Объём рекламы на ЧМ-2026 на ТВ упал на 14%
При этом CTV расширяет круг рекламодателей.
По итогам первых 62 матчей ЧМ-2026 объем рекламы на линейном ТВ сократился на 14% по сравнению с ЧМ-2022. В то же время сегмент Connected TV (CTV) продемонстрировал рост, следует из отчёта TAM Sports.
Исследование выявило, что линейное телевидение по-прежнему опирается на узкий круг категорий и брендов. Напротив, в CTV наблюдается гораздо более разнообразный набор рекламодателей и категорий товаров.
Частичной причиной спада на линейном ТВ аналитики называют разницу во времени между Индией и США, которая в 2026 году существенно больше, чем во время турнира в Катаре в 2022 году. В анализе учитывались рекламные ролики внутри прямых трансляций – без учёта промоматериалов и блоков до/после матчей.
Отчёт подтверждает: рекламные стратегии для эфирного ТВ и CTV на крупных спортивных событиях расходятся. Линейное ТВ сохраняет высокую концентрацию брендов, тогда как CTV привлекает всё более широкий спектр рекламодателей.
Статья подготовлена редакцией рекламной экосистемы Vitamin.tools, возвращающей до 18% с пополнений рекламных бюджетов.
Управление результатом на маркетплейсах через аналитику данных, SEO и рекламу Статья
Telegram остается лидером по концентрации рекламных креативов Статья
Реклама влияет на выбор почти половины покупателей в российском e-commerce Статья
Реклама домов из газобетона принесла 12 договоров за полгода Статья
От кликов к GEO и LTV: почему Brandformance стал единственной жизнеспособной стратегией Статья
Буква «ё», странные шутки, обилие списков: как отличить текст нейросети от человеческого Статья
В Авито Promo теперь можно продвигать новые автомобили Статья
Okkam: рекламный рынок России вырастет до 2,15 трлн рублей в 2026 году Статья
Правительство предложило дать ФНС право приостанавливать продажи селлеров на маркетплейсах Статья
