Контекстная реклама
Редакция Yagla
Как настроить автоматизированные правила в Google Ads
Статья
Автоматизированные правила позволяют управлять аккаунтом с помощью критериев, которые вы настраиваете сами: показывать объявления по расписанию, менять ставки по времени суток, сезону, позиции в выдаче и т.д. Не нужно постоянно вручную мониторить статистику и вносить изменения в кампании.
В этой статье вы узнаете, как настраивать автоматизированные правила в Google Ads и как ими управлять.
Что происходит с правилами после переноса из старого интерфейса
Автоматически они появляются в новом интерфейсе. Исключение – правила со столбцами, которые в нем не поддерживаются или ссылаются на неподдерживаемые столбцы. Google помечает их как недопустимые.
Чтобы они продолжили работать как раньше, нужно задать в критериях другие столбцы. Для этого:
- Откройте список всех правил в аккаунте:
- Отфильтруйте правила по допустимости:
- Выберите только недопустимые:
- Напротив каждого нажмите «Исправить» – система покажет причину отклонения.
После и во время переноса создавать и менять правила в старом не получится.
В новом интерфейсе они будут применяться к экспериментальным кампаниям и рекламным группам.
Как настроить автоматизированное правило в новом интерфейсе
В зависимости от того, на каком уровне оно нужно, откройте страницу «Кампании», «Группы объявлений» или «Ключевые слова». На всех опция выглядит так:
Далее – настройка, которая включает следующие шаги:
1) Определите тип правила:
2) Выберите, к каким объектам его применить:
3) Этот шаг нужен для правил, которые меняют бюджет или ставки. Для правил, которые включают, приостанавливают кампании / группы объявлений / ключевые слова, он отсутствует.
На уровне кампании для типа «Изменить бюджеты» выберите действие, которое нужно применить к бюджету. Если увеличить или уменьшить, обязательно укажите, на какую сумму или на сколько процентов, а также желательно – максимум / минимум. Можно задать конкретную величину.
На уровне группы объявлений – принцип тот же, для следующих показателей:
На уровне ключевых слов выберите действие, которое применять к ставкам:
4) Можно добавить дополнительное условие:
5) Задайте периодичность выполнения правила:
6) Если хотите получать уведомления о результатах на email, выберите – какие, либо последний вариант:
Альтернативный вариант – вкладка «История правил». Там ведется учет по всем правилам. Можно посмотреть статусы и изменения за нужный период:
7) Задайте название правила и кликните «Просмотр», чтобы убедиться, что оно работает как нужно:
8) Если всё настроено правильно, сохраните.
Действия с автоматизированными правилами
Включение, приостановка и удаление
Понять, активно ли конкретное правило, можно по значку рядом с ним. Нажмите на стрелку вниз около этого значка, чтобы выполнить данные операции.
Фильтр
Для быстрого поиска можно фильтровать правила по следующим признакам:
Изменение
Изменение удаляет исходное правило и создает новое. Удаленные правила недоступны для изменений. Прокрутите вправо и нажмите «Изменить правило».
Отмена
Эта опция пригодится, если изменения правила не помогли достичь желаемых результатов.
На вкладке «История правил» нажмите «Отменить» рядом с соответствующим правилом. Выйдет информация о том, как это отразится на аккаунте. Запустите отмену, если согласны с последствиями. Она занимает столько же времени, сколько выполнение правила.
Увидеть, на какие изменения подействует отмена, помогает предварительный просмотр.
Отмена доступна:
- Только для кампаний на поиске;
- Для самых последних изменений по каждому правилу, далее – по очередности. Исключение – когда выполнение правила не повлекло изменений.
Нельзя отменить то, что вы меняли вручную после выполнения правила, а также вернуть отмененные изменения.
Рекомендации по применению
- Устанавливайте минимум и максимум для ставок и бюджетов. Постоянное увеличение ставок может вызвать чрезмерный рост стоимости клика, а снижение – сокращение трафика;
- Обеспечьте достаточный объем данных. Для этого нужен достаточный по продолжительности период времени;
- Высокая частота + длинный промежуток времени = не очень хорошо. Рекомендуем ежедневно прибавлять Х% к ставке, если средняя позиция объявления ниже третьей за последние 14 дней. То есть за этот промежуток берутся данные, преимущественно за период до увеличения ставок;
- Не назначайте на одно и то же время выполнение правил, которые влияют на одни и те же элементы. Возрастает риск ошибок, так как приоритетов у правил нет, система будет стремиться выполнить все. Также это возможность самостоятельно задать последовательность применения правил;
- Выбирайте более длительный период для изменения ставок ключевых слов на основе конверсий, чтобы повысить точность подсчета конверсий;
- Учитывайте, что изменение ставок ключевых слов в зависимости от средней позиции иногда повышает число показов, а это может негативно отразиться на позиции;
- Осторожно меняйте ставки ключевых слов по CTR объявления. Этот показатель зависит от позиции на странице, а если она упадет, это может снизить и CTR.
Как устранять неполадки
По столбцу «Статус» понятно, выполнялись ли правила и возникали ли при этом ошибки:
- Выполняется;
- Завершено – все необходимые изменения внесены;
- Завершено с ошибками;
- Не завершено: ошибка системы – не удалось запустить или выполнение было прервано;
- Не завершено: тайм-аут – не завершено в отведенный срок.
Подробные сведения об изменениях и ошибках смотрите в столбце «Результаты».
Если правило выполняется, но изменения не вносятся, вот возможные причины:
- В группах объявлений КМС можно корректировать только ставки, связанные с определенной кампанией. Например, если в ней настроен таргетинг по местам размещения, менять можно ставки, связанные с местами размещения, но не с полом, возрастом и другими характеристиками;
- В кампаниях КМС нельзя корректировать выбранные автоматически места размещения, пол или возраст. Только места размещения, которые вы настроили вручную;
- Для кампаний, таргетированных на поисковую и контекстно-медийную сети, ключевые слова и списки ремаркетинга для поисковых объявлений можно только отслеживать, но не менять.
Еще одна деталь. Автоматизированные правила приписываются пользователю, который их настроил. Они перестают работать, если доступ к рекламному аккаунту утрачивается. Появляется сообщение «отключенный пользователь». Этому же пользователю нужно открыть и сохранить заново это правило.
Подумайте, какие действия вы регулярно выполняете в аккаунте Google Рекламы, запишите их алгоритм и создайте свои правила. И регулярно отслеживайте, правильно ли они работают и приносят ли нужные результаты.
Высоких вам конверсий!
Метки: Google Adwords
Читайте ещё статьи по этой теме
Основы веб-аналитики для начинающих специалистов Статья
Если на этапе разработки сайта вы задумались над тем, какие пользователи будут на него приходить и как они будут доходить до целевого действия (звонка, заявки, заказа), вы на верном пути. Привлекать целевую аудиторию вы можете с помощью SEO, контекстной или таргетированной рекламы и т.2
Скорая помощь при выгорании аудитории Статья
Замечали ли вы, что в определенный момент рекламная кампания перестает приносить желаемые результаты? Хотя вы ничего не меняли, а раньше всё шло вполне успешно. Вероятная причина этому – выгорание аудитории.
DMP-сегменты в Яндексе и myTarget: руководство по применению Статья
При настройке рекламной кампании важно не только то, насколько грамотное объявление вы создадите, но и то, сколько пользователей его увидят и какие это пользователи. Чем их больше – тем больше шансов получить звонки, заявки, заказы.1
Написать комментарий
Обсуждаемое
Как мы увеличили посещаемость ТЦ с товарами для стройки и ремонта: SEO и РК в конкурентной нише Статья
Рассказываем, как использовали SEO и интернет-рекламу, чтобы увеличить посещаемость стройцентра на 3-5% в месяц. Ситуация усложнялась падающим спросом на рынке в категории ремонта и строительства.2
Как снизить стоимость лида при помощи маркет-платформы ВКонтакте: на примере одного проекта Статья
Продукт – защитная пленка на стол, который защищает поверхность от царапин. Замена старой дедовской скатерти.1
Как открыть свое digital-агентство: пошаговый алгоритм действий Статья
Мое видение. Для того чтобы прийти к открытию своего digital-агентства, нужно пройти определенное количество шагов.
Свежее
Как использовать технологии лендингов в интернет-магазинах Статья
Никто не будет спорить, что основная цель любого магазина – превращение посетителей в клиентов. .
Контекстная реклама для малого бизнеса: советы и лайфхаки Статья
Я специализируюсь на Москве и Санкт-Петербурге, так что это стоит учесть, если захотите опираться на мои выводы и слова. .
Как уронить стоимость заявки за счет релевантности оффера и рекламных объявлений Статья
Директ постоянно меняется – кампании, стратегии, автоматизации. И нам приходится под это все подстраиваться.
