Контекстная реклама
Редакция Yagla
Как настроить автоматизированные правила в Google Ads
Статья
Автоматизированные правила позволяют управлять аккаунтом с помощью критериев, которые вы настраиваете сами: показывать объявления по расписанию, менять ставки по времени суток, сезону, позиции в выдаче и т.д. Не нужно постоянно вручную мониторить статистику и вносить изменения в кампании.
В этой статье вы узнаете, как настраивать автоматизированные правила в Google Ads и как ими управлять.
Что происходит с правилами после переноса из старого интерфейса
Автоматически они появляются в новом интерфейсе. Исключение – правила со столбцами, которые в нем не поддерживаются или ссылаются на неподдерживаемые столбцы. Google помечает их как недопустимые.
Чтобы они продолжили работать как раньше, нужно задать в критериях другие столбцы. Для этого:
- Откройте список всех правил в аккаунте:
- Отфильтруйте правила по допустимости:
- Выберите только недопустимые:
- Напротив каждого нажмите «Исправить» – система покажет причину отклонения.
После и во время переноса создавать и менять правила в старом не получится.
В новом интерфейсе они будут применяться к экспериментальным кампаниям и рекламным группам.
Как настроить автоматизированное правило в новом интерфейсе
В зависимости от того, на каком уровне оно нужно, откройте страницу «Кампании», «Группы объявлений» или «Ключевые слова». На всех опция выглядит так:
Далее – настройка, которая включает следующие шаги:
1) Определите тип правила:
2) Выберите, к каким объектам его применить:
3) Этот шаг нужен для правил, которые меняют бюджет или ставки. Для правил, которые включают, приостанавливают кампании / группы объявлений / ключевые слова, он отсутствует.
На уровне кампании для типа «Изменить бюджеты» выберите действие, которое нужно применить к бюджету. Если увеличить или уменьшить, обязательно укажите, на какую сумму или на сколько процентов, а также желательно – максимум / минимум. Можно задать конкретную величину.
На уровне группы объявлений – принцип тот же, для следующих показателей:
На уровне ключевых слов выберите действие, которое применять к ставкам:
4) Можно добавить дополнительное условие:
5) Задайте периодичность выполнения правила:
6) Если хотите получать уведомления о результатах на email, выберите – какие, либо последний вариант:
Альтернативный вариант – вкладка «История правил». Там ведется учет по всем правилам. Можно посмотреть статусы и изменения за нужный период:
7) Задайте название правила и кликните «Просмотр», чтобы убедиться, что оно работает как нужно:
8) Если всё настроено правильно, сохраните.
Действия с автоматизированными правилами
Включение, приостановка и удаление
Понять, активно ли конкретное правило, можно по значку рядом с ним. Нажмите на стрелку вниз около этого значка, чтобы выполнить данные операции.
Фильтр
Для быстрого поиска можно фильтровать правила по следующим признакам:
Изменение
Изменение удаляет исходное правило и создает новое. Удаленные правила недоступны для изменений. Прокрутите вправо и нажмите «Изменить правило».
Отмена
Эта опция пригодится, если изменения правила не помогли достичь желаемых результатов.
На вкладке «История правил» нажмите «Отменить» рядом с соответствующим правилом. Выйдет информация о том, как это отразится на аккаунте. Запустите отмену, если согласны с последствиями. Она занимает столько же времени, сколько выполнение правила.
Увидеть, на какие изменения подействует отмена, помогает предварительный просмотр.
Отмена доступна:
- Только для кампаний на поиске;
- Для самых последних изменений по каждому правилу, далее – по очередности. Исключение – когда выполнение правила не повлекло изменений.
Нельзя отменить то, что вы меняли вручную после выполнения правила, а также вернуть отмененные изменения.
Рекомендации по применению
- Устанавливайте минимум и максимум для ставок и бюджетов. Постоянное увеличение ставок может вызвать чрезмерный рост стоимости клика, а снижение – сокращение трафика;
- Обеспечьте достаточный объем данных. Для этого нужен достаточный по продолжительности период времени;
- Высокая частота + длинный промежуток времени = не очень хорошо. Рекомендуем ежедневно прибавлять Х% к ставке, если средняя позиция объявления ниже третьей за последние 14 дней. То есть за этот промежуток берутся данные, преимущественно за период до увеличения ставок;
- Не назначайте на одно и то же время выполнение правил, которые влияют на одни и те же элементы. Возрастает риск ошибок, так как приоритетов у правил нет, система будет стремиться выполнить все. Также это возможность самостоятельно задать последовательность применения правил;
- Выбирайте более длительный период для изменения ставок ключевых слов на основе конверсий, чтобы повысить точность подсчета конверсий;
- Учитывайте, что изменение ставок ключевых слов в зависимости от средней позиции иногда повышает число показов, а это может негативно отразиться на позиции;
- Осторожно меняйте ставки ключевых слов по CTR объявления. Этот показатель зависит от позиции на странице, а если она упадет, это может снизить и CTR.
Как устранять неполадки
По столбцу «Статус» понятно, выполнялись ли правила и возникали ли при этом ошибки:
- Выполняется;
- Завершено – все необходимые изменения внесены;
- Завершено с ошибками;
- Не завершено: ошибка системы – не удалось запустить или выполнение было прервано;
- Не завершено: тайм-аут – не завершено в отведенный срок.
Подробные сведения об изменениях и ошибках смотрите в столбце «Результаты».
Если правило выполняется, но изменения не вносятся, вот возможные причины:
- В группах объявлений КМС можно корректировать только ставки, связанные с определенной кампанией. Например, если в ней настроен таргетинг по местам размещения, менять можно ставки, связанные с местами размещения, но не с полом, возрастом и другими характеристиками;
- В кампаниях КМС нельзя корректировать выбранные автоматически места размещения, пол или возраст. Только места размещения, которые вы настроили вручную;
- Для кампаний, таргетированных на поисковую и контекстно-медийную сети, ключевые слова и списки ремаркетинга для поисковых объявлений можно только отслеживать, но не менять.
Еще одна деталь. Автоматизированные правила приписываются пользователю, который их настроил. Они перестают работать, если доступ к рекламному аккаунту утрачивается. Появляется сообщение «отключенный пользователь». Этому же пользователю нужно открыть и сохранить заново это правило.
Подумайте, какие действия вы регулярно выполняете в аккаунте Google Рекламы, запишите их алгоритм и создайте свои правила. И регулярно отслеживайте, правильно ли они работают и приносят ли нужные результаты.
Высоких вам конверсий!
Метки: Google Adwords
Читайте ещё статьи по этой теме
Основы веб-аналитики для начинающих специалистов Статья
Если на этапе разработки сайта вы задумались над тем, какие пользователи будут на него приходить и как они будут доходить до целевого действия (звонка, заявки, заказа), вы на верном пути. Привлекать целевую аудиторию вы можете с помощью SEO, контекстной или таргетированной рекламы и т.2
Скорая помощь при выгорании аудитории Статья
Замечали ли вы, что в определенный момент рекламная кампания перестает приносить желаемые результаты? Хотя вы ничего не меняли, а раньше всё шло вполне успешно. Вероятная причина этому – выгорание аудитории.
DMP-сегменты в Яндексе и myTarget: руководство по применению Статья
При настройке рекламной кампании важно не только то, насколько грамотное объявление вы создадите, но и то, сколько пользователей его увидят и какие это пользователи. Чем их больше – тем больше шансов получить звонки, заявки, заказы.1
Написать комментарий
Обсуждаемое
GEO-продвижение медклиник: как привлечь пациентов из AI-поиска Статья
Нейросети всё чаще формируют выбор пациента за него — и если вашей клиники нет в рекомендациях нейросети, вы теряете «горячие» заявки ещё до перехода на сайт. undefined.
Количество интернет-магазинов в России выросло на 12% Статья
По итогам 2025 года зарегистрировано 9,8 тыс. новых доменов.
Перестаем считать рекламу «в моменте»: зачем маркетингу когортный анализ Статья
В практике performance-маркетинга часто встречается ситуация, когда компании перерастают базовую аналитику, но продолжают опираться на привычные метрики. На старте отслеживать стоимость привлечения лида (CPL) или текущий возврат инвестиций (ROI) вполне достаточно.
Свежее
Госдума отклонила проект об обязательной маркировке ИИ-контента Статья
Требование ставить метку «Сделано ИИ» посчитали труднореализуемым. .
Главный интегратор систем блокировок Рунета готовится к расширению и закупает серверы на 1,3 млрд рублей Статья
Власти планируют усилить борьбу с сервисами обхода ограничений. .
В России разблокировали Roblox Статья
Платформа выполнила все требования для возобновления работы в стране. .
