Все о бизнесе
и маркетинге
Навигация по статье

Как настроить автоматизированные правила в Google Ads

5111
Автоматизированные правила позволяют управлять аккаунтом с помощью критериев, которые вы настраиваете сами: показывать объявления по расписанию, менять ставки по времени суток, сезону, позиции в выдаче и т.д. Не нужно постоянно вручную мониторить статистику и вносить изменения в кампании.
 
В этой статье вы узнаете, как настраивать автоматизированные правила в Google Ads и как ими управлять.

Что происходит с правилами после переноса из старого интерфейса

Автоматически они появляются в новом интерфейсе. Исключение – правила со столбцами, которые в нем не поддерживаются или ссылаются на неподдерживаемые столбцы. Google помечает их как недопустимые.
 
Чтобы они продолжили работать как раньше, нужно задать в критериях другие столбцы. Для этого:
 
  • Откройте список всех правил в аккаунте:
 
Автоматизированные правила Google Ads – список автоматизированных правил в аккаунте
 
  • Отфильтруйте правила по допустимости:
 
Автоматизированные правила Google Ads – критерии фильтра
 
  • Выберите только недопустимые:
 
Автоматизированные правила Google Ads – фильтр по недопустимым правилам
 
  • Напротив каждого нажмите «Исправить» – система покажет причину отклонения.
 
После и во время переноса создавать и менять правила в старом не получится.
 
В новом интерфейсе они будут применяться к экспериментальным кампаниям и рекламным группам.

Как настроить автоматизированное правило в новом интерфейсе

В зависимости от того, на каком уровне оно нужно, откройте страницу «Кампании», «Группы объявлений» или «Ключевые слова». На всех опция выглядит так:
 
Автоматизированные правила Google Ads – создание правила
 
Далее – настройка, которая включает следующие шаги:
 
1) Определите тип правила:
 
Автоматизированные правила Google Ads – типы правил для кампаний
 
Автоматизированные правила Google Ads – типы правил для групп объявлений
 
Автоматизированные правила Google Ads – типы правил для ключевых слов
 
2) Выберите, к каким объектам его применить:
 
Автоматизированные правила Google Ads – выбор кампаний для применения
 
Автоматизированные правила Google Ads – выбор групп объявлений для применения
 
Автоматизированные правила Google Ads – выбор ключевых слов для применения
 
3) Этот шаг нужен для правил, которые меняют бюджет или ставки. Для правил, которые включают, приостанавливают кампании / группы объявлений / ключевые слова, он отсутствует.
 
На уровне кампании для типа «Изменить бюджеты» выберите действие, которое нужно применить к бюджету. Если увеличить или уменьшить, обязательно укажите, на какую сумму или на сколько процентов, а также желательно – максимум / минимум. Можно задать конкретную величину.
 
Автоматизированные правила Google Ads – настройка действия для правила кампании
 
На уровне группы объявлений – принцип тот же, для следующих показателей:
 
Автоматизированные правила Google Ads – настройка действия для правила группы объявлений
 
На уровне ключевых слов выберите действие, которое применять к ставкам:
 
Автоматизированные правила Google Ads – настройка действия для правила ключевых слов
 
4) Можно добавить дополнительное условие:
 
Автоматизированные правила Google Ads – добавление дополнительного условия
 
5) Задайте периодичность выполнения правила:
 
Автоматизированные правила Google Ads – периодичность выполнения действия
 
6) Если хотите получать уведомления о результатах на email, выберите – какие, либо последний вариант:
 
Автоматизированные правила Google Ads – настройка отправления результатов по электронной почте
 
Альтернативный вариант – вкладка «История правил». Там ведется учет по всем правилам. Можно посмотреть статусы и изменения за нужный период:
 
Автоматизированные правила Google Ads – история правил
7) Задайте название правила и кликните «Просмотр», чтобы убедиться, что оно работает как нужно:
 
Автоматизированные правила Google Ads – название правила
 
8) Если всё настроено правильно, сохраните.

Действия с автоматизированными правилами

Включение, приостановка и удаление

Понять, активно ли конкретное правило, можно по значку рядом с ним. Нажмите на стрелку вниз около этого значка, чтобы выполнить данные операции.

Фильтр

Для быстрого поиска можно фильтровать правила по следующим признакам:
 
Автоматизированные правила Google Ads – фильтр по правилам

Изменение

Изменение удаляет исходное правило и создает новое. Удаленные правила недоступны для изменений. Прокрутите вправо и нажмите «Изменить правило».

Отмена

Эта опция пригодится, если изменения правила не помогли достичь желаемых результатов.
 
На вкладке «История правил» нажмите «Отменить» рядом с соответствующим правилом. Выйдет информация о том, как это отразится на аккаунте. Запустите отмену, если согласны с последствиями. Она занимает столько же времени, сколько выполнение правила.
 
Увидеть, на какие изменения подействует отмена, помогает предварительный просмотр.
 
Отмена доступна:
 
  • Только для кампаний на поиске;
  • Для самых последних изменений по каждому правилу, далее – по очередности. Исключение – когда выполнение правила не повлекло изменений.
 
Нельзя отменить то, что вы меняли вручную после выполнения правила, а также вернуть отмененные изменения.

Рекомендации по применению

  • Устанавливайте минимум и максимум для ставок и бюджетов. Постоянное увеличение ставок может вызвать чрезмерный рост стоимости клика, а снижение – сокращение трафика;
  • Обеспечьте достаточный объем данных. Для этого нужен достаточный по продолжительности период времени;
  • Высокая частота + длинный промежуток времени = не очень хорошо. Рекомендуем ежедневно прибавлять Х% к ставке, если средняя позиция объявления ниже третьей за последние 14 дней. То есть за этот промежуток берутся данные, преимущественно за период до увеличения ставок;
  • Не назначайте на одно и то же время выполнение правил, которые влияют на одни и те же элементы. Возрастает риск ошибок, так как приоритетов у правил нет, система будет стремиться выполнить все. Также это возможность самостоятельно задать последовательность применения правил;
  • Выбирайте более длительный период для изменения ставок ключевых слов на основе конверсий, чтобы повысить точность подсчета конверсий;
  • Учитывайте, что изменение ставок ключевых слов в зависимости от средней позиции иногда повышает число показов, а это может негативно отразиться на позиции;
  • Осторожно меняйте ставки ключевых слов по CTR объявления. Этот показатель зависит от позиции на странице, а если она упадет, это может снизить и CTR.

Как устранять неполадки

По столбцу «Статус» понятно, выполнялись ли правила и возникали ли при этом ошибки:
 
  • Выполняется;
  • Завершено – все необходимые изменения внесены;
  • Завершено с ошибками;
  • Не завершено: ошибка системы – не удалось запустить или выполнение было прервано;
  • Не завершено: тайм-аут – не завершено в отведенный срок.
 
Подробные сведения об изменениях и ошибках смотрите в столбце «Результаты».
 
Если правило выполняется, но изменения не вносятся, вот возможные причины:
 
  • В группах объявлений КМС можно корректировать только ставки, связанные с определенной кампанией. Например, если в ней настроен таргетинг по местам размещения, менять можно ставки, связанные с местами размещения, но не с полом, возрастом и другими характеристиками;
  • В кампаниях КМС нельзя корректировать выбранные автоматически места размещения, пол или возраст. Только места размещения, которые вы настроили вручную;
  • Для кампаний, таргетированных на поисковую и контекстно-медийную сети, ключевые слова и списки ремаркетинга для поисковых объявлений можно только отслеживать, но не менять.
 
Еще одна деталь. Автоматизированные правила приписываются пользователю, который их настроил. Они перестают работать, если доступ к рекламному аккаунту утрачивается. Появляется сообщение «отключенный пользователь». Этому же пользователю нужно открыть и сохранить заново это правило.
 
Подумайте, какие действия вы регулярно выполняете в аккаунте Google Рекламы, запишите их алгоритм и создайте свои правила. И регулярно отслеживайте, правильно ли они работают и приносят ли нужные результаты.
 
Высоких вам конверсий!
Метки: Google Adwords
5111
3.0 из 5
4 голоса
Читайте ещё статьи по этой теме

Ключевые метрики рекламы в Facebook Лонгрид

Вы знаете, что при создании рекламной кампании в Facebook нужно выбрать цель, аудиторию и написать понятное и привлекательное объявление. Но как узнать, насколько правильно вы всё сделали? И как узнать об этом до того, как вы спустите весь бюджет впустую, чтобы этого не допустить?В рекламном кабинете Facebook очень много метрик, но далеко не на все из них стоит ориентироваться.

Сегментация трафика ВКонтакте Лонгрид

Эта статья – не руководство о том, как проводить сегментацию аудитории среди пользователей ВКонтакте от А до Я, об этом у нас есть отдельный материал. Здесь мы поделимся фишками, которые работают на практике.

Основы таргетированной рекламы для начинающих специалистов Лонгрид

Таргетированная реклама настраивается на пользователей с определенными характеристиками. К ним относятся, например, пол, возраст, география, интересы, поведение в интернете.
Чистая польза