Объём рекламы на ЧМ-2026 на ТВ упал на 14%

913

При этом CTV расширяет круг рекламодателей.

По итогам первых 62 матчей ЧМ-2026 объем рекламы на линейном ТВ сократился на 14% по сравнению с ЧМ-2022. В то же время сегмент Connected TV (CTV) продемонстрировал рост, следует из отчёта TAM Sports.

Исследование выявило, что линейное телевидение по-прежнему опирается на узкий круг категорий и брендов. Напротив, в CTV наблюдается гораздо более разнообразный набор рекламодателей и категорий товаров.

Частичной причиной спада на линейном ТВ аналитики называют разницу во времени между Индией и США, которая в 2026 году существенно больше, чем во время турнира в Катаре в 2022 году. В анализе учитывались рекламные ролики внутри прямых трансляций – без учёта промоматериалов и блоков до/после матчей.

Отчёт подтверждает: рекламные стратегии для эфирного ТВ и CTV на крупных спортивных событиях расходятся. Линейное ТВ сохраняет высокую концентрацию брендов, тогда как CTV привлекает всё более широкий спектр рекламодателей.

Статья подготовлена редакцией рекламной экосистемы Vitamin.tools, возвращающей до 18% с пополнений рекламных бюджетов.

Команды YAGLA и Kokoc Group ведут несколько телеграм-каналов, где публикуются мнения экспертов и авторские лонгриды о бизнесе и маркетинге, многие из которых не попадают на этот сайт. Обязательно подписывайтесь по ссылке: https://t.me/addlist/EhE5LANnrBphMjUy

Метки: Реклама, ТВ, ЧМ

Vitamin.toolsВозвращаем до 18 процентов от пополнения рекламного бюджета. Пополняйте через Vitamin.tools всю рекламу в одном кабинете, возвращайте от нее процент и используйте еще 8 преимуществ от постоплаты с овердрафтом до бесплатных инструментов

913

Читайте ещё статьи по этой теме

Блогер рассказала о возбуждении на нее дела из-за рекламы ореховых батончиков на YouTube Статья

Реклама официально была зарегистрирована в РКН и имеет соответствующий erid-идентификатор, подчеркивает автор. .

«Жутко» и «безжизненно»: из-за волны критики в соцсетях McDonald's удалил рождественскую ИИ-рекламу Статья

McDonald's в Нидерландах удалил рождественский ролик, созданный с помощью ИИ, из-за шквала критики в соцсетях, сообщает The Guardian. .

Реклама в МАХ стала доступна в Директе в рамках бета-тестирования Статья

С оплатой за клики и автоподбором каналов из Рекламной сети Яндекса по тематикам и географии. .

Написать комментарий

Обсуждаемое

За 5 лет мы перепробовали 4 таск-менеджера: обзор руководителя небольшого контент-агентства Статья

В маленьком агентстве хаоса бывает больше, чем в крупной компании. Рук на менеджмент не хватает — заявки обрабатываем сами.2

Гибридный маркетинг и гибридное авто: как увеличить вовлеченность на 33,86%? Статья

Эксперты Kokoc Performance (Kokoc Group) рассказали, как с помощью викторины и грамотного маркетинга повысили вовлеченность ЦА и «продали» авто еще до запуска. .1

Реферальная программа: что это и как заработать на реферальных ссылках Статья

Однажды подруга скинула мне ссылку и сказала: «Зарегистрируйся, нам обеим будет выгодно» — именно так я впервые познакомилась с реферальной программой. Поначалу я не воспринимала это всерьез, но со временем разобралась в механике и начала зарабатывать на этом самостоятельно.

Свежее

Нарушает закон: Еврокомиссия потребовала от Meta* изменить дизайн соцсетей Статья

Интерфейс платформ вызывает серьёзное привыкание, считает регулятор. .

В сети завирусился мессенджер Roost — он имитирует голубиную почту Статья

За три дня аудитория выросла с 10 до 100 000 пользователей. .

Иностранные сим-карты лишились доступа к заблокированным в России ресурсам Статья

Теперь к зарубежным абонентам применяется общий режим фильтрации трафика. .