Как настроить автоматизированные правила в Google Ads

Автоматизированные правила позволяют управлять аккаунтом с помощью критериев, которые вы настраиваете сами: показывать объявления по расписанию, менять ставки по времени суток, сезону, позиции в выдаче и т.д. Не нужно постоянно вручную мониторить статистику и вносить изменения в кампании.
 
В этой статье вы узнаете, как настраивать автоматизированные правила в Google Ads и как ими управлять.

Что происходит с правилами после переноса из старого интерфейса

Автоматически они появляются в новом интерфейсе. Исключение – правила со столбцами, которые в нем не поддерживаются или ссылаются на неподдерживаемые столбцы. Google помечает их как недопустимые.
 
Чтобы они продолжили работать как раньше, нужно задать в критериях другие столбцы. Для этого:
 
  • Откройте список всех правил в аккаунте:
 
Автоматизированные правила Google Ads – список автоматизированных правил в аккаунте
 
  • Отфильтруйте правила по допустимости:
 
Автоматизированные правила Google Ads – критерии фильтра
 
  • Выберите только недопустимые:
 
Автоматизированные правила Google Ads – фильтр по недопустимым правилам
 
  • Напротив каждого нажмите «Исправить» – система покажет причину отклонения.
 
После и во время переноса создавать и менять правила в старом не получится.
 
В новом интерфейсе они будут применяться к экспериментальным кампаниям и рекламным группам.

Как настроить автоматизированное правило в новом интерфейсе

В зависимости от того, на каком уровне оно нужно, откройте страницу «Кампании», «Группы объявлений» или «Ключевые слова». На всех опция выглядит так:
 
Автоматизированные правила Google Ads – создание правила
 
Далее – настройка, которая включает следующие шаги:
 
1) Определите тип правила:
 
Автоматизированные правила Google Ads – типы правил для кампаний
 
Автоматизированные правила Google Ads – типы правил для групп объявлений
 
Автоматизированные правила Google Ads – типы правил для ключевых слов
 
2) Выберите, к каким объектам его применить:
 
Автоматизированные правила Google Ads – выбор кампаний для применения
 
Автоматизированные правила Google Ads – выбор групп объявлений для применения
 
Автоматизированные правила Google Ads – выбор ключевых слов для применения
 
3) Этот шаг нужен для правил, которые меняют бюджет или ставки. Для правил, которые включают, приостанавливают кампании / группы объявлений / ключевые слова, он отсутствует.
 
На уровне кампании для типа «Изменить бюджеты» выберите действие, которое нужно применить к бюджету. Если увеличить или уменьшить, обязательно укажите, на какую сумму или на сколько процентов, а также желательно – максимум / минимум. Можно задать конкретную величину.
 
Автоматизированные правила Google Ads – настройка действия для правила кампании
 
На уровне группы объявлений – принцип тот же, для следующих показателей:
 
Автоматизированные правила Google Ads – настройка действия для правила группы объявлений
 
На уровне ключевых слов выберите действие, которое применять к ставкам:
 
Автоматизированные правила Google Ads – настройка действия для правила ключевых слов
 
4) Можно добавить дополнительное условие:
 
Автоматизированные правила Google Ads – добавление дополнительного условия
 
5) Задайте периодичность выполнения правила:
 
Автоматизированные правила Google Ads – периодичность выполнения действия
 
6) Если хотите получать уведомления о результатах на email, выберите – какие, либо последний вариант:
 
Автоматизированные правила Google Ads – настройка отправления результатов по электронной почте
 
Альтернативный вариант – вкладка «История правил». Там ведется учет по всем правилам. Можно посмотреть статусы и изменения за нужный период:
 
Автоматизированные правила Google Ads – история правил
7) Задайте название правила и кликните «Просмотр», чтобы убедиться, что оно работает как нужно:
 
Автоматизированные правила Google Ads – название правила
 
8) Если всё настроено правильно, сохраните.

Действия с автоматизированными правилами

Включение, приостановка и удаление

Понять, активно ли конкретное правило, можно по значку рядом с ним. Нажмите на стрелку вниз около этого значка, чтобы выполнить данные операции.

Фильтр

Для быстрого поиска можно фильтровать правила по следующим признакам:
 
Автоматизированные правила Google Ads – фильтр по правилам

Изменение

Изменение удаляет исходное правило и создает новое. Удаленные правила недоступны для изменений. Прокрутите вправо и нажмите «Изменить правило».

Отмена

Эта опция пригодится, если изменения правила не помогли достичь желаемых результатов.
 
На вкладке «История правил» нажмите «Отменить» рядом с соответствующим правилом. Выйдет информация о том, как это отразится на аккаунте. Запустите отмену, если согласны с последствиями. Она занимает столько же времени, сколько выполнение правила.
 
Увидеть, на какие изменения подействует отмена, помогает предварительный просмотр.
 
Отмена доступна:
 
  • Только для кампаний на поиске;
  • Для самых последних изменений по каждому правилу, далее – по очередности. Исключение – когда выполнение правила не повлекло изменений.
 
Нельзя отменить то, что вы меняли вручную после выполнения правила, а также вернуть отмененные изменения.

Рекомендации по применению

  • Устанавливайте минимум и максимум для ставок и бюджетов. Постоянное увеличение ставок может вызвать чрезмерный рост стоимости клика, а снижение – сокращение трафика;
  • Обеспечьте достаточный объем данных. Для этого нужен достаточный по продолжительности период времени;
  • Высокая частота + длинный промежуток времени = не очень хорошо. Рекомендуем ежедневно прибавлять Х% к ставке, если средняя позиция объявления ниже третьей за последние 14 дней. То есть за этот промежуток берутся данные, преимущественно за период до увеличения ставок;
  • Не назначайте на одно и то же время выполнение правил, которые влияют на одни и те же элементы. Возрастает риск ошибок, так как приоритетов у правил нет, система будет стремиться выполнить все. Также это возможность самостоятельно задать последовательность применения правил;
  • Выбирайте более длительный период для изменения ставок ключевых слов на основе конверсий, чтобы повысить точность подсчета конверсий;
  • Учитывайте, что изменение ставок ключевых слов в зависимости от средней позиции иногда повышает число показов, а это может негативно отразиться на позиции;
  • Осторожно меняйте ставки ключевых слов по CTR объявления. Этот показатель зависит от позиции на странице, а если она упадет, это может снизить и CTR.

Как устранять неполадки

По столбцу «Статус» понятно, выполнялись ли правила и возникали ли при этом ошибки:
 
  • Выполняется;
  • Завершено – все необходимые изменения внесены;
  • Завершено с ошибками;
  • Не завершено: ошибка системы – не удалось запустить или выполнение было прервано;
  • Не завершено: тайм-аут – не завершено в отведенный срок.
 
Подробные сведения об изменениях и ошибках смотрите в столбце «Результаты».
 
Если правило выполняется, но изменения не вносятся, вот возможные причины:
 
  • В группах объявлений КМС можно корректировать только ставки, связанные с определенной кампанией. Например, если в ней настроен таргетинг по местам размещения, менять можно ставки, связанные с местами размещения, но не с полом, возрастом и другими характеристиками;
  • В кампаниях КМС нельзя корректировать выбранные автоматически места размещения, пол или возраст. Только места размещения, которые вы настроили вручную;
  • Для кампаний, таргетированных на поисковую и контекстно-медийную сети, ключевые слова и списки ремаркетинга для поисковых объявлений можно только отслеживать, но не менять.
 
Еще одна деталь. Автоматизированные правила приписываются пользователю, который их настроил. Они перестают работать, если доступ к рекламному аккаунту утрачивается. Появляется сообщение «отключенный пользователь». Этому же пользователю нужно открыть и сохранить заново это правило.
 
Подумайте, какие действия вы регулярно выполняете в аккаунте Google Рекламы, запишите их алгоритм и создайте свои правила. И регулярно отслеживайте, правильно ли они работают и приносят ли нужные результаты.
 
Высоких вам конверсий!