. Для товаров указывай характеристики.

Нейросети для генерации метатегов

Куда без ИИ. Мы протестили несколько бесплатных и попросили написать метатеги для этой статьи. Делимся победителями.

aitxt.ru

ИИ попросила указать ключевые слова, название компании и выбрать язык. Получилось хорошо, но нужно сокращать.

Сгенерированный title: Написание метатегов для SEO | Оптимизация title и description | FOL'GA 
Description: Узнайте, как правильно составлять метатеги для поисковой выдачи в Google и «Яндекс». Эффективные метаописания и правила оформления метатегов для SEO в 2025 году. Оптимизируйте свои теги с FOL'GA!

arsenkin.ru

Нейросеть предлагает шаблон промта, в который нужно вставить ключи. Заодно генерит H1.

Сгенерированный title: Написание метатегов для SEO: Оптимизация Title и Description в 2025
Description: Узнайте, как составить эффективные метатеги для Google и «Яндекс». Правила оформления и оптимизация метазаголовков и описаний помогут улучшить поисковую выдачу и SEO в 2025 году.
H1: Эффективные метатеги для SEO

chatgptweb.ru

Здесь уже дают выбор, для чего генерить. Статьи, товара, прочего. Нужно указать название сайта, ключевые слова и можно выбрать стиль подачи. Мы выбрали остроумный, но это не очень незаметно. Описание от этого ИИ получилось самым большим.

Сгенерированный title: Написание метатегов для SEO: оптимизация title и description в 2025 году | FOL'GA
Description: Узнайте, как правильно написать метатеги для SEO! Эффективные советы по оптимизации title и description, правила оформления метатегов и теги для поисковой выдачи Google и «Яндекс». Читайте, чтобы быть в тренде SEO-тегов в 2025 году от FOL'GA.

ChatGPT

Классика. Скормили ему эту статью и попросили к ней же написать теги. Вышло неплохо. Разве что чуть-чуть подправили и избавились от косноязычных формулировок.

Сгенерированный title: Как писать тайтл и дескрипшн — правила SEO 2025 года
Description: Гайд по метатегам: как писать тайтл и дескрипшн, чтобы выделиться в Google и «Яндексе». Советы от креативного агентства. И бонус — ИИ под задачу.

Какой итог? С ИИ формулировать теги проще, особенно если они идут потоком. Но все равно нужно редактировать, тут на помощь и приходят наши советы. Пользуйся!