Объём рекламы на ЧМ-2026 на ТВ упал на 14%

1330

При этом CTV расширяет круг рекламодателей.

По итогам первых 62 матчей ЧМ-2026 объем рекламы на линейном ТВ сократился на 14% по сравнению с ЧМ-2022. В то же время сегмент Connected TV (CTV) продемонстрировал рост, следует из отчёта TAM Sports.

Исследование выявило, что линейное телевидение по-прежнему опирается на узкий круг категорий и брендов. Напротив, в CTV наблюдается гораздо более разнообразный набор рекламодателей и категорий товаров.

Частичной причиной спада на линейном ТВ аналитики называют разницу во времени между Индией и США, которая в 2026 году существенно больше, чем во время турнира в Катаре в 2022 году. В анализе учитывались рекламные ролики внутри прямых трансляций – без учёта промоматериалов и блоков до/после матчей.

Отчёт подтверждает: рекламные стратегии для эфирного ТВ и CTV на крупных спортивных событиях расходятся. Линейное ТВ сохраняет высокую концентрацию брендов, тогда как CTV привлекает всё более широкий спектр рекламодателей.

Статья подготовлена редакцией рекламной экосистемы Vitamin.tools, возвращающей до 18% с пополнений рекламных бюджетов.

Команды YAGLA и Kokoc Group ведут несколько телеграм-каналов, где публикуются мнения экспертов и авторские лонгриды о бизнесе и маркетинге, многие из которых не попадают на этот сайт. Обязательно подписывайтесь по ссылке: https://t.me/addlist/EhE5LANnrBphMjUy

Метки: Реклама, ТВ, ЧМ

Vitamin.toolsВозвращаем до 18 процентов от пополнения рекламного бюджета. Пополняйте через Vitamin.tools всю рекламу в одном кабинете, возвращайте от нее процент и используйте еще 8 преимуществ от постоплаты с овердрафтом до бесплатных инструментов

1330

Читайте ещё статьи по этой теме

Блогер рассказала о возбуждении на нее дела из-за рекламы ореховых батончиков на YouTube Статья

Реклама официально была зарегистрирована в РКН и имеет соответствующий erid-идентификатор, подчеркивает автор. .

Telegram остается лидером по концентрации рекламных креативов Статья

В свою очередь Яндекс, Дзен, VK и mail. ru обеспечивают максимально широкий охват.

«Жутко» и «безжизненно»: из-за волны критики в соцсетях McDonald's удалил рождественскую ИИ-рекламу Статья

McDonald's в Нидерландах удалил рождественский ролик, созданный с помощью ИИ, из-за шквала критики в соцсетях, сообщает The Guardian. .

Написать комментарий

Обсуждаемое

5 фраз из-за которых администраторы клиники косметологии теряют до 40% запись каждый месяц Статья

Есть клиники, которые тратят на рекламу столько же, сколько конкуренты, а записей у них вдвое больше и причина не в том, что у них хитрее настроен Директ или дешевле заявка, разница прячется в 40 секундах телефонного разговора, где заявка либо превращается в запись, либо уходит в "Закрыто и не реализовано". Ниже разберу пять фраз, на которых чаще всего срывается запись, и что администратор может ответить на каждую, чтобы человек дошёл до кресла.3

Потолок стоимости пациента: метрика, без которой реклама клиники косметологии превращается в лотерею Статья

Большинство клиник косметологии оценивают рекламу по цене заявки: пятьсот рублей нормально, полторы тысячи дорого. Обе оценки бессмысленны, пока клиника не знает свою границу, то есть сколько денег она может потратить на привлечение одного пациента, оставаясь в плюсе.2

Post-view- и post-click-конверсии: влияние медийной рекламы на перфоманс-метрики Статья

Вы запустили медийную рекламу: показы есть, бюджет тратится, а продажи не растут. Кажется, что деньги уходят впустую.

Свежее

Пользователей Android атакуют вирусом DragonDoll под видом обновления браузера Статья

Если пользователь выдаёт разрешение, вирус получает практически полный контроль над смартфоном. .

Реестры доменов .RU и .РФ начали поддерживать полностью кириллические email-адреса Статья

Технический центр Интернета обновил реестры доменных зон. .

В ChatGPT для macOS появилась Computer History — функция запоминает действия пользователя Статья

Она похожа на нашумевшую Windows Recall. .