Объём рекламы на ЧМ-2026 на ТВ упал на 14%

При этом CTV расширяет круг рекламодателей.

По итогам первых 62 матчей ЧМ-2026 объем рекламы на линейном ТВ сократился на 14% по сравнению с ЧМ-2022. В то же время сегмент Connected TV (CTV) продемонстрировал рост, следует из отчёта TAM Sports.

Исследование выявило, что линейное телевидение по-прежнему опирается на узкий круг категорий и брендов. Напротив, в CTV наблюдается гораздо более разнообразный набор рекламодателей и категорий товаров.

Частичной причиной спада на линейном ТВ аналитики называют разницу во времени между Индией и США, которая в 2026 году существенно больше, чем во время турнира в Катаре в 2022 году. В анализе учитывались рекламные ролики внутри прямых трансляций – без учёта промоматериалов и блоков до/после матчей.

Отчёт подтверждает: рекламные стратегии для эфирного ТВ и CTV на крупных спортивных событиях расходятся. Линейное ТВ сохраняет высокую концентрацию брендов, тогда как CTV привлекает всё более широкий спектр рекламодателей.

Статья подготовлена редакцией рекламной экосистемы Vitamin.tools, возвращающей до 18% с пополнений рекламных бюджетов.